21春東財(cái)《市場營銷學(xué)》單元作業(yè)二_4參考答案

1、21春東財(cái)市場營銷學(xué)單元作業(yè)二_4參考答案()即指對某一特定競爭者的行動沒有迅速反應(yīng)或反應(yīng)不強(qiáng)烈。A.從容型競爭者B.選擇型競爭者C.兇狠型競爭者D.隨機(jī)型競爭者()是指對有能力購買的某個(gè)具體產(chǎn)品的欲望。A.需要B.欲望C.需求D.要求新產(chǎn)品的開發(fā)有()個(gè)步驟。A.8B.7C.6D.5在新產(chǎn)品擴(kuò)散過程中，告知他人有關(guān)新產(chǎn)品的信息，向購買者提供積極反饋的人是()。A.建議者B.創(chuàng)用者C.輿論領(lǐng)袖D.參考群體()多角化策略即企業(yè)利用原有市場，采用不同的技術(shù)來發(fā)展新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品種類。A.同心B.水平C.跨行業(yè)D.產(chǎn)品下列不屬于產(chǎn)品小組結(jié)構(gòu)類型的是()。A.垂直型產(chǎn)品小組B.三角型產(chǎn)品小組C.水平型

2、產(chǎn)品小組D.網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)品小組培養(yǎng)顧客忠誠度的任務(wù)被稱為()。A.市場營銷B.市場管理C.關(guān)系營銷D.市場經(jīng)濟(jì)高機(jī)會和高威脅的業(yè)務(wù)屬于()。A.理想業(yè)務(wù)B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C.成熟業(yè)務(wù)D.困難業(yè)務(wù)恩格爾系數(shù)即用于購買()的支出占家庭收入的比重。A.服裝B.住房C.教育D.食品企業(yè)生產(chǎn)能力過剩，產(chǎn)品供過于求時(shí)企業(yè)會()。A.不變B.提價(jià)C.降價(jià)D.促銷定價(jià)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)需要分析競爭者成本、價(jià)格和提供物嗎?()A.有時(shí)B.不是C.是D.不一定()就是要衡量并評估企業(yè)的實(shí)際銷售額與計(jì)劃銷售額之間的差異情況。A.市場份額分析B.營銷費(fèi)用/銷售額分析C.銷售分析D.財(cái)務(wù)分析市場細(xì)分就是指按照消費(fèi)者()把一個(gè)總體市場劃分成

3、若干個(gè)具有共同特征的子市場的過程。A.購買行為B.欲望與需求C.收入水平D.偏好市場營銷的()特征澄清了營銷與銷售的關(guān)系。A.全面性B.系統(tǒng)性C.導(dǎo)向性D.綜合性()戰(zhàn)略的目的是增加戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的短期現(xiàn)金流量，而不考慮長期效益。A.發(fā)展B.保持C.收割D.放棄()多角化策略即企業(yè)利用原有市場，采用不同的技術(shù)來發(fā)展新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品種類。A.同心B.水平C.跨行業(yè)D.產(chǎn)品營銷導(dǎo)向是個(gè)()的問題，它關(guān)系到企業(yè)的長期和全局發(fā)展。A.觀念性B.全面性C.系統(tǒng)性D.戰(zhàn)略性()是指那些影響企業(yè)微觀環(huán)境所有行動者的較大社會力量。A.內(nèi)部環(huán)境B.外部環(huán)境C.物質(zhì)環(huán)境D.宏觀環(huán)境不同的促銷工具對購買者知曉、了解、

4、信任和訂貨等不同購買準(zhǔn)備階段的作用的是不同的，其中在信任階段，對者影響最大的是()。A.廣告B.銷售促進(jìn)C.宣傳D.人員推銷關(guān)系市場營銷能為企業(yè)帶來一種獨(dú)特的資產(chǎn)，即()A.超額利潤B.設(shè)備和技術(shù)C.企業(yè)規(guī)模D.營銷網(wǎng)絡(luò)在產(chǎn)品生命周期的不同階段，促銷工具有著不同的效應(yīng)。下列說法正確的有()。A.導(dǎo)入階段，廣告和宣傳推廣具有很高的成本效應(yīng)B.成長階段，所有的促銷工具都是必要的C.成熟階段。其重要度依次為人員促銷、廣告、銷售促進(jìn)D.衰退階段，銷售促進(jìn)繼續(xù)保持較強(qiáng)的勢頭E.衰退階段銷售人員只需給產(chǎn)品最低限度的關(guān)注便可與消費(fèi)者市場相比，產(chǎn)業(yè)市場有()特征。A.購買者比較少B.購買量較大C.供需雙方關(guān)系

5、密切D.購買者在地理區(qū)域上集中E.需求缺乏彈性下列屬于成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)的有()。A.由于處于低成本的地位上具有進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)的良好條件B.即使降低產(chǎn)品價(jià)格仍具有良好的收益C.能夠在較大的邊際利潤范圍內(nèi)承受各種不穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)因素所帶來的影響D.削弱了新進(jìn)入者的進(jìn)入威脅E.可以通過削價(jià)的方法穩(wěn)定現(xiàn)有顧客的需求在選擇目標(biāo)市場策略時(shí)企業(yè)應(yīng)綜合考慮的因素有()。A.企業(yè)資源或?qū)嵙.產(chǎn)品的同質(zhì)性C.市場同質(zhì)性D.產(chǎn)品所處生命周期的不同階段E.競爭者的市場營銷策略企業(yè)對各種可能的渠道交替方案進(jìn)行評估的標(biāo)準(zhǔn)有()。A.經(jīng)濟(jì)性B.控制性C.適應(yīng)性D.可變性E.選擇性 參考答案：A參考答案：C參考答案：A參考答案：D參考答案：B參考答案：D參考答案：C參考答案：B參考答案：D參考答案：C參考答案：C參考答案：C參考答案：B參考答案：A參