電大市場營銷網(wǎng)上記分作業(yè)

1、1. 一個企業(yè)若要識別其競爭者，通?？蓮囊韵拢?）方面進(jìn)行。(單選題)A.產(chǎn)業(yè)和市場 B.分銷渠道 C.目標(biāo)和戰(zhàn)略 D.利潤 第1題你選擇了 A. 正確答案 A. 結(jié)果 2. 市場營銷人員把具有一種或多種共同的特征，并引起他們具有非常相似的產(chǎn)品需求的一組個人或組織稱為（ ）。(單選題)A.社會市場營銷 B.一個細(xì)分市場 C.市場份額 D.一個顧客基礎(chǔ) 第2題你選擇了 B. 正確答案 B. 結(jié)果 3. 收入、種族、性別和年齡是消費者市場細(xì)分變數(shù)中的（ ）。(單選題)A.人口因素 B.行為因素 C.地理因素 D.心理因素 第3題你選擇了 A. 正確答案 A. 結(jié)果 4. 最適宜于探測性調(diào)研的方法是

2、（ ）。(單選題)A.人員訪問 B.觀察法 C.實驗法 D.郵寄問卷 第4題你選擇了 B. 正確答案 B. 結(jié)果 5. 選擇跟隨策略的突出特點是（ ）(單選題)A.仿效 B.低調(diào) C.合適地保持距離 D.跟隨與創(chuàng)新并舉 第5題你選擇了 D. 正確答案 D. 結(jié)果 6. 香煙屬于（ ）(單選題)A.便利品 B.選購品 C.特殊品 D.非渴求品 第6題你選擇了 D. 正確答案 A. 結(jié)果 × 7. 除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，還必須提供相應(yīng)的附加服務(wù)，如保養(yǎng)、售后服務(wù)等，這對制造商來說，（ ）。(單選題)A.售后服務(wù)是由經(jīng)銷商來承擔(dān)的，與制造商無關(guān) B.如果是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品則無必要 C.這是產(chǎn)品整

3、體概念的一部分，很有必要 D.只要售出產(chǎn)品即可，服務(wù)完全沒有必要 第7題你選擇了 C. 正確答案 C. 結(jié)果 8. 市場營銷組合、目標(biāo)市場、市場細(xì)分、市場定位四者之間的關(guān)系為：（ ）。(單選題)A.市場營銷組合、市場定位、市場細(xì)分、目標(biāo)市場 B.市場定位、市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場營銷組合 C.市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位、市場營銷組合 D.市場細(xì)分、市場定位、目標(biāo)市場、市場營銷組合 第8題你選擇了 C. 正確答案 C. 結(jié)果 9. 某些競爭者對不同的市場競爭策略作出有區(qū)別的反應(yīng)，這類競爭者稱為（ ）(單選題)A.遲緩型競爭者 B.選擇型競爭者 C.兇猛型競爭者 D.隨機(jī)型競爭者 第9題你選擇了

4、 B. 正確答案 B. 結(jié)果 10. 以調(diào)查某一時期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場調(diào)查研究是（ ）。(單選題)A.探測性調(diào)研 B.描述性調(diào)研 C.因果性調(diào)研 D.預(yù)測性調(diào)研 第10題你選擇了 A. 正確答案 A. 結(jié)果 11. 當(dāng)一個企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財力都比較薄弱時，應(yīng)當(dāng)采?。?）競爭策略。(單選題)A.進(jìn)攻策略 B.專業(yè)化經(jīng)營 C.市場多角化 D.防御策略 第11題你選擇了 B. 正確答案 B. 結(jié)果 12. 最適于實力不強(qiáng)的小企業(yè)或出口企業(yè)在最初進(jìn)入外國市場時采用的目標(biāo)市場策略是 （ ）。(單選題)A.無差異性營銷策略 B.差異性營銷策略 C.集中性營銷策略 D.大量

5、市場營銷 第12題你選擇了 C. 正確答案 C. 結(jié)果 13. 企業(yè)提高競爭力的源泉是（ ）(單選題)A.質(zhì)量 B.價格 C.促銷 D.新產(chǎn)品開發(fā) 第13題你選擇了 D. 正確答案 D. 結(jié)果 14. 在企業(yè)市場營銷信息系統(tǒng)中，營銷調(diào)研系統(tǒng)（ ）。(單選題)A.主要研究環(huán)境變化 B.是為了解決特定問題進(jìn)行的間斷的作業(yè) C.是提供連續(xù)不斷的管理信息 D.是決策者使用的最基本的系統(tǒng) 第14題你選擇了 B. 正確答案 B. 結(jié)果 15. 人壽保險屬于（ ）(單選題)A.便利品 B.選購品 C.特殊品 D.非渴求品 第15題你選擇了 D. 正確答案 D. 結(jié)果 16. 產(chǎn)品在導(dǎo)入期的營銷目標(biāo)是（ ）。

6、(單選題)A.產(chǎn)品盡快投入上市 B.提高市場占有率 C.建立知名度，爭取試用 D.保持市場占有率 第16題你選擇了 C. 正確答案 C. 結(jié)果 17. 企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場的特點，提供適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品或服務(wù)，以適應(yīng)目標(biāo)顧客的需要，此時企業(yè)的營銷戰(zhàn)略發(fā)展到了（ ）(單選題)A.集中性營銷策略 B.目標(biāo)市場營銷 C.差異性營銷策略 D.市場滲透第17題你選擇了 B. 正確答案 B. 結(jié)果 18. 一個市場是否有價值，主要取決于該市場的（ ）。(單選題)A.需求狀況 B.競爭能力 C.需求狀況和競爭能力 D.中間商的多少 第18題你選擇了 C. 正確答案 C. 結(jié)果 19. 用料與設(shè)計精美的酒瓶，在酒消費之后

7、可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（ ）。(單選題)A.配套包裝 B.附贈品包裝 C.等級包裝 D.再使用包裝 第19題你選擇了 D. 正確答案 D. 結(jié)果 20. 我們通常所說的一個企業(yè)有多少產(chǎn)品線，指的就是產(chǎn)品組合的（ ）。(單選題)A.寬度 B.深度 C.長度 D.相關(guān)性 第20題你選擇了 A. 正確答案 A. 結(jié)果 21. 包裝的作用表現(xiàn)在（ ）。(多選題)A.便于識別商品 B.保護(hù)產(chǎn)品 C.方便使用 D.方便銷售 E.增加商品的價值 第21題你選擇了 A,B,E. 正確答案 A,B,C,D,E. 結(jié)果 ×22. 以下哪幾個是市場領(lǐng)先者的策略？（ ）(多選題)A.開辟產(chǎn)品的新

8、用途 B.提高市場占有率 C.市場多角化 D.陣地防御 E.正面進(jìn)攻 第22題你選擇了 A,B,D. 正確答案 A,B,D. 結(jié)果 23. 地理細(xì)分變量有：（ ）(多選題)A.地形 B.氣候 C.城鄉(xiāng) D.交通運輸 E.經(jīng)濟(jì) 第23題你選擇了 A,B,C,D. 正確答案 A,B,C,D. 結(jié)果 24. 除了對某些同質(zhì)商品外，消費者的需求總是各不相同的，這是由消費者的（ ）差異所決定的。(多選題)A.個性 B.年齡 C.地理位置 D.文化背景 E.購買行為 第24題你選擇了 A,B,C,D,E. 正確答案 A,B,C,D,E. 結(jié)果 25. 屬于產(chǎn)品整體概念中形式產(chǎn)品層次的有（ ）(多選題)A.

9、產(chǎn)品質(zhì)量水平 B.免費送貨 C.提供信貸 D.品牌名稱 E.外觀特色 第25題你選擇了 A,D,E. 正確答案 A,D,E. 結(jié)果 26. 德爾非法是（ ）預(yù)測方法。(多選題)A.定量 B.定性 C.專家意見 D.特殊 E.因果分析 第26題你選擇了 B,C. 正確答案 B,C. 結(jié)果 27. 面對整個市場的目標(biāo)市場策略有（ ）。(多選題)A.無差異性營銷策略 B.差異性營銷策略 C.集中性營銷策略 D.市場滲透 E.一體化增長 第27題你選擇了 A,B. 正確答案 A,B. 結(jié)果 28. 補缺基點的特征主要有：（ ）。(多選題)A.有足夠的市場潛量和購買力 B.生產(chǎn)和消費都比較集中 C.對主

10、要競爭者不具有吸引力 D.產(chǎn)品的需求具有較強(qiáng)的季節(jié)性 E.企業(yè)具有占據(jù)該補缺基點所必需的資源和能力 第28題你選擇了 A,C,E. 正確答案 A,C,E. 結(jié)果 29. 一般來說，（ ）的產(chǎn)品成熟期較長，衰退過程也較緩慢。(多選題)A.高科技產(chǎn)品 B.消費者偏好相對穩(wěn)定 C.技術(shù)相對穩(wěn)定 D.新潮產(chǎn)品 E.科技發(fā)展快，消費者偏好經(jīng)常變化 第29題你選擇了 B,C. 正確答案 B,C. 結(jié)果 30. 產(chǎn)品延伸策略有（ ）(多選題)A.向上延伸 B.向下延伸 C.雙向延伸 D.反向延伸 E.橫向延伸 第30題你選擇了 A,B,C. 正確答案 A,B,C. 結(jié)果 31. 差異性營銷策略的主要缺點是使

11、企業(yè)的生產(chǎn)成本和營銷費用增加。(是非題)A.正確 B.錯誤 第31題你選擇了 A. 正確答案 A. 結(jié)果 32. 市場細(xì)分的理論依據(jù)是消費需求的差異性。(是非題)A.正確 B.錯誤 第32題你選擇了 B. 正確答案 B. 結(jié)果 33. 所謂產(chǎn)品是指有形的物品。(是非題)A.正確 B.錯誤 第33題你選擇了 B. 正確答案 B. 結(jié)果 34. 企業(yè)原來生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來增加低檔產(chǎn)品，有可能使名牌產(chǎn)品的形象受到損害。(是非題)A.正確 B.錯誤 第34題你選擇了 A. 正確答案 A. 結(jié)果 35. 通過產(chǎn)品差異化進(jìn)行的競爭稱為非價格競爭。(是非題)A.正確 B.錯誤 第35題你選擇了 A. 正確答

12、案 A. 結(jié)果 36. 如何選擇目標(biāo)市場，應(yīng)根據(jù)企業(yè)的實際而定，如果企業(yè)的資源雄厚，可以考慮實行集中營銷。(是非題)A.正確 B.錯誤 第36題你選擇了 B. 正確答案 B. 結(jié)果 37. 市場營銷系統(tǒng)處于環(huán)境與市場營銷管理人員之間。(是非題)A.正確 B.錯誤 第37題你選擇了 A. 正確答案 A. 結(jié)果 38. 商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)。(是非題)A.正確 B.錯誤 第38題你選擇了 A. 正確答案 A. 結(jié)果 39. 市場挑戰(zhàn)者的策略核心是進(jìn)攻。(是非題)A.正確 B.錯誤 第39題你選擇了 A. 正確答案 A. 結(jié)果 40. 在專家意見法中，現(xiàn)在應(yīng)用較普遍的方法是德尓菲法。(是非題)A.正確 B.錯誤 第40題你選擇了 A. 正確答案 A. 結(jié)果 County