aol0112服裝品牌形象代言人策劃方案

1、aol0112服裝品牌形象代言人策劃方案“時(shí)尚女生”星夢(mèng)緣時(shí)代行動(dòng)頂瓜瓜形象代言人評(píng)選活動(dòng)策劃一、案首語健康一一一種生活方式和生活態(tài)度；自然一一現(xiàn)代都市對(duì)返璞歸確實(shí)向往；舒服一一貼心的溫馨感動(dòng)。三者歸一，成為查找潮流的風(fēng)尚行動(dòng)，成為日常生活的主流信號(hào)，因 現(xiàn)在尚的概念便油然而生。頂瓜瓜彩棉服飾，純天然色彩，真健康生 活，詮釋的正是“健康、自然、舒服”的理念。因此，結(jié)合時(shí)尚的表 現(xiàn)形式，抓住受眾對(duì)“健康、自然、舒服”生活的追求，將是我們活 動(dòng)的主線和指導(dǎo)。通過活動(dòng)，我們?cè)u(píng)選顯現(xiàn)代“時(shí)尚女生”，使之上 升為理念概念和傳播概念。一、活動(dòng)目標(biāo)1、活動(dòng)擬訂目標(biāo)?傳播企業(yè)品牌理念，塑造企業(yè)品牌形象，提升企

2、業(yè)品牌價(jià)值；?宣傳產(chǎn)品概念，改變消費(fèi)者生活和消費(fèi)觀念，引導(dǎo)消費(fèi)者行為。2、活動(dòng)執(zhí)行目標(biāo)?做大聲勢(shì)，讓盡可能多的人明白那個(gè)事件，營(yíng)造良好的市場(chǎng)氛圍；?完美溝通，將有關(guān)活動(dòng)的信息在最短的時(shí)刻內(nèi)傳播給受眾，不可絲毫間斷；?注重細(xì)節(jié)，讓沒一個(gè)小處都彰顯活動(dòng)的魅力，阻礙每個(gè)角落的人；? CI統(tǒng)一，對(duì)外的任何信息公布和表現(xiàn)都要統(tǒng)一聲音、統(tǒng)一形象。三、活動(dòng)簡(jiǎn)介1、活動(dòng)主題“時(shí)尚女生”星夢(mèng)緣時(shí)代行動(dòng)2、宣傳口號(hào)健康、自然、舒服一一時(shí)代生活之音have your body!展現(xiàn)你的軀體，秀出你的生命，擁有你自己!就如此動(dòng)起來，健康、自然、舒服！3、活動(dòng)時(shí)刻2006年2月-2006年7月（暫定）4、參賽條件女性，

3、年齡18-35周歲5、合作單位湖南衛(wèi)視一一分析：遍覽中國(guó)，沒有任何一個(gè)娛樂電臺(tái)能和它比美, 而且它操作了“超女”，再操作“尚女”，本身確實(shí)是專門有新聞價(jià)值 的事件，一定能引起轟動(dòng)。搜狐網(wǎng)或網(wǎng)易一一搜狐注重廣告，因此其廣告操作體會(huì)豐富，而且其 下屬網(wǎng)站專門多，假如能合作做專題的話，成效會(huì)專門好。網(wǎng)易是目 前廣告效應(yīng)較好的網(wǎng)站中掃瞄量最高的門戶網(wǎng)站（新浪要緊做咨詢， 不建議用），但娛樂性質(zhì)不是太強(qiáng)。QQ騰訊或MSN不論是誰，現(xiàn)在上網(wǎng)的第一件情況幾乎差不多 上打開QQ,而且QQ的即時(shí)廣告（各種形式）在傳播信息方而確實(shí) 專門強(qiáng)勁，另外它現(xiàn)在的在線直播功能也能為活動(dòng)增加又一傳播源， 然而QQ的合作費(fèi)用估

4、量會(huì)專門高。MSN是近期微軟公司在中國(guó)市 場(chǎng)主打的服務(wù)產(chǎn)品，合作談判應(yīng)該較容易，合作費(fèi)用商量余地大，因 為這木身也是對(duì)他的宣傳，然而其阻礙力和成效確實(shí)不如QQo6、活動(dòng)表現(xiàn)?形體一一作為和企業(yè)產(chǎn)品切合，服飾的表現(xiàn)立足點(diǎn)自然在形體美 上；?自由瑜珈一一當(dāng)今最流行的時(shí)尚活動(dòng)之一，能夠烘托市場(chǎng)氣氛，引 起社會(huì)關(guān)注。另外，瑜珈的各種動(dòng)作差不多上取自自然界的萬事萬物, 有“自然”之意；而瑜珈的訴求點(diǎn)在健康上，又于主題相吻合；瑜珈 尋求身心的平穩(wěn)，達(dá)到一種心平、舒坦的境域，可歸結(jié)到“舒服”上。 然而瑜珈太靜，沒有專門鬧的氣氛，現(xiàn)場(chǎng)感受可不能專門好，也不容 易留住受眾的關(guān)注程度。因此，我們創(chuàng)新選用“自由瑜珈

5、”，能夠自 己創(chuàng)作瑜珈節(jié)目，在有瑜珈韻味的基礎(chǔ)上能夠融入拉丁、熱舞、武術(shù)、 雜技等各種動(dòng)作，自選音樂、自編自演，也有助于展現(xiàn)各種綜合才能。?仿照秀：選擇“武俠”電影電視經(jīng)典片段仿照。這不僅是要和超女 “文”的性質(zhì)相對(duì)應(yīng)，又是可推測(cè)的專門有娛樂性的節(jié)目?jī)?nèi)容，能夠 迎合受眾的心理。而不論是現(xiàn)場(chǎng)依舊電視機(jī)前，都將引起極大的轟動(dòng), 能夠吸引那部分喜愛看娛樂節(jié)目的受眾。?自選才藝一一如何能夠讓受眾感愛好？個(gè)性。80年代后人，也確 實(shí)是1825歲要緊受眾人群，崇尚的是個(gè)性。因此，參賽選手可自 選節(jié)目，表現(xiàn)自己的特長(zhǎng)和個(gè)性，以贏得受眾的支持。?名人點(diǎn)評(píng)一一邀請(qǐng)聞名人士參與點(diǎn)評(píng)，不僅是表現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容的高品 質(zhì)性

6、，而且能夠滿足追星族門一睹明星風(fēng)采的心理，增加活動(dòng)吸引眼 球的部分。而這些名人的參加會(huì)增加活動(dòng)的懸念，出于各種目的，報(bào) 名的人積極性會(huì)更大。擬邀請(qǐng)人員有：瑜珈明星或教練，徐克、張藝 謀或張紀(jì)中，章子儀或李連杰。三、活動(dòng)流程1、活動(dòng)前期籌備【賽區(qū)劃分】賽區(qū)劃分可依照中國(guó)區(qū)域劃分，競(jìng)賽都市能夠是這些區(qū)域中的聞名都 市，有阻礙力的都市。賽區(qū)分為：華東、華南、華中、華北、東北、 西北、西南七大賽區(qū)。競(jìng)賽都市為：上?；蚝贾?、廣州或深圳、武漢、 北京或天津、大連、西安、重慶或成都?！緢?bào)名工作】報(bào)名方法：（1）網(wǎng)絡(luò)報(bào)名（2）經(jīng)銷商處報(bào)名報(bào)名宣傳：（1）網(wǎng)絡(luò)合作單位宣傳（2）公司網(wǎng)站宣傳（3）經(jīng)銷商處POP、

7、易拉寶等宣傳(4) 平面媒體宣傳材料選擇：視報(bào)名情形，依照評(píng)選規(guī)則和要達(dá)到的成效，初步選擇一 些人參加活動(dòng)?！卷?xiàng)目組織】組織結(jié)構(gòu)和人員配備組織培訓(xùn)【活動(dòng)手冊(cè)】賽制：初賽、復(fù)賽、決賽其他略?！竞献髑⒄劇柯?、活動(dòng)推廣期【新聞公布會(huì)】時(shí)刻：報(bào)名工作開始前目的：要緊是引起媒體、業(yè)內(nèi)、政府的廣泛關(guān)注，因此也是為報(bào)名工 作做一番宣傳，更重要的是為本次活動(dòng)開一個(gè)好頭，造一個(gè)好勢(shì)。邀請(qǐng)嘉賓：政府官員、媒體記者、行業(yè)人士、合作單位領(lǐng)導(dǎo)、公司高 層、活動(dòng)特約嘉賓、經(jīng)銷商代表等?！拘麄髟靹?shì)】向受眾公布和活動(dòng)有關(guān)的信息，盡量造勢(shì)。例如：活動(dòng)的進(jìn)程；報(bào)名的情形，其中的亮點(diǎn)；合作單位的反應(yīng)；社會(huì)的關(guān)注事件執(zhí)行方案：略3

8、、活動(dòng)執(zhí)行期【初賽】競(jìng)賽地點(diǎn)：可在各市（二級(jí)都市）的經(jīng)銷商處進(jìn)行選拔賽的形式。競(jìng)賽內(nèi)容：形體展現(xiàn)、舞蹈、歌曲、器械、武術(shù)等。評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：要緊重形象，競(jìng)賽內(nèi)容可全面一點(diǎn)，同時(shí)要求有一技之長(zhǎng)。新聞傳播:將初賽進(jìn)程中的有意義的事件傳播給受眾，公布初賽結(jié)果?！緩?fù)賽】競(jìng)賽地點(diǎn)：在各分賽區(qū)中心都市，上面提到的7大都市。競(jìng)賽內(nèi)容：自由瑜珈和自選才藝兩項(xiàng)。評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：注重形體、個(gè)人修養(yǎng)、培養(yǎng)潛力、對(duì)形象代言人的明口得程度。競(jìng)賽結(jié)果：每個(gè)區(qū)域選出兩到三名，可依照?qǐng)?bào)名情形和具體情形定。新聞傳播：競(jìng)賽過程地點(diǎn)轉(zhuǎn)播，全國(guó)播報(bào);參賽選手競(jìng)賽感受采訪；網(wǎng)上開創(chuàng)活動(dòng)專門討論區(qū);賽后培訓(xùn)：對(duì)14到20名選手進(jìn)行賽后培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容略?！緵Q賽】競(jìng)賽地點(diǎn)：湖南衛(wèi)視競(jìng)賽內(nèi)容：過五關(guān)。五關(guān)分別為：（1）亮相：形體展現(xiàn)（服飾軀體秀）；（2）自由瑜珈：能夠和復(fù)賽相同，也能夠不同；（3）超級(jí)仿照秀：武俠經(jīng)典片段仿照，可與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓同臺(tái)表演;（4）自選才藝：能夠和復(fù)賽相同，也能夠不同;（5）受眾支持：短信和網(wǎng)絡(luò)投票支持率。評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：以評(píng)委評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)，請(qǐng)有關(guān)公證處公證。競(jìng)賽結(jié)果：五關(guān)累積分?jǐn)?shù)最高者勝出，成為頂瓜瓜“尚女”形象代言人。頂瓜瓜老總現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)和簽署合作合約。新聞傳播：湖南衛(wèi)視現(xiàn)場(chǎng)直播；網(wǎng)上合作單位直播，競(jìng)賽過程隨時(shí)信息公布；活動(dòng)后全國(guó)相關(guān)媒體的全而報(bào)道。4、活動(dòng)后續(xù)