公關(guān)活動策劃方案案例 2021中秋節(jié)公關(guān)活動策劃方案 .doc

1、公關(guān)活動策劃方案案例 2021中秋節(jié)公關(guān)活動策劃方案 20_中秋節(jié)公關(guān)活動策劃方案 一、前言： 西諺云：人類一思考，上帝就會笑。但如果人類不思考，不知上帝會是什么表情? 4月26日，某公司作為第一家合資保險公司邁出布局全國的步伐開始高調(diào)進(jìn)入某市，為期17天的高空飛艇表演秀吸引了眾多某市市民的眼球，實際上在之前的招聘會上，某市市民已經(jīng)開始領(lǐng)略了國際保險業(yè)巨頭的非常魅力，500多位老總級人物瘋搶26名中層儲備干部;“西點培訓(xùn)計劃”、“壽險歸劃師”等全新的經(jīng)營理念都讓業(yè)界和市民震動，因此，某公司進(jìn)入某市以其漂亮的先手給山城留下了良好而深刻的印象。 保險界一位資深人士在談到打造保險企業(yè)核心價值鏈時說，

2、第一環(huán)是展示企業(yè)形象魅力(ci，企業(yè)形象);第二環(huán)是贏得廣大顧客歡心(cs，顧客滿意);第三環(huán)是獲得終身顧客價值(cl，顧客忠誠)。 作為服務(wù)于高端客戶的某公司又怎樣構(gòu)造本身的核心價值鏈三環(huán)呢?21世紀(jì)是個變化和速度的社會，企業(yè)營銷不僅要創(chuàng)新、更要有創(chuàng)意、更還要創(chuàng)酷，只有不斷的為客戶著想才能立足于競爭林立的保險界。 某公司進(jìn)入某市近半年來發(fā)展怎么樣，做了些什么應(yīng)該是該企業(yè)的潛在顧客和媒體朋友所關(guān)心的，因此，深圳中影南方特別策劃了本次這樣一個公關(guān)活動，全面展示半年來某公司進(jìn)入某市的風(fēng)貌。 二、活動綜述： (一)、活動名稱：某公司濃情中秋之夜 (二)、活動目的： 1、傳播某公司企業(yè)和品牌實力及形象

3、; 2、提升某公司核心價值魅力; 3、現(xiàn)場體驗?zāi)彻緡H背景和服務(wù)水準(zhǔn); (三)、活動時間：9月17日晚(中秋前晚，周六) (四)、活動場所：長江豪華游 (五)、活動場景：長江、嘉陵江交匯處及附近水域 (六)、活動主題：暢游兩江賞明月，中秋佳節(jié)寄真情 某公司濃情中秋之夜 (七)、活動形式：自助冷餐會 (八)、活動內(nèi)容： 1、某公司近期新聞通報 2、亞洲第一塊飛艇廣告牌賞析 3、中秋民樂賞、詩詞朗誦 4、兩江風(fēng)情、中秋明月賞 (九)、活動嘉賓：(由企業(yè)定向邀請20_人) 三、活動分解： 1、活動時間分析： 我們選擇中秋節(jié)這個中國人傳統(tǒng)的節(jié)日結(jié)合了中國人的民族傳統(tǒng)，這個節(jié)日表達(dá)的是中國人的家庭情節(jié)，合家團(tuán)圓的美好愿望，而保險企業(yè)本身的服務(wù)就是針對家庭和親人的保障，因此在理念上是一致的，在這個時候做活動更有強大的公益性，傳達(dá)的是企業(yè)對目標(biāo)受眾一份濃濃的親情，更利于感動目標(biāo)受眾，同時距某公司入渝近半年時間，企業(yè)更應(yīng)該對本身的目標(biāo)客戶傳達(dá)來自企業(yè)的關(guān)心和問候，并邀請本身的客戶現(xiàn)場體驗，保險企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品是無形的，實際是一種企業(yè)形象和消費信心，消費者切身體驗到的是來自企業(yè)的服務(wù)，更需要的是在創(chuàng)新、創(chuàng)意和更酷的高度來構(gòu)建本身的核心價值鏈，遺忘本身的客戶終將被客戶拋棄。所