如何拉長(zhǎng)焦作旅游產(chǎn)業(yè)鏈的探討

1、    如何拉長(zhǎng)焦作旅游產(chǎn)業(yè)鏈的探討    呂華摘要：從1999年以來，焦作市以豐富獨(dú)特的旅游資源為依托，大力發(fā)展旅游業(yè)，不僅創(chuàng)造了驚人的發(fā)展速度，而且取得了可喜的發(fā)展業(yè)績(jī)。從景區(qū)“創(chuàng)a”到城市“創(chuàng)優(yōu)”，再到申報(bào)云臺(tái)山世界地質(zhì)公園成功，最終實(shí)現(xiàn)了由“煤城”到“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”，由“黑色印象”到“綠色主題”的成功轉(zhuǎn)型。本文全面論述了焦作旅游業(yè)的現(xiàn)狀和焦作旅游業(yè)尚存在的不足，同時(shí)對(duì)如何拉長(zhǎng)焦作旅游產(chǎn)業(yè)鏈提出了新的建議，以便更好地開發(fā)利用焦作旅游資源，促進(jìn)焦作經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。關(guān)鍵詞：焦作旅游產(chǎn)業(yè)鏈焦作現(xiàn)象探討1焦作旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀經(jīng)過十年時(shí)間的快速發(fā)展，焦作旅游

2、業(yè)目前已經(jīng)基本成熟，景區(qū)設(shè)施基本配套完善，管理逐步科學(xué)規(guī)范，在國(guó)內(nèi)外知名度較高，旅游客源市場(chǎng)及旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，“焦作山水”、“焦作現(xiàn)象”、“焦作服務(wù)”引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，焦作旅游正在由觀光目的地向觀光旅游和度假旅游目的地兼有轉(zhuǎn)變，由注重?cái)?shù)量規(guī)模型向注重質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，由低水平的初級(jí)服務(wù)向人性化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)轉(zhuǎn)變，由政府主導(dǎo)型向政府主導(dǎo)下的市場(chǎng)運(yùn)作型轉(zhuǎn)變。焦作旅游業(yè)的快速發(fā)展，樹立了焦作市對(duì)外開放的良好形象，帶動(dòng)了焦作第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游業(yè)已經(jīng)成為焦作國(guó)民經(jīng)濟(jì)新興的支柱產(chǎn)業(yè)。1.1旅游業(yè)發(fā)展的大格局已初步形成旅游軟硬件的加強(qiáng)和環(huán)境的改善，有力促進(jìn)了全市旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，目前焦作市已經(jīng)形成了

3、以山水自然景觀、歷史人文景觀、休閑娛樂景觀“三大系列”和云臺(tái)山、青天河、神農(nóng)山、峰林峽、青龍峽“五大景區(qū)”以及中央電視臺(tái)焦作影視城等“十大景點(diǎn)”為代表的，以山水峽谷風(fēng)光為特色的焦作旅游大的格局和框架，形成了焦作山水“春賞山花、夏看山水、秋觀紅葉、冬覽冰掛”四季特色突出、主題鮮明的整體品牌優(yōu)勢(shì)。旅游產(chǎn)品已由原來單一的山水游線路發(fā)展成為山水風(fēng)光游、歷史文化游、休閑娛樂游、體育健身游、科普知識(shí)游、民俗風(fēng)情游、工業(yè)參觀游、農(nóng)業(yè)觀光游、黃河濕地游、都市風(fēng)光游等10種產(chǎn)品，滿足了不同層次和類型游客的需求。目前，焦作市的旅游產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了多樣化，旅游服務(wù)趨于人性化，旅游設(shè)施建設(shè)逐步標(biāo)準(zhǔn)化，旅游商品、紀(jì)念品越來越

4、本地化，旅游管理走向規(guī)范化，旅游辦公實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化。焦作旅游正由注重客流量型向注重經(jīng)濟(jì)效益型轉(zhuǎn)變，由低檔次的粗放服務(wù)向高標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)轉(zhuǎn)變，由政府主導(dǎo)下的行政管理型向政府主導(dǎo)下的市場(chǎng)化運(yùn)作轉(zhuǎn)變。1.2旅游業(yè)已成為焦作市經(jīng)濟(jì)中最具活力的新興產(chǎn)業(yè)近幾年來，焦作市旅游業(yè)呈現(xiàn)出了突飛猛進(jìn)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)每年都有較大幅度的增長(zhǎng)，旅游業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的一支重要力量。連續(xù)1 3個(gè)黃金周接待游客人數(shù)、門票收入位居省轄市第一名，云臺(tái)山實(shí)現(xiàn)了七連冠。先后從全國(guó)各地引來160多趟旅游專列。1999年全市旅游從業(yè)總?cè)藬?shù)不足3000人，景區(qū)門票收入只有200萬元。2007年底焦作市的旅游直接從業(yè)人數(shù)已達(dá)到4.

5、4萬人，間接從業(yè)人數(shù)24.2萬人，有力地帶動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2008年共接待海內(nèi)外游客1452萬人，比上年增長(zhǎng)20.7，其中，接待國(guó)際游客13.85萬人，增長(zhǎng)40.5；接待國(guó)內(nèi)游客1438萬人，增長(zhǎng)20.6。旅游綜合收入112.70億元，增長(zhǎng)20.8。全市共有a級(jí)旅游景區(qū)5處，其中5a級(jí)旅游景區(qū)1處，4a級(jí)旅游景區(qū)2處。擁有星級(jí)酒店26家，具有獨(dú)立法人的旅行社115家旅游業(yè)已成為全市重要的支柱產(chǎn)業(yè)。1.3旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了全市第三產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，游客人數(shù)的成倍增長(zhǎng)，大大拉動(dòng)了交通運(yùn)輸、餐飲娛樂、商貿(mào)服務(wù)等第三產(chǎn)業(yè)的繁榮。幾年來，先后有蒙牛集團(tuán)、上海峻利、韓

6、國(guó)電力公社、家樂福、丹尼斯、福建廈工等一大批企業(yè)落戶焦作。賓館飯店的日平均入住率由1999年以前的不足50躍居到2001年以來的90以上。2焦作旅游業(yè)在發(fā)展壯大的同時(shí)，尚存在以下不足2.1自身建設(shè)不完善、相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條較短、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較具體體現(xiàn)在：門票收入比重較高，衍生收入較低。目前焦作雖然吸引了大量外地游客，但旅游產(chǎn)業(yè)的鏈條還沒有拉長(zhǎng)，旅游收入仍以門票收入為主。旅游文化內(nèi)涵挖掘不夠，夜間文化生活缺乏特色。食宿沒有地方特色，游客的該項(xiàng)支出大部分被分流到了周邊城市。2.2大量游客旅游動(dòng)機(jī)仍以觀賞風(fēng)景為主，旅游商品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和市場(chǎng)缺乏創(chuàng)新機(jī)制，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一化旅游動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生必定具備兩個(gè)方面的條

7、件，一是旅游需求；二是外在條件。旅游動(dòng)機(jī)和旅游需求是緊密聯(lián)系在一起的。2.3各企業(yè)缺乏對(duì)業(yè)內(nèi)資源的調(diào)度旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的利益共享特性，為企業(yè)間互相利用對(duì)方的資源提供了廣闊的基礎(chǔ)。同一條線路各類企業(yè)、景點(diǎn)聯(lián)合促銷可以使行業(yè)中著名景觀的品牌、有知名度企業(yè)的名氣和顧客網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)質(zhì)資源發(fā)揮更大的效益，反過來這些知名企業(yè)、景觀又可通過別人的廣泛參與降低自己的促銷成本，大家都可用較低的成本造成很大的聲勢(shì)。2.4沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)際上就是一條產(chǎn)出鏈、利益鏈。統(tǒng)計(jì)顯示，旅游業(yè)直接收入每增加1元，商業(yè)、飲食、交通等第三產(chǎn)業(yè)就可增加4.3元，旅游業(yè)直接就業(yè)者每增加一人，間接就業(yè)至少可增加5人。焦作市

8、旅游業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，要圍繞吃、住、行、游、購、娛等環(huán)節(jié)大力發(fā)展的焦作市旅館業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、流通業(yè)以及旅游中介、旅游產(chǎn)品加工等配套服務(wù)業(yè)。3拉長(zhǎng)焦作市旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的幾點(diǎn)建議3.1強(qiáng)力整合區(qū)域資源，努力形成區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)旅游產(chǎn)業(yè)鏈可以說是一條能夠相對(duì)無限拉長(zhǎng)的鏈條。為此必須確立豫西北旅游一盤棋的大旅游觀念，打破行政地區(qū)界限進(jìn)行旅游規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)統(tǒng)籌、聯(lián)合營(yíng)銷來進(jìn)行地區(qū)間整合。同時(shí)以云臺(tái)山為龍頭，帶動(dòng)青天河、神農(nóng)山、青龍峽等省市級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，以及中央電視臺(tái)焦作影視城、龍?jiān)春穲@等景區(qū)，整體規(guī)劃、開發(fā)，做成一個(gè)大的旅游集團(tuán)，還可以與周邊的其他省市聯(lián)手，或聯(lián)名促銷，或建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，或共同出資

9、進(jìn)行新線路策劃、設(shè)計(jì)與推出，或進(jìn)行定期的協(xié)商協(xié)調(diào)。3.2加大文化旅游項(xiàng)目開發(fā)，推動(dòng)焦作市旅游業(yè)向更深層次邁進(jìn)游客對(duì)文化旅游產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)，成為發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的又一增長(zhǎng)點(diǎn)。目前焦作市的夜生活仍非常缺乏，太極魂、山水情焦作之夜大型特色文化旅游晚會(huì)雖填補(bǔ)了沒有獨(dú)具地方特色的文化娛樂場(chǎng)所和大型演出節(jié)目的空白，但卻是政府引導(dǎo)行為，重要的是要通過市場(chǎng)運(yùn)作的方式進(jìn)行，充分發(fā)掘、豐富焦作市的夜生活，盡量拉長(zhǎng)游客在焦作停留時(shí)間。3.3以資源特色優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，加快旅游產(chǎn)品多樣性開發(fā)當(dāng)今旅游發(fā)展明顯走向多樣化，不同的游客有不同的產(chǎn)品需求，有的渴望回歸自然，有的向往休閑放松，有的對(duì)文物古跡感興趣，有的對(duì)民間風(fēng)俗有偏愛等等。焦作市旅游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)該樹立新的資源觀、開發(fā)觀和市場(chǎng)觀，針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)，根據(jù)自身資源條件，設(shè)計(jì)、開發(fā)和銷售具備比較優(yōu)勢(shì)、自身特色鮮明的旅游產(chǎn)品。3.4加快國(guó)際旅游發(fā)展，增加旅游外匯收入近幾年來，焦作市旅游業(yè)得到迅速發(fā)展，但國(guó)際旅游的發(fā)展顯著滯后于國(guó)內(nèi)旅游的發(fā)展。因此，要