適用于如何寫產(chǎn)品定價(jià)分析報(bào)告應(yīng)該這樣寫

1、分析報(bào)告產(chǎn)品分析報(bào)告 項(xiàng)目名稱： 擬制人： 審核： 批準(zhǔn)： 20xx年 月 日產(chǎn)品定價(jià)分析報(bào)告概念解說：產(chǎn)品定價(jià)分析報(bào)告是指企業(yè)通過內(nèi)外環(huán)境的分析比較，并結(jié)合最終利潤(rùn)目標(biāo)，確定產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)的文書。編寫要點(diǎn)產(chǎn)品定價(jià)分析報(bào)告通常包括公司簡(jiǎn)介、行業(yè)情況分析、行業(yè)銷售情況分析和定價(jià)預(yù)測(cè)等內(nèi)容。產(chǎn)品定價(jià)分析報(bào)告在編制時(shí)必須以市場(chǎng)為導(dǎo)向，對(duì)市場(chǎng)價(jià)格調(diào)查時(shí)必須真實(shí)、可靠。 范文 ××公司定價(jià)分析報(bào)告一、公司簡(jiǎn)介 公司主要經(jīng)營(yíng)包裝紙板制造和紙箱制造，主要產(chǎn)品有箱紙板、瓦楞原紙、涂布白紙板、瓦楞紙板及紙箱。本公司是目前××省最大的包裝紙板生產(chǎn)廠家和國(guó)家大型一檔造紙工業(yè)企業(yè)，

2、產(chǎn)量規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益連續(xù)多年居××省造紙行業(yè)首位，xx年被××省科委認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)，xx年又被評(píng)為××省優(yōu)秀高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)和科技部技術(shù)創(chuàng)新重點(diǎn)聯(lián)系企業(yè)，是××省重點(diǎn)扶持發(fā)展的40家大型骨干企業(yè)之一。二、基本情況（一）有利因素 公司所屬包裝紙板行業(yè)，屬“綠色包裝”范疇，是國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。據(jù)調(diào)查，在美國(guó)，綠色環(huán)保包裝更易受消費(fèi)者青睞，而我國(guó)的消費(fèi)者也正在成熟，國(guó)內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品無(wú)論是在國(guó)內(nèi)銷售還是出口到國(guó)際市場(chǎng)，都會(huì)遇到綠色包裝的問題，因而整個(gè)行業(yè)的發(fā)展前景較好。公司實(shí)行嚴(yán)格的成本控制，原

3、材料國(guó)內(nèi)廢紙主要由控股子公司提供，享受稅收優(yōu)惠；另外公司廢紙回收工藝較為先進(jìn)，每噸紙漿耗廢量低于全國(guó)平均水平的10，使得公司原料成本較低，與同行業(yè)其他公司相比，具有較大優(yōu)勢(shì)。（二）不利因素 隨著xx的加入，大量外資也隨之涌入，公司與新建的外資、中外合資企業(yè)相比，生產(chǎn)能力顯得不足，規(guī)模效益不明顯。 一直以來，公司依靠舉債經(jīng)營(yíng)，使得資產(chǎn)負(fù)債率較高，償債風(fēng)險(xiǎn)較大。此次股票的發(fā)行，將使其資產(chǎn)負(fù)債率大大降低，償債能力也將得到有效的改善。但是，隨著公司償債風(fēng)險(xiǎn)的降低，財(cái)務(wù)杠桿績(jī)效對(duì)公司盈利能力的貢獻(xiàn)也將隨之降低。同時(shí)，由于此次募股資金所產(chǎn)生的效用至少在短期內(nèi)很難顯現(xiàn)。因此我們認(rèn)為，在經(jīng)營(yíng)環(huán)境沒有太大變化的

4、前提下，公司目前所經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的較高盈利能力在短期內(nèi)很難得到維持。（三）產(chǎn)品分析 公司隸屬于包裝紙板行業(yè)，成長(zhǎng)性較好，主要產(chǎn)品銷往經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況較好、需求量大的“四省一市”，產(chǎn)品有一定的比價(jià)優(yōu)勢(shì)。三、行業(yè)分析（一）紙漿行業(yè)基本情況 造紙行業(yè)屬國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)原材料產(chǎn)業(yè)，與國(guó)民經(jīng)濟(jì)和人民生活息息相關(guān)，其增長(zhǎng)速度高于整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng)速度。我國(guó)是造紙大國(guó)，也是消費(fèi)大國(guó)，在總量上供不應(yīng)求，在結(jié)構(gòu)上高中檔產(chǎn)品的供求矛盾突出。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)，xx年度我國(guó)紙及紙板消費(fèi)總量為36157萬(wàn)噸（居世界第二位），而人均消費(fèi)紙張29千克，僅為世界人均消費(fèi)水平的一半，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家人均200300千克的水

5、平。目前我國(guó)已從戰(zhàn)略上高度重視造紙工業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策，如將造紙工業(yè)列為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的突破口之一，享受進(jìn)口設(shè)備免征關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、暫停征收固定資產(chǎn)投資方向調(diào)節(jié)稅等，相信以上政策的實(shí)施將促進(jìn)造紙行業(yè)的良性發(fā)展。但卻給公司產(chǎn)品的銷售帶來一定沖擊。近年來，國(guó)內(nèi)各大紙廠都在進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，提高產(chǎn)品質(zhì)量及降低生產(chǎn)成本，尤其是加入xx后，國(guó)外資本加速涌入，目前已相繼在華南、華東等地建成較大生產(chǎn)規(guī)模的包裝紙板合資企業(yè)，這使得行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。但從進(jìn)口紙漿及廢紙來說，由于目前已實(shí)行零關(guān)稅，加入xx對(duì)此影響不大。由此可見，我國(guó)紙品市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的潛力。（二）包裝紙板基本情況 雖然國(guó)內(nèi)包裝

6、紙板產(chǎn)量從xx年至xx年每年以99的高比率增長(zhǎng)，但由于國(guó)產(chǎn)紙普遍存在技術(shù)含量低、質(zhì)量差的特點(diǎn)，因此，國(guó)內(nèi)對(duì)以木質(zhì)纖維為原料的高檔紙及紙板的消費(fèi)需求仍然主要依靠進(jìn)口來解決，其中包裝紙板進(jìn)口量占進(jìn)口總量的7286。據(jù)統(tǒng)計(jì)，xx年度我國(guó)消費(fèi)包裝紙板21122萬(wàn)噸，占紙及紙板消費(fèi)總量的5842，而產(chǎn)量?jī)H為1690萬(wàn)噸，有4222萬(wàn)噸的缺口。由此可見，目前該產(chǎn)品的進(jìn)口依存度較高。包裝紙板屬于“綠色包裝”材料，符合“綠色包裝”材料的所有特點(diǎn)，即經(jīng)濟(jì)便宜、重量輕、便于貯存、易加工、廢棄物可自行降解且易回收利用等。根據(jù)造紙工業(yè)“十五”計(jì)劃和xx年長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和國(guó)家輕工業(yè)局xx年1月關(guān)于近期輕工重點(diǎn)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和技

7、術(shù)進(jìn)步的意見，xx年我國(guó)紙及紙板產(chǎn)量將達(dá)到xxxx萬(wàn)噸，其中包裝紙板1740萬(wàn)噸以上；消費(fèi)量將達(dá)到xx萬(wàn)噸，其中包裝紙板xx萬(wàn)噸，中高檔產(chǎn)品占80，國(guó)家將重點(diǎn)發(fā)展牛皮箱板紙、高強(qiáng)瓦楞原紙、涂布紙板、高檔新聞?dòng)∷鴮懠埖绕贩N。但我們同時(shí)注意到，目前我國(guó)包裝紙板產(chǎn)品的平均關(guān)稅水平為15，而xx國(guó)家平均水平為56，因而，在我國(guó)加入xx后，包裝紙板產(chǎn)品的進(jìn)口關(guān)稅可能會(huì)降低10個(gè)百分點(diǎn)左右，國(guó)外同類產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅的預(yù)期下調(diào)，將進(jìn)一步增強(qiáng)進(jìn)口產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。四、公司主要產(chǎn)品銷售分析 主要品種名稱近3年產(chǎn)量（噸）現(xiàn)有年生產(chǎn)能力（噸）xx年xx年xx年，箱紙板（噸）、瓦楞原紙（噸）、涂布白紙板（噸）瓦楞紙板、

8、紙箱（萬(wàn)m2）697391500 從近3年情況平均來看，公司的主要產(chǎn)品為箱紙板、瓦楞原紙和涂布白紙板，該三種產(chǎn)品在公司銷售收入中的比例基本保持穩(wěn)定（三年平均分別為4922、1929、1340），可見箱紙板、瓦楞原紙及涂布白紙板的產(chǎn)銷對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)情況影響甚大。根據(jù)規(guī)劃，xx年涂布白紙板產(chǎn)量將達(dá)到420萬(wàn)噸，比xx年增長(zhǎng)223；牛皮箱紙板產(chǎn)量將達(dá)到610萬(wàn)噸，比xx年增長(zhǎng)281；高強(qiáng)瓦楞原紙產(chǎn)量將達(dá)到700萬(wàn)噸，比xx年增長(zhǎng)400。由此可見，公司主導(dǎo)產(chǎn)品均為國(guó)家重點(diǎn)支持產(chǎn)品，市場(chǎng)潛在需求較大，前景廣闊。 目前公司主要客戶集中在華東地區(qū)及沿海省市，其中A省、B省、C省、D市及E省實(shí)現(xiàn)的銷售量占公司總

9、銷售量的9576，在A、C、D三地的銷售量占6643。上述市場(chǎng)對(duì)包裝紙板需求量大，發(fā)展較快，缺口大量依靠進(jìn)口彌補(bǔ)。近年來，國(guó)內(nèi)大型造紙企業(yè)、外資及中外合資企業(yè)均將目標(biāo)瞄準(zhǔn)這塊市場(chǎng)，特別是隨著xx的加入，外資的加速涌入，競(jìng)爭(zhēng)將更趨勢(shì)激烈。雖然公司產(chǎn)品目前在上述市場(chǎng)區(qū)域有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但由于近年來國(guó)內(nèi)各大廠商紛紛擴(kuò)大生產(chǎn)能力，與新建的三資企業(yè)相比，公司產(chǎn)能偏小，產(chǎn)品中產(chǎn)能最大的箱紙板的年生產(chǎn)能力也僅為10萬(wàn)噸，規(guī)模效益不明顯，使得公司核心競(jìng)爭(zhēng)力略顯不足。此次公司將陸續(xù)投入巨資加大產(chǎn)品的產(chǎn)能，產(chǎn)品的技術(shù)含量也將大為提高，這有助于形成規(guī)模效益，增強(qiáng)公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 從主要原料來看，以廢紙及商品紙漿為主，原料成本占總成本的6605。而其中又以廢紙為主，商品紙漿為輔。由于無(wú)自制化學(xué)漿，不產(chǎn)生黑液，治污成本低。目前廢紙?jiān)现饕晒镜目毓勺庸?#215;×公司提供。由于公司廢紙回收工藝較為先進(jìn)（每噸紙漿耗廢量低于全國(guó)平均水平10），加上公司屬?gòu)U舊物質(zhì)回收企業(yè)，享受免征增值稅的稅收優(yōu)惠，使得公司原料成本較低，與同行業(yè)其他公司相比，具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。這是公司得以實(shí)施“同質(zhì)低價(jià)”政策擴(kuò)大銷售的主要原因。五、產(chǎn)品定價(jià)預(yù)測(cè)根據(jù)公開資料，公司xxxx年產(chǎn)品定價(jià)情況如下：表35××公司產(chǎn)品定價(jià)情況 從以上資料可知，近3年公司銷售收入較快增長(zhǎng)，xx年預(yù)計(jì)比上