中國(guó)液體創(chuàng)可貼市場(chǎng)調(diào)查及投資研究報(bào)告

1、中國(guó)液體創(chuàng)可貼 市場(chǎng)調(diào)查及投資研究報(bào)告（節(jié)選）目    錄第一章 中國(guó)液體創(chuàng)可貼行業(yè)發(fā)展概述1第一節(jié) 液體創(chuàng)可貼產(chǎn)品定義1第二節(jié) 市場(chǎng)分類1第三節(jié) 市場(chǎng)基本特點(diǎn)2第二章 2012-2013年國(guó)際液體創(chuàng)可貼行業(yè)現(xiàn)狀分析3第一節(jié) 國(guó)際液體創(chuàng)可貼產(chǎn)品發(fā)展總體概況3一、液體創(chuàng)可貼國(guó)際現(xiàn)狀分析3二、液體創(chuàng)可貼主要國(guó)家和地區(qū)概況4三、液體創(chuàng)可貼國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)分析6第二節(jié) 行業(yè)運(yùn)行經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析7一、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的影響7二、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)液體創(chuàng)可貼行業(yè)的影響8三、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)的影響8四、中國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需保增長(zhǎng)的政策解析10五、行業(yè)未來運(yùn)行環(huán)境總述11第三章 2012-2

2、013年中國(guó)液體創(chuàng)可貼市場(chǎng)分析12第一節(jié) 我國(guó)液體創(chuàng)可貼整體市場(chǎng)規(guī)模12一、總量規(guī)模12二、增長(zhǎng)速度14三、各季度市場(chǎng)情況15第二節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析15一、液體創(chuàng)可貼市場(chǎng)結(jié)構(gòu)15二、品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu)16三、區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)17四、渠道市場(chǎng)結(jié)構(gòu)18第三節(jié) 市場(chǎng)潛力分析19一、所處生命周期19二、液體創(chuàng)可貼生產(chǎn)技術(shù)變革與革新20三、差異化/同質(zhì)化分析21第四章 2012-2013年中國(guó)液體創(chuàng)可貼市場(chǎng)供需調(diào)查分析22第一節(jié) 用戶需求分析22第二節(jié) 市場(chǎng)供給分析23第五章 2012-2013年中國(guó)液體創(chuàng)可貼市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)24第一節(jié) 同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力分析理論基礎(chǔ)24第二節(jié) 同類產(chǎn)品國(guó)內(nèi)企業(yè)與品牌數(shù)量2

3、5第三節(jié) 同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局分析27第四節(jié) 同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)群組分析28第五節(jié) 同類產(chǎn)品市場(chǎng)分額及質(zhì)量分析29第六節(jié) 主力企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)31一、液體創(chuàng)可貼競(jìng)爭(zhēng)力31二、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力31三、渠道競(jìng)爭(zhēng)力32四、銷售競(jìng)爭(zhēng)力33五、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力33六、品牌競(jìng)爭(zhēng)力34第六章 中國(guó)液體創(chuàng)可貼市場(chǎng)價(jià)格分析35第一節(jié) 價(jià)格特征分析35第二節(jié) 主要品牌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)分析35第三節(jié) 價(jià)格與成本的關(guān)系36第四節(jié) 如何分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略37第五節(jié) 底價(jià)格策略與品牌戰(zhàn)略37第七章 中國(guó)液體創(chuàng)可貼進(jìn)出口分析38第一節(jié) 我國(guó)液體創(chuàng)可貼出口及增長(zhǎng)情況38第二節(jié) 主要海外市場(chǎng)分布情況39第三節(jié) 經(jīng)營(yíng)海外市場(chǎng)的主要品牌40第四節(jié) 液體創(chuàng)

4、可貼生產(chǎn)進(jìn)口分析41第八章 影響2013-2015年中國(guó)液體創(chuàng)可貼市場(chǎng)發(fā)展因素41第一節(jié) 有利因素41第二節(jié) 不利因素42第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)政策及政府部門影響43第九章 2013-2015年中國(guó)液體創(chuàng)可貼銷售市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)44第一節(jié) 液體創(chuàng)可貼發(fā)展趨勢(shì)44第二節(jié) 價(jià)格變化趨勢(shì)45第三節(jié) 渠道發(fā)展趨勢(shì)45第四節(jié) 用戶需求趨勢(shì)46第五節(jié) 服務(wù)發(fā)展趨勢(shì)46第十章 2013-2015年液體創(chuàng)可貼市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)47第一節(jié) 國(guó)際液體創(chuàng)可貼市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)47第二節(jié) 中國(guó)液體創(chuàng)可貼市場(chǎng)銷售狀況分析47一、2013-2015年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與液體創(chuàng)可貼需求預(yù)測(cè)47二、2013-2015年液體創(chuàng)可貼總產(chǎn)量預(yù)測(cè)48三、我國(guó)該

5、產(chǎn)品中長(zhǎng)期市場(chǎng)發(fā)展的策略49第十一章 中國(guó)液體創(chuàng)可貼主要生產(chǎn)企業(yè)50第一節(jié) 江蘇省奇力康皮膚藥業(yè)有限公司50一、企業(yè)基本情況50二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析51三、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析51第二節(jié) 湖北普愛藥業(yè)有限公司53一、企業(yè)基本情況53二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析53三、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析54第三節(jié) 湖北中創(chuàng)醫(yī)療用品有限公司55一、企業(yè)基本情況55二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析55三、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析56第四節(jié) 重慶靈方生物技術(shù)有限公司57一、企業(yè)基本情況57二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析57三、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析58第五節(jié) 納潤(rùn)(廈門)科技有限公司59一、企業(yè)基本情況59二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析59三、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析60第

6、六節(jié) 天津市一抹得醫(yī)療用品有限公司61一、企業(yè)基本情況61二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析61三、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析62第七節(jié) 四川康納生物科技有限公司63一、企業(yè)基本情況63二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析63三、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析64第八節(jié) 昆明創(chuàng)邦醫(yī)療器械有限公司65一、企業(yè)基本情況65二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析65三、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析66第九節(jié) 太原愛樂醫(yī)療器械有限公司67一、企業(yè)基本情況67二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析67三、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析68第十節(jié) 重慶科萊生物技術(shù)有限公司69一、企業(yè)基本情況69二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析69三、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析70第十二章 國(guó)內(nèi)液體創(chuàng)可貼主要生產(chǎn)企業(yè)盈利能力比較分析71第一節(jié) 20

7、09-2012年液體創(chuàng)可貼行業(yè)利潤(rùn)總額分析71一、2009-2012年行業(yè)利潤(rùn)總額分析71二、不同規(guī)模企業(yè)的利潤(rùn)總額比較分析72三、不同所有制企業(yè)的利潤(rùn)總額比較分析72第二節(jié) 2009-2012年行業(yè)銷售毛利率分析73第三節(jié) 2009-2012年行業(yè)銷售利潤(rùn)率分析74第四節(jié) 2009-2012年行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率分析75第五節(jié) 2009-2012年行業(yè)凈資產(chǎn)利潤(rùn)率分析76第六節(jié) 2009-2012年行業(yè)產(chǎn)值利稅率分析77第十三章 設(shè)備選型分析77第一節(jié) 價(jià)格分析77第二節(jié) 性能比較79第三節(jié) 外型及使用壽命分析80第四節(jié) 應(yīng)用領(lǐng)域及應(yīng)用前景分析80第十四章 2012-2013年中國(guó)液體創(chuàng)可貼產(chǎn)業(yè)

8、投資分析81第一節(jié) 投資環(huán)境(PEST)分析81一、宏觀環(huán)境分析81二、資源環(huán)境分析82三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析82四、稅收政策分析83第二節(jié) 投資機(jī)會(huì)分析84第三節(jié) 投資風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策分析85第四節(jié) 投資發(fā)展前景86一、市場(chǎng)供需發(fā)展趨勢(shì)86二、未來發(fā)展展望87第十五章 液體創(chuàng)可貼產(chǎn)業(yè)投資策略88第一節(jié) 液體創(chuàng)可貼定位策略88一、市場(chǎng)細(xì)分策略88二、市場(chǎng)定位與目標(biāo)市場(chǎng)的選擇88第二節(jié) 液體創(chuàng)可貼開發(fā)策略89一、追求質(zhì)量89二、促進(jìn)多元化發(fā)展90第三節(jié) 渠道建設(shè)與管理策略90第四節(jié) 價(jià)格策略91第五節(jié) 品牌營(yíng)銷策略92一、不同品牌經(jīng)營(yíng)模式對(duì)比與分析92二、如何開拓品牌92第六節(jié) 服務(wù)策略93第十六章 液體創(chuàng)

9、可貼投資建議94第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)投資總體評(píng)價(jià)94第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)建議95第十七章 相關(guān)政策96第一節(jié) 國(guó)家政策96第二節(jié) 地方政策97第一章 中國(guó)液體創(chuàng)可貼行業(yè)發(fā)展概述第一節(jié) 液體創(chuàng)可貼產(chǎn)品定義創(chuàng)可貼又名苯扎氯銨貼，俗稱殺菌彈性創(chuàng)可貼，是生活最常用的一種外科用藥，俗稱“止血膏藥”。傳統(tǒng)醫(yī)用敷料多由一條長(zhǎng)形平布膠布，中間附以一小塊浸過藥物的紗條或吸水墊組成，具有止血，護(hù)創(chuàng)，吸收滲出物，保持傷口干燥等作用。液體創(chuàng)可貼是一種高端功能性現(xiàn)代醫(yī)用濕性敷料，主要采用如生物相容性聚氨酯PU膠膜、揮發(fā)性酒精或乙酸乙酯溶液、苯扎氯銨等原料工藝加工制成。與傳統(tǒng)創(chuàng)可貼敷料相比，液體創(chuàng)可貼在生物分解自溶性、傷口表

10、面不結(jié)痂，保護(hù)創(chuàng)面促進(jìn)創(chuàng)傷愈合，防水防滲防感染快速吸收功能性，以及臨床療效方面更可靠，適合表淺皮膚創(chuàng)傷或傷口整齊干凈、出血不多，不需縫合小傷口等使用。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上液體創(chuàng)可貼有兩種，一種是涂抹型的，一種是噴用型的。這兩種產(chǎn)品的特點(diǎn)是:具有止血、鎮(zhèn)痛、護(hù)創(chuàng)、加速傷口愈合等功效。使用時(shí)液體瞬間擴(kuò)散于患處，形成保護(hù)薄膜，將創(chuàng)傷面瞬間封閉，阻隔細(xì)菌或異物侵入。并且有良好的防水特性。對(duì)于小面積開放性外科創(chuàng)傷具有迅速粘合作用（可替代表皮縫合），并且對(duì)皮膚不產(chǎn)生刺激和過敏。第二節(jié) 市場(chǎng)分類隨著國(guó)際傷口護(hù)理理論進(jìn)步以及全球高端市場(chǎng)對(duì)醫(yī)用敷料透氣防水、止血速度、殺菌防感染、呵護(hù)皮膚等功能防護(hù)，促進(jìn)傷口創(chuàng)傷盡快愈

11、合要求不斷升級(jí)，液體創(chuàng)可貼等現(xiàn)代濕性敷料出現(xiàn)一些新品類：1、按照產(chǎn)品特性劃分如卡通型液體創(chuàng)可貼、透明防水型液體創(chuàng)可貼、超大型液體創(chuàng)可貼（針對(duì)于較大傷口）等濕性敷料。此外，Molnlycke Health Care(瑞典墨尼克) 生產(chǎn)的“美皮護(hù)”屬自粘性硅凝膠敷料，采用safetac專利技術(shù)具有溫和自粘、纖薄輕巧、防水透氣、可重復(fù)使用、隨意裁剪等優(yōu)點(diǎn)。2、按產(chǎn)品系列、包裝規(guī)格劃分不同公司有按照產(chǎn)品系列劃分，也有按照包裝規(guī)格分類的，如：ConvaTec公司生產(chǎn)的ActiveLife系列、Sur-Fit Nature系列、DuoDerm系列、Kaltostat系列等液體創(chuàng)可貼，適用于不同患者需要的造

12、口和傷口產(chǎn)品?！鞍畹?BAND-AID”牌液體創(chuàng)可貼（YZB/USA 2747標(biāo)準(zhǔn)）屬季銨鹽類外用消毒劑，產(chǎn)品規(guī)格：4滴，1個(gè)涂抹棒；40滴，10個(gè)涂抹棒。酷幫的Wcare牌無(wú)形創(chuàng)口貼、防水創(chuàng)可貼、液體隱形殺菌止血（150/片瓶）。康納carelead牌成膜抗菌劑（批準(zhǔn)文號(hào)(川)衛(wèi)消證字(2002)第037號(hào)）130片/瓶（10L）。3、按臨床應(yīng)用方式劃分：涂抹型或噴用型等。第三節(jié) 市場(chǎng)基本特點(diǎn)1、我國(guó)液體創(chuàng)可貼所屬醫(yī)用敷料行業(yè)規(guī)模小、投資分散，小型企業(yè)數(shù)量眾多集中度不高，多屬較低端產(chǎn)品，液體創(chuàng)可貼在產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中份額較小。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)：截止2013年底，我國(guó)境內(nèi)醫(yī)用敷料行業(yè)內(nèi)小型企業(yè)數(shù)量約占

13、全行業(yè)超90%，銷售收入約占53.42%左右。這些小型企業(yè)以生產(chǎn)棉花、繃帶和紗布等對(duì)設(shè)備技術(shù)要求較低的中低端創(chuàng)可貼產(chǎn)品為主。2、液體創(chuàng)可貼是一個(gè)資本技術(shù)等準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低，市場(chǎng)容量較大、風(fēng)險(xiǎn)性相對(duì)較低醫(yī)用敷料市場(chǎng)。長(zhǎng)期以來，醫(yī)用敷料一直是我國(guó)大宗出口產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)：國(guó)產(chǎn)品牌醫(yī)用敷料（包括液體創(chuàng)可貼）約占全球醫(yī)用敷料市場(chǎng)60%70%份額，主要出口（含美國(guó)、德國(guó)、比利時(shí)、意大利、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家）約180多個(gè)國(guó)家或地區(qū)。3、液體創(chuàng)可貼市場(chǎng)前景好液體創(chuàng)可貼等濕性敷料在處理傷口上確實(shí)具有傳統(tǒng)敷料無(wú)法比擬的臨床療效，2013年歐洲醫(yī)用濕性敷料市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率約已達(dá)到10%。我國(guó)對(duì)現(xiàn)代傷口護(hù)理產(chǎn)品還處于市場(chǎng)

14、培育階段，液體創(chuàng)可貼市場(chǎng)發(fā)育尚未成熟。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家傷口護(hù)理理論，以及國(guó)際醫(yī)用敷料市場(chǎng)朝著高端、現(xiàn)代敷料方向發(fā)展。未來高端、現(xiàn)代敷料、液體功能敷料技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新空間很大，投資前景好。第二章 2012-2013年國(guó)際液體創(chuàng)可貼行業(yè)現(xiàn)狀分析第一節(jié) 國(guó)際液體創(chuàng)可貼產(chǎn)品發(fā)展總體概況一、液體創(chuàng)可貼國(guó)際現(xiàn)狀分析2012-2013年世界創(chuàng)可貼等醫(yī)用敷料經(jīng)歷了原始醫(yī)用敷料、傳統(tǒng)醫(yī)用敷料，已經(jīng)進(jìn)入現(xiàn)代醫(yī)用敷料技術(shù)發(fā)展階段。傳統(tǒng)醫(yī)用敷料主要采用棉紡織品，輕、薄、透氣性好，能吸收傷口滲液，防止傷口被異物污染。但因材料和生產(chǎn)工藝?yán)淄a(chǎn)品同質(zhì)化技術(shù)門檻低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。歐、美廠家大多采用產(chǎn)品規(guī)格多樣化路

15、線。上世紀(jì)70年代，歐美國(guó)家重視醫(yī)用敷料安全，建立醫(yī)用敷料生產(chǎn)認(rèn)證制度，統(tǒng)一產(chǎn)品規(guī)格，制造成本大幅降低、質(zhì)量明顯提升。特別非織造布技術(shù)及現(xiàn)代濕性敷料推出，改變了純綿敷料細(xì)菌或液體阻隔能力差，術(shù)后感染率高等問題，給手術(shù)室用品及傷口護(hù)理市場(chǎng)帶來巨大變革，醫(yī)用敷料進(jìn)入“現(xiàn)代醫(yī)用敷料階段”。80年末期，歐、美國(guó)家提高醫(yī)用敷料檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，高質(zhì)量功能性手術(shù)敷料如液體創(chuàng)可貼產(chǎn)品問世。隨著國(guó)際傷口護(hù)理理論獲得突破進(jìn)展。2000年美國(guó)FDA頒布創(chuàng)面醫(yī)療用品(外用藥和敷料)行業(yè)指南，液體創(chuàng)可貼等濕性敷料處理傷口臨床療效更佳，成為未來時(shí)期創(chuàng)面敷料市場(chǎng)主流產(chǎn)品。歐洲歐共體國(guó)家是世界現(xiàn)代濕性敷料的發(fā)源地，技術(shù)研發(fā)生產(chǎn)中心

16、和主要臨床應(yīng)用地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)：2003年歐洲醫(yī)用濕性敷料銷售收入達(dá)4.8億美元，到2013年實(shí)現(xiàn)了約10%左右年復(fù)合增長(zhǎng)率。全球液體創(chuàng)可貼市場(chǎng)，高端敷料成為推動(dòng)敷料市場(chǎng)發(fā)展主要驅(qū)動(dòng)力。預(yù)計(jì)2017年全球高端醫(yī)用敷料銷售收入將達(dá)到160億美元。二、液體創(chuàng)可貼主要國(guó)家和地區(qū)概況1、美國(guó)A、J&J強(qiáng)生公司（Johnson & Johnson）列全美50家最大醫(yī)藥企業(yè)，國(guó)際知名品牌液體創(chuàng)可貼等健康護(hù)理、藥品制造商，大型綜合性醫(yī)藥保健、健康服務(wù)提供商之一。強(qiáng)生公司于1886年由強(qiáng)生在美國(guó)新澤西州新布魯斯威克創(chuàng)立，主要生產(chǎn)無(wú)菌外科敷料。20世紀(jì)20年代以來，在美洲、歐洲、非洲、亞洲與澳大利亞

17、等相繼成立國(guó)際性公司生產(chǎn)健康護(hù)理產(chǎn)品，推動(dòng)全球醫(yī)用創(chuàng)傷敷料產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前在全球57個(gè)國(guó)家擁有230多家分公司以及約11萬(wàn)6千余名員工。產(chǎn)品涉及個(gè)人護(hù)理、醫(yī)藥和醫(yī)療器材及診斷等領(lǐng)域，暢銷175個(gè)國(guó)家地區(qū)，2005年強(qiáng)生在全球銷售額達(dá)505億美元。1985年強(qiáng)生在中國(guó)成立強(qiáng)生(中國(guó))有限公司（獨(dú)資）、西安楊森制藥有限公司（合資）、上海強(qiáng)生制藥有限公司、強(qiáng)生（中國(guó)）醫(yī)療器材有限公司等數(shù)家分公司或機(jī)構(gòu)，員工約達(dá)6000余名?！鞍畹螧AND-AID”是強(qiáng)生公司旗下個(gè)人護(hù)理品牌。主導(dǎo)產(chǎn)品：“邦迪?BAND-AID”牌液體創(chuàng)可貼（執(zhí)行YZB/USA 2747標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)格：4滴，1個(gè)涂抹棒；40滴，10個(gè)涂抹棒

18、）屬季銨鹽類外用消毒劑，可用于小創(chuàng)傷、擦傷等患處。B、CLOSURE Medical Corporation公司美國(guó)Closure Medical Corporation公司是以生物材料為基礎(chǔ)的全球著名醫(yī)療器械制造商。主導(dǎo)產(chǎn)品：皮膚粘合劑DERMABOND（國(guó)食藥監(jiān)械(進(jìn))字2008第2653022號(hào)，執(zhí)行YZB/USA 4650-2008皮膚粘合劑，規(guī)格如AD12, AD6, DB12, DB6, AHV12, AHV6, DHV12, AHVN6, HVN6, ADM12, DPP6, APP6, DPPXL6, APPXL6, AHVM12，由強(qiáng)生(上海)醫(yī)療器材有限公司代理）；血管密封

19、劑（主要用于血管的操作，如重組移植、透析評(píng)估操作，可生物分解，用來密封經(jīng)縫合后漏血的動(dòng)靜脈血管和人工移植血管的表面），已獲得FDA的批準(zhǔn)，即將在美國(guó)上市。由于血管密封劑是合成藥，可排除感染傳播、免疫反應(yīng)紊亂等用藥風(fēng)險(xiǎn)。2、日本日本國(guó)內(nèi)知名品牌液體創(chuàng)可貼廠商如小林制藥株式會(huì)社“小林制藥”等。小林制藥株式會(huì)社1919年創(chuàng)立，總部位于日本大阪，注冊(cè)資本34億日元，2011年?duì)I業(yè)額達(dá)1311億日元，是一家有近百年歷史領(lǐng)先創(chuàng)新型醫(yī)藥企業(yè)。主要從事藥品、醫(yī)療器械、日用品、健康食品等研發(fā)生產(chǎn)。小林制藥在美國(guó)、英國(guó)、新加坡和中國(guó)（獨(dú)資子公司-上海小林日化有限公司）等國(guó)擁有二十余家子公司。2000年在東京證券交

20、易所、大阪證券交易所上市。主導(dǎo)產(chǎn)品：“小林制藥”牌液體創(chuàng)可貼（容量10G）、液態(tài)絆創(chuàng)膏、液體止血膏等。近年來，小林制藥株式會(huì)社與南富士株式會(huì)社GMC（Global Management College，1944年創(chuàng)立，1975年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。）聯(lián)合，在中國(guó)頂尖高校進(jìn)行優(yōu)秀人才挖掘培養(yǎng)。此外，我國(guó)市場(chǎng)上，Molnlycke Health Care(瑞典墨尼克)、Smith&Nephew(英國(guó)施樂輝)醫(yī)用敷料、德國(guó)產(chǎn)的Octenisept液體創(chuàng)可貼（規(guī)格：50 ml/瓶）也有一定量銷售，該產(chǎn)品屬?gòu)V譜高效殺菌消毒液，可用于創(chuàng)傷消毒、促使傷口愈合急救等，多由一些代理商從德國(guó)境內(nèi)藥店等渠道獲得。

21、三、液體創(chuàng)可貼國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)分析歐美日本等發(fā)達(dá)國(guó)家仍將是全球液體創(chuàng)可貼高端主體市場(chǎng)。歐洲是現(xiàn)代濕性敷料發(fā)源地，技術(shù)研發(fā)與生產(chǎn)中心以及全球濕性敷料最主要的臨床應(yīng)用地區(qū)，2013年后還將保持約8%左右復(fù)合年增長(zhǎng)率。隨著國(guó)際傷口護(hù)理理論突破創(chuàng)新，世界液體創(chuàng)可貼產(chǎn)業(yè)中心逐步從發(fā)達(dá)國(guó)家向新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家轉(zhuǎn)移，全球液體創(chuàng)可貼等濕性敷料的產(chǎn)能投資規(guī)模將可能保持持續(xù)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。國(guó)際高端醫(yī)用敷料，濕性敷料系列化、功能多樣化技術(shù)研發(fā)進(jìn)程加快，產(chǎn)品技術(shù)附加值，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)。世界液體創(chuàng)可貼等醫(yī)用濕性輔料市場(chǎng)份額會(huì)得到提升。預(yù)計(jì)2016年，國(guó)際市場(chǎng)液體創(chuàng)可貼銷售收入復(fù)合年增長(zhǎng)率將保持在6%-8%左右。第二節(jié) 行業(yè)運(yùn)行

22、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析一、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的影響1、美國(guó)次債危機(jī)引發(fā)全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)給全球股市帶來劇烈振蕩，間接增加了我國(guó)A股市場(chǎng)的波動(dòng)性。由于我國(guó)證券市場(chǎng)沒有全面開放，人民幣沒有實(shí)現(xiàn)自由兌換，我國(guó)證券市場(chǎng)避免了受到全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)直接沖擊。但這次危機(jī)后周邊市場(chǎng)惡化，中國(guó)投資者信心受到一定沖擊，反作用于宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，加重境內(nèi)企業(yè)或個(gè)人對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)減速或衰退預(yù)期，進(jìn)而影響到實(shí)體經(jīng)濟(jì)。2、危機(jī)影響下美國(guó)房地產(chǎn)業(yè)萎靡不振，美聯(lián)儲(chǔ)放松銀根連續(xù)三次降息，大規(guī)模注資救市。人民幣匯率升值壓力加大，更多國(guó)際資本流入中國(guó)，中國(guó)外匯儲(chǔ)備增加，金融與經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域流動(dòng)性出現(xiàn)過剩。3、隨著危機(jī)蔓延，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)口增速降低，國(guó)際市場(chǎng)

23、需求萎縮，貿(mào)易環(huán)境惡化，迫使中國(guó)出口大幅減少，極大打擊境內(nèi)出口導(dǎo)向型外貿(mào)企業(yè)向海外擴(kuò)張。此外，全球通貨緊縮、貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，外部經(jīng)濟(jì)貿(mào)易環(huán)境更趨嚴(yán)峻，不確定因素顯著增多。我國(guó)內(nèi)需依然不夠旺盛情況下，凈出口大幅下降惡化了產(chǎn)能過剩。出口貿(mào)易渠道受阻，我國(guó)政府加強(qiáng)宏觀調(diào)控，調(diào)結(jié)構(gòu)保民生，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，刺激擴(kuò)大內(nèi)需來解決問題。4、對(duì)我國(guó)利率、匯率影響世界各國(guó)降低利率、經(jīng)濟(jì)衰退預(yù)期下，危機(jī)促使美元進(jìn)一步貶值，加大人民幣升值壓力。人民幣升值客觀上利于緩解中美貿(mào)易沖突，解決我國(guó)對(duì)外貿(mào)易不平衡問題。升值過快對(duì)我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成一定沖擊。美元貶值引發(fā)一系列多米諾骨牌效應(yīng)，加劇了我國(guó)境內(nèi)資產(chǎn)價(jià)格的漲跌、通貨膨脹，

24、給宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境帶來持續(xù)輸入性的通貨膨脹。二、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)液體創(chuàng)可貼行業(yè)的影響全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，世界經(jīng)濟(jì)衰退，國(guó)際市場(chǎng)需求下滑，美國(guó)、歐盟等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體通過政策法規(guī)限制對(duì)中國(guó)產(chǎn)的液體創(chuàng)可貼等醫(yī)用敷料產(chǎn)品進(jìn)口，直接導(dǎo)致我國(guó)液體創(chuàng)可貼等醫(yī)用敷料出口較大幅度下滑。境內(nèi)生產(chǎn)商技術(shù)創(chuàng)新不足、內(nèi)耗等產(chǎn)業(yè)發(fā)展深層次問題也很嚴(yán)峻，如無(wú)紡布、新型黏膠敷料、液體創(chuàng)可貼等逐漸受到醫(yī)護(hù)人員青睞，傳統(tǒng)棉制敷料的市場(chǎng)地位被逐漸消弱。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2008年雖然遭遇世界金融危機(jī)，但我國(guó)醫(yī)藥保健品仍然取得進(jìn)出口總額487億美元、同比增長(zhǎng)26%佳績(jī)，其中醫(yī)用敷料作為一類重要醫(yī)療用品，出口額同比增長(zhǎng)29.40%，為近年來最高。但

25、2012年我國(guó)醫(yī)用敷料出口額達(dá)22.90億美元，與2011年比下降6.98%，呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。2013年以來，隨著醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)投資實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)?！叭毕M(fèi)泡沫被擠出、大眾化醫(yī)用敷料的消費(fèi)向高端化功能化不斷升級(jí)，將帶動(dòng)液體創(chuàng)可貼消費(fèi)需求量的穩(wěn)定增長(zhǎng)。三、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)的影響1、上游產(chǎn)業(yè)影響液體創(chuàng)可貼生產(chǎn)主要原料如生物相容性聚氨酯PU（polyurethane）膠膜、揮發(fā)性酒精或乙酸乙酯（ethyl acetate）溶液、苯扎氯銨等。聚氨酯也稱聚氨基甲酸酯，是主鏈上含有重復(fù)氨基甲酸酯基團(tuán)的大分子化合物的統(tǒng)稱。是由有機(jī)二異氰酸酯或多異氰酸酯與二羥基或多羥基化合物加聚而成。MDI系列聚氨酯主要用于醫(yī)

26、療領(lǐng)域如生物體相容性、水性聚氨酯等生物醫(yī)用材料。世界及國(guó)內(nèi)聚氨酯行業(yè)生產(chǎn)商如：拜耳、巴斯夫、亨斯邁、陶氏化學(xué)、GE、科聚亞、德固賽等，以及煙臺(tái)萬(wàn)華、上海華誼、高橋石化、上海氯堿化工、北方化學(xué)、上海聯(lián)景集團(tuán)等。近年來中國(guó)聚氨酯工業(yè)已有相當(dāng)規(guī)模。2005年中國(guó)聚氨酯產(chǎn)量約300萬(wàn)噸，產(chǎn)值約達(dá)600億元，按人均GDP發(fā)展和聚氨酯增長(zhǎng)率推算，中國(guó)聚氨酯產(chǎn)業(yè)仍處于快速增長(zhǎng)期。2009-2010年受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)下不穩(wěn)定因素影響，我國(guó)聚氨酯市場(chǎng)持續(xù)低迷，出口不暢，產(chǎn)能過剩問題突出。2013年我國(guó)聚氨酯市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，技術(shù)創(chuàng)新能力不斷提高，產(chǎn)業(yè)升級(jí)加快，原料領(lǐng)域產(chǎn)能規(guī)模化擴(kuò)張，產(chǎn)品產(chǎn)量穩(wěn)步提高。2、下游

27、醫(yī)療器械或醫(yī)用敷料市場(chǎng)近年來我國(guó)敷料行業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。隨著“中央擴(kuò)大投資、促消費(fèi)、保民生保增長(zhǎng)”政策實(shí)施，我國(guó)醫(yī)療改革進(jìn)程的推進(jìn)以及社會(huì)老齡化程度加劇，盡管受到全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，預(yù)計(jì)我國(guó)醫(yī)用敷料制造行業(yè)仍將迎來快速發(fā)展期。我國(guó)包括液體創(chuàng)可貼等醫(yī)用敷料市場(chǎng)前景樂觀。2008年行業(yè)銷售收入達(dá)256.69億元，增長(zhǎng)速度有所放緩，但仍達(dá)到20.0%。到2012年醫(yī)用敷料行業(yè)銷售收入321億元，增長(zhǎng)速度已趨于穩(wěn)定，基本維持在10%左右。四、中國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需保增長(zhǎng)的政策解析“擴(kuò)大內(nèi)需保增長(zhǎng)” 宏觀調(diào)控政策著力點(diǎn)是擴(kuò)大內(nèi)需，發(fā)揮內(nèi)需特別是消費(fèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用。在經(jīng)濟(jì)趨緊情況下，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式

28、的轉(zhuǎn)變。如減少稅收，為企業(yè)或居民減稅，讓老百姓有更多的錢用在消費(fèi)上。其次改善收入分配，增加民眾資產(chǎn)和收入；完善充實(shí)社會(huì)保障體系，解除老百姓后顧之憂。中央實(shí)行積極財(cái)政政策和適度寬松貨幣政策，將更加有力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，加快民生工程、基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境建設(shè)和災(zāi)后重建，提高城鄉(xiāng)居民特別是低收入群體的收入水平，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。我國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求潛力巨大。十項(xiàng)措施支持面涵蓋安居工程、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、交通等重大基礎(chǔ)設(shè)施、醫(yī)療衛(wèi)生和文化教育、生態(tài)環(huán)境和節(jié)能減排、自主創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高城鄉(xiāng)居民收入、實(shí)施增值稅轉(zhuǎn)型改革，以及加大金融對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支持力度等方面，將利于內(nèi)需逐步釋放，結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)型升級(jí)。

29、2008年12月10日，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出擴(kuò)大內(nèi)需作為保增長(zhǎng)根本途徑，2009年經(jīng)濟(jì)五大重點(diǎn)任務(wù)，包括實(shí)施積極財(cái)政政策和適度寬松貨幣政策，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，深化改革，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定等。2009年12月中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出2010年保持宏觀經(jīng)濟(jì)政策連續(xù)性穩(wěn)定性，繼續(xù)實(shí)施積極財(cái)政政策和適度寬松貨幣政策。五、行業(yè)未來運(yùn)行環(huán)境總述2013年錯(cuò)綜復(fù)雜國(guó)內(nèi)外形勢(shì)下，中央和國(guó)務(wù)院采取一系列調(diào)控措施，引導(dǎo)市場(chǎng)預(yù)期，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行企穩(wěn)向好，出現(xiàn)向發(fā)展新常態(tài)轉(zhuǎn)變積極跡象，預(yù)計(jì)全年GDP增長(zhǎng)7.6%左右，規(guī)模以上工業(yè)增加值較同比增9.7%。1、2014年世界經(jīng)濟(jì)仍處于危機(jī)后的恢復(fù)期，總體態(tài)勢(shì)趨于穩(wěn)定歐洲經(jīng)濟(jì)逐

30、步走出衰退和低谷，將增強(qiáng)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力，但歐盟經(jīng)濟(jì)增速超1%可能性較小。美國(guó)量化寬松政策(QE)退出對(duì)新興經(jīng)濟(jì)體將帶來沖擊。日本 “安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)” 經(jīng)濟(jì)刺激短期效應(yīng)縮減，經(jīng)濟(jì)增速可能降至1.5%左右，中日貿(mào)易難有明顯改觀。新興經(jīng)濟(jì)體相對(duì)減速格局仍將維持。2、展望2014年，我國(guó)內(nèi)需增長(zhǎng)仍面臨一定下行壓力表現(xiàn)為：房地產(chǎn)投資增長(zhǎng)回落，基礎(chǔ)設(shè)施投資增長(zhǎng)下降。終端需求不振、產(chǎn)能過剩利潤(rùn)偏低影響，制造業(yè)投資增長(zhǎng)繼續(xù)分化。預(yù)計(jì)2014年固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)17%左右，投資對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)略有下降。2014年預(yù)計(jì)我國(guó)GDP經(jīng)濟(jì)增速維持7-7.5%左右，或略高于7%，工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行將延續(xù)穩(wěn)中有進(jìn)態(tài)勢(shì)。其中消費(fèi)增長(zhǎng)保持

31、基本穩(wěn)定，消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步改善，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)13%左右；物價(jià)總體處于溫和上漲周期，預(yù)計(jì)CPI漲幅3.5%以內(nèi)。中央實(shí)施“雙穩(wěn)健”財(cái)政貨幣政策，穩(wěn)中求進(jìn)、以穩(wěn)促進(jìn)思路下，釋放改革紅利，激發(fā)市場(chǎng)活力與社會(huì)創(chuàng)造力，結(jié)構(gòu)性減稅加大對(duì)小微企業(yè)減稅力度，降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行向新常態(tài)平穩(wěn)過渡。上述調(diào)控政策利于為體制改革、結(jié)構(gòu)調(diào)整創(chuàng)造相對(duì)寬松宏觀環(huán)境，利于逐步增強(qiáng)微觀主體對(duì)中速增長(zhǎng)適應(yīng)能力。3、向新常態(tài)轉(zhuǎn)換過渡積極跡象及面臨突出矛盾確立新常態(tài)表現(xiàn)為：經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與增長(zhǎng)動(dòng)力的轉(zhuǎn)換，盈利模式從“速度效益型”向“質(zhì)量效益型”轉(zhuǎn)換，企業(yè)盈利能力水平對(duì)簡(jiǎn)單規(guī)模擴(kuò)張依賴度下降。其積極跡象如速度下臺(tái)階，質(zhì)量上臺(tái)

32、階；東部地區(qū)適應(yīng)了中速增長(zhǎng)宏觀環(huán)境，就業(yè)對(duì)增長(zhǎng)放緩“容忍度”明顯提高；相對(duì)低速增長(zhǎng)狀態(tài)企業(yè)虧損面下降，對(duì)未來經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有較理性的預(yù)期。第三章 2012-2013年中國(guó)液體創(chuàng)可貼市場(chǎng)分析第一節(jié) 我國(guó)液體創(chuàng)可貼整體市場(chǎng)規(guī)模一、總量規(guī)模2012年我國(guó)液體創(chuàng)可貼行業(yè)共完成全年銷售收入32,099千元，完成利潤(rùn)總額4,356千元。二、增長(zhǎng)速度三、各季度市場(chǎng)情況第二節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析一、液體創(chuàng)可貼市場(chǎng)結(jié)構(gòu)國(guó)內(nèi)液體創(chuàng)可貼主要用于藥店、醫(yī)院、社區(qū)衛(wèi)生所、急診科室、醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)、計(jì)劃生育婦產(chǎn)科室等廣泛的應(yīng)用市場(chǎng)。針對(duì)民用各種小傷口處理治療的需要，以及全國(guó)各大城市醫(yī)院急診科，社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)需求量的不斷

33、增大，小傷口護(hù)創(chuàng)市場(chǎng)有著非常廣闊的發(fā)展前景。由此可見，液體創(chuàng)可貼產(chǎn)品的開發(fā)填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)外在創(chuàng)傷、傷口的治療和護(hù)理領(lǐng)域的空白。當(dāng)前國(guó)內(nèi)液體創(chuàng)可貼分為兩種，一種是涂抹型的，一種是噴用型的，溶劑通常裝在15ml-20ml的小瓶?jī)?nèi)，攜帶非常方便。從消費(fèi)市場(chǎng)看，涂抹型液體創(chuàng)可貼的市場(chǎng)消費(fèi)人群較大，約占液體創(chuàng)可貼市場(chǎng)60%的份額。二、品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu)我國(guó)液體創(chuàng)可貼企業(yè)數(shù)量十余家，品牌數(shù)量相應(yīng)較少。目前市場(chǎng)中，企業(yè)大多生產(chǎn)線較寬，液體創(chuàng)可貼只是各企業(yè)產(chǎn)品系列中的一種，企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模普遍偏小。有部分企業(yè)技術(shù)已經(jīng)相對(duì)先進(jìn)，企業(yè)已經(jīng)開始逐漸在業(yè)內(nèi)形成獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)，如康納醫(yī)藥、昆明創(chuàng)邦、廈門納潤(rùn)等生產(chǎn)企業(yè)。這類優(yōu)勢(shì)品牌占

34、市場(chǎng)整體的17.3%。國(guó)內(nèi)液體創(chuàng)可貼生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)相對(duì)偏弱，產(chǎn)品線單一。如太原愛樂醫(yī)療器械有限公司、湖北好厚道醫(yī)藥生物科技有限公司、重慶科萊生物技術(shù)有限公司等。這類企業(yè)規(guī)模偏小，企業(yè)數(shù)量相對(duì)較多，占整個(gè)市場(chǎng)的82.7%。三、區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)我國(guó)液體創(chuàng)可貼生產(chǎn)企業(yè)分布較廣，企業(yè)尚未形成明顯的企業(yè)集聚規(guī)模，在江蘇、四川、重慶、云南、湖北、福建、山西等地區(qū)均有分布。其中，西南地區(qū)的云南、四川、重慶等地均有企業(yè)分布。江蘇地區(qū)的企業(yè)具備較高的技術(shù)開發(fā)能力和實(shí)力，在業(yè)內(nèi)有較強(qiáng)知名度。如江蘇省奇力康皮膚藥業(yè)有限公司，自主研制的液體創(chuàng)在市場(chǎng)上反響較大，業(yè)內(nèi)有較強(qiáng)知名度。其它地區(qū)如山西、河北等地也有部份生產(chǎn)企業(yè)，但

35、在企業(yè)規(guī)模和技術(shù)方面不占優(yōu)勢(shì)。四、渠道市場(chǎng)結(jié)構(gòu)目前國(guó)內(nèi)液體創(chuàng)可貼企業(yè)的銷售模式主要有直供、代理、自銷和代加工四種類型。其中實(shí)力型醫(yī)療器械企業(yè)的直供比例較大。中型企業(yè)銷售方式則采用直供和代理方式。因此，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷之間的銜接是液體創(chuàng)可貼企業(yè)銷售部門應(yīng)該關(guān)注的要點(diǎn)之一，追求穩(wěn)定的銷售渠道應(yīng)該作為銷售部門的重要目標(biāo)。目前我國(guó)液體創(chuàng)可貼各生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品分銷渠道運(yùn)行情況比較正常。但從市場(chǎng)需求情況看競(jìng)爭(zhēng)壓力將會(huì)不斷增加，液體創(chuàng)可貼企業(yè)生產(chǎn)和銷售部門應(yīng)針對(duì)目前的市場(chǎng)狀況，應(yīng)做好以下幾方面工作：（1）盡量擴(kuò)大直銷的比重，和大客戶建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。例如藥店、醫(yī)院、醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)、計(jì)劃生育機(jī)構(gòu)、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)等，這是一

36、塊很大的市場(chǎng)。按照我國(guó)目前的發(fā)展趨勢(shì)，這一塊市場(chǎng)的發(fā)展空間是會(huì)逐年有所擴(kuò)大的。如果能夠把這一塊市場(chǎng)穩(wěn)定下來可以起到雙贏的作用，同時(shí)也可以更好貼近客戶，減少中間流通環(huán)節(jié)。（2）大力發(fā)展電子商務(wù)，建立完善的電子商務(wù)平臺(tái)。利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳企業(yè)是低成本擴(kuò)張市場(chǎng)的有效方法。（3）與各大分銷商建立穩(wěn)定的合作關(guān)系，開發(fā)新的分銷商。重視和這些大的分銷商建立合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)其銷售網(wǎng)絡(luò)的補(bǔ)充。新的分銷商能帶來新的市場(chǎng)，新的銷售模式，新的人際關(guān)系。這些對(duì)企業(yè)發(fā)展有著極其重要的關(guān)系。同時(shí)要利用地域優(yōu)勢(shì)，開發(fā)周邊客戶，控制運(yùn)輸成本。第三節(jié) 市場(chǎng)潛力分析一、所處生命周期市場(chǎng)上產(chǎn)品生命周期都要經(jīng)歷一個(gè)由成長(zhǎng)到衰退的發(fā)展演

37、變過程。行業(yè)的演變過程可分為四個(gè)階段:推廣期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。在國(guó)內(nèi)，從第一個(gè)邦迪創(chuàng)可貼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)到現(xiàn)在，創(chuàng)可貼行業(yè)已經(jīng)歷近二十年的發(fā)展歷程。隨著技術(shù)發(fā)展創(chuàng)新，目前市場(chǎng)上液體創(chuàng)可貼分為兩種，一種是涂抹型的，一種是噴用型的。液體創(chuàng)可貼一分鐘即可在傷口表面便形成一層透明的保護(hù)薄膜。這層薄膜不僅起到隔離作用，更為關(guān)鍵的是，它還可以起到止血、消炎，防止傷口感染的作用。目前，液體創(chuàng)可貼產(chǎn)品在我國(guó)市場(chǎng)生命周期處于成長(zhǎng)期。在成長(zhǎng)期，生產(chǎn)成本大幅度下降，利潤(rùn)迅速增長(zhǎng)。與此同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)者看到有利可圖，將紛紛進(jìn)入市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)，使同類產(chǎn)品供給量增加，價(jià)格隨之下降，企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)速度 逐步減慢。經(jīng)過成長(zhǎng)期之后產(chǎn)

38、品進(jìn)入成熟期，隨著購(gòu)買產(chǎn)品的人數(shù)增多，市場(chǎng)需求趨于飽和。此時(shí)，產(chǎn)品普及并日趨標(biāo)準(zhǔn)化，成本低而產(chǎn)量大。銷售增長(zhǎng)速度緩慢，由于競(jìng)爭(zhēng)的加劇，導(dǎo)致同類產(chǎn)品生產(chǎn)企之間不得不加大在產(chǎn)品質(zhì)量、形式、規(guī)格、包裝服務(wù)等方面加大投入，在一定程度上增加了成本。二、液體創(chuàng)可貼生產(chǎn)技術(shù)變革與革新液體創(chuàng)可貼優(yōu)點(diǎn)是：止血、鎮(zhèn)痛、護(hù)創(chuàng)、預(yù)防傷口感染，加速傷口愈合之功效；而且液體創(chuàng)可貼易于形成保護(hù)薄膜，將創(chuàng)傷面瞬間封閉，阻隔細(xì)菌或異物侵入，具有良好的防水特性；同時(shí)其對(duì)于小面積開放性外科創(chuàng)傷具有迅速粘合作用（5-10s）可代替表皮縫合，無(wú)毒無(wú)菌抑菌對(duì)皮膚不產(chǎn)生刺激和過敏，適合任何人群使用。液體創(chuàng)可貼填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)外在創(chuàng)傷、傷口的治療

39、和護(hù)理領(lǐng)域的空白。在止血、護(hù)創(chuàng)、粘合、抑菌等方面有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和明顯治療效果，液體創(chuàng)可貼聚合體中由于（CH2OCH2）醚鏈的存在，因此鎮(zhèn)痛效果也十分明顯。由此可見，液體創(chuàng)可貼是一種高科技、高附加值、生產(chǎn)成本低及價(jià)格合理的新型產(chǎn)品，在醫(yī)療領(lǐng)域有著廣闊的發(fā)展前景。三、差異化/同質(zhì)化分析液體創(chuàng)可貼行業(yè)發(fā)展初期，企業(yè)規(guī)模和數(shù)量較少，國(guó)際企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)造成的競(jìng)爭(zhēng)壓力較大，市場(chǎng)空間增長(zhǎng)迅速，競(jìng)爭(zhēng)較為緩和，對(duì)差異化的市場(chǎng)需求并不強(qiáng)烈。隨著液體創(chuàng)可貼行業(yè)的發(fā)展，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品基本性能和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方面存在一定的同質(zhì)化現(xiàn)象，如產(chǎn)品基本性能大致相似，性能上主要都具備止血和傷口表面形成保護(hù)膜。液體創(chuàng)可貼產(chǎn)品的差異

40、性主要體現(xiàn)在抑菌、防水及鎮(zhèn)痛性。在產(chǎn)品的聚合體中有醚鏈的存在，使其具有一定的鎮(zhèn)痛作用。創(chuàng)面快速形成的保護(hù)薄膜，將皮膚組織與外界隔離，阻止傷口感染，具有良好的抑菌性、防水性，5秒鐘左右即可 進(jìn)行正常的游泳、洗澡、洗衣、洗菜做飯等事項(xiàng)，大大方便了生活。從產(chǎn)品發(fā)展前景來看，液體創(chuàng)可貼產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化是生產(chǎn)企業(yè)在未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)占有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要策略。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，企業(yè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的需求已達(dá)到不可或缺的地步。在眾多戰(zhàn)略中，差異化戰(zhàn)略是是生產(chǎn)企業(yè)的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。差異化策略是企業(yè)開拓新產(chǎn)品，融入先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)水平，使產(chǎn)品呈現(xiàn)出其獨(dú)特性，增加企業(yè)在同業(yè)中的影響力，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，企業(yè)

41、獲得利潤(rùn)空間較大。差異化避免了同業(yè)間的激烈競(jìng)爭(zhēng)帶來的壓低價(jià)格，同時(shí)企業(yè)的差異化生產(chǎn)為企業(yè)的生存和發(fā)展提供便利條件。差異化能提升企業(yè)品牌的知名度。差異化的產(chǎn)品生產(chǎn)填補(bǔ)了新興市場(chǎng)需求的空白，生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)抓住市場(chǎng)先機(jī)，鞏固和拓展渠道關(guān)系，促進(jìn)企業(yè)在同行業(yè)的中競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。第四章 2012-2013年中國(guó)液體創(chuàng)可貼市場(chǎng)供需調(diào)查分析第一節(jié) 用戶需求分析液體創(chuàng)可貼在民用小傷口護(hù)創(chuàng)市場(chǎng)非常廣闊。產(chǎn)品用于全國(guó)各大中城市的醫(yī)院、城鄉(xiāng)衛(wèi)生服務(wù)站點(diǎn)、各大藥店、醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)、計(jì)劃生育機(jī)構(gòu)等有著廣泛的市場(chǎng)需求。隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，百姓生活質(zhì)量的提升，部分民眾對(duì)高品位生活的追求，醫(yī)療美容市場(chǎng)在各大中城市迅速發(fā)展壯大起來，液體創(chuàng)

42、可貼在該行業(yè)有強(qiáng)勁的潛在市場(chǎng)需求；另外，計(jì)劃生育工作作為我國(guó)的一項(xiàng)基本國(guó)策，每年都將有數(shù)百萬(wàn)人次的結(jié)扎手術(shù)，相應(yīng)的使用需求也穩(wěn)定增長(zhǎng)，這也是該產(chǎn)品的又一個(gè)重要的重點(diǎn)服務(wù)市場(chǎng)。2009年，我國(guó)液體創(chuàng)可貼需求量為409萬(wàn)支，2012年，我國(guó)液體創(chuàng)可貼的市場(chǎng)需求量為525萬(wàn)支，年均增長(zhǎng)率為8.65%。第二節(jié) 市場(chǎng)供給分析近幾年，我國(guó)液體創(chuàng)可貼在技術(shù)逐漸成熟、原料配置等方面有一定改進(jìn)，加上市場(chǎng)需求較為旺盛，投資者對(duì)行業(yè)投資熱情較高，產(chǎn)能、產(chǎn)量均實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。2009年，我國(guó)液體創(chuàng)可貼產(chǎn)量為325萬(wàn)支，2012年產(chǎn)量達(dá)到413萬(wàn)支，年均增長(zhǎng)率達(dá)8.37%。第五章 2012-2013年中國(guó)液體創(chuàng)可貼市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)第一節(jié) 同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力分析理論基礎(chǔ)邁克爾·波特關(guān)于產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力（Industrial Competitiveness），產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)“鉆石理論”，以及大衛(wèi)·李嘉圖的比較優(yōu)勢(shì)理論，赫克歇爾-俄林的產(chǎn)品相對(duì)價(jià)格差異及國(guó)際貿(mào)易比較優(yōu)勢(shì)，邁克爾·波特-競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論等，是我國(guó)液體創(chuàng)可貼產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析理論基礎(chǔ)。波特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論強(qiáng)調(diào)不同國(guó)家同一產(chǎn)業(yè)間比較，揭示了特定產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理，以及相同環(huán)境下表現(xiàn)出來的差異化能力。大衛(wèi)·李嘉圖的比較優(yōu)勢(shì)理論主張，