市場環(huán)境與企業(yè)戰(zhàn)略PPT學(xué)習(xí)教案_第1頁
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會計(jì)學(xué)1市場環(huán)境與企業(yè)戰(zhàn)略市場環(huán)境與企業(yè)戰(zhàn)略營銷活動企業(yè)競爭者公眾供應(yīng)商營銷中介顧客第1頁/共17頁科技環(huán)境 企業(yè)直接環(huán)境人口環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境政法環(huán)境文化環(huán)境自然環(huán)境第2頁/共17頁第3頁/共17頁明確企業(yè)明確企業(yè)使命和任務(wù)使命和任務(wù)建立戰(zhàn)略建立戰(zhàn)略經(jīng)營單位經(jīng)營單位規(guī)劃投資規(guī)劃投資組合組合尋求增長尋求增長戰(zhàn)略戰(zhàn)略第4頁/共17頁 問號類 高增長、低份額 向明星類發(fā)展，或放棄 需要資金提高市場份額明星類 高增長、高份額 利潤潛力大 維持其增長需要大量投資 金牛類 低增長、高份額 已經(jīng)取得成功 產(chǎn)生大量現(xiàn)金，支持其他業(yè)務(wù)。 瘦狗類 低增長、低份額 低盈利潛力，可能維持或放棄。 相對市場占有率相對市場占有率高高 低低市場增長率市場增長率 低低 高高?第5頁/共17頁第6頁/共17頁分析經(jīng)營分析經(jīng)營任務(wù)任務(wù)分析戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略環(huán)境環(huán)境分析戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略條件條件明確戰(zhàn)略明確戰(zhàn)略目標(biāo)目標(biāo)選擇選擇競爭競爭戰(zhàn)略戰(zhàn)略形成戰(zhàn)略形成戰(zhàn)略計(jì)劃計(jì)劃第7頁/共17頁第8頁/共17頁第9頁/共17頁第10頁/共17頁第11頁/共17頁第12頁/共17頁第13頁/共17頁第14頁/共17頁第15頁/共17頁第16頁/共17頁

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