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文檔簡介

1、:品牌品牌資產(chǎn)資產(chǎn)品牌知名度品牌認知度品牌聯(lián)想其他資產(chǎn)品牌忠實度:知名度：有廣泛知名度，但詳細量化目的不明晰。質(zhì)量好感度：置信質(zhì)量是好的，但詳細的利益點不清。品牌聯(lián)想：與明星籠統(tǒng)聯(lián)絡，但無法感受品牌中心價值。忠實度：固定消費群不夠堅強，品牌與消費者的關(guān)系聯(lián)接不嚴密。:結(jié)論：對于不清楚的事項，我們將進展市場調(diào)查。市場調(diào)查的數(shù)據(jù)結(jié)論將指點我們下一步的任務。:在主要市場目的消費者中提示知名度70%，未提示知名度到達20%，第一提及率到達10%，同時醫(yī)生及藥店引薦頻次提高。除對產(chǎn)品信任外，同時建立品牌的專業(yè)籠統(tǒng)及信任度。親近、自然、貨真價實、體恤入微。固定消費群到達本品牌消費群的20%。:1、檢視品牌

2、有無資產(chǎn)4、定期追蹤品牌情況2、確認/定義品牌精華3、品牌精華反映于一切傳播工具:精英品牌構(gòu)造方案精英品牌構(gòu)造方案 精英品牌精英品牌定位定位精英品牌是體恤入微精英品牌是體恤入微呵護細節(jié)的膏藥專家呵護細節(jié)的膏藥專家精英品牌注重了解患者生理、病理和心思變化特征，滿足他們的各種需求，以提供功能確切的產(chǎn)品和細致完好的效力，成為患者信任的膏藥專家。競爭者競爭者 奇正奇正 羚銳羚銳 邦迪邦迪 其它地方品牌其它地方品牌消費者需求消費者需求 確切的療效確切的療效 適宜的價位適宜的價位 穩(wěn)定的質(zhì)量穩(wěn)定的質(zhì)量 效力的細節(jié)效力的細節(jié):精英品牌構(gòu)造方案精英品牌構(gòu)造方案 品牌構(gòu)造的戰(zhàn)略品牌構(gòu)造的戰(zhàn)略原那么原那么以功能為根底，以富于親和力的方以功能為根底，以富于親和力的方式對消費者繼續(xù)傳達有效的承諾。式對消費者繼續(xù)傳達有效的承諾。品牌籠統(tǒng)傳播市場推行組合公關(guān)影響l品牌定位明確化l品牌傳播原那么l精英“實話實說系列活動l產(chǎn)品內(nèi)設(shè)的廣告宣傳品l藥店總發(fā)動活動lCF播放l晨間廣播lNP“實話實話表現(xiàn)l店頭陳列與POPl精英消痔軟膏新產(chǎn)品入市活動:精英品牌傳播的中心信息元素：消費者：體恤入微的關(guān)懷，

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