通過視覺設(shè)計進(jìn)行品牌塑造的路徑和對策

1、    通過視覺設(shè)計進(jìn)行品牌塑造的路徑和對策    摘 要：視覺設(shè)計是一種有形的、多用途的，可以帶來品牌價值，并傳達(dá)品牌故事的通用方式。計劃建立視覺形象的公司既需要考慮自身的業(yè)務(wù)和品牌結(jié)構(gòu)，也需要考慮為視覺風(fēng)格提供基礎(chǔ)。視覺設(shè)計的管理在戰(zhàn)略、操作和戰(zhàn)術(shù)層面都需要考慮。此外，視覺設(shè)計可以在品牌中承擔(dān)多種角色。關(guān)鍵詞：品牌塑造;視覺設(shè)計;創(chuàng)建;管理;角色當(dāng)今社會的生活和經(jīng)濟(jì)已經(jīng)步入高速發(fā)展的時期，人們的生活形式更加藝術(shù)化，在心理上和精神上的訴求需要獲得更高程度的滿足。隨著品牌的發(fā)展，企業(yè)也越來越重視品牌形象設(shè)計的影響力。企業(yè)視覺識別作為品牌形象的重要組成部分

2、，發(fā)揮著重要的作用。視覺識別被定義為一個企業(yè)的內(nèi)在和公眾自我的視覺表現(xiàn)。在視覺識別設(shè)計過程中，對品牌信息的重復(fù)性表達(dá)是通過統(tǒng)一化和規(guī)范化來進(jìn)行處理的，加強(qiáng)公眾對品牌的認(rèn)知，從而樹立消費者心目中的品牌形象，不僅能有效地提升品牌價值，而且可以使企業(yè)在市場競爭中具有明顯的優(yōu)勢。1 視覺識別創(chuàng)建企業(yè)對其視覺識別的創(chuàng)建有多種不同的選擇。首先，企業(yè)需要考慮視覺識別是如何將企業(yè)的內(nèi)在和公眾形象聯(lián)系起來的，以及它們是如何要求視覺識別來參考品牌架構(gòu)的。傳統(tǒng)的品牌工具，如品牌價值金字塔以及核心和擴(kuò)展品牌標(biāo)識的框架，可以成為創(chuàng)造品牌身份結(jié)構(gòu)的有用工具。除了品牌價值表現(xiàn)之外，一個故事或者地理位置和歷史，都可以成為設(shè)計

3、師靈感的來源。在以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的企業(yè)中，產(chǎn)品是身份組合中必不可少的組成部分。在企業(yè)視覺識別創(chuàng)建中，包裝設(shè)計是第一個應(yīng)用到視覺識別的地方。此外，產(chǎn)品還被用作接觸消費者和提高企業(yè)知名度的首要手段。這些也就意味著，盡管視覺識別應(yīng)該作為一個元素的組合來管理，但核心產(chǎn)品或服務(wù)的視覺設(shè)計的意義不應(yīng)該被破壞。根據(jù)行業(yè)的不同，當(dāng)企業(yè)開始創(chuàng)建品牌身份時，可能需要考慮立法對視覺識別的影響。例如，在法國由于酒精法規(guī)的限制，釀酒公司無法采用三種不同的結(jié)構(gòu)化視覺識別方式構(gòu)建視覺特征，即整體、認(rèn)可和品牌。在這種情況下，視覺識別中的相關(guān)元素變得更加重要。此外，嚴(yán)格的政策更加強(qiáng)調(diào)設(shè)計師的創(chuàng)造力和才能，從而為視覺識別設(shè)計找到替代

4、的方法?？鐕髽I(yè)往往會將企業(yè)的視覺標(biāo)識元素標(biāo)準(zhǔn)化，隨著時間的推移，逐漸在消費者的頭腦中形成企業(yè)的品牌聯(lián)想。當(dāng)今的市場營銷渠道，如社交媒體，改變了標(biāo)準(zhǔn)化和本地化的規(guī)則。因此，在整個市場中建立一個連貫的視覺識別，對于年輕的企業(yè)來說也是一個可行的選擇。此外，企業(yè)認(rèn)同標(biāo)準(zhǔn)化更有成本效益且快捷。2 管理視覺設(shè)計視覺設(shè)計可以延伸到一個企業(yè)及其品牌的所有元素，并且需要在每個元素的層級和它們的組合上進(jìn)行管理。在不同的身份要素之間，可以通過相似的視覺線索來管理品牌一致性和識別力。標(biāo)準(zhǔn)化一些獨特的元素可以作為連貫和識別的基線。然而，公司應(yīng)該避免對視覺設(shè)計采取過于局限的方法，以便未來的重新設(shè)計和品牌的發(fā)展。當(dāng)涉及管

5、理一組關(guān)聯(lián)時，即涉及格式塔的概念。通過不同的渠道來構(gòu)建企業(yè)的視覺形象特征，會在消費者心中形成一個可理解的整體圖景。此外，最終的品牌體驗將承認(rèn)所有感官，就像在通感中一樣。因此，公司應(yīng)該考慮不同渠道是如何相互聯(lián)系的，以及視覺設(shè)計如何融入更廣泛的美學(xué)概念，它以消費者在整個營銷活動中為主導(dǎo)，是區(qū)分品牌的一種手段，兼顧社會利益，吸引消費者的眼球，讓產(chǎn)品在零售商店貨架上突顯出來，從而贏得消費者的心。美學(xué)是品牌設(shè)計的接觸點，可以為組織在多個層面上創(chuàng)造價值，包括視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺。例如，作為歐洲最大的珠寶零售商，世界最大的鉆石切割公司edt旗下的tesiro通靈珠寶提出了一項5s戰(zhàn)略，在五個領(lǐng)域創(chuàng)造

6、協(xié)同效應(yīng)，即視覺、聽覺、觸覺和嗅覺。通過5s策略來刺激感覺器官，tesiro通靈珠寶展現(xiàn)了比利時鉆石濃郁的文化氛圍，品牌核心訴求也更加突出。因此，美學(xué)可以支持品牌識別，但是美學(xué)不能追求識別而被犧牲。在視覺上創(chuàng)造一種在消費者眼中賞心悅目的產(chǎn)品或服務(wù)的影響，可以提高客戶的忠誠度。管理視覺設(shè)計的核心是擁有一個值得信賴的設(shè)計伙伴，在最佳的狀態(tài)下，設(shè)計公司能夠得到的好處超越了個人身份因素。品牌設(shè)計不僅可以將抽象的品牌價值轉(zhuǎn)化成一個有趣的概念和視覺識別元素，而且在保持視覺識別的一致性和趣味性方面也發(fā)揮了不可或缺的作用。企業(yè)在管理員工或經(jīng)銷商等合作各方的視覺設(shè)計應(yīng)用的方法是創(chuàng)建并提供一份詳盡的設(shè)計手冊，其中

7、每個身份程序的應(yīng)用都被編寫到手冊中。企業(yè)遵循這種方法，能夠有效減少與外部合作伙伴發(fā)生誤解的次數(shù)。企業(yè)可能從集中設(shè)計活動中受益，尤其是在核心視覺識別要素方面。另外，給選定的設(shè)計公司或合作伙伴全面介紹公司的背景及其價值是非常有意義的。3 品牌的各種角色視覺設(shè)計可以策略性地與競爭對手區(qū)分開來，創(chuàng)造品牌意識，建立一個復(fù)雜而又可理解的品牌聯(lián)想，同時也能證明溢價價格的合理性。在這種情況下，企業(yè)的美學(xué)也被定義為品牌的基石，它支持美學(xué)作為其產(chǎn)品的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。不同的市場機(jī)制可能影響對品牌方法的使用，視覺設(shè)計可以提供另一種替代方法，如廣告。以iphone為例，假設(shè)消費者在產(chǎn)品上認(rèn)出了蘋果的標(biāo)識和熟悉的機(jī)身設(shè)計風(fēng)格，并將其與iphone類似的視覺線索聯(lián)系在一起，那么他們就能在產(chǎn)品之間建立聯(lián)系，甚至可能與母公司品牌建立聯(lián)系。如果這種分類能讓人產(chǎn)生一個美好的記憶，那么這種認(rèn)同就可以附加到蘋果公司的品牌標(biāo)識上。在視覺產(chǎn)品設(shè)計的識別過程中，概念化的一種價值主導(dǎo)型的識別是一種強(qiáng)大的品牌塑造方式。此外，視覺設(shè)計在打造奢侈品牌方面可以發(fā)揮一定的作用。類似于視覺設(shè)計被認(rèn)為是企業(yè)證明溢價價格的一種手段。公司沒有悠久的歷史可以通過傳播品牌故事和創(chuàng)造一個獨特的購物體驗來體現(xiàn)其價值，從而建立一個奢侈品牌。視覺設(shè)計可以從產(chǎn)品到內(nèi)