大眾傳播中表達的價值觀對受眾的影響調查

1、大眾傳媒的價值觀對青少年的影響調查摘要：近年來，中國的各種媒體興起，而人們的價值觀在此中是否受到影響，影 響程度如何，是本文的論題。通過調查問卷的形式和平時的積累，訪問大約100名受眾，得出大眾傳播，特別是在電視等冷媒介的傳播中，人們的價值觀受到了比較 大的影響。在影響效果方面，分開列舉便于說明，其中在法律等視角方面收獲頗多， 但在商業(yè)廣告的影響上，其調查結果并不明晰，有待于進一步的研究。本文旨在調查 現(xiàn)今社會大眾傳播對受眾的影響程度以及該如何衡量其所表達的價值觀，調查群體主要 是大學生。關鍵詞：大眾傳播價值觀受眾調查報告一、大眾傳播的概念所謂大眾傳播是指職業(yè)的信息傳播機構和人員通過廣播、電視

2、、電影、報紙、期 刊、書籍等大眾媒介和特定傳播技術手段，向范圍廣泛、為數(shù)眾多的社會人群傳遞 信息的過程。大眾傳播的特點：(1) 大眾傳播的一般特點：傳播者是職業(yè)性的傳播機構和人員，并需要借助非自 然的特定傳播技術手段；傳播的信息是公開的、公共的，面向全社會人群；傳 播信息擴散距離遠，覆蓋區(qū)域廣泛，速度非?？?；傳播對象雖然為數(shù)眾多，分散 廣泛，互不聯(lián)系，但從總體上來說是大體確定的；傳播是單向的，彳艮難互換傳受 角色，信息反饋速度緩慢而且缺乏自發(fā)性。(2) 大眾媒介的共同特點：凡是大眾傳播活動特征的傳播活動中應用的媒介均屆于 大眾傳播媒介，主要是指廣播、電視、電影、報紙、雜志書籍等媒介。此外，衛(wèi)生

3、 標語、衛(wèi)生傳單，以及置于鬧市等公共場所的衛(wèi)生宣傳畫廊等，也都屆于大眾傳播 媒介的范疇。這些媒介在傳播方式、對象等方面各有自己的特點同時乂具有一些共 同點：間接性傳播。通過機械性、技術性質媒介傳播信息，傳播者與受傳者之間 的關系是間接性的；覆蓋面廣，資源利用率與傳播效率高；大眾傳播媒介面向 整個社會，具有公開性，負有重大的輿論導向和社會責任；大眾傳播媒介具有時 效性；傳播材料的統(tǒng)一成批生產(chǎn)與重復利用，可確保信息的標準化和規(guī)范化。(3) 媒介組合：媒介組合指于同一大眾傳播的媒體計劃之中，使用兩種或兩種以上 不同的媒體。在實踐中，針對各種媒介的不同特點，擇優(yōu)選用，才能發(fā)揮傳播媒介 的最佳功能。英國

4、健康教育學家Tones Bik在1981年教育與傳播國際討論會上提出 的健康傳播方法譜，為適當?shù)剡x擇傳播手段提供了參考依據(jù)。健康傳播者應當 在不同規(guī)模的健康促進項目的傳播活動中，依據(jù)傳受雙方實際情況，運用不同傳播 策略和媒介，在工作中選用最佳的方法組合，揚長避短，相互補充完善，進而完成 健康傳播的目的和任務。二、調查報告為了獲取更多關于大眾傳播中所表達的價值觀對受眾的影響的信息，我在家鄉(xiāng)（系湖北省宜昌市，夷陵廣場）實地調查，先是制作調查問卷100份，回收47份，后經(jīng)口頭詢問調查的方式，有選擇性的調查（即大部分選擇年輕人）約 53人，共計100人參與調查。問卷內容如下：（注:其中第15題為選做，

5、專門調查學生群體）1. 您的性別A男B女C保密（男女調查比例比較平均，其中女性較多一點）2. 您的年齡A 25歲以下B 25-35 歲C 35歲以上（25歲以下較多，即調查的在校大學生多，其次是大學畢業(yè)后人數(shù)占多數(shù)）3. 教育程度A高中及以下B大學C碩士及以上4. 你見到需要幫助的陌生人會伸出援手嗎？A會，贈人玫瑰，手有余香B不會，多一事不如少一事C看情況，說不準5. 現(xiàn)而今，有很多關于司機由于好心載老人，途中不慎車禍，反被其家人告上法庭 的報道出現(xiàn)。報紙就此提醒：司機搭載他人要慎重。據(jù)此，您認為A只是偶然事件，如果是我，我會繼續(xù)助人為樂B堅定自己不去惹禍上身的信念C以后這種事情要三思而后行評

6、析：近半數(shù)受訪者認為以后會酌情考慮，但同時我們也欣喜的看到有近三分之 一的人選擇了繼續(xù)救助6. 你對該報就此事提出“司機搭載他人要慎重”的提示有什么看法？A不恰當，媒體不應該提出不符合社會道德的觀點B同意，現(xiàn)在社會上情況復雜，防不勝防C媒體提出自己觀點的時候口吻應緩和些評析：說明在媒體提出的言論中，一般警示性的提示或是與生活貼近的忠告，受眾通常 很容易接受，并且認為可信度局。7. 你對當今中國政府官員的看法是什么A大部分官員以權謀私，只有少部分為公眾的利益服務B絕大多數(shù)的官員能夠做到為人民服務C貪官活官的比例差不多8. 關于媒體對孔繁森、牛玉儒等人的事跡的大力弘揚，你的看法是什么A現(xiàn)實中還是好

7、官多B只是個別的例子，就是因為活官少，才要如此大力弘揚C事跡未必屆實，可能只是政府為樹立形象而做的夸張報道評析：從調查數(shù)據(jù)上看，受眾對媒體，特別是中國媒體在政治方面的報道，還是有很大 的擔憂，認為可信度不高，社會的政治透明還有待加強，民主政治還需要提高。同時，更明晰了我國現(xiàn)今主流媒體在傳播過程中的責任和義務。9. 這些年來，媒體陸續(xù)報道批判了一批貪官污吏，如胡長活等人，對此，你怎么看A這暗示出社會的陰暗，沒有被揭發(fā)的社會蛀蟲還比比皆是，確有必要擔憂 B社會總存在不和諧不光彩的因素，少數(shù)報道并不能成為判定整個社會的標準 C媒體的報道只是事實，我們接受事實就夠了，對于媒體的態(tài)度只作為參考10. 在

8、現(xiàn)代社會，你認為愛情可以脫離物質條件嗎A完全可以B完全不可以C視情況而定11. 偶像劇一度熱播，主人公多不顧雙方金錢、地位、年齡等的差距堅決在一起，對 此，你怎么看A只是故事，現(xiàn)實中不可能存在B現(xiàn)實中可能會有，但可遇不可求C完全贊同并憧憬這種愛情評析：6受訪者多為年輕人，說明社會受眾在對待媒體所傳播的愛情觀方面，總體而言是 很冷靜和理智的。12. 你覺得大學生應該通過整容來提升自己的形象嗎A應該B不應該C視情況而定評析：大眾普遍還是不太能夠接受整容，究其深層原因，是媒體所反映給大眾的整容效 果基本都是負面的，受眾普遍對整容持懷疑和否定。13. 據(jù)媒體報道，招聘者更傾向于錄用那些有較好形象的求職

9、者，對此你打算怎么辦A應該學習盡量多的化妝知識使自己在求職中獲益13B應該以專業(yè)知識技能為重，不應在化妝上花費時間53C視情況而定3414. 近年來，媒體上出現(xiàn)了越來越多的保健品的宣傳，對此你認為A大部分是夸大效果的不實報道B服用保健品對健康有極大的幫助C視品牌而定15. 據(jù)資料顯示，近幾年研究生和本科生就業(yè)率相差無幾，你打算A考研B邊工作邊考研C先找工作，找不到再考研16. 為大眾傳媒的報道及其言論觀點A多數(shù)真實可信B真假參半C多數(shù)夸張，不可信17. 覺得大眾傳播的價值觀對大學生產(chǎn)生了A積極影響B(tài)消極影響C不確定18. 對于媒體傳播給受眾的價值觀，您認為A直接決定自己對一個事件的判斷B媒體怎

10、么說我不信，我有自己的想法C不全聽，但做個參考最終的調查數(shù)據(jù)如下:題號'A (%B (%C(%i4651324840123305020473905302050648867445158128089821081029621156386122067231313533414971215461935162250281745469189982三、調查結果分析及影響綜合以上調查數(shù)據(jù)，我們可以得出一個顯而易見的答案：大眾傳播直接或間接性 的影響到了受眾群體的價值觀，這種影響對大學生尤其明顯。表現(xiàn)在：1. 道德及法律角度。受眾對一般警示性的提示或是與生活貼近的忠告，通常很 容易接受，并且認為可信度高；另

11、外對媒體所傳播的道德與法律的界線有明確的認 識，普遍情況下與媒體的價值觀一致，甚至有的受訪者境界高出主流媒體的道德觀 念。這充分說明了在我國，大眾傳播中的關丁道德，法律等價值觀能夠代表社會主 流群體的觀念，我們欣喜的看到法制觀念正在一步步深入人心，社會由丁人們道德 觀念的加強正在變得愈發(fā)和諧。2. 政治角度。特別是關丁廉政建設這一方面，受眾的信任度普遍偏低，有將近 五成的受訪者認為我國的政治透明度不高，認為電視等冷媒體所報道的廉政事跡有 夸大嫌疑。同時，由丁人們慣常接受大眾媒體所披露的反面政治報道，以及對媒體 所傳達的法律價值觀有很高的信任度，因而造成人們的價值觀念在某種程度上被大眾傳播所影響

12、，甚至是歪曲。在這一點上，主流媒體不僅要明確自己所肩負的責任，更要盡到一個傳播者的 義務，緊密結合國情，力圖創(chuàng)造和諧的政治傳播環(huán)境；同時也離不開國家自身廉政 建設的深入開展以及政治公開化程度的加強。唯有雙管齊下，才能給與受眾一個真正健康的政治視角，傳播更多積極的政治 觀念。3. 商業(yè)廣告角度。廣告，特別是整容和保健品廣告的調查，真實的反映出受眾對 這類廣告的否定態(tài)度。接近88%勺數(shù)字，說明媒體所反映給大眾的此類廣告效果基本 都是負面的，受眾普遍懷疑和否定。由于該領域長期負面影響的傳播，以致大眾對 相關領域的商業(yè)廣告所傳播的價值觀都受到不同程度的歪曲。商業(yè)廣告的真實性和質量，是未來最需要廣告人所繼續(xù)探討和摸索的。從數(shù)據(jù)上 看，也能夠反映大眾對廣告的認識不深刻，對廣告的未來感到迷茫，甚至是無所謂。廣告，商業(yè)廣告所要傳播給大眾的價值觀念，還需要一段艱難的路途才能有望成 形和發(fā)展。四、總結隨著中國近年來各種媒體的興起，人們的價值觀在此中是否受到影響，影響程度如何，越來越得到大眾的關注。通過調查問卷的形式和平時的積累， 訪問大約100 名受眾，得出大眾傳播，特別是在電視等冷媒介的傳播中，人們的價值觀受到了比 較大的影響。在影