【word】 做精大眾財經(jīng)——第一財經(jīng)電視創(chuàng)新節(jié)目特色分析

1、做精大眾財經(jīng)第一財經(jīng)電視創(chuàng)新節(jié)目特色分析做精大眾財經(jīng)第一財經(jīng)電視創(chuàng)新節(jié)目特色分析本刊記者l龍思薇除三品牌欄目凸顯財經(jīng)特色好節(jié)目還需好編排頻道開播十年來,沉淀下來一批品牌欄目,今日股市,頭腦風(fēng)暴,談古論今,公司與行業(yè)既贏得了觀眾的口碑.叉獲得了總局的夸獎.比如今日股市,該節(jié)目從頻道開播至今已經(jīng)連續(xù)播出十年,是國內(nèi)最著名的證券資訊節(jié)目,交易目一結(jié)束就開始直播,長期穩(wěn)居頻道收視前茅.“我們的觀眾反映,今日股市就好像新聞聯(lián)播一樣,要是哪天沒有了,那是不可想象的.”第一財經(jīng)電視副總監(jiān)汪鈞告訴記者.但是,光有好節(jié)目是不夠的.與寧夏衛(wèi)視合作之后,第一財經(jīng)總結(jié)出地面頻道與衛(wèi)視頻道受眾的不同特點,進行了完全不同

2、的節(jié)目編排方案.白天時段基本上是新聞資訊的并機直播,到了晚間黃金時段兩頻道以”黃金三小時”和”證券之夜”兩大節(jié)目帶進行了串聯(lián).6ij9點是地面頻道的”黃金三小時”,形成”專家點評一股民評論一行業(yè)分析”三部曲.觀眾看完之后可以直接轉(zhuǎn)到寧夏衛(wèi)視,考慮到寧夏衛(wèi)視全國落地,受眾更為基礎(chǔ),大眾化的特點,因此它的表達也更為注重電視化的特點,節(jié)目語言.表現(xiàn)形式方面也更為活潑.全媒體還要全互動“專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn),生動活潑,充分互動”,副總監(jiān)汪鈞這樣總結(jié)第一財經(jīng)電視節(jié)目的三大特點.圍繞這三個特點,第一財經(jīng)電視在節(jié)目的研發(fā),制作和與觀眾的互動上做了很多有益的嘗試.目前,第一財經(jīng)電視憑借全直播平臺的優(yōu)勢,開通互動平臺的節(jié)目

3、多達10多檔.在全媒體時代,短信平臺,微博,熱078線電話,視頻交流和地面活動一起都成為第一財經(jīng)頻道與觀眾互動的橋梁.以談股論金節(jié)目為例,這是一檔定位股民互動,投資者直接參與的談話類節(jié)目.借助互聯(lián)網(wǎng)和短信等新媒體方式的強勢介入,節(jié)目匯集了上海灘一批有鮮明特色的個人投資者,以及北京,深圳的股民,在他們的參與和互動下,節(jié)目儼然已經(jīng)成了股市”馬路沙龍”,股民”自己的家”.另外一個互動節(jié)目公司與行業(yè)的短信互動平臺也非常值得一提,六年來,該節(jié)目的短信互動平臺上聚集了一批”明星觀眾”,有的觀眾累計發(fā)送短信已達上萬條.而第六交易日節(jié)目是其中最能體現(xiàn)”全互動”概念的,這個節(jié)目是一個類似于股票玩家的bbs平臺,

4、觀眾可以通過視頻,電話,短信,微博等多種形式與主持人和多位分析師進行現(xiàn)場交流,表達觀點,咨詢個股.“其實股民是一群特別熱衷于交流,特別樸實,特別熱衷于學(xué)習(xí)的人,我們希望通過互動項目一方面讓節(jié)目更活躍,另一方面真的是想幫他們搭建平臺,建立與受眾的親近地面,衛(wèi)視頻道晚間黃金時段不同的欄目設(shè)置_椎0開播時間長達10年,主今口股市要內(nèi)容為當(dāng)天盤面的綜合,理性分析定位股民互動,投資者直接參與的談話類股評強調(diào)專業(yè)地面晚間6:00談股論金節(jié)目.內(nèi)容是以股民為9to0”黃金i性,互動頻道主角.來分享投資心bh,j”節(jié)目帶性得.理財故事等提供最新的上市公司基本面消息報道,采訪,公司與行業(yè)點評,以及當(dāng)前行業(yè)板塊的

5、最新研究分析對當(dāng)天的證券類資訊進股市氣象站行梳理衛(wèi)視晚間9:00(干股千詢>盤面分析,操作指南,10:40”證券之趣味性,服務(wù)性特別強定f,2大頻道眾,鮮活夜”節(jié)目帶<今日股市衛(wèi)視版強調(diào)數(shù)據(jù),用數(shù)據(jù)說話與策略師的簡單對話,<首席策略師揭示趨勢感,幫助他們與講財經(jīng)的人士接觸.大家互相關(guān)心.同時我們也從中得到了意外的回報,因為在同他們的頻繁交流中,我們才更了解我們所服務(wù)的這群觀眾,他們的心理和需要,很多節(jié)目都是聽著他們的意見來做的.”汪鈞介紹.季播節(jié)目提升平臺價值如果說新聞資訊和品牌節(jié)目是寧夏衛(wèi)視第一財經(jīng)贏得基礎(chǔ)受眾收視的保障.那么股市天天向上,財神到以及

6、今年火熱開展的中國職場好榜樣這三檔全新的大型季播節(jié)目則是頻道提升影響力,融入全國電視平臺競爭的殺手锏.打破固有財經(jīng)節(jié)目模式我們腦海中的財經(jīng)節(jié)目可能是這個樣子:穿著西裝的播音員,一本正經(jīng)地播報著一串晦澀的數(shù)字和專業(yè)詞.但在寧夏衛(wèi)視第一財經(jīng),你卻見不到.在追求專業(yè),有用的財經(jīng)信息服務(wù)的同時,寧夏衛(wèi)視第一財經(jīng)還越來越關(guān)注財經(jīng)節(jié)目的可看性.打破周有的財經(jīng)節(jié)目模式,在娛樂化,故事化包裝下的季播財經(jīng)節(jié)目成為寧夏衛(wèi)視第一財經(jīng)的一大創(chuàng)新.讓人眼前一亮!股市天天向上是第一財經(jīng)去年在寧夏衛(wèi)視平臺酋推的季播節(jié)目.雖然從立項到播出僅2個月時間,時間倉促,但節(jié)目組還足大膽創(chuàng)新,取得了非常好的收視效果.”第一季的九個故事

7、是我們節(jié)目組和一些具有娛樂精神的專業(yè)投資人士一起頭腦風(fēng)暴創(chuàng)作的.故事都取材于近期市場竇際發(fā)生的事件,既有實戰(zhàn)意義,又充滿了趣味性,現(xiàn)場錄制和播出的效果都非常好.”汪鈞說.今年大年初四的晚上,寧夏衛(wèi)視第一財經(jīng)利用春晚空檔,迎合大年初五”迎財神”的風(fēng)俗,推出財經(jīng)春晚財神到.節(jié)目以”財富夢想”為主線,不僅展現(xiàn)了各地迎財神的習(xí)俗,還選出有創(chuàng)業(yè)夢想的人和企業(yè)家現(xiàn)場互動,最終選出獲勝者獲得夢想基金.四個小時的晚會收到了四萬多條短信.“以前注重高端收視人群,注重業(yè)內(nèi)口碑和專業(yè)人群的收視率,而現(xiàn)在必須對財經(jīng)專業(yè)領(lǐng)域做多元化,深度地開掘,在原有的基礎(chǔ)上,再豐富和拉長產(chǎn)品線.”寧夏衛(wèi)視第一財經(jīng)頻道副總監(jiān)陸天旗向記

8、者說明了開展季播節(jié)目的初衷.職場節(jié)目也季播相比前兩檔節(jié)目推出時的略顯倉促.今年寧夏衛(wèi)視第一財經(jīng)重點推出的中國職場好榜樣則是策劃很久的大手筆.“以財經(jīng)和財富為定位的頻道如果沒有職場節(jié)目,算不上是合格的財經(jīng)頻道.況且我們原來已經(jīng)做了很多的招聘節(jié)目,如上班這點事,波士堂等,這都是我們先天的優(yōu)勢.”陸夭旗副總監(jiān)介紹說.雖然在此之前,天津衛(wèi)視,江蘇衛(wèi)視都已推出了求職真人秀節(jié)目,中國職場好榜樣要想再獲奇功,必須別出心裁.”崗位要有吸引力,選手要有代表性.”曾經(jīng)服務(wù)于東方衛(wèi)視中國達人秀的陸天旗將成功的經(jīng)驗引入進來.“節(jié)目是否成功,關(guān)鍵在于選手質(zhì)量.”陸天旗表示,如果選手本身水平高,具有表現(xiàn)力,與崗位形成呼應(yīng)關(guān)系,還能與評委進行觀點的溝通碰撞,展現(xiàn)現(xiàn)代人的價值觀,并有爆發(fā)力和表現(xiàn)力,那么節(jié)目的第一期就能夠進入狀態(tài).此外,選手要具有典型i生,”一個人代表一類人,讓觀眾能看到自己的影子.”同時,節(jié)目的創(chuàng)新還在于的崗位非常具有吸引力,”我們的崗位是經(jīng)過精挑細(xì)選的,有新意,有