設計符號學隱喻.

1、Basis of Industrial Design Semiotics工業(yè)設計符號基礎工業(yè)設計符號基礎工業(yè)設計修辭方法工業(yè)設計修辭方法隱喻隱喻課程名稱工業(yè)設計符號基礎適用對象學時/學分先修課程工業(yè)設計符號基礎（產品符號學、產品語意學、形態(tài)語意學） 工業(yè)設計專業(yè)二年級或三年級本科生（產品設計方向、展示設計方向、界面設計方向） 48學時/3學分設計構成/造型基礎工業(yè)設計符號基礎工業(yè)設計符號分類基礎工業(yè)設計符號分類基礎工業(yè)設計符號意義基礎工業(yè)設計符號意義基礎工業(yè)設計符號傳達與認知工業(yè)設計符號傳達與認知工業(yè)設計符號工業(yè)設計符號修辭修辭基礎基礎工業(yè)設計符號運用程序工業(yè)設計符號運用程序案例分析案例分析1

2、2346785結結 語語9導導 論論工業(yè)設計符號結構基礎工業(yè)設計符號結構基礎認認識識論論方方法法論論實實踐踐論論語構學語構學語意學語意學語用學語用學產品產品展示展示界面界面工業(yè)設計符號基礎工業(yè)設計符號分類基礎工業(yè)設計符號分類基礎工業(yè)設計符號意義基礎工業(yè)設計符號意義基礎工業(yè)設計符號傳達與認知工業(yè)設計符號傳達與認知工業(yè)設計符號修辭基礎工業(yè)設計符號修辭基礎工業(yè)設計符號運用程序工業(yè)設計符號運用程序案例分析案例分析23467859導導 論論工業(yè)設計符號結構基礎工業(yè)設計符號結構基礎6.1認識修辭認識修辭無處不修辭無處不修辭常用的修辭類型常用的修辭類型6.2設計中的設計中的隱喻隱喻隱喻的相似性關聯隱喻的相似

3、性關聯隱喻的意義傳達隱喻的意義傳達結結 語語16.3設計中的設計中的換喻換喻6.4設計中的設計中的提喻提喻6.5設計中的設計中的諷喻諷喻本章概要本章概要1重點：重點：隱喻的修辭方法的應用隱喻的修辭方法的應用難點難點：隱喻中的相似性關聯：隱喻中的相似性關聯 教學目標教學目標：學會應用隱喻的手法分析產品，并應用到產：學會應用隱喻的手法分析產品，并應用到產 品設計中。品設計中。工業(yè)設計符號基礎課前準備課前準備：復習能指與所指的概念：復習能指與所指的概念無處不在的隱喻無處不在的隱喻2鵝城鵝城 黃四郎的帽子黃四郎的帽子 馬拉火車馬拉火車 筒子面具筒子面具文學作品中的隱喻：溫馨的家庭文學作品中的隱喻：溫馨

4、的家庭 光明的未來光明的未來 傾盆大雨傾盆大雨 影視作品中的隱喻影視作品中的隱喻工業(yè)設計符號基礎 “隱喻隱喻” （metaphora） “超越超越” “傳送傳送”。 隱喻是在喻體事物的暗示下感知、體驗、想象、理解、談論本體事物的心理隱喻是在喻體事物的暗示下感知、體驗、想象、理解、談論本體事物的心理行為、語言行為和文化行為。行為、語言行為和文化行為。隱喻的概念隱喻的概念3工業(yè)設計符號基礎修辭修辭基本原理基本原理語言例子語言例子真實意圖真實意圖隱喻隱喻類似性（類似卻又存在類似性（類似卻又存在差異）差異）今夜今夜星光燦爛星光燦爛今夜著名的今夜著名的影視影視演員云集演員云集符號中的能指與所指（回顧）符

5、號中的能指與所指（回顧）3能指能指：是感官可以感受到的部分，包括構成物體的形式、色是感官可以感受到的部分，包括構成物體的形式、色 彩、材料、彩、材料、 結構等。結構等。所指所指： 形式所傳達的意義。形式所傳達的意義。工業(yè)設計符號基礎符號中的能指與所指（回顧）符號中的能指與所指（回顧）3工業(yè)設計符號基礎（一）能指相似性隱喻：基于形式的關聯（一）能指相似性隱喻：基于形式的關聯 “浪花浪花” ，水浪散開的形狀與花開十分相似，因而用，水浪散開的形狀與花開十分相似，因而用“花花”來稱呼某來稱呼某一形狀的水浪。一形狀的水浪。 “蛇形公路蛇形公路”，公路與蛇在固有的形態(tài)上的相似構成了隱喻的基礎。，公路與蛇在

6、固有的形態(tài)上的相似構成了隱喻的基礎。能指相似性隱喻能指相似性隱喻4工業(yè)設計符號基礎4工業(yè)設計符號基礎能指相似性隱喻能指相似性隱喻4隱喻案例）隱喻案例）本體的能指本體的能指本體的所指本體的所指喻體的所指喻體的所指喻體的能指喻體的能指杯子杯子杯子的杯子的外型外型鍵盤按鍵盤按鍵的外鍵的外型型鍵盤鍵盤將杯子設計成鍵盤的外型，構思巧妙，別將杯子設計成鍵盤的外型，構思巧妙，別致，外型時尚，簡約，讓人想起我們依賴致，外型時尚，簡約，讓人想起我們依賴網絡，正如喝茶依賴茶杯一樣！網絡，正如喝茶依賴茶杯一樣！工業(yè)設計符號基礎能指相似性隱喻能指相似性隱喻4圖片圖片本體的能指本體的能指本體的所指本體的所指 喻體的能指

7、喻體的能指 喻體的所喻體的所指指 衣夾子衣夾子 夾衣服夾衣服 蝙蝠蝙蝠 有趣有趣 模仿蝙蝠的形態(tài)，無論是在夾衣物的時候還是空閑模仿蝙蝠的形態(tài)，無論是在夾衣物的時候還是空閑的時候，整個都與蝙蝠的捕食、在樹上倒掛著的生的時候，整個都與蝙蝠的捕食、在樹上倒掛著的生活型態(tài)相似，體現出生活的情趣?；钚蛻B(tài)相似，體現出生活的情趣。 工業(yè)設計符號基礎能指相似性隱喻能指相似性隱喻（二）所指相似性隱喻：基于意義的關聯（二）所指相似性隱喻：基于意義的關聯所指相似性隱喻如所指相似性隱喻如“光明的未來光明的未來”，其隱喻產生的內涵意義與產品的外延意，其隱喻產生的內涵意義與產品的外延意義（功能性意義）類似，因而基于意義層

8、面類似的隱喻可以通過產生內涵意義（功能性意義）類似，因而基于意義層面類似的隱喻可以通過產生內涵意義，間接傳達出產品無法直接傳達的功能性意義。義，間接傳達出產品無法直接傳達的功能性意義。所指相似性隱喻所指相似性隱喻5工業(yè)設計符號基礎案例案例本體的本體的能指能指本體的本體的所指所指喻體的喻體的所指所指喻體的喻體的能指能指壺嘴壺嘴 水開時水開時的鳴叫的鳴叫 小鳥的小鳥的歡叫歡叫 小鳥小鳥 壺嘴上的歡叫雀躍狀的小鳥使人聯想壺嘴上的歡叫雀躍狀的小鳥使人聯想到壺哨可以像鳥一樣鳴叫。邁克到壺哨可以像鳥一樣鳴叫。邁克爾爾格雷夫斯以格雷夫斯以“快樂的小鳥快樂的小鳥”的形的形象代替象代替“哨子哨子”的形象召喚出壺

9、哨的的形象召喚出壺哨的功能意義（功能意義（1985）。與此同時，?。?。與此同時，小鳥的形態(tài)又會帶給人歡快、活躍以及鳥的形態(tài)又會帶給人歡快、活躍以及可愛的引申意義。可愛的引申意義。 5工業(yè)設計符號基礎所指相似性隱喻所指相似性隱喻案例案例本體的本體的能指能指本體的本體的所指所指喻體的喻體的所指所指喻體的喻體的能指能指手套手套 抓握抓握 咬咬 狗狗 由于狗由于狗“咬咬”這一動作與用手這一動作與用手“抓握抓握”的行為存在一定的相似性，因此以狗的行為存在一定的相似性，因此以狗的嘴巴咬住熱鍋的把手，增加了操作的嘴巴咬住熱鍋的把手，增加了操作的情趣性。的情趣性。 5工業(yè)設計符號基礎所指相似性隱喻所指相似性隱

10、喻應用修辭應用修辭/隱喻隱喻6電腦鍵盤電腦鍵盤?像像能指：是感官能指：是感官可以感受到的可以感受到的部分，包括構部分，包括構成物體的形式、成物體的形式、色彩、材料、色彩、材料、結構等。結構等。工業(yè)設計符號基礎應用修辭應用修辭/隱喻隱喻6信息的錄入存儲信息的錄入存儲?像像工業(yè)設計符號基礎應用修辭應用修辭/隱喻隱喻6黑板擦黑板擦？像像能指：是感官可能指：是感官可以感受到的部分，以感受到的部分，包括構成物體的包括構成物體的形式、色彩、材形式、色彩、材料、結構等。料、結構等。工業(yè)設計符號基礎應用修辭應用修辭/隱喻隱喻6黑板擦清潔黑板黑板擦清潔黑板?像像吸塵器吸塵器工業(yè)設計符號基礎設計需要創(chuàng)造設計需要創(chuàng)造“詩詩”一樣的產品，或者至少需要用寫詩的方法來寫說明文。一樣的產品，或者至少需要用寫詩的方法來