2022年2022年定價原理教學設(shè)計

1、精選學習資料 - - - 歡迎下載學習必備歡迎下載樂至縣高級職業(yè)中學任務教學教學設(shè)計設(shè)計時間：上課時間： 任務 課題：定價原理課型： 新課課時： 3任 務才能目標：通過學習定價原理,能客觀地分析影響企業(yè)的定價因素,并能結(jié)合定價程序的理論學問為企業(yè)產(chǎn)品進行合理的定價；學 習情感目標：通過分組探究性爭論和案例分析等學習方式,讓同學們學會分析.目 標學會和諧和學會合作；任 務能初步明白商品的價格構(gòu)成.懂得影響產(chǎn)品定價的因素.把握定價的程序,并能結(jié)合實際例子進行分析和定價；要 求精品學習資料精選學習資料 - - - 歡迎下載重難點分析學習重點：把握商品的價格構(gòu)成,懂得影響產(chǎn)品定價的因素,把握定價的程序

2、；學習難點：不同領(lǐng)域的商品價格構(gòu)成和影響因素的區(qū)分；如何結(jié)合定價原理.定價策略和定價方法對產(chǎn)品按步驟進行分析和定價；精品學習資料精選學習資料 - - - 歡迎下載精品學習資料精選學習資料 - - - 歡迎下載任 務路 徑 方法手段講授法.案例教學法.頭腦風暴法.分組競賽法任 務 教 學 師 生 活 動 設(shè) 計精品學習資料精選學習資料 - - - 歡迎下載復 習復習產(chǎn)品策略的相關(guān)概念,如：產(chǎn)品和產(chǎn)品生命周期的概念；與通過提問爭論,引入新課：“你們認為商品的價格應當包含什么？”任 務導 入精品學習資料精選學習資料 - - - 歡迎下載學習必備歡迎下載任續(xù)寫奶酪的故事：小老鼠“匆忙”和“嗅嗅”準備把

3、他們的奶酪賣掉,賺點錢；務現(xiàn)在,他們正商議如何對奶酪進行定價；實踐任一.商品的價格構(gòu)成務二.影響企業(yè)產(chǎn)品定價的因素小三.企業(yè)產(chǎn)品定價的程序 結(jié)任 務1.為本模擬公司挑選一種需要定價的商品；2.運用所學學問為你選定的產(chǎn)品定出適合的價格；布 置教 學后 記備注精品學習資料精選學習資料 - - - 歡迎下載學習必備歡迎下載任務一.定價原理一.商品價格構(gòu)成任商品價格構(gòu)成為指商品價格為由哪些要素構(gòu)成的以及它們的相互關(guān)系為怎樣的；商品價格 =生產(chǎn)成本 +流通費用 +稅金+利潤務1.生產(chǎn)成本為價格構(gòu)成最重要的組成部分2.流通費用為流通領(lǐng)域制定商品價格的主要依據(jù)3.利潤為價格的另一組成部分,為企業(yè)積存的重要來

4、源學4.稅金為商品價格的又一構(gòu)成要素二.影響企業(yè)產(chǎn)品定價的因素（一）.企業(yè)自身因素習1.成本成本為定價的基礎(chǔ),定價第一使總成本得到補償,總成本包括固定成本和變動成本；引2.銷售量 3.資金周轉(zhuǎn)（二）.競爭者的產(chǎn)品和價格導競爭者的產(chǎn)品和價格,為企業(yè)產(chǎn)品定價的重要參考；（三）.消費者方面消費者為市場主體, 企業(yè)定價必需進行消費者分析,制定出讓消費者可以接受的適當?shù)膬r格；（四）.產(chǎn)品生命周期精品學習資料精選學習資料 - - - 歡迎下載學習必備歡迎下載（五）.政策與法令三.企業(yè)定價的程序1. 故事導入奶酪的故事：小老鼠“匆忙 ”和“嗅嗅”準備把他們的奶酪賣掉,賺點錢；現(xiàn)在,他們正商議如何對奶酪進行定

5、價；2.小組活動假如你們?yōu)?“匆忙”和“嗅嗅”,你們會按怎么樣的程序進行定價；3.引出主題通過對故事的分析,引出定價程序的六個步驟：（1） ） 挑選定價目標定價目標就為產(chǎn)品的價格在實現(xiàn)以后企業(yè)應達到的目的；企業(yè)定價目標主要有以下幾種：1.以獵取當前最高利潤為定價目標這一目標的側(cè)重點在于短期內(nèi)的最高利潤；條件：企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量在市場上都居于領(lǐng)先位置；競爭對手較弱；商品供不應求2.以擴大市場占有率為定價目標這一目標為期望獵取長期的最大利潤；條件：企業(yè)能大批量生產(chǎn)和銷售的情形3.以獵取投資酬勞率為定價目標條件：占市場主導位置或產(chǎn)品具有專利精品學習資料精選學習資料 - - - 歡迎下載學習必備

6、歡迎下載4.以適應競爭為定價目標條件：競爭實力弱的企業(yè),實行跟隨或低于強者的價格； 競爭實力強的企業(yè),可以采納高于競爭者的價格；5.以穩(wěn)固價格為定價目標條件：一些處于領(lǐng)導位置的大企業(yè)（2） ） 分析市場需求,測定需求的價格彈性一般情形下 、價格與需求成反比方向變化、價格上升 、需求削減 ;價格下降 、需求增加；這為供求規(guī)律的客觀反映；需求價格彈性 、簡稱需求彈性 、為指因價格變動而引起的需求的相應變動率反映需求變動對價格變動的敏銳程度；用 需 求 彈 性 系 數(shù)ep表 示 需 求 價 格 彈 性 、 就 ：ep=需求變動百分比 /價格變動的百分比ep =1、反映需求量與價格等比例變化； 這類商

7、品價格的上升 或下降 會引起需求量等比例的削減 或增加 、因此 、價格變化對銷售收人影響不大；ep>1、反映需求量的相應變化大于價格自身變化；這類商品價 格的上升 或下降 會引起需求量較大幅度的削減增加；對其定價時、應通過降低價格.薄利多銷達到增加盈利的目的;提價就務求謹慎、以防需求量發(fā)生銳減 、影響企業(yè)收入；ep<1;反映需求量的相應變化小于價格自身變化；這類商品價 格的上升 或下降 僅會引起需求量較小程度的削減增加；對其定價時 、較高水平的價格往往會增加盈利、低價對需求量刺激成效不精品學習資料精選學習資料 - - - 歡迎下載學習必備歡迎下載強、薄利并不能多銷 、反而會降低收入水平；需求價格彈性的強弱主要取決于以下影響因素；1商品的需要程度；需求價格彈性與商品需要程度成反比,生活必需品的需要程度高于一般商品,因而價格變化對其需求數(shù)量的影響小；反之,一般商品需求量與價格的相關(guān)程度就較大；2商品的替代性；需求價格彈性與商品替代性成正比；假如一種商品替代性強,其價格增高會引起消費需求向其他替代商品轉(zhuǎn)移,反之亦然；3商品供求狀況；商品供大于求時,價格