網(wǎng)購(gòu)交易平臺(tái)信用監(jiān)管的三方博弈關(guān)系研究

1、    網(wǎng)購(gòu)交易平臺(tái)信用監(jiān)管的三方博弈關(guān)系研究    摘 要：運(yùn)用完全信息靜態(tài)博弈方法對(duì)商家、網(wǎng)購(gòu)交易平臺(tái)和消費(fèi)者進(jìn)行三方共同博弈，考察各利益主體行動(dòng)概率的影響因素及三方運(yùn)作的內(nèi)在機(jī)理。關(guān)鍵詞：網(wǎng)購(gòu)交易平臺(tái);信用監(jiān)管;完全信息靜態(tài)博弈（1）當(dāng)消費(fèi)者與商家進(jìn)行賄賂活動(dòng)，且網(wǎng)平臺(tái)不監(jiān)督時(shí)，消費(fèi)者、商家、網(wǎng)平臺(tái)的支付分別為vs、cy-cn-vs、-（cy-cn）。（2）當(dāng)消費(fèi)者與商家進(jìn)行賄賂活動(dòng)，網(wǎng)平臺(tái)監(jiān)督但是未發(fā)現(xiàn)賄賂行為，三者的支付分別為vs、cy-cn-vs、-（cy-cn ）-kg;網(wǎng)平臺(tái)監(jiān)督且發(fā)現(xiàn)賄賂行為，三者的支付分別為vs-fs、cy-cn-vs

2、-fe、fs+fe-（cy-cn ）-kg。（3）當(dāng)消費(fèi)者與商家不進(jìn)行賄賂活動(dòng)，網(wǎng)平臺(tái)也不監(jiān)督時(shí)，三者的支付分別為0、0、0;網(wǎng)平臺(tái)監(jiān)督時(shí)，則三者的支付分別為0、0、-kg。根據(jù)以上假設(shè)和參數(shù)設(shè)置，可得網(wǎng)平臺(tái)、消費(fèi)者與商家三者參與的策略組合及支付矩陣，混合策略博弈模型。（1）根據(jù)構(gòu)建的混合策略博弈矩陣，在消費(fèi)者參與賄賂活動(dòng)概率p1給定的情況下，網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行監(jiān)督收益函數(shù)為e1;網(wǎng)平臺(tái)不監(jiān)督的期望收益函數(shù)是e2。當(dāng)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行監(jiān)督與不監(jiān)督的收益函數(shù)相等時(shí)，實(shí)現(xiàn)博弈均衡，即e1=e2，解得消費(fèi)者與商家發(fā)生賄賂行為的納什均衡為p1*，網(wǎng)平臺(tái)可隨機(jī)的選擇監(jiān)督消費(fèi)者與商家，因?yàn)榇藭r(shí)無(wú)論監(jiān)督與否，網(wǎng)平臺(tái)收益相等

3、且監(jiān)督會(huì)產(chǎn)生成本kg。分析消費(fèi)者與商家賄賂的概率，如果消費(fèi)者與商家選擇以p1>p1*的概率進(jìn)行賄賂活動(dòng)，此時(shí)網(wǎng)平臺(tái)的行為策略應(yīng)是1選擇監(jiān)督，避免因賄賂活動(dòng)導(dǎo)致無(wú)法真實(shí)反映商家信譽(yù)與產(chǎn)品質(zhì)量;若消費(fèi)者與商家選擇p1< p>（2）在給定網(wǎng)平臺(tái)監(jiān)督概率的情況下p2，消費(fèi)者參與賄賂活動(dòng)和正常評(píng)價(jià)的預(yù)期收益分別為：e3、e4 。當(dāng)消費(fèi)者參與賄賂活動(dòng)和正常評(píng)價(jià)的收益相等時(shí)，得到博弈均衡.令e3=e4消費(fèi)者在博弈均衡時(shí)，網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行監(jiān)督的最優(yōu)均衡概率：若網(wǎng)平臺(tái)選擇監(jiān)督的概率p2>p2*，那么消費(fèi)者最優(yōu)策略為履行正常評(píng)價(jià)行為2;當(dāng)網(wǎng)平臺(tái)監(jiān)督的概率p2< p>（3）在給定網(wǎng)平臺(tái)

4、監(jiān)督概率時(shí)p2，商家選擇賄賂與不賄賂行為的收益分別為：e5、e6。同上，當(dāng)商家選擇賄賂與不賄賂行為的預(yù)期收益相等時(shí)，可求得混合策略納什均衡值。令e5=e6，解得若網(wǎng)平臺(tái)監(jiān)督的概率p2>p2*，商家賄賂被查處的可能性變大，那么商家最優(yōu)策略為不進(jìn)行“好評(píng)返現(xiàn)”活動(dòng)2;當(dāng)網(wǎng)平臺(tái)監(jiān)督的概率p2< p>為了避免消費(fèi)者和商家在產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管過(guò)程中發(fā)生賄賂行為，提高網(wǎng)平臺(tái)監(jiān)督消費(fèi)者的效率，需設(shè)計(jì)科學(xué)合理的激勵(lì)與約束機(jī)制，來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者和商家的行為向著預(yù)期目標(biāo)方向發(fā)展，下面將詳細(xì)討論模型參數(shù)的理論與實(shí)際意義。（1）影響消費(fèi)者與商家賄賂行為的因素消費(fèi)者與商家發(fā)生賄賂行為均衡解的概率為p1*，可知，

5、p1*的大小與kg、fs、fe四個(gè)變量有關(guān)，p1*與kg成正比，與、fs、fe成反比。網(wǎng)平臺(tái)為了避免消費(fèi)者與商家發(fā)生賄賂行為，可通過(guò)降低kg，增大、fs、fe的值，盡量減小尋租的概率。即網(wǎng)平臺(tái)降低監(jiān)督的成本kg，提高成功監(jiān)督的能力系數(shù)，當(dāng)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者與商家發(fā)生賄賂行為，提高經(jīng)濟(jì)懲罰fs、fe，從而對(duì)消費(fèi)者和商家起到一定的震懾作用，有效降低進(jìn)行賄賂行為的概率。（2）影響網(wǎng)平臺(tái)監(jiān)督消費(fèi)者與商家賄賂行為的因素網(wǎng)平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者與商家起到引導(dǎo)作用，分析網(wǎng)平臺(tái)監(jiān)督二者賄賂行為的概率p2時(shí)，是把消費(fèi)者的利益還是商家的利益放在第一位而有所不同。為提高網(wǎng)平臺(tái)監(jiān)督的效率，降低網(wǎng)平臺(tái)監(jiān)督的概率p2*，應(yīng)減少消費(fèi)者獲得賄

6、賂的額外經(jīng)濟(jì)收益vs， 提高網(wǎng)平臺(tái)監(jiān)督成功的能力系數(shù)，同時(shí)加大對(duì)消費(fèi)者接受賄賂行為的經(jīng)濟(jì)處罰fs，則能有效的降低網(wǎng)平臺(tái)監(jiān)督的概率。商家對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行賄賂的可能性越小，網(wǎng)平臺(tái)監(jiān)督的概率就越小。為盡量減少網(wǎng)平臺(tái)監(jiān)督的概率p2*，應(yīng)提高商家與消費(fèi)者發(fā)生賄賂行為的成本vs，加大對(duì)違規(guī)商家的經(jīng)濟(jì)處罰fe，提高網(wǎng)平臺(tái)監(jiān)督成功的能力系數(shù)。參考文獻(xiàn)：1 周春林， 鄒麗芳. 電子商務(wù)交易雙方的博弈模型分析j. 經(jīng)濟(jì)問(wèn)題探索， 2010（2）：187-190.2曲洪建， 楊迎. 基于博弈論的淘寶網(wǎng)買賣雙方信用問(wèn)題研究j. 上海工程技術(shù)大學(xué)學(xué)報(bào)， 2013， 27（1）：43-46.3李雨潔，廖成林，于輝.線上商品評(píng)論反“l(fā)”