電大市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)上記分作業(yè)

1、1. 一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通常可從以下（ ）方面進(jìn)行。(單選題)A.產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng) B.分銷渠道 C.目標(biāo)和戰(zhàn)略 D.利潤(rùn) 第1題你選擇了 A. 正確答案 A. 結(jié)果 2. 市場(chǎng)營(yíng)銷人員把具有一種或多種共同的特征，并引起他們具有非常相似的產(chǎn)品需求的一組個(gè)人或組織稱為（ ）。(單選題)A.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷 B.一個(gè)細(xì)分市場(chǎng) C.市場(chǎng)份額 D.一個(gè)顧客基礎(chǔ) 第2題你選擇了 B. 正確答案 B. 結(jié)果 3. 收入、種族、性別和年齡是消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分變數(shù)中的（ ）。(單選題)A.人口因素 B.行為因素 C.地理因素 D.心理因素 第3題你選擇了 A. 正確答案 A. 結(jié)果 4. 最適宜于探測(cè)性調(diào)研的方法是

2、（ ）。(單選題)A.人員訪問(wèn) B.觀察法 C.實(shí)驗(yàn)法 D.郵寄問(wèn)卷 第4題你選擇了 B. 正確答案 B. 結(jié)果 5. 選擇跟隨策略的突出特點(diǎn)是（ ）(單選題)A.仿效 B.低調(diào) C.合適地保持距離 D.跟隨與創(chuàng)新并舉 第5題你選擇了 D. 正確答案 D. 結(jié)果 6. 香煙屬于（ ）(單選題)A.便利品 B.選購(gòu)品 C.特殊品 D.非渴求品 第6題你選擇了 D. 正確答案 A. 結(jié)果 × 7. 除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，還必須提供相應(yīng)的附加服務(wù)，如保養(yǎng)、售后服務(wù)等，這對(duì)制造商來(lái)說(shuō)，（ ）。(單選題)A.售后服務(wù)是由經(jīng)銷商來(lái)承擔(dān)的，與制造商無(wú)關(guān) B.如果是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品則無(wú)必要 C.這是產(chǎn)品整

3、體概念的一部分，很有必要 D.只要售出產(chǎn)品即可，服務(wù)完全沒(méi)有必要 第7題你選擇了 C. 正確答案 C. 結(jié)果 8. 市場(chǎng)營(yíng)銷組合、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位四者之間的關(guān)系為：（ ）。(單選題)A.市場(chǎng)營(yíng)銷組合、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng) B.市場(chǎng)定位、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷組合 C.市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)營(yíng)銷組合 D.市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷組合 第8題你選擇了 C. 正確答案 C. 結(jié)果 9. 某些競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)不同的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略作出有區(qū)別的反應(yīng)，這類競(jìng)爭(zhēng)者稱為（ ）(單選題)A.遲緩型競(jìng)爭(zhēng)者 B.選擇型競(jìng)爭(zhēng)者 C.兇猛型競(jìng)爭(zhēng)者 D.隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者 第9題你選擇了

4、 B. 正確答案 B. 結(jié)果 10. 以調(diào)查某一時(shí)期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場(chǎng)調(diào)查研究是（ ）。(單選題)A.探測(cè)性調(diào)研 B.描述性調(diào)研 C.因果性調(diào)研 D.預(yù)測(cè)性調(diào)研 第10題你選擇了 A. 正確答案 A. 結(jié)果 11. 當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采?。?）競(jìng)爭(zhēng)策略。(單選題)A.進(jìn)攻策略 B.專業(yè)化經(jīng)營(yíng) C.市場(chǎng)多角化 D.防御策略 第11題你選擇了 B. 正確答案 B. 結(jié)果 12. 最適于實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)或出口企業(yè)在最初進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng)時(shí)采用的目標(biāo)市場(chǎng)策略是 （ ）。(單選題)A.無(wú)差異性營(yíng)銷策略 B.差異性營(yíng)銷策略 C.集中性營(yíng)銷策略 D.大量

5、市場(chǎng)營(yíng)銷 第12題你選擇了 C. 正確答案 C. 結(jié)果 13. 企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的源泉是（ ）(單選題)A.質(zhì)量 B.價(jià)格 C.促銷 D.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 第13題你選擇了 D. 正確答案 D. 結(jié)果 14. 在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)中，營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)（ ）。(單選題)A.主要研究環(huán)境變化 B.是為了解決特定問(wèn)題進(jìn)行的間斷的作業(yè) C.是提供連續(xù)不斷的管理信息 D.是決策者使用的最基本的系統(tǒng) 第14題你選擇了 B. 正確答案 B. 結(jié)果 15. 人壽保險(xiǎn)屬于（ ）(單選題)A.便利品 B.選購(gòu)品 C.特殊品 D.非渴求品 第15題你選擇了 D. 正確答案 D. 結(jié)果 16. 產(chǎn)品在導(dǎo)入期的營(yíng)銷目標(biāo)是（ ）。

6、(單選題)A.產(chǎn)品盡快投入上市 B.提高市場(chǎng)占有率 C.建立知名度，爭(zhēng)取試用 D.保持市場(chǎng)占有率 第16題你選擇了 C. 正確答案 C. 結(jié)果 17. 企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，提供適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品或服務(wù)，以適應(yīng)目標(biāo)顧客的需要，此時(shí)企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略發(fā)展到了（ ）(單選題)A.集中性營(yíng)銷策略 B.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷 C.差異性營(yíng)銷策略 D.市場(chǎng)滲透第17題你選擇了 B. 正確答案 B. 結(jié)果 18. 一個(gè)市場(chǎng)是否有價(jià)值，主要取決于該市場(chǎng)的（ ）。(單選題)A.需求狀況 B.競(jìng)爭(zhēng)能力 C.需求狀況和競(jìng)爭(zhēng)能力 D.中間商的多少 第18題你選擇了 C. 正確答案 C. 結(jié)果 19. 用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后

7、可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（ ）。(單選題)A.配套包裝 B.附贈(zèng)品包裝 C.等級(jí)包裝 D.再使用包裝 第19題你選擇了 D. 正確答案 D. 結(jié)果 20. 我們通常所說(shuō)的一個(gè)企業(yè)有多少產(chǎn)品線，指的就是產(chǎn)品組合的（ ）。(單選題)A.寬度 B.深度 C.長(zhǎng)度 D.相關(guān)性 第20題你選擇了 A. 正確答案 A. 結(jié)果 21. 包裝的作用表現(xiàn)在（ ）。(多選題)A.便于識(shí)別商品 B.保護(hù)產(chǎn)品 C.方便使用 D.方便銷售 E.增加商品的價(jià)值 第21題你選擇了 A,B,E. 正確答案 A,B,C,D,E. 結(jié)果 ×22. 以下哪幾個(gè)是市場(chǎng)領(lǐng)先者的策略？（ ）(多選題)A.開(kāi)辟產(chǎn)品的新

8、用途 B.提高市場(chǎng)占有率 C.市場(chǎng)多角化 D.陣地防御 E.正面進(jìn)攻 第22題你選擇了 A,B,D. 正確答案 A,B,D. 結(jié)果 23. 地理細(xì)分變量有：（ ）(多選題)A.地形 B.氣候 C.城鄉(xiāng) D.交通運(yùn)輸 E.經(jīng)濟(jì) 第23題你選擇了 A,B,C,D. 正確答案 A,B,C,D. 結(jié)果 24. 除了對(duì)某些同質(zhì)商品外，消費(fèi)者的需求總是各不相同的，這是由消費(fèi)者的（ ）差異所決定的。(多選題)A.個(gè)性 B.年齡 C.地理位置 D.文化背景 E.購(gòu)買行為 第24題你選擇了 A,B,C,D,E. 正確答案 A,B,C,D,E. 結(jié)果 25. 屬于產(chǎn)品整體概念中形式產(chǎn)品層次的有（ ）(多選題)A.

9、產(chǎn)品質(zhì)量水平 B.免費(fèi)送貨 C.提供信貸 D.品牌名稱 E.外觀特色 第25題你選擇了 A,D,E. 正確答案 A,D,E. 結(jié)果 26. 德?tīng)柗欠ㄊ牵?）預(yù)測(cè)方法。(多選題)A.定量 B.定性 C.專家意見(jiàn) D.特殊 E.因果分析 第26題你選擇了 B,C. 正確答案 B,C. 結(jié)果 27. 面對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的目標(biāo)市場(chǎng)策略有（ ）。(多選題)A.無(wú)差異性營(yíng)銷策略 B.差異性營(yíng)銷策略 C.集中性營(yíng)銷策略 D.市場(chǎng)滲透 E.一體化增長(zhǎng) 第27題你選擇了 A,B. 正確答案 A,B. 結(jié)果 28. 補(bǔ)缺基點(diǎn)的特征主要有：（ ）。(多選題)A.有足夠的市場(chǎng)潛量和購(gòu)買力 B.生產(chǎn)和消費(fèi)都比較集中 C.對(duì)主

10、要競(jìng)爭(zhēng)者不具有吸引力 D.產(chǎn)品的需求具有較強(qiáng)的季節(jié)性 E.企業(yè)具有占據(jù)該補(bǔ)缺基點(diǎn)所必需的資源和能力 第28題你選擇了 A,C,E. 正確答案 A,C,E. 結(jié)果 29. 一般來(lái)說(shuō)，（ ）的產(chǎn)品成熟期較長(zhǎng)，衰退過(guò)程也較緩慢。(多選題)A.高科技產(chǎn)品 B.消費(fèi)者偏好相對(duì)穩(wěn)定 C.技術(shù)相對(duì)穩(wěn)定 D.新潮產(chǎn)品 E.科技發(fā)展快，消費(fèi)者偏好經(jīng)常變化 第29題你選擇了 B,C. 正確答案 B,C. 結(jié)果 30. 產(chǎn)品延伸策略有（ ）(多選題)A.向上延伸 B.向下延伸 C.雙向延伸 D.反向延伸 E.橫向延伸 第30題你選擇了 A,B,C. 正確答案 A,B,C. 結(jié)果 31. 差異性營(yíng)銷策略的主要缺點(diǎn)是使

11、企業(yè)的生產(chǎn)成本和營(yíng)銷費(fèi)用增加。(是非題)A.正確 B.錯(cuò)誤 第31題你選擇了 A. 正確答案 A. 結(jié)果 32. 市場(chǎng)細(xì)分的理論依據(jù)是消費(fèi)需求的差異性。(是非題)A.正確 B.錯(cuò)誤 第32題你選擇了 B. 正確答案 B. 結(jié)果 33. 所謂產(chǎn)品是指有形的物品。(是非題)A.正確 B.錯(cuò)誤 第33題你選擇了 B. 正確答案 B. 結(jié)果 34. 企業(yè)原來(lái)生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來(lái)增加低檔產(chǎn)品，有可能使名牌產(chǎn)品的形象受到損害。(是非題)A.正確 B.錯(cuò)誤 第34題你選擇了 A. 正確答案 A. 結(jié)果 35. 通過(guò)產(chǎn)品差異化進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)稱為非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。(是非題)A.正確 B.錯(cuò)誤 第35題你選擇了 A. 正確答

12、案 A. 結(jié)果 36. 如何選擇目標(biāo)市場(chǎng)，應(yīng)根據(jù)企業(yè)的實(shí)際而定，如果企業(yè)的資源雄厚，可以考慮實(shí)行集中營(yíng)銷。(是非題)A.正確 B.錯(cuò)誤 第36題你選擇了 B. 正確答案 B. 結(jié)果 37. 市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)處于環(huán)境與市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員之間。(是非題)A.正確 B.錯(cuò)誤 第37題你選擇了 A. 正確答案 A. 結(jié)果 38. 商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。(是非題)A.正確 B.錯(cuò)誤 第38題你選擇了 A. 正確答案 A. 結(jié)果 39. 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的策略核心是進(jìn)攻。(是非題)A.正確 B.錯(cuò)誤 第39題你選擇了 A. 正確答案 A. 結(jié)果 40. 在專家意見(jiàn)法中，現(xiàn)在應(yīng)用較普遍的方法是德尓菲法。(是非題)A.正確 B.錯(cuò)誤 第40題你選擇了 A. 正確答案 A. 結(jié)果 County