紅色文化資源在桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)中的滲透

1、紅色文化資源在桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)中的滲透自2012年11月國(guó)家發(fā)展改革委批復(fù)桂林國(guó) 際旅游勝地建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要以來(lái)，桂林發(fā)展碩果 累累，這在一定程度上為桂林紅色文化資源的開(kāi)發(fā)帶 來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。桂林擁有豐富的紅色文化資源，但發(fā) 展情況不盡如人意，如果桂林的紅色文化資源開(kāi)發(fā)能 夠抓住國(guó)際旅游勝地建設(shè)這一發(fā)展機(jī)遇，并結(jié)合桂林 的實(shí)際情況，提出有效的發(fā)展策略。通過(guò)這樣的發(fā)展 方式，我們有理由相信桂林的紅色文化資源開(kāi)發(fā)一定 能夠?qū)崿F(xiàn)健康、快速發(fā)展甚至品牌化經(jīng)營(yíng)。2012年11月，經(jīng)國(guó)務(wù)院同意，桂林國(guó)際旅游勝 地建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要正式被國(guó)家發(fā)展改革委批復(fù)， 這是國(guó)家發(fā)展改革委首次為一個(gè)地級(jí)市批復(fù)規(guī)劃綱 要

2、，這一舉動(dòng)標(biāo)志著桂林發(fā)展已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略， 在桂林歷史上具有里程碑式的意義。在之后的幾年時(shí) 間里，桂林嚴(yán)格按照綱要“世界水準(zhǔn)、國(guó)際一流、國(guó) 內(nèi)領(lǐng)先”的要求，'一本藍(lán)圖繪到底”，舉全市之力投 入到建設(shè)中。經(jīng)過(guò)大家的努力，在'十二五”收官之 際，交出了一份喜人的“成績(jī)單”，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境與機(jī)遇。但盡管如此，桂林的 紅色文化資源卻沒(méi)有得到很好的開(kāi)發(fā)，整個(gè)紅色旅游 呈現(xiàn)出起步晚、發(fā)展慢的困境，并不斷涌現(xiàn)出發(fā)展梗 阻。如何借助國(guó)際旅游勝地這一發(fā)展平臺(tái)來(lái)促進(jìn)桂林 紅色文化資源得到較好的開(kāi)發(fā)是一個(gè)值得深思同時(shí)也 具有現(xiàn)實(shí)意義的話(huà)題。一、桂林國(guó)際旅游勝地為紅色文化資源

3、開(kāi)發(fā)創(chuàng)造 的發(fā)展機(jī)遇經(jīng)過(guò)桂林市委、市政府以及社會(huì)各界人士的共同 努力，桂林在國(guó)際旅游勝地建設(shè)過(guò)程中碩果累累，為 旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，具體說(shuō)來(lái) 就是旅游人數(shù)和總收入大幅增長(zhǎng)、城市基礎(chǔ)設(shè)施不斷 完善、重大項(xiàng)目投資熱潮涌動(dòng)。（一）游客量增加，為紅色文化資源開(kāi)發(fā)提供市 場(chǎng)桂林是知名的國(guó)際旅游城市，從改革開(kāi)放至今， 桂林市的旅游產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展，綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)。 其中，“桂林山水甲天下”這一條耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)已 經(jīng)在廣大游客心中打上了烙印，漓江更是成為世界自 然文化遺產(chǎn)。桂林憑借著其獨(dú)特的山水景觀(guān)，以及經(jīng) 過(guò)多年的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，已經(jīng)形成了集山水觀(guān)光、歷 史文化、休閑度假為一體的旅游系

4、統(tǒng)，憑借著這些旅 游產(chǎn)品每年都能吸引大量的游客到桂林，在促進(jìn)旅游 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)也帶動(dòng)了桂林的消費(fèi)水平，給桂林創(chuàng) 造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)桂林市2016年政府工作報(bào)告 中顯示，2015年，桂林旅游接待總?cè)藬?shù)4470萬(wàn)人次, 平均增長(zhǎng)12.5%,居全國(guó)地級(jí)市前列；旅游總收入 517.3億元，是2010年的3.1倍，年均增長(zhǎng)24.1%, 高于游客人數(shù)增幅11.6個(gè)百分點(diǎn)。自2012年國(guó)家發(fā) 展改革委批復(fù)桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要 至今，桂林的游客量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，這一發(fā) 展勢(shì)頭無(wú)疑不會(huì)為桂林紅色文化資源的開(kāi)發(fā)開(kāi)拓廣闊 的市場(chǎng)。（二）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，建綜合性交通樞 紐城眾所周知，“吃

5、、住、行、游、購(gòu)、娛”是旅游的 六要素，行在吃和住的后面，足以見(jiàn)完善的交通條件 對(duì)于旅游業(yè)發(fā)展的重要性。在桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè) 3年多來(lái)，桂林的航空、鐵路、公路立體式旅游大通 道不斷完善。在航空方面，自2013年起，我市每年投 入5000萬(wàn)元用于航線(xiàn)培育與開(kāi)發(fā)，復(fù)航了桂林至高 雄、桂林至泰國(guó)曼谷航班，新開(kāi)通桂林至泰國(guó)甲米和 韓國(guó)釜山、濟(jì)州、光州等國(guó)際（地區(qū)）航線(xiàn)和旅游包 機(jī)，增開(kāi)和加密19條國(guó)內(nèi)航線(xiàn)，桂林兩江國(guó)際機(jī)場(chǎng)成 為我國(guó)重要的旅游樞紐機(jī)場(chǎng)。在鐵路方面，2013年湘 桂鐵路改造工程建成通車(chē)，標(biāo)志著桂林在廣西率先步 入高鐵時(shí)代。2014年底，貴廣高鐵建成通車(chē)，貴廣高 鐵與湘桂鐵路復(fù)線(xiàn)在桂林交

6、匯。2016年1月10,全國(guó) 鐵路調(diào)整運(yùn)行圖，桂林市新增桂林至西安北、桂林至 百色、桂林至寧波的動(dòng)車(chē)組列車(chē)。經(jīng)過(guò)此次調(diào)圖后， 桂林高鐵在原有的基礎(chǔ)上新增1個(gè)區(qū)內(nèi)終到城市和3 個(gè)區(qū)外終到城市。此時(shí)，桂林市出省動(dòng)車(chē)組列車(chē)連接 的省外目的地將由現(xiàn)在的北京、石家莊、濟(jì)南、鄭州、 武漢、長(zhǎng)沙、貴陽(yáng)、杭州、上海、南京、深圳、廣州 共12個(gè),增加到15個(gè),覆蓋范圍涉及到全國(guó)14個(gè)省、 直轄市；公路方面，相關(guān)縣域不僅可通過(guò)高速公路連 接廣州、貴陽(yáng)、長(zhǎng)沙、南寧等地，而且彼此之間也將 有高速連接，灌陽(yáng)經(jīng)恭城至平樂(lè)的高速公路已經(jīng)開(kāi)工, 陽(yáng)朔至鹿寨、資源至興安、桂林至三江、全州至資源 的高速正在加緊建設(shè)中，全市高速公

7、路項(xiàng)目量、投資 額和建設(shè)里程創(chuàng)歷史新高。不斷完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè), 不單單使桂林的交通樞紐地位變得越發(fā)的明顯，同時(shí) 也為桂林紅色文化資源的開(kāi)發(fā)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展 機(jī)遇，給廣大游客前往、駐足桂林帶來(lái)了方便。（三）項(xiàng)目引領(lǐng)投資熱潮涌動(dòng)桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)是一個(gè)耗資多、戰(zhàn)線(xiàn)長(zhǎng)的 戰(zhàn)略目標(biāo)，為了使桂林國(guó)家旅游勝地建設(shè)能夠順利進(jìn) 行，桂林市加強(qiáng)了對(duì)國(guó)際旅游勝地建設(shè)的宣傳推介。 2013年3月起，時(shí)任桂林市委書(shū)記趙樂(lè)秦、市長(zhǎng)黃俊 華就率領(lǐng)黨政代表團(tuán)，先后赴北京、深圳、南寧、香 港、臺(tái)北等地，舉辦了多場(chǎng)桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)新 聞發(fā)布會(huì)和招商推介會(huì)，掀起了一陣美麗桂林“旋風(fēng)”。 桂林采取的勤吆喝策略，使得桂林

8、在中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展 中的戰(zhàn)略地位受到普遍關(guān)注，桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè) 的影響力和熱度一度升溫，使得海內(nèi)外的目光再次聚 焦到桂林這一片充滿(mǎn)神奇色彩的熱土之上。隨之而來(lái) 的就是一系列的項(xiàng)目投資熱潮，其中萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、港中 旅集團(tuán)、華潤(rùn)集團(tuán)、保利集團(tuán)、龍光集團(tuán)、北汽集團(tuán) 等一批大企業(yè)、大項(xiàng)目率先進(jìn)駐桂林。在眾多入駐集 團(tuán)中，尤以萬(wàn)達(dá)集團(tuán)表現(xiàn)的最為活躍。2013年12月 15 b,萬(wàn)達(dá)集團(tuán)與桂林市政府在南寧簽訂協(xié)議，計(jì)劃 投資240億元建設(shè)桂林萬(wàn)達(dá)文化旅游城項(xiàng)目。經(jīng)過(guò)接 近3年的籌備，2016年5月20日，總投資200多億 元的桂林萬(wàn)達(dá)文化旅游城項(xiàng)目正式啟動(dòng)，這是廣西迄 今為止最大的文化旅游項(xiàng)目。紅色旅游作為

9、一項(xiàng)政治 色彩較濃厚的旅游形式，資金來(lái)源想要完全依賴(lài)于政 府撥款是寸步難行的，吸引社會(huì)資金，拓寬融資渠道 對(duì)于紅色旅游的成功來(lái)說(shuō)是一條必經(jīng)之路。桂林國(guó)際 旅游勝地建設(shè)取得的在項(xiàng)目引資方面的成就為桂林紅 色文化資源的開(kāi)發(fā)創(chuàng)造了機(jī)遇，使得桂林紅色文化資 源的開(kāi)發(fā)在融資渠道方面的范圍更廣，更有機(jī)會(huì)吸引 社會(huì)資金投入到紅色文化資源的開(kāi)發(fā)中來(lái)。二、桂林紅色文化資源適應(yīng)國(guó)際旅游勝地建設(shè)的策略通過(guò)探討桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)為紅色文化資源 開(kāi)發(fā)帶來(lái)的機(jī)遇，我們可以明確地認(rèn)識(shí)到國(guó)際旅游勝 地建設(shè)對(duì)于桂林紅色文化資源的開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)是一個(gè)千載 難逢的機(jī)會(huì)，面對(duì)這樣的發(fā)展機(jī)遇，懂得將機(jī)遇轉(zhuǎn)換 為發(fā)展助力才是重點(diǎn)?；诖耍P

10、者結(jié)合桂林紅色文 化資源豐富的縣域的具體情況擬提出“紅色文化+”的 形式來(lái)促進(jìn)桂林紅色文化資源的開(kāi)發(fā)。（一）紅色文化+鄉(xiāng)村旅游紅色旅游是實(shí)現(xiàn)紅色文化資源開(kāi)發(fā)的有效方式之 一，紅色旅游作為一種特殊的旅游形式，仍然需要具 備一般旅游的六要素，即吃、住、行、游、購(gòu)、娛， 對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)施的完善存在較高的要求。然而，桂林紅 色文化資源豐富的縣域都存在基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善的情 況，這也是造成桂林的紅色旅游無(wú)法取得顯著成果的 重要原因之一。因此，桂林發(fā)展紅色旅游必須首先解 決好資源分散和基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的問(wèn)題。對(duì)此，筆者認(rèn) 為桂林紅色旅游可以采取與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游融合的方 式。通過(guò)與鄉(xiāng)村旅游融合的方式可以完善各個(gè)紅色文

11、化資源集中地的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如公路、網(wǎng)絡(luò)、 飲水等基礎(chǔ)設(shè)施，一方面既能夠給當(dāng)?shù)鼐用裆顜?lái) 便利，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，另一方面，在產(chǎn)業(yè)的融合過(guò)程 中需要大量的人員流動(dòng)，這又將會(huì)給當(dāng)?shù)氐木用駧?lái) 就業(yè)崗位，充分調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改善當(dāng)?shù)?居民的生活質(zhì)量。（二）紅色文化+少數(shù)民族風(fēng)情桂林的紅色文化資源主要集中在龍勝、興安、資 源、全州、灌陽(yáng)五縣，在這五個(gè)縣域中，都居住著不 少的少數(shù)民族，如龍勝各族自治縣境內(nèi)居住著苗、瑤、 侗、壯等少數(shù)民族，少數(shù)民族人口占全縣總?cè)丝诘?6% 左右；其中，龍勝縣泗水鄉(xiāng)周家村白面瑤寨住著42 戶(hù)，191位居民，其中紅瑤占97%o當(dāng)?shù)丨h(huán)境優(yōu)美， 民風(fēng)古樸，再加上鱗次櫛

12、比的吊架樓、傳統(tǒng)服飾、長(zhǎng) 發(fā)裝束、古老寨規(guī)、紅瑤圖騰、油茶山歌，這些獨(dú)具 民族特色和地域特色的風(fēng)情吸引著四方來(lái)客到此駐 足。少數(shù)民族在歷史的長(zhǎng)河中保留下來(lái)的傳統(tǒng)民族風(fēng) 情，如民俗文化、節(jié)慶文化、飲食文化、服飾文化等 都是取之不盡，用之不竭的寶貴財(cái)富。桂林在開(kāi)發(fā)紅 色文化資源的過(guò)程中應(yīng)該將這些燦爛的民族文化加以 利用，從內(nèi)容和路線(xiàn)上融入少數(shù)民族風(fēng)情游，將其作 為紅色文化資源開(kāi)發(fā)的重要組成部分，通過(guò)這樣的方 式既能豐富桂林的紅色旅游產(chǎn)品，又能使得少數(shù)民族 的燦爛文化得到很好的宣傳，增加少數(shù)民族人民的民 族自尊心與自豪感，進(jìn)而增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)。因此，將紅 色旅游與少數(shù)民族風(fēng)情游融合起來(lái)是一件能夠?qū)崿F(xiàn)雙

13、贏的策略，應(yīng)該大力推崇。（三）紅色文化+文化產(chǎn)業(yè)桂林紅色文化資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)階段存在一個(gè)很大的困 擾就是桂林的紅色旅游知名度不高，這就使得無(wú)法吸 引更多的資金和資源投入到紅色文化資源的開(kāi)發(fā)與建 設(shè)中來(lái)。為解決這一困境，筆者認(rèn)為可以采用與文化 產(chǎn)業(yè)融合的方式來(lái)提高桂林紅色旅游在廣大游客心中 的知曉度。文化產(chǎn)業(yè)在我國(guó)又可以叫做創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，進(jìn) 入21世紀(jì)，我們已經(jīng)處在以“創(chuàng)意”為發(fā)展動(dòng)力的經(jīng) 濟(jì)社會(huì)，創(chuàng)意作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的催化劑，能夠最大程度 地將文化資源轉(zhuǎn)化為高附加值、得到市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品。在將紅色旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合時(shí)，每個(gè)層次，每個(gè)產(chǎn) 業(yè)都是可以加以利用的?？v觀(guān)在將紅色旅游與文化產(chǎn) 業(yè)融合的過(guò)程中，存在著不少的成功案例，電視劇紅 色搖籃、電影小兵張嘎、漫畫(huà)漫畫(huà)紅都、動(dòng)畫(huà) 劇黃河神、延安的紅色劇目舞動(dòng)延安、延安頌、 網(wǎng)絡(luò)游戲國(guó)威、“到延安過(guò)大年”的春節(jié)文化旅游 活動(dòng)、湖南韶山的毛像紅色產(chǎn)業(yè)等都為紅色旅游與文 化產(chǎn)業(yè)的融合提供了可借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)。在吸取別人 成功經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，桂林應(yīng)該結(jié)合自身特點(diǎn)，提出適合 自己的發(fā)展之路，在與文化產(chǎn)業(yè)融合時(shí)，拍攝微電影 宣傳片、動(dòng)漫、編排演藝劇目、制作網(wǎng)絡(luò)游戲、與當(dāng) 地節(jié)慶融合等都是可以采用的方式。通過(guò)這種創(chuàng)新的 手段既能夠改變桂林紅色旅游的開(kāi)發(fā)模式、更新產(chǎn)品 形式、提高紅色旅游目的地的知曉度，又能夠從另一 個(gè)側(cè)面宣傳桂林，從而吸引更