旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)第七章 旅游發(fā)展的綜合效益分析

1、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)第七章旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)第七章 旅游發(fā)展的綜合效益分析旅游發(fā)展的綜合效益分析l教學(xué)目的教學(xué)目的： 通過本章的學(xué)習(xí)，明確旅游綜合效益的含義及其研究內(nèi)容，掌握旅游微觀效益及其主要評價(jià)指標(biāo)和評價(jià)方法，了解旅游宏觀的含義以及旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益與旅游環(huán)境效益的評價(jià)分析方法l教學(xué)重點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：旅游經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的評價(jià)指標(biāo)和評價(jià)方法l教學(xué)難點(diǎn)教學(xué)難點(diǎn)：旅游效益的評價(jià)指標(biāo)體系l第一節(jié) 旅游發(fā)展的綜合效益l 一、旅游旅游發(fā)展綜合效益的含義l旅游發(fā)展的綜合效益旅游發(fā)展的綜合效益l 旅游發(fā)展的綜合效益又稱旅游效益，指旅游的發(fā)展對整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生的綜合影響，主要包括旅游的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效

2、益。l可分為直接經(jīng)濟(jì)效益和間接經(jīng)濟(jì)效益，也可分為微觀效益和宏觀效益。l二、旅游發(fā)展的綜合效益的內(nèi)容及其關(guān)系l（一）旅游經(jīng)濟(jì)效益l旅游經(jīng)濟(jì)效益是指人們在生產(chǎn)活動(dòng)中投入與產(chǎn)出之間的比較。l投入是活勞動(dòng)、物化勞動(dòng)的消耗和；固定資產(chǎn)的占用。l產(chǎn)出是指投入所獲得的成果。l旅游經(jīng)濟(jì)效益可分為微觀經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)的宏觀經(jīng)濟(jì)效益。l一般可用生產(chǎn)同樣數(shù)量和質(zhì)量的產(chǎn)品所消耗和占用的勞動(dòng)量來衡量。l 對旅游經(jīng)濟(jì)效益的研究，要注重兩方面：l 旅游的直接部門和間接部門。l（二）、旅游社會(huì)效益l 旅游社會(huì)效益是反映的旅游發(fā)展對整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生的影響。l對社會(huì)的影響有正面和負(fù)面影響l正面效應(yīng)：基礎(chǔ)設(shè)施和社會(huì)環(huán)境的改善，傳統(tǒng)文化的

3、發(fā)掘和保護(hù)及文化的交流，提升目的地的形象，增加就業(yè)。l負(fù)面效應(yīng)：文化的沖突，傳統(tǒng)文化的消退，生活方式的改變，對居民生活的影響，設(shè)施的不足。l（三）旅游環(huán)境效益l 旅游環(huán)境效益是指由旅游發(fā)展所引起的環(huán)境質(zhì)量的變化。l旅游活動(dòng)對環(huán)境可產(chǎn)生積極的影響也可產(chǎn)生消極影響。l要注重經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境三效益的有機(jī)結(jié)合。它們中的任何一個(gè)發(fā)生變化都會(huì)另外兩種效益產(chǎn)生影響。第二節(jié) 旅游發(fā)展的微觀效益分析l一、旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益的概念l旅游微觀效益是指旅游企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。l二、旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益的評價(jià)l（一）主要評價(jià)指標(biāo)l1、旅游企業(yè)的經(jīng)營收入l指旅游企業(yè)通過提供和出售旅游產(chǎn)品有服務(wù)所實(shí)現(xiàn)的收入。TS表示。l2、旅游企業(yè)

4、的經(jīng)營成本l指旅游企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營所耗費(fèi)的全部成本費(fèi)用。l經(jīng)濟(jì)成本分為：營業(yè)成本、管理費(fèi)用和財(cái)務(wù)費(fèi)用l營業(yè)成本是指企業(yè)在經(jīng)營過程中直接支出的費(fèi)用。l管理費(fèi)用是指企業(yè)為組織和管理經(jīng)營活動(dòng)而發(fā)生的費(fèi)用以及企業(yè)統(tǒng)一負(fù)擔(dān)的費(fèi)用。l財(cái)務(wù)費(fèi)用是指企業(yè)經(jīng)營期間發(fā)生的利息凈支出、匯兌凈損失、金融機(jī)制手續(xù)費(fèi)、籌資發(fā)生的其他費(fèi)用。 l用TC表示經(jīng)營成本，Co表示營業(yè)成本，Cm表示管理費(fèi)用，Ca表示財(cái)務(wù)費(fèi)用。lTC= Co+ Cm + Cal按成本的性質(zhì)，可分為固定成本和變動(dòng)成本lFC表示固定成本，Vc表示變動(dòng)成本，Q表示產(chǎn)量。l TC=FC+ VcQl3、旅游企業(yè)的經(jīng)營利潤l旅游企業(yè)的全部收入扣除其全部成

5、本和所繳納稅款之后的余額。l由營業(yè)利潤、投資凈收益和營業(yè)外收支凈額構(gòu)成。l營業(yè)利潤：經(jīng)濟(jì)收入中扣除經(jīng)營成本及稅金之后的余額。l投資凈收益：企業(yè)向外投資獲得的利息、股息、投資回收或轉(zhuǎn)讓款項(xiàng)與帳面投資凈值的差。 營業(yè)外收支凈額：企業(yè)的固定資產(chǎn)盤盈和變賣的凈收益、無法支付的應(yīng)付款和其他收入等營業(yè)外收入扣除固定資產(chǎn)盤損、賠償金我、違約金、罰金、公益性捐助等營業(yè)外支出的凈額。lR表示營業(yè)利潤，TR表經(jīng)營總利潤，T表示稅金，I表示投資凈收益，D表示營業(yè)外收支凈額。lR=TS-TC-T； TR=R+I+Dl經(jīng)營利潤反映了企業(yè)在市場上的競爭力和經(jīng)營管理水平。 l（二）主要評價(jià)方法l1、損益平衡分析法l也稱為盈

6、虧臨界點(diǎn)分析法。l當(dāng)企業(yè)處于不虧損的情況時(shí)，其利潤為零。即銷售收入等于固定成本和變動(dòng)成本之和。l也就是產(chǎn)品的銷售收入與總成本相等的臨界點(diǎn)。也稱為量本利分析法。lPQE=FC+VCQElQE=FC/（P-VC）lQE表示損益平衡銷售量，P是單位產(chǎn)品價(jià)格l若考慮營業(yè)稅率，則lQE=FC/P（1-TS）-VClTS為總銷售收入。lTS為總銷售收入線，F(xiàn)C為固定成本線，TC為總成本線，E為損益平衡點(diǎn)。QE為損益平衡銷售量。l由于產(chǎn)品的銷價(jià)和變動(dòng)費(fèi)用往往會(huì)隨著銷售量的擴(kuò)大出現(xiàn)相應(yīng)變化，如高低單位產(chǎn)品價(jià)格，也可能管理上的需要或疏漏使變動(dòng)費(fèi)用上升，總收入和總成本在銷售量上升到某一點(diǎn)時(shí)會(huì)出現(xiàn)再次相等。如下圖l

7、 l2、目標(biāo)利潤分析法l在成本和價(jià)格不變的情況下：lQ=（FC+R）/P（1-TS）-VCl這里的R為目標(biāo)利潤。l在目標(biāo)利潤既定情況下，可以得到目標(biāo)價(jià)格和目標(biāo)變動(dòng)費(fèi)用。lP=（FC+R）/Q+VC1/（1-TS）lVC=P（ 1-TS ）-（FC+R）/Ql此外，其他因素不變時(shí)，產(chǎn)品的銷售結(jié)構(gòu)變動(dòng)對企業(yè)利潤額增減的影響也很大。l由于不同單項(xiàng)服務(wù)的邊際貢獻(xiàn)不同，所以要努力擴(kuò)大邊際貢獻(xiàn)大的產(chǎn)品的銷售量。l3、最佳利潤法l產(chǎn)品的邊際收入等于邊際成本時(shí)，達(dá)到最佳利潤。l即MC=MRl4、邊際收益分析法l邊際收益分析也叫邊際貢獻(xiàn)，指每增加一單位銷售量所到的收入超過所增加的成本的部分。lMr=P（1-TS

8、）-VCl當(dāng)MrFC/Q時(shí)，企業(yè)有利可圖，當(dāng)Mr=FC/Q時(shí)，企業(yè)剛好保本，當(dāng)MrFC/Q時(shí)，則企業(yè)出現(xiàn)虧損。l5、成本結(jié)構(gòu)分析 經(jīng)濟(jì)杠桿是總利潤對產(chǎn)銷量變化的敏感度。DOL=（R/R）/（Q/Q） DOL為經(jīng)營杠桿，DOL大，為市場指向型，要通過擴(kuò)大銷售量，DOL小，為成本指向型號(hào)，則主要通過節(jié)約成本。l三、提高旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益的途徑l l 降低成本，增加收入l降低成本就是加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部經(jīng)濟(jì)核算，降低物質(zhì)消耗程度。一是通過財(cái)務(wù)分析，減少消耗；另就是提高員工素質(zhì)，減少人力消耗。l增加收入就是擴(kuò)大客源，增加產(chǎn)品的銷售。第三節(jié) 旅游發(fā)展的宏觀效益分析l一、旅游宏觀效益的概念l指社會(huì)投入的活勞動(dòng)、物化

9、勞動(dòng)及自然和社會(huì)資源的占用與消耗即成本，與旅游業(yè)及全社會(huì)收益即宏觀收益的比較。l宏觀成本和宏觀收益見表7-1所示。二、旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益分析（一）衡量旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益的指標(biāo)1、旅游外匯收入和旅游總收入2、旅游投資系數(shù)和旅游投資回收期3、旅游稅收4、旅游乘數(shù)l（二）旅游衛(wèi)星賬戶（TSA）l是在國民帳戶之外設(shè)立一個(gè)虛擬帳戶，將所有涉及旅游部門的由旅游引致的產(chǎn)出部分分離出來單列在其中，用以測度旅游業(yè)的規(guī)模及其經(jīng)濟(jì)影響。l主要包括：對GDP的貢獻(xiàn)；總體規(guī)模；就業(yè)崗位數(shù)量；投資數(shù)量；稅收收入；旅游消費(fèi)；對收支平衡的影響；人力資源特征。l（三）旅游增加值的測算l旅游增加值有狹義和廣義之分：l狹義增加值是各旅游產(chǎn)業(yè)的增加值。l廣義增加值是一切為旅游者提供服務(wù)的產(chǎn)業(yè)和部門的增加值。l旅游增加值的測算：l1、計(jì)算旅游業(yè)內(nèi)各行業(yè)的增加值率l2、計(jì)算旅游業(yè)內(nèi)各行業(yè)的旅游收入l3、計(jì)算旅游業(yè)內(nèi)各行業(yè)的旅游增加值三、旅游發(fā)展的社會(huì)效益和環(huán)境效益分析l（一）旅游發(fā)展的社會(huì)效益分析l主要是就業(yè)意義重大，但也要考慮給當(dāng)?shù)鼐用窈蜕鐣?huì)帶來的負(fù)面影響（直接附加成本和間接附加成本）。l間接附加成本：與游客相關(guān)的附加成本；財(cái)政成本的估計(jì)量。l總成本是附加成本與旅游服務(wù)成本的和。l（二）旅游發(fā)展的環(huán)境效益分析l1、環(huán)境