caina廣告管理文件

1、廣告管理文件深圳市采納營(yíng)銷策劃有限公司深圳市賢良廣告有限公司一九九年一、廣告創(chuàng)意會(huì)管理規(guī)定 在一個(gè)科學(xué)的程序之下，創(chuàng)意會(huì)可以產(chǎn)生出高質(zhì)量的成果，并且可以提高工作效率。因此，采納、賢良廣告公司的創(chuàng)意會(huì)應(yīng)該按如下章法“刮起風(fēng)暴”。 1、會(huì)前 1）創(chuàng)意會(huì)由項(xiàng)目負(fù)責(zé)人主持，主持者須于會(huì)前一天確定與會(huì)者（不少于6 人），并告知與會(huì)者基本概況，以使與會(huì)者有一個(gè)醞釀創(chuàng)意的過(guò)程。 2）會(huì)前主持人須布置創(chuàng)意會(huì)場(chǎng)地，力求幽雅、潔凈。 3）確定創(chuàng)意會(huì)記錄人員。 2、會(huì)中 1）創(chuàng)意會(huì)期間實(shí)行封閉管理，所有與會(huì)者必須關(guān)掉呼機(jī)、手機(jī)，不得接 聽(tīng)電話。 2）正式開(kāi)始創(chuàng)意之前先由主持人講12個(gè)笑話，以激活氣氛。 3）之后由主

2、持人介紹創(chuàng)意背景及相關(guān)資料，明確創(chuàng)意的目的和方向。 4）創(chuàng)意會(huì)期間，對(duì)任何人的發(fā)言和提議不得予以批評(píng)和攻擊，有意見(jiàn)保 留會(huì)后發(fā)表。 5）每次創(chuàng)意會(huì)不超過(guò)1小時(shí)。如果是大型封閉創(chuàng)意會(huì)，每?jī)纱蝿?chuàng)意會(huì)之間 至少應(yīng)間隔12小時(shí)。 3、會(huì)后 1）會(huì)后創(chuàng)意記錄本交主持人整理，從中篩選最佳成果。 2）對(duì)于被采納的創(chuàng)意，原創(chuàng)者應(yīng)予以一定金額的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。 4、創(chuàng)意記錄本由品牌部主管負(fù)責(zé)保管。二、廣告作業(yè)流程 1、溝通階段： 1）搜集廣告素材，明確客戶意向（必要時(shí)應(yīng)作市場(chǎng)調(diào)查）； 2）招集創(chuàng)意會(huì)； 3）確定主創(chuàng)意； 4）溝通媒介，確認(rèn)媒介方案之可行性； 5）創(chuàng)作提案作品； 6）測(cè)試提案作品（調(diào)查）； 7）修正和確

3、定提案等作品； 8）提交整體廣告方案。2、制作階段： 1）修正和確定最終廣告方案； 2）制作； 3）修正和確認(rèn)廣告成品； 3、發(fā)布階段： 1）訂購(gòu)媒介 2）試發(fā)布； 3）廣告效果調(diào)查（廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)定和廣告促銷效果測(cè)定） 4）根據(jù)調(diào)查重新審定廣告方案及預(yù)算方案； 5）確定相對(duì)科學(xué)和可靠的廣告方案和預(yù)算方案； 6）正式發(fā)布執(zhí)行。 4、發(fā)布跟蹤階段： 1）密切跟蹤、測(cè)試每一階段廣告發(fā)布后的效果和反應(yīng)； 2）及時(shí)反饋測(cè)試及調(diào)查信息，及時(shí)修正廣告方案； 3）匯總發(fā)布過(guò)程中的反饋信息； 4）廣告方案執(zhí)行結(jié)束時(shí)提交廣告方案執(zhí)行總結(jié)報(bào)告。三、文件出品管理規(guī)定 為確保公司文件出品的規(guī)范化的嚴(yán)肅性，特出此規(guī)定。 1、公司所有傳真文件必須經(jīng)部門經(jīng)理簽字方可發(fā)出。 2、客戶提案、服務(wù)報(bào)價(jià)、合同文本由客戶部經(jīng)理或項(xiàng)目經(jīng)理指派專人起草，客戶部經(jīng)理或項(xiàng)目經(jīng)理必須負(fù)責(zé)；重要客戶（業(yè)務(wù)總額10萬(wàn)元以上）的提案、服務(wù)報(bào)價(jià)及合同文本須經(jīng)總經(jīng)理認(rèn)可后方可發(fā)出。 3、策劃文本、調(diào)研方、調(diào)研問(wèn)卷、廣告創(chuàng)意文案由項(xiàng)目經(jīng)理指派專人起草，項(xiàng)目經(jīng)理審閱認(rèn)可并經(jīng)部門經(jīng)理簽字后方可發(fā)出；重要客戶（業(yè)務(wù)總額10萬(wàn)元以上）的策劃文本、調(diào)研方案、調(diào)研問(wèn)卷、廣告創(chuàng)意文本須經(jīng)總經(jīng)理認(rèn)可后方可發(fā)出。 4、設(shè)計(jì)作品由項(xiàng)目經(jīng)理下單設(shè)計(jì)部負(fù)責(zé)人，設(shè)計(jì)總負(fù)責(zé)人指派專人負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，出品作品須設(shè)計(jì)部負(fù)責(zé)人及項(xiàng)目負(fù)責(zé)人認(rèn)可并簽字后方可交付客