市場調(diào)查與預(yù)測綜合練習試題

1、 市場調(diào)查與預(yù)測綜合練習一、 填空題：1市場預(yù)測的資料根據(jù)其來源不同，可分為 、 。 2直接資料由預(yù)測者自己組織市場調(diào)查取得，因此其 強， 高。3根據(jù)市場調(diào)查目的和深度不同，市場調(diào)查可分為 、 、 、 幾種類型。4根據(jù)購買商品目的不同，市場調(diào)查可分為 、 。 5根據(jù)市場調(diào)查的方式不同，市場調(diào)查可分為 、 。6普查最適宜于了解宏觀、中觀、微觀市場的一些至關(guān)重要的 ，了解 的特征。 7典型調(diào)查是一種 ，它對市場總體 的部分單位進行調(diào)查。 8根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展指標對市場需求影響的關(guān)系，可以把經(jīng)濟發(fā)展指標分為三類，即 、 、 。9 ，是保證市場典型調(diào)查科學性的關(guān)鍵。典型調(diào)查必須把 和 結(jié)合 起來。 10市場

2、重點調(diào)查是從市場調(diào)查對象中選擇少數(shù) 進行調(diào)查，并用其結(jié)果反映市場 。 11個案調(diào)查在選擇調(diào)查單位時并不注重它對總體是否 。12市場調(diào)查的準備階段是市場調(diào)查的 、 、 階段。一三搜集資料階段的主要任務(wù)是，采取各種調(diào)查方法，按照 的要求，搜集市場資料。14對市場環(huán)境的調(diào)查內(nèi)容大致有 、 、 調(diào)查等幾個方面。 一五商品需求調(diào)查，是市場調(diào)查的 。調(diào)查可從影響因素著手，主要包括 、 、 、 等。 16市場抽樣調(diào)查有廣義和狹義之分。廣義的抽樣調(diào)查包括 和 ；狹義的抽樣調(diào)查只包括 。17單純隨機抽樣又稱 ，其具體抽樣方法有 、 、 。 一八等距隨機抽樣，能使樣本在總體中的分布比較均勻，從而抽樣誤差減少。但應(yīng)

3、用時要特別注意 與 之間的關(guān)系。19類型隨機抽樣在對總體進行分類時，必須遵循分類方法的科學性，同時要使分類符合總體的 。20類型隨機抽樣與整群隨機抽樣對總體劃分的原則不同。類型抽樣要求各部分之間具有 ，而各部分內(nèi)部的 。21抽樣誤差是指隨機抽樣調(diào)查中 與 之間的差異。22抽樣推斷可靠程度，是指總體所有可能樣本的指標落在一定區(qū)間的 。23抽樣誤差與置信度是一對矛盾。如果加大t值，當然可以提高置信度；但隨著置信度的提高，必然加大 ，就降低了抽樣調(diào)查的 。24定額抽樣又稱配額抽樣，它與 具有相似之處。25應(yīng)用觀察法，必須遵守 、 、 等幾項基本原則。26觀察誤差產(chǎn)生的原因從調(diào)查主體和調(diào)查客體劃分，可

4、分為 和 原因兩大類。 27訪問調(diào)查法的實施過程中，訪問者的 在訪談過程中有重要的作用。28根據(jù)對訪問內(nèi)容是否進行統(tǒng)一設(shè)計，訪問法可以區(qū)分為 和 。29訪問調(diào)查法按訪問者與被訪問者的交流方式不同劃分，可分為 和 。30根據(jù)訪問對象的特點不同，訪問法可分為 和 。 31訪問法接近被訪問者的方法主要有 、 、 、 等幾種。 32訪問者所提問題可分為兩大類。一類是要求調(diào)查者必須回答，訪問者必須記錄的 ；另一類是不一定要求被調(diào)查者回答，訪問者也不必記錄的 。33根據(jù)問卷調(diào)查法傳遞問卷的方法不同，問卷可分為 、 、 。34問卷的基本結(jié)構(gòu)，一般可由 、 、 、 等部分組成。35問卷中問題答案的設(shè)計必須遵循

5、 和 兩條基本原則。36問卷調(diào)查法與抽樣調(diào)查方式配合用于 ，特別能發(fā)揮問卷法的的優(yōu)點。37問卷調(diào)查法特別適用于 的調(diào)查和進行 分析。38問卷調(diào)查可行的基本條件，是被調(diào)查者普遍具有一定的 。39市場實驗調(diào)查的基本要素有 、 、 、 、 。40實驗組與對照組對比實驗，必須注意實驗組與對照組的 。41實驗組與對照組前后對比實驗，實際上是一種 的實驗法。42實驗對象和實驗環(huán)境的選擇，一定要在同類市場現(xiàn)象中具有高度的 ，對于復雜的市場現(xiàn)象，還應(yīng)具有 。43按市場預(yù)測的方法不同分類，市場預(yù)測可分為 和 。44定性預(yù)測方法與定量預(yù)測方法的主要區(qū)別，在于這兩類方法的 不同。45相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法，是根據(jù)市

6、場現(xiàn)象各種影響因素之間的相關(guān)關(guān)系，確定影響市場現(xiàn)象的因素，將影響因素作為 ，將所要預(yù)測的市場現(xiàn)象作為 ，對市場的未來狀況做出預(yù)測。 46常用的市場預(yù)測誤差指標有 、 、 、 、 幾種。 47對所有市場現(xiàn)象之間的數(shù)量依存關(guān)系可以分為 和 兩大類。48根據(jù)相關(guān)關(guān)系中自變量的不同，相關(guān)回歸分析預(yù)測法可以分為 、 、 等幾種主要類型。49相關(guān)圖是用 的形式，將自變量與因變量的各對應(yīng)值繪制成圖形。 50一元相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法，是根據(jù)一個 去預(yù)測一個 的市場預(yù)測方法。 51非線性回歸有稱 ，是指用于市場預(yù)測的回歸方程是 的。 52自相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法，是根據(jù)同一市場現(xiàn)象變量在 中各個變量值之間的相

7、關(guān)關(guān)系，建立一元或多元回歸方程為預(yù)測模型進行預(yù)測。53采用自相關(guān)回歸分析法進行市場預(yù)測，首先必須決定將因變量序列 多少期作為自變量序列。54傳統(tǒng)的時間序列分析法，把影響市場現(xiàn)象變動的各種因素，按其特點和綜合影響結(jié)果分為四種類型，即 、 、 、 。55一般說來，距預(yù)測期遠的觀察值對預(yù)測值的影響 一些；距預(yù)測期近一些的觀察值對預(yù)測值的影響 一些。 56移動平均法的準確程度，主要取決于 選擇得是否合理。 57指數(shù)平滑法，實際上是一種特殊的 。它對離預(yù)測期最近的市場現(xiàn)象觀察值，給予 的權(quán)數(shù)，而對離預(yù)測期漸遠的觀察值給予 的權(quán)數(shù)。58觀察時間序列變動規(guī)律的方法有兩種，一種是采取 ，一種是計算 。59若市

8、場現(xiàn)象時間序列各期實際觀察值的一次差，接近一個常數(shù)，即可采用 ；若二次差接近一個常數(shù)，則可采用 。60德爾菲法在對專家意見進行調(diào)查時，是采用 的形式。二選擇題1 直接資料與間接資料相比，（ ）。A直接資料可以節(jié)省費用 B.直接資料可信程度高C. 間接資料適用性更強2一般說來，下述幾種調(diào)查方式中，哪種對市場的調(diào)查更深入（ ）。A探索性調(diào)查 B.描述性調(diào)查 C. 因果性調(diào)查3 市場普查的特點表現(xiàn)在（ ）。A普查的費用比較低 B.普查的項目必須詳細C. 普查適合了解市場的基本情況4 重點調(diào)查和典型調(diào)查（ ）A都是非全面調(diào)查 B.二者選擇調(diào)查單位的標準相似C. 二者都適合于總體各單位發(fā)展比較平衡的調(diào)查

9、5 市場調(diào)查工作中，哪個階段是現(xiàn)場實施階段。（ ）A搜集資料階段 B.研究階段C. 總結(jié)階段6 抽樣調(diào)查的特點表現(xiàn)在（ ）。A. 抽取樣本具有主觀性 B.調(diào)查費用較高C. 特別適用于研究市場現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn)7 理論上最符合隨機原則的抽樣方法是（ ）。A等距隨機抽樣 B.類型隨機抽樣C. 單純隨機抽樣8 一般說來，重復抽樣的誤差（ ）不重復抽樣的誤差。A大于 B.等于C. 小于9 t值為1.65，所對應(yīng)的置信度為（ ）。A90% B. 95%C. 99% 10與類型隨機抽樣具有相似之處的是（ ）。A主觀抽樣 B. 定額抽樣C. 偶遇抽樣11抽樣誤差越大，則（ ）。A置信區(qū)間也越大 B. 置信區(qū)間越

10、小C. 置信度越低12在一定置信區(qū)間要求下，總體的標準差越大，所必須抽取的樣本容量相應(yīng)（ ）。A越大 B. 越小 C. 不變 一三觀察法的局限性表現(xiàn)在（ ）。A可靠性低B適應(yīng)性不強C明顯受時空限制14非標準化訪問一般不宜用于（ ）。A重點調(diào)查 B全面調(diào)查C典型調(diào)查一五問卷法的特點表現(xiàn)在（ ）。A問卷法一般是直接調(diào)查 B問卷法是非標準化調(diào)查C問卷法是標準化調(diào)查16問卷調(diào)查法的缺點體現(xiàn)在（ ）。A調(diào)查區(qū)域易受限制 B問卷有效率不易達到很高C調(diào)查者有顧慮和心理壓力17下述市場預(yù)測方法，哪類應(yīng)用起來更靈活方便。（ ）A定性市場預(yù)測法 B相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法C時間序列市場預(yù)測法一八下述市場因素，哪組相

11、關(guān)程度更低。（ ）A居民收入與人口數(shù)量 B市場需求量與居民收入C市場需求量與商品價格19指數(shù)平滑法，實質(zhì)上是一種特殊的（ ）。A一次移動平均法 B二次移動平均法C加權(quán)移動平均法20指數(shù)曲線模型的階差特征是（ ）。A二次差基本一致 B一次比率值基本一致C對數(shù)比率值基本一致三簡單題1 應(yīng)用間接資料應(yīng)注意哪幾個問題？2 市場調(diào)查應(yīng)遵循哪些原則和科學程序？3 抽樣調(diào)查的特點是什么？4 什么是市場普查、典型調(diào)查和重點調(diào)查？5 什么是單純隨機抽樣、等距隨機抽樣、類型隨機抽樣、整群隨機抽樣？6 什么是定額抽樣？它有哪幾種具體的應(yīng)用方式？7 市場觀察法有何特點？其應(yīng)用必須遵循什么原則？8 如何對訪問過程進行控

12、制？9 問卷調(diào)查法的特點是什么？問卷中應(yīng)如何對問題進行選擇？問題的表述應(yīng)遵循什么原則？ 10實驗調(diào)查一般按什么步驟開展？ 11市場預(yù)測的一般步驟是什么？造成市場預(yù)測不準確的原因是什么？12簡述相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法的應(yīng)用條件及預(yù)測步驟。一三移動平均法的含義和特點是什么？指數(shù)平滑法的特點是什么？14簡述主觀概率法的特點及預(yù)測步驟。一五什么是德爾菲法？四計算題1 某縣有居民家庭40000戶，抽選1600戶進行食糖需求量抽樣調(diào)查。調(diào)查結(jié)果，樣本平均每戶需要食糖4公斤，樣本標準差為8。根據(jù)上述資料，要求：（1）. 用單純隨機重復抽樣的誤差計算公式，計算出抽樣誤差。（2）. 設(shè)要求置信度為95%，試估計

13、該樣本戶平均食糖需求量置信區(qū)間。（3）. 以樣本指標推斷該市居民全年食糖需求量的置信區(qū)間。（4）. 已知食糖銷售量的季節(jié)指數(shù)，第一季度為108%，按上述食糖年人均需要量置信區(qū)間，估算出該市第一季度食糖需求量的置信區(qū)間。2 已知某商店近幾年某商品銷售量統(tǒng)計資料如下：年度 95 96 97 98 99銷售量（臺） 260 266 270 279 285試用直線趨勢預(yù)測法，預(yù)測該店2000年這種商品的銷量。要求：（1）. 采用最小平方法，列出參數(shù)計算表。（2）. 若置信度為95%，求出預(yù)測誤差及預(yù)測值置信區(qū)間。3 某縣某服裝店的銷售額與該縣服裝社會零售額歷史統(tǒng)計資料如下（單位：百萬元） 年份 商店銷

14、售額 服裝社會零售額 95 2.4 26 96 2.7 29 97 3.0 32 98 3.4 37 99 3.8 41已知該縣2000年服裝社會需求額預(yù)測值為45百萬元，試采用直線回歸方程，預(yù)測該店2000年銷售額，并估計置信度為95%的置信區(qū)間。 參考答案一填空題1 直接資料 間接資料2 適用性 可信程度3 探索性調(diào)查 描述性調(diào)查 因果性調(diào)查 預(yù)測性調(diào)查4 消費者市場調(diào)查 產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查5 全面調(diào)查 非全面調(diào)查6 基本情況 調(diào)查總體7 非全面調(diào)查 有代表性8 先行指標 同步指標 滯后指標9 正確選擇典型單位 調(diào)查 研究10重點單位 總體的基本情況 11具有代表性 12決策 設(shè)計 籌劃一三調(diào)查

15、方案14市場政治環(huán)境 市場經(jīng)濟環(huán)境 市場社會文化環(huán)境一五核心內(nèi)容 人口構(gòu)成 家庭 消費心理和購買行為 市場占有率調(diào)查16隨機抽樣 非隨機抽樣 隨機抽樣17純隨機抽樣 直接抽取法 抽簽法 隨機數(shù)表法一八抽樣間隔 現(xiàn)象本身規(guī)律19實際情況20明顯差異 差異盡可能小21樣本指標 總體指標22概率度23抽樣誤差范圍 準確程度24類型隨機抽樣25客觀性 全面性 深入持久性26調(diào)查者 被調(diào)查者27人際交往能力28標準化訪問 非標準化訪問29直接訪問 間接訪問30一般性訪問 特殊性訪問31自然接近 正面接近 求同接近 友好接近32實質(zhì)性問題 功能性問題33報刊問卷 郵政問卷 送發(fā)問卷34封面信 指導語 問題

16、和答案 結(jié)束語35互斥性原則 完備性原則36較大型的調(diào)查37數(shù)量問題 定量38文化水平39實驗者 實驗對象 實驗環(huán)境 實驗活動 實驗檢測40可比性41雙重對比42代表性 不同類型、不同層次的代表性43定性市場預(yù)測 定量市場預(yù)測44預(yù)測依據(jù)45自變量 因變量46平均誤差 平均絕對誤差 均方誤差 標準誤差 平均絕對百分誤差47函數(shù)關(guān)系 相關(guān)關(guān)系48一元相關(guān)回歸分析預(yù)測法 多元相關(guān)回歸市場預(yù)測法 自相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法。49散點圖50自變量 因變量51曲線回歸 曲線形式52不同周期53向前推移54長期變動趨勢、季節(jié)變動、循環(huán)變動、不規(guī)則變動55小 大56跨越期57加權(quán)移動平均法 最大 遞減58圖形

17、觀察 階差判斷法59直線趨勢模型 二次曲線模型60“背靠背”二選擇題1B 2C 3C 4A 5A 6C 7C 8A 9A 10B 11A 12A 一三C 14B 一五C 16B17A 一八A 19C 20B三簡答題 1應(yīng)用間接資料應(yīng)注意哪幾個問題？間接市場資料,是指從別人所組織的各種調(diào)查搜集和積累起來的材料中,摘取出的市場或與市場有緊密聯(lián)系的社會經(jīng)濟現(xiàn)象的有關(guān)資料.其特點是節(jié)省費用,但適用性沒有直接資料強需要進行再整理,可信度也要進行考查。應(yīng)用間接資料時必須注意：（1） 要對資料做認真的分析。（2） 提高對資料綜合利用的能力。（3） 要重視各種資源的積累。2 市場調(diào)查應(yīng)遵循哪些原則和科學程序？

18、一項成功的市場調(diào)查，必須堅持以下原則：（1） 真實性和準確性原則。（2） 全面性和系統(tǒng)性原則。（3） 經(jīng)濟性原則。（4） 時效性原則。市場調(diào)查的步驟大致可分為四個階段：（1） 市場調(diào)查的準備階段，即決策、設(shè)計、籌劃階段。具體工作包括確定調(diào)查任務(wù)，設(shè)計調(diào)查方案，組建調(diào)查隊伍等。（2） 市場調(diào)查搜集資料階段。該階段調(diào)查者與被調(diào)查者進行接觸，是整個市場調(diào)查工作中唯一的現(xiàn)場實施階段。（3） 市場調(diào)查研究階段。這是出成果的階段。（4） 市場調(diào)查總結(jié)階段。主要任務(wù)是撰寫調(diào)查報告，總結(jié)調(diào)查工作，評估調(diào)查結(jié)果。3 抽樣調(diào)查的特點是什么？隨機抽樣調(diào)查是從研究對象的總體中，按照隨機原則抽取一部分單位作為樣本進行調(diào)

19、查，并用調(diào)查結(jié)果推斷總體。 它具有以下特點：（1）.抽取樣本的客觀性。 （2）.可以比較準確地推斷總體。（3）.是一種比較節(jié)省的調(diào)查方法。 （4）.應(yīng)用范圍廣泛，特別適用于研究市場現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn)。4 什么是市場普查、典型調(diào)查和重點調(diào)查？市場普查也稱市場全面調(diào)查或市場整體調(diào)查，它是對市場調(diào)查對象總體的全部單位無一例外地逐個進行調(diào)查。其目的是了解市場的一些至關(guān)重要的基本情況，資料的準確性和標準化程度比較高。但費用也比較高。 市場典型調(diào)查，是在對市場現(xiàn)象總體進行分析的基礎(chǔ)上，從市場調(diào)查對象中選擇具有代表性的部分單位作為典型，進行深入、系統(tǒng)的調(diào)查，并通過對典型單位的調(diào)查結(jié)果來認識同類市場現(xiàn)象的本質(zhì)及其

20、規(guī)律性。它是一種非全面性調(diào)查。市場重點調(diào)查，是從市場調(diào)查對象中選擇少數(shù)重點單位進行調(diào)查，并用對重點單位的調(diào)查結(jié)果反映市場總體的基本情況。重點單位是指單位數(shù)在總體中占的比重不大，而其某一數(shù)量標志值在總體標志總量中占的比重比較大，通過對這些重點單位的調(diào)查，就可以了解總體某一數(shù)量的基本情況。它是一種非全面調(diào)查，必須是總體中確有重點單位的存在。5 什么是單純隨機抽樣、等距隨機抽樣、類型隨機抽樣、整群隨機抽樣？單純隨機抽樣又稱純隨機抽樣，它對總體單位不進行任何分組、排列等處理，完全按隨機原則從總體中抽取樣本，是最基本的隨機抽樣方法。具體抽法有直接抽取法、抽簽法、隨機數(shù)字表法。等距抽樣是先將總體各單位按某

21、一標志順序排列，編上序號，然后用總體單位數(shù)除以樣本單位數(shù)求得抽樣間隔，并在第一個抽樣間隔內(nèi)隨機抽取一個單位作為樣本單位；最后按計算的抽樣距離作等距抽樣，直到抽滿為止。應(yīng)用這種方法時必須特別注意抽樣間隔與現(xiàn)象本身規(guī)律之間的關(guān)系。類型隨機抽樣是將總體按一定標志分成各種類型，然后根據(jù)各類單位占總體單位數(shù)的比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量，最后，按單純隨機抽樣或等距隨機抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本。類型隨機抽樣可分為按比例分類抽樣和最優(yōu)分類抽樣。 整群隨機抽樣，是將總體按一定標準劃分成群或集體，以群或集體為單位按隨機的原則從總體中抽取若干群或集體，作為總體的樣本，并對抽

22、中的每一個單位都進行實際調(diào)查。分類抽樣與整群抽樣的區(qū)別體現(xiàn)在：（1）.類型隨機抽樣必須在總體每一部分中，按照其比例抽取抽取一定數(shù)量的樣本單位；而整群抽樣則是將總體中被抽取的全部單位作為樣本單位。 （2）.二者對總體進行劃分所依據(jù)的原則不同。6 什么是定額抽樣？它有哪幾種具體的應(yīng)用方式？定額抽樣又稱配額抽樣，是按市場調(diào)查對象總體單位的某種特征，將總體分為若干類，按一定比例在各類中分配樣本單位數(shù)額，并按各類數(shù)額任意或主觀抽樣。其抽樣時并不遵循隨機原則。定額抽樣是以說明總體為目的，因此在對總體進行分類時，必須對總體的性質(zhì)有充分的了解。它包括單標志分組配額抽樣、復合標志分組配額抽樣、最佳比例定額抽樣。

23、7 市場觀察法有何特點？其應(yīng)用必須遵循什么原則？市場調(diào)查的觀察法，是觀察者根據(jù)研究目的，有組織有計劃地，運用自身的感覺器官借助科學的觀察工具，直接收集當時正在發(fā)生的、處于自然狀態(tài)下的市場現(xiàn)象有關(guān)資料的方法。其特點包括：（1） 觀察法是觀察者根據(jù)研究市場問題的某種需要，有目的、有計劃的搜集市場 資料是為科學研究市場服務(wù)的。（2） 觀察法是科學的觀察，它必須是系統(tǒng)、全面的。（3） 科學的觀察在利用觀察者感覺器官的同時，還可以運用科學的觀察工具進行觀察。（4） 科學觀察的結(jié)果必須是客觀的，它所觀察的是當時正在發(fā)生的、處于自然狀態(tài)下的市場現(xiàn)象。運用觀察法必須遵循客觀性、全面性、深入持久性的基本原則。8

24、 如何對訪問過程進行控制？訪問過程中接近被訪問者的方法包括：自然接近、正面接近、求同接近、友好接近。訪問過程中提問的種類包括實質(zhì)性問題、功能性問題。所以，訪問過程中，訪問者必須運用各種技巧對訪問者加以控制：（1） 采用提問控制訪問過程。（2） 采用引導和追詢方法控制訪問過程。（3） 注意非語言因素對訪問過程的影響。9 問卷調(diào)查法的特點是什么？問卷中應(yīng)如何對問題進行選擇？問題的表述應(yīng)遵循什么原則？其特點包括：（1） 問卷法一般是間接調(diào)查。（2） 問卷法是標準化的調(diào)查。（3） 問卷法是書面化調(diào)查。問題的選擇必須考慮以下幾點：（1） 必須選擇與某種市場調(diào)查目的最必要的問題。（2） 問題的選擇必須符合

25、市場現(xiàn)象在一定時間、地點、條件下的客觀實際表現(xiàn)。（3） 問題的選擇還必須符合被調(diào)查者問題的能力和愿望。問題的表述必須遵循：（1）.每個問題的內(nèi)容要單一，避免多重含義。 （2）.問題的表達要具體。 （3）.問題的表述語言要簡短、通俗、準確。 （4）.表述問題要客觀，不要帶有傾向性或誘導性。 （5）.對于敏感性問題，不要直接提問。10 實驗調(diào)查一般按什么步驟開展？試驗調(diào)查法是指市場試驗者有目的、有意識地通過改變或控制一個或幾個市場影響因素的實踐活動，來觀察市場現(xiàn)象在這些因素影響下的變動情況，認識市場現(xiàn)象的本質(zhì)和發(fā)展變化規(guī)律。其步驟是：（1） 根據(jù)市場調(diào)查課題，提出研究假設(shè)。（2） 進行試驗設(shè)計確定

26、試驗方法。（3） 選擇試驗對象。（4） 進行試驗。（5） 整理、分析資料，做試驗檢測，得出試驗結(jié)論。11 市場預(yù)測的一般步驟是什么？造成市場預(yù)測不準確的原因是什么？步驟是：（1） 確定市場預(yù)測目的。（2） 調(diào)查、收集、整理市場預(yù)測所需資料。（3） 對資料進行周密分析，選擇適當?shù)念A(yù)測方法。（4） 根據(jù)市場預(yù)測模型確定預(yù)測值，并測定預(yù)測誤差。（5） 檢驗預(yù)測成果，修正預(yù)測值。造成預(yù)測不準的原因：（1） 市場預(yù)測資料的限制。（2） 市場現(xiàn)象音響因素的復雜性。（3） 預(yù)測方法不適合。12 簡述相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法的應(yīng)用條件及預(yù)測步驟。 相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法，是在分析市場現(xiàn)象自變量和因變量之間相關(guān)關(guān)

27、系的基礎(chǔ)上，建立變量之間的回歸方程，并將回歸方程作為預(yù)測模型，根據(jù)自變量在預(yù)測期的數(shù)量變化來預(yù)測因變量在預(yù)測期變化結(jié)果的預(yù)測方法。其應(yīng)用條件：（1） 市場現(xiàn)象的因變量與自變量之間存在相關(guān)關(guān)系。（2） 市場現(xiàn)象的因變量與自變量之間必須高度相關(guān)。（3） 市場現(xiàn)象自變量和因變量具備系統(tǒng)的數(shù)據(jù)資料。企預(yù)測步驟：（1）.根據(jù)預(yù)測目的，選擇和確定自變量和因變量。（2）.確定回歸方程，建立預(yù)測模型。 （3）.對回歸模型進行檢驗，測定預(yù)測誤差。（4）.用預(yù)測模型計算預(yù)測值，并對預(yù)測值作區(qū)間估計。13 移動平均法的含義和特點是什么？指數(shù)平滑法的特點是什么？移動平均市場預(yù)測法，是對時間序列觀察值，由遠向近按一定跨

28、越期計算平均值的一種預(yù)測方法。隨觀察值向后推移，平均值也向后移動，形成一個由平均值組成的新的時間序列，對新時間序列中平均值加以調(diào)整，可作為觀察期內(nèi)的估計值，最后一個平均值是預(yù)測值計算的依據(jù)。 移動平均法有兩個明顯的特點：（1） 對于較長觀察期內(nèi)，時間序列的觀察值變動方向和程度不盡一致，呈現(xiàn)波動狀態(tài)，或受隨機影響比較明顯時，移動平均法能夠在消除不規(guī)則變動的同時，又對其波動有所反映。即反映現(xiàn)象變動比較敏感。（2） 移動平均預(yù)測法所需貯存的觀察值比較少。移動平均法包括一次移動平均法、二次移動平均法及加權(quán)移動平均法等。指數(shù)平滑法，實際上是一種特殊的加權(quán)移動平均法。其特點在于：（1）.對離預(yù)測期近的觀察值，給予較大的權(quán)數(shù)，對離預(yù)測期漸遠的觀察值給予遞減的權(quán)數(shù)。（2）.對于同一市場現(xiàn)象連續(xù)計算其指數(shù)平滑值，由近及遠按等比級數(shù)減小。 （3）.指數(shù)平滑法中的a值，是一個可調(diào)節(jié)的權(quán)數(shù)值，0a1。14 簡述主觀概率法的特點及預(yù)測步驟。主觀概率是預(yù)測者根據(jù)自己的實踐經(jīng)驗和判斷分析能力，對某種事件在未來發(fā)生的可能性的估計數(shù)值。其特點是：試驗空間全部事件的每