2008英菲尼迪QX56網(wǎng)絡(luò)推廣框架方案.

1、X Communication subiectart2品牌定儘1、 核心訴求2、 品牌菓略陸上奢華專機(jī)QX56 SUV二、品牌定位核心訴求過(guò)“東潴”而開發(fā)“西 ar I 侶導(dǎo)英菲尼迪品牌內(nèi)涵拮神|一I_漁定 “品牌內(nèi)涵丄社會(huì)，鬼潮” 的核，推廠契合點(diǎn)一，大氣而堅(jiān)毅面對(duì)社會(huì)與人生災(zāi)難時(shí)的精神力:契合點(diǎn)二，沉靜與自侑真正的成功是檯去浮華后的淡定與從容契合點(diǎn)三：奉獻(xiàn)和包容高貴的內(nèi)満不是享受奢華而是責(zé)任與擔(dān)當(dāng)-一社會(huì)災(zāi)難頻發(fā)叉眾為精英層理念，將英菲尼迪QX56所賦內(nèi)涵與中 國(guó)社會(huì)當(dāng)下主流，鬼想契合，土曾強(qiáng)其品強(qiáng)調(diào)高陸上奢華專機(jī)QX56 SUV第三部分傳播規(guī)劃Communication subiecta

2、rt 3傳據(jù)規(guī)刻1、舍傳播思路2、媒體合作計(jì)劃3、Jt體框架安排北京駕校一點(diǎn)通http:/www. jxedt365 com/beijing/ 駕校一點(diǎn)通 365網(wǎng)Ff Communication subiectart4詭程方案k 關(guān)注階段2.深入階段3.營(yíng)銷階段上海駕校一點(diǎn)通http:/www. jxedt365. com/shanghai/ 駕校點(diǎn)通 365網(wǎng)陸上奢華專機(jī)QX56 SUV第四部分流程方案“英菲尼迪”災(zāi)區(qū)救援車隊(duì)合作媒體：開心網(wǎng)等 SNS 社區(qū)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意闡述：SNS 網(wǎng)絡(luò)中爭(zhēng)車位等游戲模塊具有“病毒式和傳播效果，在國(guó)內(nèi)災(zāi)難頻發(fā)的背景下，英菲尼迪與 SNS 網(wǎng)絡(luò)合作開發(fā)陸上奢華專

3、機(jī)QX56 SUV卜-E 少壽將送物資去災(zāi)區(qū)等新游戲平臺(tái)，以公 益的旗號(hào)、娛樂的形式為新款車上市 打造良好口碑。活動(dòng)介紹：1、在開心網(wǎng)原有組件中開發(fā)添加“英 菲尼迪愛心車隊(duì)”模塊；2、車隊(duì)按照預(yù)定路線在虛擬地圖上行駛，在虛擬商店購(gòu)買物品送至相應(yīng) 災(zāi)區(qū)期間將與其它網(wǎng)友互動(dòng).競(jìng)3、每?jī)烦梢?guī)定任務(wù)活動(dòng)相應(yīng)積分，可 升級(jí).兌獎(jiǎng)或換禮。四、流程方案關(guān)注階段一廣告軟文“大塊頭有大智慧”軟文發(fā)放合作媒體門戶網(wǎng)站：百度新浪騰訊貓撲網(wǎng) 行業(yè)網(wǎng)站：中國(guó)汽車太平洋汽車愛車網(wǎng)陸上奢華專機(jī)QX56 SUV創(chuàng)意闡述：利用戰(zhàn)名電影的影響力優(yōu)勢(shì)、尋找兩 者主題契合點(diǎn)，借其名稱進(jìn)行軟文創(chuàng)作及 網(wǎng)絡(luò)發(fā)布.軟文介紹：U大觀，融于形

4、介紹英菲尼迪QX56的外飾、逍型特點(diǎn)；2.大氣，發(fā)于勢(shì)介紹茨菲尼迪QX56的發(fā)動(dòng)機(jī)等內(nèi)配辰；3.大關(guān)，涵于內(nèi)介紹茨菲尼迪QX56舒適性及人性化特點(diǎn);4.大智，凝于心介紹茨菲尼迪QX56剛我淡定的心智內(nèi)涵.陸上奢華專機(jī)QX56 SUV四、流程方案深入階段一軟文廣告多元化網(wǎng)絡(luò)廣告投放三、輸入法皮膚與捜狗.谷歌.QQ 等輸入法企業(yè) 合作，開發(fā)出英菲尼迪 QX56 新年賀歲 圖案，并將其置于輸入法皮膚主題下 載欄首位，提升網(wǎng)友使用和卜載率。四. 聊天工具動(dòng)漫主題包與 MSN、QQ 等聊天工具已成為人們 日常網(wǎng)絡(luò)生活中比不可少的部分.而廣 告營(yíng)銷模式對(duì)聊天工具的應(yīng)用已從簡(jiǎn)單 的硬廣拓展到對(duì)細(xì)節(jié)元素的開發(fā)，MSN 傳情動(dòng)漫主題包.QQ 禮物等都是一個(gè)品