中國(guó)廣告史元朝

1、會(huì)計(jì)學(xué)1中國(guó)廣告史元朝中國(guó)廣告史元朝第1頁/共32頁第九章元朝 第一節(jié)元朝廣告發(fā)展的歷史背景元時(shí)期全圖第2頁/共32頁第九章元朝 第一節(jié)元朝廣告發(fā)展的歷史背景元 令牌 趙琛攝元 馬鞍 趙琛攝第3頁/共32頁元大都平面圖第九章元朝 第一節(jié)元朝廣告發(fā)展的歷史背景第4頁/共32頁第九章元朝 第一節(jié)元朝廣告發(fā)展的歷史背景蒙古作戰(zhàn)車 成吉思汗陵 內(nèi)蒙古鄂爾多斯草原 趙琛攝第5頁/共32頁第九章元朝 第一節(jié)元朝廣告發(fā)展的歷史背景成吉思汗陵 內(nèi)蒙古鄂爾多斯草原 趙琛攝第6頁/共32頁元 大元通寶第九章元朝 第一節(jié)元朝廣告發(fā)展的歷史背景第7頁/共32頁 西方大旅行家馬可波羅曾描述大都的情景說：“城是如此美麗，

2、布置的如此巧妙，我們竟是不能描寫它了！” “外國(guó)巨價(jià)異物及百物之輸入此城者，世界諸城無能與比?！?第九章元朝 第一節(jié)元朝廣告發(fā)展的歷史背景第8頁/共32頁元 元世祖出獵圖中的旗第九章元朝 第二節(jié)元朝的廣告事業(yè)一旗幟廣告第9頁/共32頁元 盧溝運(yùn)筏圖縱143.6cm、橫105cm元 盧溝運(yùn)筏圖中的旗第九章元朝 第二節(jié)元朝的廣告事業(yè)一旗幟廣告第10頁/共32頁元 盧溝運(yùn)筏圖局部第九章元朝 第二節(jié)元朝的廣告事業(yè)一旗幟廣告第11頁/共32頁第九章元朝 第二節(jié)元朝的廣告事業(yè)二圖騰廣告元 銅鏡雙龍紋元 灰陶蹲龍第12頁/共32頁第九章元朝 第二節(jié)元朝的廣告事業(yè)二圖騰廣告元 銀碗局部 內(nèi)蒙古博物館元 銅壺

3、內(nèi)蒙古博物館第13頁/共32頁第九章元朝 第二節(jié)元朝的廣告事業(yè)二圖騰廣告元 驛站乘馬牌 內(nèi)蒙古博物館第14頁/共32頁第九章元朝 第二節(jié)元朝的廣告事業(yè)二圖騰廣告元 查瑪服 內(nèi)蒙古博物館第15頁/共32頁靈巖寺 山東長(zhǎng)清縣第九章元朝 第二節(jié)元朝的廣告事業(yè)二圖騰廣告第16頁/共32頁靈巖寺 山東長(zhǎng)清縣第九章元朝 第二節(jié)元朝的廣告事業(yè)二圖騰廣告第17頁/共32頁靈巖寺 山東長(zhǎng)清縣第九章元朝 第二節(jié)元朝的廣告事業(yè)二圖騰廣告第18頁/共32頁 元 楊茂造剔紅花卉紋漆尊 口徑12.8cm 高9.4cm 北京故宮博物院藏 傳世品。這件漆尊為木胎、碩腹、短頸和喇叭口，是宋代鈞瓷常見的器形。此尊內(nèi)外均髹朱漆約百

4、道，頸與腹飾弦紋一周漆尊通體剔刻秋葵、山茶、桃花、梅花、梔子、菊花和百合花等，花間為黃漆硬地,圈足內(nèi)髹褐色漆，其上用針細(xì)刻“楊茂造”單行款。第九章元朝 第二節(jié)元朝的廣告事業(yè)三商標(biāo)廣告第19頁/共32頁 元元 楊茂造楊茂造剔紅觀瀑圖八方形漆盒剔紅觀瀑圖八方形漆盒 口徑17.8cm 高26cm 北京故宮博物館 傳世品。這件漆盤為木制。呈八方形。盤表面髹朱漆約百道，堆漆肥厚。盤壁和背面剔刻牡丹、千日榴、梔子、茶花和菊花等。盤內(nèi)開光部位雕刻亭閣古松，一老人觀瀑，二童子侍立，并以三種不同的錦紋表現(xiàn)天、地及水紋。圈足內(nèi)飾黃色漆地，隱約可見針刻的“楊茂造”單行款，另有刀刻戧金的“大明宣德年制”款，顯然系后來

5、所鐫。此盤亦是元末雕漆名家楊茂的力作。 第九章元朝 第二節(jié)元朝的廣告事業(yè)三商標(biāo)廣告第20頁/共32頁 元元 “張成造張成造”剔紅曳杖觀瀑圖漆盒剔紅曳杖觀瀑圖漆盒 口徑12.3cm 高4.4cm 中國(guó)歷史博物館藏傳世品。此盒為木胎圓形平底，蓋、身用子母口扣合。盒內(nèi)髹黑漆，漆色光亮。盒表面涂朱漆約80道左右，盒面撲光，內(nèi)剔刻一老者曳杖觀瀑，后有兩位侍童隨侍，曲欄、山石、樹木環(huán)列，物像逼真寫實(shí)。其間的天、地和水面則用不同的錦紋表現(xiàn)。盒壁雕刻連續(xù)的回字紋。盒底左側(cè)邊沿用針細(xì)刻“張成造” 字款。第九章元朝 第二節(jié)元朝的廣告事業(yè)三商標(biāo)廣告第21頁/共32頁 廣告用黃色毛邊紙制作，一尺見方，完整無缺，四周印

6、有花邊圖案，右上方的文字為：“潭州升平坊內(nèi)，白塔街大尼寺相對(duì)住危家，自燒洗無比鮮紅、紫艷上等銀朱、水花二珠、雌黃，堅(jiān)實(shí)匙筋。買者請(qǐng)將油漆試驗(yàn)，便見顏色與眾不同。四遠(yuǎn)主顧請(qǐng)認(rèn)門首紅字高牌為記?！边@是迄今為止中國(guó)發(fā)現(xiàn)最早的印刷廣告實(shí)物和廣告文。 1985年，在湖南沅陵雙橋元墓中出土了兩張?jiān)吨萦推犷伭蠌V告實(shí)物。這種印刷品廣告可兼作包裝紙用，很可能是油漆棺木時(shí)遺留在棺中的。第九章元朝 第二節(jié)元朝的廣告事業(yè)三 商標(biāo)廣告第22頁/共32頁元 中統(tǒng)元寶交鈔壹拾文 元代 縱16.4cm 橫9.3cm 內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市東郊白塔出土 內(nèi)蒙古發(fā)現(xiàn)的這張中統(tǒng)元寶交鈔壹拾文是現(xiàn)今所發(fā)現(xiàn)的最早的紙幣實(shí)物，出于白

7、塔第二層土中，顏色灰黑。紙為綿麻桑皮等所制的專用紙張。正面上方第一行為“中統(tǒng)元寶交鈔”，有卷草紋邊欄，中上部橫排“壹拾文” 三字，字下十枚錢紋。右側(cè)九疊篆“中統(tǒng)元寶”，下為“動(dòng)”、“字料”，左側(cè)九疊篆“諸路通行”，下為“光”、“字號(hào)”、下部十行官文： “行中書省 奏準(zhǔn)印造 中統(tǒng)元寶 交鈔宣庫差發(fā)內(nèi)并行收受不限年月 諸路通行元寶交鈔庫子攢司造 庫子 攢司 偽造者斬賞銀伍定(錠)仍給犯人家產(chǎn) 中統(tǒng)年 月 日 元寶交鈔庫使 副判 印造 庫使 副判 行中書省提舉司?！?正背皆有朱印，左上角均有斜蓋之墨印騎縫章。背面上為“壹拾文”，下為十枚錢紋，有千字文編號(hào)，合在一起就是此幣的號(hào)碼。此幣年代甚早。第九章

8、元朝 第二節(jié)元朝的廣告事業(yè)三 商標(biāo)廣告第23頁/共32頁 元元 至元通行寶鈔至元通行寶鈔貳貫貳貫 縱30cm 橫22cm,至元二十四年(公元1287年)，元政府改發(fā)“至元通行寶鈔”，與中統(tǒng)元寶交鈔相比，新增兩種面值：五文和三百文，規(guī)定至元通行寶鈔和中統(tǒng)元寶交鈔共同流通。二者的比價(jià)為：至元鈔一貫值中統(tǒng)鈔五貫，政府的財(cái)政收入與支出仍按中統(tǒng)鈔計(jì)算。至元通行寶鈔貳貫是元代面值最大的紙幣，相對(duì)少見。第九章元朝 第二節(jié)元朝的廣告事業(yè)三 商標(biāo)廣告第24頁/共32頁 元元 中統(tǒng)元寶交鈔中統(tǒng)元寶交鈔伍百文伍百文 縱27.2cm 橫18.8cm 青海省諾木洪地區(qū)元代武官墓中出土 幣而上欄“中統(tǒng)元寶交鈔”，中欄“伍

9、伯(百)文”，文下橫陳錢貫。兩側(cè)是漢文和八思巴文對(duì)照的“中統(tǒng)元寶”、“諸路通行”下欄文字，與中統(tǒng)元寶交鈔壹拾文上相同，唯背面蓋有“至正印造元寶交鈔”印章，又稱作“至正交鈔”。第九章元朝 第二節(jié)元朝的廣告事業(yè)三 商標(biāo)廣告第25頁/共32頁 東堂老勸破家子弟：“（正末云）你擔(dān)著擔(dān)，口里可叫么？（揚(yáng)州奴云）若不叫阿，人家怎么知道有賣菜的他哪里是讓我叫，明白是羞我。我不叫，他又打我，不免將就叫一聲：青菜白菜赤根菜，胡蘿卜芫菜蔥兒阿” 第九章元朝 第二節(jié)元朝的廣告事業(yè)四元曲里的叫賣廣告第26頁/共32頁第九章元朝 第一節(jié)元朝廣告發(fā)展的歷史背景元 令牌 趙琛攝元 馬鞍 趙琛攝第27頁/共32頁元 大元通寶第九章元朝 第一節(jié)元朝廣告發(fā)展的歷史背景第28頁/共32頁元 盧溝運(yùn)筏圖局部第九章元朝 第二節(jié)元朝的廣告事業(yè)一旗幟廣告第29頁/共32頁靈巖寺 山東長(zhǎng)清縣第九章元朝 第二節(jié)元朝的廣告事業(yè)二圖騰廣告第30頁/共32頁 元元 中統(tǒng)元寶交鈔中統(tǒng)元寶交鈔伍百文伍百文 縱27.2cm 橫18.8cm 青海省諾木洪地區(qū)元代武官墓中出土 幣而上欄“中統(tǒng)元寶交鈔”，中欄“伍伯(百)文”，文下橫陳錢貫。兩側(cè)是漢文和八思巴文對(duì)照的“中統(tǒng)元寶”、“諸路通行”下欄文字，與中統(tǒng)元寶交鈔壹拾文上相同，唯背面蓋有“至正印造元寶交鈔”印章，又稱作“至正交鈔”。第九章元朝