從iG奪冠出發(fā)研究我國社交媒體中的電子競技形象

1、    從ig奪冠出發(fā)，研究我國社交媒體中的電子競技形象    陸昕竹【摘要】本文采用內(nèi)容分析法，從中國ig戰(zhàn)隊奪得“英雄聯(lián)盟s8世界總決賽”冠軍為出發(fā)點，選擇新浪微博作為研究對象，對我國社交媒體中關(guān)于電子競技的報道進行分析。研究發(fā)現(xiàn)，微博平臺的媒體對我國電子競技的報道以正面報道為主，并以文字和音像新聞為主要傳播形式，為我國電子競技塑造出相對正面、積極的媒介形象。【關(guān)鍵詞】電子競技  電競  微博  王思聰  內(nèi)容分析一、研究動機2003年11月，我國國家體育總局正式批準(zhǔn)將電子競技列為第99個正式體育競賽項目;20

2、17年10月，國際奧委會同意將電子競技視為一項體育活動;2018年雅加達第18屆亞運會將電子競技納為表演項目縱觀近年來電競行業(yè)的發(fā)展，電子競技已經(jīng)獲得了國內(nèi)和國際各重大組織的認可與重視，并成為一項吸引了大量青少年參與，有著海量用戶基礎(chǔ)的文化體育活動。據(jù)統(tǒng)計，2018年我國電競用戶人數(shù)已達3.2億，預(yù)計2019年將達到3.5億人。鑒于此，本文選擇以“新浪微博”為研究對象，采用內(nèi)容分析法，借由中國ig戰(zhàn)隊奪得“英雄聯(lián)盟s8世界總決賽”冠軍這一事件，對“ig奪冠”和“電子競技”的相關(guān)報道進行分析，研究我國社交媒體中的電子競技形象。二、研究設(shè)計（一）研究方法本研究采用內(nèi)容分析法，對新浪微博上有關(guān)于“i

3、g奪冠” 和“電子競技”的報道進行分類統(tǒng)計，并對樣本進行描述性分析。（二）樣本的選取在新浪微博中，前后兩次分別輸入關(guān)鍵字“ig奪冠”與“電子競技”，時間范圍設(shè)定為2018年11月3日-2018年11月12日，類型選擇“媒體”。兩次搜索結(jié)果共有110篇報道。人工剔除偏差樣本（重復(fù)、歧義）和弱相關(guān)樣本，最終有效樣本總計89篇。三、內(nèi)容分析（一）報道數(shù)量分析據(jù)統(tǒng)計，在ig奪冠當(dāng)天（即2018年11月3日），媒體報道數(shù)量最多，達21篇，最少則是在奪冠一周后，僅有2篇報道，報道數(shù)量隨時間推移呈現(xiàn)出遞減趨勢。值得注意的是2018年11月11日，由于王思聰舉辦的慶功抽獎活動，當(dāng)天報道數(shù)量小幅回升。（二）報道

4、形式分析按新聞傳播渠道和信息載體的類型對該89個樣本進行分類，可分為：文字新聞、圖片新聞與音像新聞。其中，文字新聞39篇，占總量的44%;音像新聞39篇，占總量的44%;圖片新聞11篇，僅占總量的12%。通過圖1可以看出，雖然微博上各類媒體的報道主要以文字新聞和音像新聞為主，但從受眾反饋的傳播效果來看，圖片新聞的傳播效果遠遠高于文字新聞和音像新聞。進一步分析樣本則會發(fā)現(xiàn)，在39篇文字新聞報道中，35篇都是從傳統(tǒng)紙媒或者新聞網(wǎng)站移植到微博的簡化版，并沒有根據(jù)微博本身的生態(tài)與用戶的使用習(xí)慣調(diào)整報道重點。如參考消息官方微博于2018年11月9日發(fā)布的報道英媒：中國電子競技發(fā)展引人注目 電競隊伍越來越

5、專業(yè)，其微博正文內(nèi)容為：“英國金融時報：與其他國家相比，中國電子競技的發(fā)展更為引人注目，資金大量涌入電競產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在中國在全球市場擁有舉足輕重的影響力。中國有多支職業(yè)電競隊，頂級選手的年薪可能超過100萬元人民幣，轉(zhuǎn)會費一般在100萬至200萬元人民幣?！辈⒃谖⒉┱暮蟾接性逆溄印｜c擊鏈接閱讀原文可發(fā)現(xiàn)，微博僅僅是對原報道進行了簡單的二次加工，并沒有根據(jù)微博本身的生態(tài)與微博用戶的使用習(xí)慣，調(diào)整報道重點，所以雖然參考消息有近900萬粉絲，但這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)、評論與點贊的數(shù)量依次為14、8和35，三方數(shù)據(jù)均未過百。而圖片新聞與音像新聞，憑借著沖擊感官的內(nèi)容，更加符合社交媒體用戶的使用習(xí)慣，傳播效果明

6、顯優(yōu)于文字新聞。（三）報道主題分析本研究涉及的89個樣本，根據(jù)報道內(nèi)容與主題可以分為：體育新聞、社會新聞與財經(jīng)新聞三類：體育新聞50篇，社會新聞27篇與財經(jīng)新聞12篇，分別占總量的56%、30%與13%。在體育新聞報道中，媒體報道的主題較多元化，包含：中國ig戰(zhàn)隊首次奪得英雄聯(lián)盟的世界冠軍、運動員專訪、王思聰在賽程和賽后的花邊趣事、中國電競事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀等內(nèi)容。在社會新聞報道中，媒體報道則側(cè)重于電競粉絲的狂熱慶祝、電子競技帶來的社會影響，以及由王思聰所衍生的一系列熱點話題。在財經(jīng)新聞報道中，媒體報道主題更為單一，主要集中在兩個方面：中國電競行業(yè)的發(fā)展前景和以王思聰為代表的投資金融產(chǎn)業(yè)分析，專業(yè)度

7、相對較高。從以上分析可以看到一個有趣的現(xiàn)象，在與“ig奪冠”和“電子競技”的相關(guān)報道中，有一個存在感極高的人物王思聰。王思聰作為我國最著名的富二代之一，同時也是ig戰(zhàn)隊的所有者、我國電競事業(yè)的重要推動人之一，集新聞的顯著性、新鮮性與趣味性于一體，成為了媒體不可避免的報道重點。本研究所選取的89個樣本中，在標(biāo)題里提及“王思聰”的報道有24篇，占報道總量的27%。綜上所述，微博上的各類媒體對“ig奪冠”和“電子競技”的報道還是以體育新聞為主，但同時也涉及社會新聞和財經(jīng)類新聞，并善于利用王思聰?shù)摹懊诵?yīng)”，以提高對受眾的吸引力。（四）報道傾向性分析新聞理論教程中指出：“新聞的傾向性是指新聞報道者在

8、報道或評述新聞事實時所表現(xiàn)出來的一種傾向新聞所反映的社會生活是包含著報道者主體意識的社會生活新聞必然包含著傾向性”。此次研究涉及的89個樣本，根據(jù)報道的傾向性可分為正面新聞、負面新聞和中立新聞。其中正面新聞數(shù)量為76篇，占總量的85%;負面新聞為7篇，占總量的8%;中立新聞為6篇，占總量的7%。由此可見，微博平臺的各類媒體有關(guān)“ig奪冠”和“電子競技”的資訊是以正面報道為主，對電子競技的態(tài)度較為積極、樂觀。四、結(jié)論與討論ig戰(zhàn)隊代表中國奪得了英雄聯(lián)盟全球總決賽的首個世界冠軍，引發(fā)了一場網(wǎng)絡(luò)狂歡與刷屏，又一次讓“電子競技”這一文化體育活動進入了大眾的視野。通過對相關(guān)報道的內(nèi)容分析，可以總結(jié)出以新

9、浪微博為代表的中國社交媒體呈現(xiàn)的電子競技形象為：（一）電子競技是一項體育競技項目與“ig奪冠”和“電子競技”內(nèi)容相關(guān)的資訊中有超過半數(shù)的報道屬于體育新聞的范疇，其報道主題也與其他體育賽事相類似，打破了“電競”等于“游戲”的刻板印象。（二）電子競技給中國社會帶來了正面、積極的影響從報道的傾向性分析可以看出，在89個樣本中，僅有7篇負面新聞，6篇中立新聞，其他的76篇皆為正面新聞;從報道主題來看，在體育新聞的范疇中，絕大多數(shù)媒體認可了電子競技的體育精神;在社會新聞的范疇中，媒體認可了電子競技賽事為年輕人追夢奮斗所帶來的正能量;在財經(jīng)新聞的范疇里，媒體對電子競技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景也持樂觀態(tài)度。（三）“王思聰”成為中國電子競技的標(biāo)簽人物分析研究時發(fā)現(xiàn)，有關(guān)“ig奪冠”和“電子競技”的報道中，其主題除了涉及體育新聞、社會新聞和財經(jīng)新聞以外，還有一個高頻率、跨界出現(xiàn)的人名王思聰。在體育新聞里，王思聰是ig戰(zhàn)隊的所有者;在社會新聞里，王思聰是微博網(wǎng)友追捧的富二代;在財經(jīng)新聞里，王思聰又轉(zhuǎn)變成為有經(jīng)濟頭腦的商人。媒體對電子競技和王思聰?shù)拇罅繄蟮?，進一步加強了他與中國電子競技的聯(lián)系，使“王思聰”成為中國電子競技的標(biāo)簽人物。五、結(jié)語隨著中國電子競技事業(yè)的發(fā)展，我國的電競團隊越來越專業(yè)，關(guān)注