視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的體現(xiàn)與布局PPT課件

1、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的體現(xiàn)與布局視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)從入門(mén)到精通（微課版）項(xiàng)目二CONTENTS目 錄 視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)體現(xiàn)2.1定義店鋪的視覺(jué)風(fēng)格廣告的視覺(jué)傳達(dá)商品的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)2.22.32.4重點(diǎn)、難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn) 掌握視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的各種體現(xiàn)方法教學(xué)難點(diǎn) 怎樣在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)店鋪、促銷(xiāo)廣告、商品圖片都是體現(xiàn)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)，本小節(jié)將分別對(duì)店鋪視覺(jué)體現(xiàn)、廣告視覺(jué)體現(xiàn)和商品視覺(jué)體現(xiàn)等知識(shí)進(jìn)行介紹，幫助營(yíng)銷(xiāo)人員熟悉視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)中不同體現(xiàn)部分的表現(xiàn)與設(shè)計(jì)重點(diǎn)。本 節(jié) 導(dǎo) 讀2.1.1 店鋪視覺(jué)體現(xiàn)店鋪視覺(jué)體現(xiàn)主要通過(guò)首頁(yè)、活動(dòng)頁(yè)和詳情頁(yè)體現(xiàn)。 首頁(yè)是店鋪的基礎(chǔ)，通過(guò)首頁(yè)的體現(xiàn)可展現(xiàn)店鋪的整個(gè)視覺(jué)效果； 活動(dòng)頁(yè)是促銷(xiāo)活動(dòng)頁(yè)，通過(guò)它能展

2、現(xiàn)活動(dòng)信息； 詳情頁(yè)則是信息的重點(diǎn)表現(xiàn)方面，可將流量轉(zhuǎn)換為成交量。2.1.1 店鋪視覺(jué)體現(xiàn)首頁(yè)體現(xiàn) 活動(dòng)頁(yè)體現(xiàn) 詳情頁(yè)體現(xiàn)2.1.2 廣告視覺(jué)體現(xiàn)廣告的目的是傳達(dá)信息，引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)。其視覺(jué)體現(xiàn)主要表現(xiàn)在視覺(jué)效果的美觀度和不同的營(yíng)銷(xiāo)方式上。海報(bào)：海報(bào)一般位于首頁(yè)中的第一屏，主要用于展示商品信息、店鋪信息和推廣內(nèi)容，該版塊不但是廣告的重要位置，還是營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)，通過(guò)圖像的設(shè)計(jì)和廣告文案的體現(xiàn)，傳達(dá)商品信息。2.1.2 廣告視覺(jué)體現(xiàn)焦點(diǎn)圖：焦點(diǎn)圖一般是詳情頁(yè)的第一個(gè)版塊，在該版塊中可置入店鋪和商品廣告，以進(jìn)行店鋪品牌形象的宣傳和商品的促銷(xiāo)，該版塊是詳情頁(yè)廣告視覺(jué)體現(xiàn)中的重點(diǎn)版塊，也是營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。2.1.2

3、 廣告視覺(jué)體現(xiàn)智鉆圖和直通車(chē)推廣圖：智鉆和直通車(chē)是淘寶中最常用的廣告推廣方式，在制作推廣廣告的過(guò)程中，可根據(jù)版塊的大小制作對(duì)應(yīng)大小的廣告推廣圖，在展現(xiàn)廣告內(nèi)容時(shí)，要與營(yíng)銷(xiāo)信息聯(lián)系起來(lái)，使展現(xiàn)的效果凸顯營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容。2.1.3 商品視覺(jué)體現(xiàn)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的目的就是通過(guò)一系列具有視覺(jué)吸引力的元素來(lái)吸引客戶產(chǎn)生消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)行為，而商品是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)最終的轉(zhuǎn)化場(chǎng)景。但同時(shí)，商品也出現(xiàn)在視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的各種環(huán)節(jié)中，如商品主圖，首頁(yè)、詳情頁(yè)中的商品，這些商品以其突出的視覺(jué)表現(xiàn)力吸引客戶產(chǎn)生點(diǎn)擊并形成消費(fèi)。2.1.3 商品視覺(jué)體現(xiàn)1商品主圖視覺(jué)體現(xiàn)展現(xiàn)賣(mài)點(diǎn)在選擇主圖背景時(shí)先要突出商品的用途，并體現(xiàn)主體的部分，使客戶在瀏覽過(guò)程中抓

4、住商品的重點(diǎn)。背景在設(shè)計(jì)商品主圖時(shí)，除了對(duì)圖片的選擇和裁剪做足工作外，還可在圖片中打上品牌標(biāo)簽，強(qiáng)化客戶記憶。品牌宣傳在主圖中還要體現(xiàn)促銷(xiāo)信息、商品特色和賣(mài)點(diǎn)等內(nèi)容，以吸引客戶視線并展示重點(diǎn)信息，為后期的購(gòu)買(mǎi)做好前期準(zhǔn)備。展現(xiàn)賣(mài)點(diǎn)品牌宣傳背景2.1.3 商品視覺(jué)體現(xiàn)2首頁(yè)商品視覺(jué)體現(xiàn)將價(jià)格相對(duì)高的商品放置到頁(yè)面偏上區(qū)域，那么頁(yè)面偏下部分單價(jià)較低的商品則更容易銷(xiāo)售?；蚴菍⒏邇r(jià)位商品放于左側(cè)，然后依次放入中、低價(jià)位商品，那么客戶即可快速根據(jù)自身定位選擇商品，該方法可為客戶注入價(jià)格印象促進(jìn)賣(mài)出，在視覺(jué)上形成營(yíng)銷(xiāo)，是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的一種基礎(chǔ)方式。2.1.3 商品視覺(jué)體現(xiàn)2首頁(yè)商品視覺(jué)體現(xiàn)在首頁(yè)中展示同一個(gè)系

5、列的商品，也可使客戶在瀏覽單個(gè)商品的過(guò)程中，根據(jù)用途的不同，選擇購(gòu)買(mǎi)更多商品，從而提升銷(xiāo)量。在視覺(jué)布局時(shí)，通過(guò)分系列展示，將整個(gè)系列分節(jié)展現(xiàn)出來(lái)，便于查看和購(gòu)買(mǎi)。2.1.3 商品視覺(jué)體現(xiàn)3詳情頁(yè)商品視覺(jué)體現(xiàn)詳情頁(yè)中商品視覺(jué)體現(xiàn)，除了通過(guò)商品實(shí)拍的視覺(jué)展現(xiàn)外，還可通過(guò)商品的搭配促銷(xiāo)，將不同商品關(guān)聯(lián)起來(lái)。2.1.4 任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核序號(hào)任務(wù)描述任務(wù)要求1進(jìn)入“裂帛服飾旗艦店”，查看店鋪的整體風(fēng)格，并查看詳情頁(yè)和主圖展現(xiàn)效果，確認(rèn)是否與首頁(yè)相同掌握店鋪視覺(jué)體現(xiàn)的展現(xiàn)方法，并對(duì)展現(xiàn)方式進(jìn)行分析2在淘寶首頁(yè)搜索“女鞋”，查看搜索出的女鞋主圖，分析各種圖片是通過(guò)哪種方式體現(xiàn)商品視覺(jué)效果的掌握商品視覺(jué)體現(xiàn)的方式和方法，并針對(duì)顯示的商品圖片，對(duì)視覺(jué)體現(xiàn)進(jìn)行總結(jié)3在淘寶首頁(yè)查看鉆展圖，再查看其中的廣告語(yǔ)和展現(xiàn)的商品特色，分析圖片的展示方式和廣告語(yǔ)的創(chuàng)意點(diǎn)掌握廣告視覺(jué)體現(xiàn)的方式和方法2.1.4 任務(wù)