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1、中國品牌策劃中國品牌策劃公司.中國知名策劃中國知名品牌策劃公司介紹:自1999年起，上海歐賽斯文化創(chuàng)意有限公司的創(chuàng)始人們就致力于通過技術(shù)手段及創(chuàng)造力幫 助品牌在中國市場上取得成功，創(chuàng)辦公司先后被sage soft （全球第四大獨立軟件公司，英國主 板上市）收購，及被方正科技（a股上市公司）收購,之后幫助了硅谷高科技公司barracuda networks取得郵件安全網(wǎng)關(guān)產(chǎn)品中國市場第一的成績,在市場實踐中積累了豐富的品牌及高科技經(jīng)驗后,歐賽斯創(chuàng)始人深刻地認識到中國未來20年品牌發(fā)展的浪潮及網(wǎng)絡(luò)營銷的浪潮，所 以自2011年起創(chuàng)辦歐賽斯;公司秉承新思維、新視覺、新媒體的品牌服務(wù)理念，幫助企業(yè)在新

2、經(jīng)濟浪潮中創(chuàng)建一流的品牌。品牌業(yè)務(wù)品牌戰(zhàn)略品牌策劃logo/vi包裝系統(tǒng)招商系統(tǒng)終端動銷一、品牌戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略是一個組織,一個機構(gòu)，一個產(chǎn)品，一個服務(wù)在概念形成之后，必須要做的重要工作,沒有這項工作，其抓手,旗幟、組織、機構(gòu)、產(chǎn)品就無法市場化，也無法形成有效的競爭壁壘和 強有力的競爭手段。歐賽斯品牌戰(zhàn)略規(guī)劃流程信息收策分析品牌策略制定策略實施和市場傳皤目的：-品牌架構(gòu)策略-品牌系列方案-品牌定位品牌調(diào)性內(nèi)容：-傳播策略的制定-整合善捎傳播方案 -創(chuàng)意發(fā)展以及創(chuàng)意-概念的測試目的：標業(yè)研究商業(yè)模式研究-習慣和品牌態(tài)度市場區(qū)隔內(nèi)容：粥臧 視覺體系 -內(nèi)部培訓策略內(nèi)部貫徹1、提煉品牌的核心價值潛在的核

3、心價值t2、規(guī)范品牌識別系統(tǒng)真體的產(chǎn)品自我形象品牌文化消費者的形象品牌個性與外界的關(guān)系3.建立品牌化模型4、進行理性的品牌延伸品牌延伸產(chǎn)品錢延伸品牌縱向延伸品牌橫句延伸品牌合作向下延伸系列品牌5、加強品牌管理品牌提升資訊整合丿（牌規(guī)劃品牌（監(jiān)控品牌、推廣丿品牌、 f品牌 審定丿 設(shè)計二、品牌策劃品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_成某種特定的目標，借助一定的科學方法和藝術(shù)，為決策、計劃而構(gòu)思、 設(shè)計、制作策劃方案的過程。深層次表達：品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費者腦海 中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立 起自己的品牌聲浪。獨特品牌概念占領(lǐng)心智!品牌金

4、字塔駕馭, control1、品牌策劃的意義本質(zhì):品牌策劃是一個說服的過程，它通過使人信服的材料為提案者和接受方在品牌策劃的實施 中提供了通用的語言。核il':品牌策劃是為了實現(xiàn)自己的目的而說服別人，是通過品牌策劃實現(xiàn)他人的目的。使命：是企業(yè)實現(xiàn)未來理想和價值的努力對象。2、品牌策劃的作用將思維轉(zhuǎn)化為行動是企業(yè)實現(xiàn)目標的引路燈降低參與項目的門檻降低項目風險性幫助企業(yè)區(qū)別于競爭對手幫助企業(yè)復制成功模式3、歐賽斯品牌策劃包括五大內(nèi)容市場調(diào)查（含企業(yè)內(nèi)部調(diào)查和消費者及競爭對手調(diào)查三個方面）品牌戰(zhàn)略規(guī)劃（品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌訴求、品牌核心價值、品牌故事、品牌延 伸、品牌個性）品牌

5、創(chuàng)意（logo設(shè)計、品牌包裝設(shè)計、海報、畫冊、dm平面設(shè)計、影視廣告創(chuàng)意拍攝）品牌營銷策劃（4p策略） 整合營銷傳播（imc）企業(yè)品牌砌usmta5w2hi獨待的銷售主張糧常用的分析工具品牌策劃的規(guī)律a她的昵昭企0為irsi錘般識別)“優(yōu)勢/whywhat偉勢/wherevwhen/機會who"how/威脅/how much“對人群的磴議性“行業(yè)內(nèi)的獨特性“對消費者的吸引 力)777當然,我們還會用到波特五力模型4p理論 4c理論三、logo/vi歐賽斯標志/vi設(shè)計幫助你鎖定品牌差異化、概括品牌的定位、品牌性格、品牌精髓所 在(容納品牌靈魂、dna于一個句子，例：nike品牌精髓a

6、uthentic athletic performance ,譯：真正的運動家的性能;nike標語:just do it!)。若可能的話，加 入一個品牌金字塔或其他品牌工具。四、包裝系統(tǒng)包裝是產(chǎn)品的外衣，是體現(xiàn)產(chǎn)品價值的不可缺少的組成部分，充當著企業(yè)與消費者溝通的橋梁和 紐帶作用。隨著人們生活水平的不斷提高,對美的追求也越來越高,過時的包裝理念及其包裝制 品已遠遠不能滿足人們的審美需求，"美觀，個性化"的包裝越來越為消費者所推崇。一個成功 的包裝設(shè)計，不僅僅是包裝產(chǎn)品，吸引消費者選購，更多的是體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵及品牌核心價值。 產(chǎn)品包裝是您產(chǎn)品定位的”視覺驅(qū)動器"，

7、讓您從其他產(chǎn)品中脫穎而出,找到自己的"產(chǎn)品藍海； 讓您的產(chǎn)品與眾不同。產(chǎn)品是品牌+市場+消費者的集中體現(xiàn)產(chǎn)品戰(zhàn)略s里ns/vo1. 包裝設(shè)計的功能理念安全理念促銷理念生產(chǎn)理念人性化理念藝術(shù)理念環(huán)保理念視覺傳達理念2、包裝設(shè)計要求方便性保護性變化性 科學合理性3、歐賽斯產(chǎn)品包裝系統(tǒng)包括以下四大內(nèi)容1、產(chǎn)品包裝策劃2、產(chǎn)品基礎(chǔ)系統(tǒng)3、產(chǎn)品應(yīng)用推廣系統(tǒng)4、產(chǎn)品系列包裝五、包裝系統(tǒng)從品牌形象系統(tǒng)建立、商業(yè)模式建立、品牌招商工具包及市場營銷策略四個角度系統(tǒng)化闡述了品牌招商體系的思維方法。、1. 品牌招商成功的核心因素品牌形象營銷系統(tǒng) 招商系統(tǒng)2、招商是一個系統(tǒng)工程,包含了營銷系統(tǒng)的各個方面(1

8、)招商策劃(2 )招商工具包(3 )招商廣告及物料(4)招商培訓及考核3、歐賽斯品牌招商系統(tǒng)vrr/llw%論爪 eprsem/seo上北qq做傅!ihtedm丨品牌招向系統(tǒng)inawitkffiwvbmift人匱場執(zhí)” 創(chuàng)nswissubtopicihiafflfi人!介toavrmfllurm-400虹必m hi/位逬嚴隊' kpil懷衢化r*r衿約用成l也抄開搐訊檢人wftppt wwppt«<af m審場分卜 山杯18產(chǎn)叢/取孫介怕竝41分析如用式 *計幵"mag4. 歐賽斯幫你建立專業(yè)的品牌招商工具包"工欲善其事必先利其器"，系統(tǒng)化

9、品牌招商工具包的策劃、文案、設(shè)計,形成一整套完善的品 牌招商系統(tǒng)，以品牌ppt、招商ppt、招商手冊、招商網(wǎng)站、營銷頁面、招商單頁、招商海報、 招商廣告、招商易拉寶等多種形式系統(tǒng)化地展示給目標客戶。5、歐賽斯招商工具包包括以下內(nèi)容渠道政策白皮書（pdf版）電子版蹄手冊電子版/印刷版招商單頁電子版/印刷版標衢召商網(wǎng)頁蹄百冋百答電子版悝廳金:內(nèi)部銷售招商培訓呼冊電子版經(jīng)銷商產(chǎn)品培訓ppt （對外）電74k經(jīng)銷商銷售培訓ppt （對外）電t®加盟核心資料電極幼11盟申請表）經(jīng)銷協(xié)議模板區(qū)域授權(quán)書特價申請單市場活動申請單業(yè)務(wù)計劃袁終端動銷終端，是營銷的末端，同時是前線，直接與消費者零距離接觸

10、，所有的品牌價值凝結(jié)在終端，是 品牌競爭短兵相接的戰(zhàn)場。因此我們認為渠道為王，終端制勝。終端動銷即通過一系列營銷手段, 推動和拉動終端銷售,提高單店銷售業(yè)績。1. 終端促銷九宮格終端動銷九宮格，從9個塊面解碼、具化終端動銷的關(guān)鍵因素,同時9個塊面繼續(xù)分解為相對 應(yīng)的組成元素。全系統(tǒng)的將終端動銷的理念落地為可描述、可執(zhí)行、可量化的標準化營銷動作。 全面提升終端銷售的品牌拉力和銷售推力。陳列導購促銷廣宣走價產(chǎn)品管理服務(wù)2、影響終端動銷的因素影響動銷的三個關(guān)鍵因素是占有率、掌控率、拜訪率。占有率多按區(qū)域計算，某一品牌的占有率就是此品牌的銷售額與區(qū)域品類的市場容量比。占有率和掌控率越高，動銷就越容易。

11、占磺拜訪率終端動銷3. 終端動銷四大原則點線面原則：先建立一個終端店、形象店，然后擴展到一條街道，再輻射一個區(qū)域，最后才能打 造全國性品牌。二八原則：80%的銷量是由20%的網(wǎng)點實現(xiàn)的。匹配原則：渠道布局與產(chǎn)品定位相匹配，如定位高端的產(chǎn)品岀現(xiàn)在高檔的場所。蘑菇戰(zhàn)略：所有的強勢品牌都曾遵循這樣的原則，即首先選擇和占領(lǐng)企業(yè)最有吸引力的目標地區(qū)市場，其次再選擇和占領(lǐng)企業(yè)較有吸引力的地區(qū)市場，然后逐步輻射全國。4、終端動銷的核心要素客情關(guān)系：與服務(wù)商及特約商戶的客情服務(wù)上負責人：賣團隊、賣思路服務(wù)上人員：賣人情、賣交情終端網(wǎng)點：混臉熟、賣勤快、賣人品等 生動化展zf :網(wǎng)點產(chǎn)品展zt標準展示、全清潔、全清點動銷 終端宣傳:廣告類型、數(shù)量及覆蓋率增加終端宣傳位置及整體網(wǎng)