淺析經(jīng)濟(jì)影響下包裝結(jié)構(gòu)的透明化設(shè)計(jì)

1、    淺析經(jīng)濟(jì)影響下包裝結(jié)構(gòu)的透明化設(shè)計(jì)    龍飛【摘要】社會(huì)發(fā)展過(guò)度強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，追求利益的最大化，產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)逐漸透明化，給受眾帶來(lái)極大的消費(fèi)便利。但復(fù)雜的全封閉式包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、違背人性化和環(huán)保理念的包裝材料充斥著市場(chǎng)。目前，產(chǎn)品包裝面對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展倦怠期，大小型企業(yè)開(kāi)始思考產(chǎn)品包裝的改良設(shè)計(jì)。本文通過(guò)包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析，總結(jié)了目前包裝結(jié)構(gòu)透明化設(shè)計(jì)存在的幾點(diǎn)問(wèn)題，從而引起業(yè)界重視和關(guān)注，對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可持續(xù)性發(fā)展提出警示?！娟P(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)影響 包裝結(jié)構(gòu) 透明化一、包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的動(dòng)力已近消耗完畢，新的增長(zhǎng)動(dòng)力機(jī)制無(wú)法形成，看上去雖然依舊兇猛

2、，但疲態(tài)已現(xiàn)。商品作為交換市場(chǎng)的主角，無(wú)疑在經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化中起到了關(guān)鍵的作用，包裝是在產(chǎn)品的質(zhì)量、性能的基礎(chǔ)上，為了保證商品的原有狀態(tài)及質(zhì)量在運(yùn)輸、流動(dòng)、交易、儲(chǔ)存使用時(shí)不受到損害和影響，而對(duì)商品所采用的一系列技術(shù)措施和藝術(shù)手段。1包裝與產(chǎn)品不可分離。以利潤(rùn)為目的的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)變化的策略似乎達(dá)成了思想上的統(tǒng)一，減少產(chǎn)品本身的體量，增加產(chǎn)品包裝的體量，這種量可以看作是包裝結(jié)構(gòu)空間的量和包裝材料的使用量，產(chǎn)品本身與產(chǎn)品包裝的“透明”性越來(lái)越差，只為經(jīng)濟(jì)影響下能夠降低成本的同時(shí)蒙蔽消費(fèi)者而收獲最大利益，延續(xù)企業(yè)生命。在中國(guó)，由于體制和經(jīng)濟(jì)形態(tài)，各種消費(fèi)群體的并存，影響了中國(guó)包裝市場(chǎng)的多樣形式

3、，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)巨大，不免國(guó)內(nèi)外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)占有量的局面出現(xiàn)，因此在包裝設(shè)計(jì)上更是絞盡腦汁，在產(chǎn)品量不變的情況下，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的材料和結(jié)構(gòu)進(jìn)行全封閉設(shè)計(jì)，對(duì)包裝設(shè)計(jì)采用障眼法，使消費(fèi)者忽視了包裝所產(chǎn)生的廣告效果，包裝設(shè)計(jì)的不良生存狀態(tài)比比皆是。二、對(duì)包裝結(jié)構(gòu)透明化設(shè)計(jì)的思考與探索包裝結(jié)構(gòu)的透明化設(shè)計(jì)目前暫未被消費(fèi)者察覺(jué)，在消費(fèi)過(guò)程中，大眾更愿意購(gòu)買可以看見(jiàn)主體物的全透明包裝，或者具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力和誘惑力的半透明包裝，對(duì)全封閉包裝持有懷疑態(tài)度，在速食消費(fèi)時(shí)代，絕大多數(shù)消費(fèi)者不愿意花時(shí)間停留在對(duì)產(chǎn)品實(shí)物的遐想中，更愿意直觀消費(fèi)，因此在市場(chǎng)上，往往全透明或半透明的產(chǎn)品銷售量較大，但同時(shí)，由于產(chǎn)品的透明

4、化銷售，直接給生產(chǎn)商帶來(lái)了更大的要求，從色彩、材質(zhì)、體積、功能上都有所要求，透明化的包裝結(jié)構(gòu)提高了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的更高要求。（一）隔層式全透明包裝結(jié)構(gòu)隔層式全透明包裝結(jié)構(gòu)不同于“套娃”封閉式結(jié)構(gòu)，有明顯區(qū)別。隔層式結(jié)構(gòu)是在一個(gè)產(chǎn)品同一包裝上使用雙層夾空式包裝結(jié)構(gòu)，這一類包裝結(jié)構(gòu)在玻璃器皿中較為常見(jiàn)，可以通過(guò)夾空結(jié)構(gòu)起到隔熱的作用，但目前市場(chǎng)上一些食品承載包裝也采用了這種結(jié)構(gòu)，較為常見(jiàn)的有滋補(bǔ)品包裝和茶品包裝，這類食品最大的特征就是需要防潮保持干燥狀態(tài)，以及避光，并不需要隔熱功能，單層的承載容器的密封性足以確保產(chǎn)品持久的干燥狀態(tài)，因此能夠看出雙層玻璃材質(zhì)或者塑料材質(zhì)的夾空形式的包裝又成為了生產(chǎn)商投

5、機(jī)的途徑之一。（二）半透明式包裝結(jié)構(gòu)半透明式（見(jiàn)圖1左）包裝結(jié)構(gòu)在市場(chǎng)上屢見(jiàn)不鮮，這種類型的結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)者具有障眼作用，從外包裝中無(wú)法觀察到包裝的異樣，只有在打開(kāi)包裝后才會(huì)發(fā)覺(jué)問(wèn)題所在，例如某干果的桶型包裝盒，設(shè)計(jì)原理是在包裝盒中加入一個(gè)帽型結(jié)構(gòu)，放置于包裝盒的中心處，然后再添加產(chǎn)品，由于產(chǎn)品覆蓋緊密，因此消費(fèi)者不易察覺(jué)，這樣的包裝結(jié)構(gòu)使產(chǎn)品數(shù)量減少，外包裝體積不變，價(jià)格不變，但實(shí)則提高了生產(chǎn)商的利潤(rùn)。這種包裝結(jié)構(gòu)在干果類包裝和糖果、巧克力包裝中較為常見(jiàn)。圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)。（三）全透明式包裝結(jié)構(gòu)全透明式包裝結(jié)構(gòu)通常是設(shè)計(jì)師展現(xiàn)個(gè)性所采用的包裝形式，在市場(chǎng)上顯少見(jiàn)。全透明式包裝使用的途徑有兩個(gè)，首先

6、是產(chǎn)品本身造型特殊，采用普通包裝無(wú)法滿足產(chǎn)品外形，因此使用透明包裝可見(jiàn)產(chǎn)品造型從而吸引消費(fèi)者；其次是根據(jù)產(chǎn)品屬性增加包裝的趣味性而采用，欲望是精神經(jīng)驗(yàn)的第一活動(dòng)，即注意與沖動(dòng)，意味著將要采取某一行動(dòng)2，趣味性的包裝正是起到了產(chǎn)生欲望的效果。這兩種情況使用異形無(wú)可厚非，但一些生產(chǎn)商瞄準(zhǔn)了全透明包裝的特殊性，即使產(chǎn)品并不需要，也強(qiáng)加設(shè)計(jì)，目的是為了減小包裝設(shè)計(jì)的分量，而突出產(chǎn)品本身的造型特點(diǎn)。（四）全封閉式包裝結(jié)構(gòu)全封閉式（見(jiàn)圖1右）包裝結(jié)構(gòu)較多出現(xiàn)在真空包裝中，真空包裝在市場(chǎng)上鋪天蓋地，常見(jiàn)于食品包裝，有防潮和防擠壓的作用，目前，生產(chǎn)商為了制造產(chǎn)品量大的假象，市場(chǎng)上的真空包裝體積越來(lái)越大，而產(chǎn)品

7、本身的量卻越來(lái)越少或不變，由于無(wú)法觀察到產(chǎn)品實(shí)物，使消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)，誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買，損害了消費(fèi)者利益。（五）“套娃”全封閉式包裝結(jié)構(gòu)“套娃”全封閉式包裝結(jié)構(gòu)采用的是層層包裝根據(jù)一定的比例進(jìn)行封套式包裹產(chǎn)品，這種類型的包裝通常出現(xiàn)在組合產(chǎn)品或者系列產(chǎn)品中，如食品禮盒包裝中的月餅禮盒包裝，采用大禮盒包裹同一造型不同口味的多個(gè)小盒型，小盒中又呈現(xiàn)出塑料密封包裝，最后才是產(chǎn)品，甚至出現(xiàn)在塑料密封包裝中再加入一層油紙包裝，整個(gè)產(chǎn)品包裝采用了四層結(jié)構(gòu)，其目的從實(shí)用性角度來(lái)看，是為確保食品新鮮口感和保持食品干燥，阻隔濕氣導(dǎo)致變質(zhì)；從審美性角度來(lái)看，是具備展示性和裝飾性，滿足受眾精神需求。實(shí)則是擴(kuò)大包裝結(jié)構(gòu)空間，增加包裝材料的使用，縮小產(chǎn)品體積，提高產(chǎn)品價(jià)格。從經(jīng)濟(jì)收益來(lái)看，產(chǎn)品本身的成本是高于包裝材料成本的，因此就造成了“套娃”全封閉包裝結(jié)構(gòu)的出現(xiàn)。三、結(jié)語(yǔ)關(guān)于包裝材料與結(jié)構(gòu)，我們知道“材料決定工藝，工藝決定設(shè)計(jì)”的道理3。利用節(jié)約資源保護(hù)生態(tài)，而在包裝結(jié)構(gòu)上做文章的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，是對(duì)消費(fèi)者的最大不尊重，如何在經(jīng)濟(jì)大潮中應(yīng)對(duì)市場(chǎng)占有量問(wèn)題，并非是投機(jī)能夠解決的，包裝設(shè)計(jì)需要可持續(xù)發(fā)展，需要的是正面的，取得消費(fèi)者信任的，積極的，經(jīng)受的住考驗(yàn)的策略。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)充分體現(xiàn)時(shí)代性、自主創(chuàng)新性，保障消費(fèi)者利益，承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，這是包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮的一項(xiàng)重要