管理經(jīng)濟學第6章行業(yè)性質

1、1第八章 行業(yè)性質2市場績效performance市場結構structure企業(yè)行為conduct3一、公司規(guī)模第一節(jié) 市場結構4行業(yè)最大的公司銷售額（百萬美元）航空業(yè)服裝飲料建筑材料化學制品商業(yè)銀行計算機、辦公設備電子、電氣設備食品林產(chǎn)品家具工業(yè)和農(nóng)場設備金屬制品治金采礦、原油汽車及其零部件石油精練藥品出版和印刷業(yè)橡膠和塑料科學和攝影設備肥皂、化妝品紡織煙草玩具、體育商品運輸設備BoeingNikePepsiCoOwens-lllinoisDu PuntCitiorpIBMGeneral ElectricConAgraInternational PaperLeggett & Plan

2、tCaterpllarGillettAlcoaUnocalGeneral MotorsExxonMerckR.R.Donnelley & SonsGoodyear Tire & RubberMinnesota Mining & Mfg.(3M)Procter & GambleShaw IndustriesPhilip MorrisMattelBrunswick4580091872929246804130434697785089084024002200962909189251006213482606417817412237923637639613155150703

3、5764357656114483536575二、行業(yè)集中度第一節(jié) 市場結構（一）行業(yè)集中的度量1產(chǎn)業(yè)集中度Concentration ratio指市場內規(guī)模最大的前幾位企業(yè)的有關數(shù)值X（可以是產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷售額、銷售量、職工人數(shù)、資產(chǎn)總額等）占整個市場的份額。NiiniinXXCR11CRn：產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大的前n位企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度；Xi：產(chǎn)業(yè)中第i位企業(yè)的產(chǎn)值（或產(chǎn)量、銷售額、銷售量、職工人數(shù)、資產(chǎn)總額等）；N：產(chǎn)業(yè)內的全部企業(yè)數(shù)量；n：產(chǎn)業(yè)中前n位企業(yè)。通常n=4或n=8。6二、行業(yè)集中度第一節(jié) 市場結構（一）行業(yè)集中的度量1產(chǎn)業(yè)集中度Concentration ratio例：假設一個行業(yè)由

4、6家公司組成。前4家公司中每家銷售額為10美元。另2家公司每家銷售額為5美元。該行業(yè)的4公司集中度比率是多少？80. 050404CR這意味著在這個行業(yè)中4家最大公司占總行業(yè)產(chǎn)出的80%。7二、行業(yè)集中度第一節(jié) 市場結構（一）行業(yè)集中的度量1產(chǎn)業(yè)集中度Concentration ratio優(yōu)點l測定相對容易；l能較好地反映產(chǎn)業(yè)內生產(chǎn)集中的狀況，顯示市場的壟斷和競爭的程度。 缺點 l只衡量最大的幾個企業(yè)的總體規(guī)模，忽略其余企業(yè)的規(guī)模分布，是不全面的；l這一指標難以衡量市場份額和產(chǎn)品差異程度的變化。8二、行業(yè)集中度第一節(jié) 市場結構（一）行業(yè)集中的度量2洛倫茨曲線和基尼系數(shù)（1）洛倫茨曲線Loren

5、z curve洛倫茨曲線表明市場占有率與市場中由小到大企業(yè)的累積百分比之間的關系。 A B0 100% 企業(yè)累計百分比 市場占有率 100%9二、行業(yè)集中度第一節(jié) 市場結構（一）行業(yè)集中的度量2洛倫茨曲線和基尼系數(shù)（2）基尼系數(shù)Gini coefficientBAA形面積均等分布線以下的三角線圍成的面積均等分布線與洛倫茨曲10二、行業(yè)集中度第一節(jié) 市場結構（一）行業(yè)集中的度量2洛倫茨曲線和基尼系數(shù)優(yōu)點可以反映某一市場上所有企業(yè)的規(guī)模分布狀況?；嵯禂?shù)并不代表某一市場中唯一的企業(yè)規(guī)模分布，當兩條不同形狀的洛倫茨曲線圍成的面積大小相等時，可以得到相同的基尼系數(shù)。洛倫茨曲線和基尼系數(shù)是對特定市場中企

6、業(yè)規(guī)模分布的一種相對度量，而不是絕對度量。 缺點11二、行業(yè)集中度第一節(jié) 市場結構（一）行業(yè)集中的度量3赫芬達爾-赫希曼指數(shù)Herfindahl-Hirschman index簡稱H.I指數(shù)，它是某特定市場上所有企業(yè)的市場份額的平方和。X：市場的總規(guī)模；Xi：市場中第i位企業(yè)的規(guī)模；Si：市場中第i位企業(yè)的市場占有率；n：市場內的企業(yè)數(shù)量。HHI值越大，表明市場集中度越高。當市場處于完全壟斷時，HHI=1；當市場上有許多企業(yè)，且規(guī)模都相同時，HHI= ,n趨向無窮大，HHI趨向0。niniiiSXXHHI1122n112二、行業(yè)集中度第一節(jié) 市場結構（一）行業(yè)集中的度量3赫芬達爾-赫希曼指數(shù)H

7、erfindahl-Hirschman index例：假設一個行業(yè)內有3家公司。其中2家公司每家銷售額分別為10美元，另1家公司銷售額為30美元。該行業(yè)的H-H指數(shù)是多少？4公司集中度比率是多少？由于前3家公司占有全行業(yè)銷售額，因此4公司集中度比率是1。4400)5010()5010()5030(10000222HHI13二、行業(yè)集中度第一節(jié) 市場結構（一）行業(yè)集中的度量3赫芬達爾-赫希曼指數(shù)Herfindahl-Hirschman index優(yōu)點 HHI包含了所有企業(yè)的規(guī)模信息，能夠反映出“產(chǎn)業(yè)集中度”無法反映的集中度的差別。 由于“平方和”計算的“放大性”，HHI對規(guī)模最大的前幾個企業(yè)的市

8、場份額的變化特別敏感，能真實反映市場中企業(yè)之間規(guī)模的差距大小。 缺點 為了計算HHI必須收集市場上所有企業(yè)的信息，工作量較大。144C行業(yè)C4HHI圖書出版瓶裝和罐裝軟飲料糖果、其他甜食、口香糖谷物類早餐食品雪茄煙餅干和薄脆餅干蒸餾酒、除了白蘭地電子計算機流質牛奶游戲、玩具、兒童汽車家用冰箱和冷凍機珠寶、貴重金屬旅行包含有麥芽的飲料男士和兒童套裝及外套汽車和車身報紙鋼筆和自動鉛筆土豆片及類似小吃預混混凝土熱咖啡半導體及有關設備肥皂和其他清潔劑輪胎和內胎女裝木質棘爪和制輪器23374585745662452244821643903984254970666416370115251537699225

9、3197911691123680181612189195767N/A5802767241808271625150154115841743611415三、技術第一節(jié) 市場結構行業(yè)也可以按生產(chǎn)產(chǎn)品和提供服務的技術區(qū)分。一些行業(yè)是勞動密集型，另一些行業(yè)是資本密集型。 當技術優(yōu)勢很大時，技術上選進的廠商將完全主導這個行業(yè)。16四、需求與市場條件第一節(jié) 市場結構（一）潛在需求和市場條件（二）信息17四、需求與市場條件第一節(jié) 市場結構（三）產(chǎn)品需求彈性行業(yè)市場需求彈性的一個度量是Rothschild 指數(shù)。R指數(shù)提供了這一產(chǎn)品組作為整體對價格的敏感度，相比于單獨一家企業(yè)需求數(shù)量對價格變化的敏感度。 其中E

10、T是整個市場的需求彈性；EF是單獨一家公司的產(chǎn)品需求彈性。FTEER 18第一節(jié) 市場結構（三）產(chǎn)品需求彈性例：部分美國行業(yè)市場和代表性公司的需求彈性和相應R指數(shù)行 業(yè)市場需求的價格彈性代表性公司產(chǎn)品需求的價格彈性R指數(shù)食品煙草紡織服裝造紙印刷出版化學品石油橡膠皮革1.01.31.51.11.51.81.51.51.81.23.81.34.74.11.73.21.51.72.32.30.261.000.320.270.880.561.000.880.780.5219第一節(jié) 市場結構（三）產(chǎn)品需求彈性案例：公司和市場水平的需求彈性行業(yè)市場需求價格彈性代表性公司產(chǎn)品需求價格彈性農(nóng)產(chǎn)品建筑耐用品制造

11、易耗品制造運輸通訊和公用事業(yè)批發(fā)貿易零售金融服務1.81.01.41.31.01.21.51.20.11.296.25.23.53.41.91.81.61.85.526.4部分美國行業(yè)市場和代表性公司的需求彈性 20五、進入壁壘第一節(jié) 市場結構（一）絕對成本優(yōu)勢l現(xiàn)有企業(yè)通過擁有主要專利來控制優(yōu)異的生產(chǎn)技術；l現(xiàn)有企業(yè)相對于新企業(yè)而言，可以優(yōu)先獲得包括管理在內的高級稀缺資源；l現(xiàn)有企業(yè)常常能夠從供應商那里以更優(yōu)惠的價格得到批量的投入要素。其他的絕對成本優(yōu)勢還包括：銷售渠道、運輸系統(tǒng)、管理和專業(yè)人才等 21五、進入壁壘第一節(jié) 市場結構（二）規(guī)模經(jīng)濟22五、進入壁壘第一節(jié) 市場結構（三）必要的資本

12、量（四）產(chǎn)品差異化（五）政策法律制度（六）阻止進入策略行為23一、定價行為第二節(jié) 企業(yè)行為其中P是價格，MC是邊際成本。因此，L指數(shù)度量了價格和邊際成本之間的差異在產(chǎn)品價格中所占比例。PMCPLMCLP)11(1/（1L）是加價因子。邊際成本乘以它得到的商品價格。24一、定價行為第二節(jié) 企業(yè)行為例：部分美國行業(yè)的勒納指數(shù)和加價因子行業(yè)勒納指數(shù)加價因子食品煙草紡織服裝造紙印刷出版化學品石油橡膠皮革0.260.760.210.240.580.310.670.590.430.431.354.171.271.322.381.453.032.441.751.7525二、一體化與合并活動第二節(jié) 企業(yè)行為（

13、一）垂直一體化垂直一體化就是兩個或更多生產(chǎn)單一產(chǎn)品不同部件的公司集成。 好處是企業(yè)減少交易成本26二、一體化與合并活動第二節(jié) 企業(yè)行為（二）橫向一體化（1）享受規(guī)模經(jīng)濟或范圍經(jīng)濟帶來節(jié)省成本的好處；（2）提升了他們的市場勢力。 美國司法部認為H-H指數(shù)超過1800的行業(yè)是“高度集中”的，如果這些行業(yè)的H-H指數(shù)增加量超過100，美國司法部就會試圖阻止合并。然而，美國司法部有時也允許H-H指數(shù)很高的行業(yè)合并，只要有證據(jù)表明存在強大的外國公司競爭，或者新技術出現(xiàn)，或者為了提高效率，或者當這些公司的一家公司出現(xiàn)了財務問題。 27二、一體化與合并活動第二節(jié) 企業(yè)行為（三）混合一體化合并的企業(yè)之間不存在

14、業(yè)務上的合并。好處是改善周期性產(chǎn)品現(xiàn)金流28三、研究與開發(fā)第二節(jié) 企業(yè)行為例：美國部分公司的研發(fā)、廣告、利潤占銷售額的百分公司行業(yè)研發(fā)占銷售額的百分比廣告占銷售額的百分比利潤占銷售額的百分比AT&TBristol-Myers SquibbFordGilletteGoodyear Tire & RubberKellogg Procter and Gamble電信制藥汽車及零部件金屬制品橡膠和塑料食品肥皂和化妝品1.68.34.12.12.01.63.63.913.41.56.41.911.49.79.019.24.514.24.58.09.529四、廣告第二節(jié) 企業(yè)行為30一、利潤第三節(jié) 市場績效績效是既定行業(yè)帶來的利潤和社會福利。31二、社會福利第三節(jié) 市場績效行業(yè)業(yè)績的另一個估計標準是在市場中產(chǎn)生消費者剩余和生產(chǎn)者剩余的數(shù)量。Dans-by-Willig(DW)績效指數(shù)度量的是，如果行業(yè)內的公司以一種社會性有效方式擴大產(chǎn)出，社會福利