廣告學(xué)(二)題庫

1、廣告學(xué)（二）試題 課程代碼：00853一. 單項(xiàng)選擇題2012-011.1911年美國頒布實(shí)施的世界上最早的廣告法規(guī)是（ ）A.廣播廣告法案B.印刷物廣告法案C.電波媒介廣告法案D.電報(bào)廣告法案2.發(fā)展最早也是最早承攬、發(fā)布廣告的大眾媒介是（ ）A.電視 B.雜志 C.報(bào)紙 D.廣播3.1927年，成立于上海的我國最早的廣告行業(yè)協(xié)會(huì)組織是（ ）A.中國廣告協(xié)會(huì) B.中華廣告協(xié)會(huì)C.中國廣告學(xué)會(huì) D.中華廣告公會(huì)4.評(píng)估廣告活動(dòng)成敗的指標(biāo)是（ ）A.廣告計(jì)劃 B.媒介代理 C.廣告費(fèi)用 D.廣告效果5.消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)動(dòng)機(jī)最基本的因素是（ ）A.經(jīng)濟(jì) B.文化 C.社會(huì) D.心理6.下列不屬于感光

2、媒介的一項(xiàng)是（ ）A.衛(wèi)星傳送電視 B.電影 C.幻燈 D.照片7.以建立、改變消費(fèi)者對企業(yè)或產(chǎn)品的印象，從而建立、改變一種消費(fèi)習(xí)慣或消費(fèi)觀念為目的的廣告類型是（ ）A.政策性觀念廣告 B.務(wù)實(shí)性觀念廣告 C.企業(yè)廣告 D.品牌廣告8.被稱為中國廣告元年的是（ ）A.1949年 B.1953年 C.1978年 D.1979年9.4P營銷理論的提出者是（ ）A.霍華德 B.科特勒 C.麥卡西 D.舒爾茨10.廣告運(yùn)作的根本目的是（ ）A.品牌推廣 B.促進(jìn)銷售 C.形象宣傳 D.服務(wù)社會(huì)2012-101參加香港廣告代理商協(xié)會(huì)的國際性跨國公司每年廣告營業(yè)額需達(dá)到 A50萬港元以上

3、0;B.100萬港元以上 C.500萬港元以上 D.1000萬港元以上 2艾爾父子廣告公司推出的“合同制度”，將其代理廣告客戶廣告業(yè)務(wù)的傭金比率定為 A.10%   B.15%   C.16.7%  D.20% 3我國第一個(gè)全國性的廣告管理法規(guī)是 A廣告法  B.廣告管理?xiàng)l例  C.廣告管理暫行條例  D.廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則4國際廣告協(xié)會(huì)的簡稱是 AIAA   B.IIA  C.WAN   D.WNA 5消費(fèi)者購買

4、價(jià)格昂貴的耐用商品或品牌差異大的商品時(shí)，參與程度較高，如住房、汽車等，這種購買類型屬于A復(fù)雜型購買  B.和諧型購買  C.多變型購買  D.習(xí)慣型購買 6.1979年3月5日，率先在全國恢復(fù)商業(yè)廣告業(yè)務(wù)的電臺(tái)是 A北京人民廣播電臺(tái)  B.上海人民廣播電臺(tái) C.中國國際廣播電臺(tái)   D.中央人民廣播電臺(tái) 7按媒介的覆蓋范圍劃分，人民日報(bào)是A國際性媒介  B.地方性媒介  C.全國性媒介  D.區(qū)域性媒介 8下列屬于間接廣告信息的是 A語言  B.

5、情節(jié)  C.構(gòu)圖  D.聲音 9廣告推出的時(shí)間早于商品進(jìn)入市場時(shí)間的媒介推出方式是 A拖拉推出  B.即時(shí)推出  C.延時(shí)推出  D.后置推出 10上海開始出現(xiàn)霓虹燈廣告的時(shí)間是 A1924年  B.1925年  C.1926年  D.1927年 2013-011迄今為止，規(guī)模最大的國際性衛(wèi)星組織是A國際電信衛(wèi)星組織B國際史普特尼克衛(wèi)星組織C亞太電視新聞交換組織D歐洲太空社2按照國際慣例收取傭金，戶外媒介的傭金比率是廣告刊播費(fèi)的A10 B15 C16.7 D17.7

6、3下列廣告形式的出現(xiàn)，標(biāo)志著中國廣告開始進(jìn)入現(xiàn)代階段的是A雜志廣告B廣播廣告C電視廣告D報(bào)紙廣告4世界廣告行銷公司的簡稱是AWAN BIAA CWNADIIA5包含在傳播過程中，沒有充分顯現(xiàn)出來的受眾，或者即將成為現(xiàn)實(shí)受眾的群體是A積極選擇型受眾B仰視型受眾C潛在受眾D純粹受眾6奧運(yùn)會(huì)期間，不少廣告商借機(jī)發(fā)布廣告，這種把握廣告時(shí)機(jī)的策略是A商品時(shí)機(jī)策略B重大活動(dòng)時(shí)機(jī)策略C黃金時(shí)機(jī)策略D節(jié)令時(shí)機(jī)策略7按媒介的傳播內(nèi)容劃分，中國教育頻道(CETV)是A綜合媒介 B全國性媒介 C專業(yè)媒介 D自營媒介8廣告創(chuàng)作的主體是A構(gòu)圖 B聲音 C色彩 D語言9下列用來作為判斷產(chǎn)品生命周期的標(biāo)準(zhǔn)是A產(chǎn)品銷售量的月

7、增長率B產(chǎn)品銷售量的年增長率C銷售利潤的月增長率D銷售利潤的年增長率101979年，上海電視臺(tái)播出的我國歷史上第一條電視廣告是A瑞士雷達(dá)表B天津牙膏C燕舞收音機(jī)D參桂補(bǔ)酒2013-101在我國，根據(jù)廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則第16條的規(guī)定，廣告經(jīng)營者承辦外商來華廣告的代理費(fèi)占廣告刊播費(fèi)的比率是 A.10%      B.15%  C.20%     D.25% 2當(dāng)今世界上廣告業(yè)最發(fā)達(dá)的國家是 A美國     B

8、英國  C日本     D法國 3開辦世界上第一家專業(yè)廣告公司的國家是 A英國     B日本  C美國     D德國 4廣告媒介計(jì)劃的核心是 A確定廣告媒介預(yù)算     B確定廣告媒介目標(biāo) C確定廣告媒介組合     D確定廣告媒介發(fā)布周期 5確立廣告主題的關(guān)鍵是&

9、#160;A商品分析    B市場分析 C競爭對手分析     D消費(fèi)者分析6認(rèn)為廣告是改變消費(fèi)者產(chǎn)品需求曲線的狀態(tài)而付出的代價(jià)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家是A尼古拉斯·卡爾多 B文森特·羅里斯C愛德華·張柏林 D大衛(wèi)·奧格威 7中華人民共和國廣告法正式在全國施行的時(shí)間是 A1979年       B1985年  C1995年      D199

10、7年 8由于信源和受眾的編碼、譯碼錯(cuò)誤或疑問而引起的干擾是 A機(jī)械噪音      B心理噪音  C環(huán)境噪音     D操作噪音 9.美國最早開播廣告業(yè)務(wù)的電臺(tái)是A.NBC B.CBS C.CNN D.WAAF10美國的美樂啤酒以冷過濾工藝來進(jìn)行產(chǎn)品定位，它使用的定位策略是 A成分定位     B對象定位 C種類定位     D功效定位&#

11、160;2014-041下列關(guān)于廣告學(xué)的性質(zhì)表述錯(cuò)誤的是A.廣告學(xué)是科學(xué)性與藝術(shù)性的統(tǒng)一B.廣告學(xué)既是營銷學(xué)，也是傳播學(xué)C.廣告學(xué)既是人文科學(xué)，也是社會(huì)科學(xué)D.廣告學(xué)既是自然科學(xué)，也是人文科學(xué)2下列報(bào)紙中，刊載了最早的報(bào)紙廣告的是1622年英國的A.每周新聞B.波士頓新聞信札報(bào)C.信使報(bào)D.太陽報(bào)3被譽(yù)為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”的是A.伏而尼·帕爾默廣告公司B.喬治·路維爾廣告公司C.艾爾父子廣告公司D.揚(yáng)·羅必凱廣告公司4ROI理論的提出者是著名的廣告大師A.約翰·霍華德B.尤金·麥卡錫C.威廉·伯恩巴克D.菲利普·科特勒5

12、廣告調(diào)查的內(nèi)容劃分為廣告戰(zhàn)略調(diào)查、廣告創(chuàng)意概念調(diào)查、廣告效果測定調(diào)查和A.消費(fèi)者調(diào)查B.競爭者調(diào)查C.產(chǎn)品銷售調(diào)查D.廣告媒介調(diào)查6世界上第一個(gè)在政策上推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家是A.美國B.英國C.法國D.日本7智·威·湯遜廣告公司隸屬于A.奧姆尼康集團(tuán)B.WPP集團(tuán)C.陽獅集團(tuán)D.IPG集團(tuán)8我國第一家專業(yè)媒介購買公司，是1996年在北京成立的A.傳立媒體B.兆力媒體C.實(shí)力媒體D.東升媒體9國際廣告協(xié)會(huì)創(chuàng)辦于A.1928年B.1938年C.1948年D.1958年10在我國，實(shí)行國家定價(jià)管理的對象是A.廣告代理費(fèi)B.廣告發(fā)布者收費(fèi)C.戶外廣告場地費(fèi)D.廣告設(shè)計(jì)和制作費(fèi)20

13、14-101.廣告自律白皮書是世界上最早的國際性廣告行業(yè)自律規(guī)則，由國際廣告協(xié)會(huì)發(fā)表于20世紀(jì)A.30年代 B.40年代 C.50年代 D.60年代2.國務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過的我國第一步文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的時(shí)間是A.2007年 B.2008年 C.2009年 D.2010年3.提出USP理論的廣告大師是A.大衛(wèi)·奧格威 B.李?yuàn)W貝納 C.威廉·伯恩巴克 D.羅斯·瑞夫斯4.中國最早刊登廣告的中文報(bào)刊是A.東方新聞 B.申報(bào) C.遐遜貫珍 D.大公報(bào)5.直接信息是借助通用符號(hào)所傳達(dá)的廣告信息，包括語言、圖案（畫面）和A.人物 B.情節(jié) C.聲音 D.道

14、具6.英國最著名的廣告集團(tuán)是 A.WWP B.陽獅 C.哈瓦斯 D. Omnicom7.廣告行為的主體是 A消費(fèi)者 B.廣告公司 C.廣告媒介 D.廣告主8.雙方正在打電話，突然電話中途沒有了聲音，這種妨礙信息傳播效果實(shí)現(xiàn)的噪音是 A.機(jī)械噪音 B.心理噪音 C.環(huán)境噪音 D.行為噪音9.當(dāng)今世界上廣告業(yè)最發(fā)達(dá)的國家是 A.英國 B.美國 C.日本 D.中國 10.奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法是根據(jù)以下哪種方式進(jìn)行廣告定位 A.產(chǎn)品種類定位 B.產(chǎn)品特征 C.文化象征 D.使用或者運(yùn)用二. 多項(xiàng)選擇題2012-0111.受眾具有的特點(diǎn)包括（ ）A.主動(dòng)性B.被動(dòng)性C.歸屬性D.交互性E.

15、自述性12.廣告代理制的內(nèi)容主要涉及（ ）A.客戶代理B.媒介代理C.代理服務(wù)的業(yè)務(wù)范圍D.代理傭金制E.受眾代理13.廣告公司按其經(jīng)營范圍與服務(wù)功能劃分類型，一般包括（ ）A.廣告代理公司B.廣告制作公司C.媒介(購買)公司D.有限責(zé)任公司E.外商獨(dú)資廣告公司14.廣告公司在代理服務(wù)過程中的收費(fèi)制度有（ ）A.代理傭金制B.協(xié)商傭金制C.實(shí)費(fèi)制D.議定收費(fèi)制E.效益分配制15.廣告發(fā)布的變動(dòng)頻率類型有（ ）A.波浪型B.漸進(jìn)型C.遞減型D.弧線型 E.直線型16.廣告行業(yè)自律具有的特點(diǎn)包括（ ）A.自發(fā)性 B.自覺性 C.自愿性 D. 靈活性E.道德約束性或輿論規(guī)范性E. 17.現(xiàn)代廣告業(yè)蓬

16、勃發(fā)展具有的特點(diǎn)包括（ ）A.電子媒介的問世B.廣告媒介日趨多樣C.廣告成為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)一部分D.跨國廣告增長E.國際廣告行業(yè)組織出現(xiàn)18.馬斯洛需求層次理論包含的內(nèi)容有（ ）A.生理需要 B.安全需要 C.社交需要 D.自我實(shí)現(xiàn) E.自我需要19.廣告預(yù)算的分配方法主要有（ ）A.按不同的市場和地區(qū)分配B.按部門或項(xiàng)目分配C.按產(chǎn)品種類分配D.按時(shí)間分配E.按顧客類型分配20.廣告中的間接信息有（ ）A.人物 B.語言 C.道具 D.色彩 E.聲音2012-1011國際廣告的特點(diǎn)有A市場活動(dòng)范圍廣大  B.市場環(huán)境單純  C.市場活動(dòng)范圍多元  D.市場活動(dòng)范圍

17、統(tǒng)一  E市場環(huán)境紛繁多異 12今后相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)，廣告行業(yè)代理公司發(fā)展的方向有 A綜合型廣告代理公司  B.專項(xiàng)服務(wù)型廣告代理公司 C.廣告制作公司 D.公關(guān)咨詢公司 E媒介購買代理公司 13廣告效果的特性有 A時(shí)間推移性  B.效果復(fù)合性 C.效果累積性  D.競爭性  E間接效果性 14按接受信息和對待職業(yè)傳播者的視角進(jìn)行劃分的受眾類型包括 A潛在受眾  B.俯視型受眾 C.仰視型受眾  D.平視型受眾  E現(xiàn)

18、實(shí)受眾 15直郵廣告的形式主要有 A商品目錄  B.招貼畫  C.價(jià)目表  D.明信片  E展銷會(huì)贈(zèng)券 16創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)中形式化的過程包括 A文本化 B.媒介選擇與組合 C.視覺化 D.意境化 E理念化 17廣告策劃的調(diào)查分析階段對環(huán)境信息收集的內(nèi)容有A政策環(huán)境  B.廣告宣傳環(huán)境 C.產(chǎn)業(yè)環(huán)境  D.社會(huì)環(huán)境 E企業(yè)環(huán)境 18在廣告設(shè)計(jì)制作中，有效吸引注意的方法有A增大刺激強(qiáng)度  B.增大刺激物之間的對比C.

19、單一訴求，突出主體  D.提高刺激物的感染力 E出奇制勝 19現(xiàn)代廣告事業(yè)的原則有A真實(shí)性原則  B.計(jì)劃性原則  C.思想性原則 D.政策性原則  E藝術(shù)性原則 20關(guān)于廣告的經(jīng)濟(jì)功能，下列說法正確的有 A廣告通過降低消費(fèi)者的購買風(fēng)險(xiǎn)增加了產(chǎn)品的價(jià)值  B.廣告能夠溝通產(chǎn)銷、促進(jìn)流通 C.廣告限制了企業(yè)的競爭 D.廣告對社會(huì)的整體需求有抑制作用 E廣告可以促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和財(cái)富的增長 2013-0111在我國，共同構(gòu)成全國性統(tǒng)一廣告管理法規(guī)體系的包括A廣告管

20、理暫行條例B廣告管理?xiàng)l例C廣告法D廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則E國務(wù)院各部委制定的一系列單項(xiàng)廣告管理規(guī)章12目前國內(nèi)企業(yè)的廣告管理組織的類型有A公關(guān)宣傳型B營銷管理型C銷售配合型D媒體策劃型E廣告主導(dǎo)型13按對消費(fèi)者的影響程度和表現(xiàn)形式來劃分，廣告效果包括A到達(dá)效果B促進(jìn)購買效果C認(rèn)知效果D長期效果E心理變化效果14廣告發(fā)稿方式中的固定頻率類型有A均勻序列型B延長序列型C波浪型D遞減型E漸進(jìn)型15現(xiàn)場廣告的具體形式有A商品包裝廣告B懸掛式廣告C柜臺(tái)廣告D地面廣告E櫥窗廣告16下列不屬于廣告文案內(nèi)容的有A文字 B照片 C繪畫 D布局 E色彩17現(xiàn)代廣告運(yùn)作的特點(diǎn)有A綜合性 B規(guī)模性 C可變性 D復(fù)雜性

21、E引導(dǎo)性18下列屬于非商業(yè)廣告的有A公益廣告B政治宣傳廣告C政府公告D競選廣告E征婚啟事19消費(fèi)者行為具有的特點(diǎn)包括A消費(fèi)者行為是動(dòng)態(tài)的B消費(fèi)者行為往往涉及許多不同的參與者C消費(fèi)者行為是各種因素的相互作用D消費(fèi)者行為本質(zhì)上是一種理智行為E消費(fèi)者行為是一個(gè)過程20主要的廣告定位策略有A價(jià)格定位B外形定位C產(chǎn)地定位D文化象征定位E功效定位2013-1011對國際廣告的發(fā)展來說，最重大最直接的影響有 A世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的新格局      B高科技的新進(jìn)展 C信息傳播的新方式      

22、D傳統(tǒng)的信息傳播方式 E世界政治文化的新格局 12廣告銷售效果測定的方法包括 A店頭調(diào)查法   B語句完成法  C繪畫測定法  D銷售地域測定法  E統(tǒng)計(jì)法 13從業(yè)務(wù)地域范圍上劃分，廣告公司可分為A企業(yè)廣告公司     B國際廣告代理公司  C國內(nèi)廣告代理公司   D專屬媒介廣告公司  E外商合資廣告公司 14媒介接觸效果的測定中，印刷媒介的測定要素有 A發(fā)行范圍  

23、; B發(fā)行份數(shù) C受眾成分  D閱讀狀況 E認(rèn)知率 15抽樣調(diào)查中主要的隨機(jī)抽樣方法有 A直接抽簽法  B分層隨機(jī)抽樣法  C整群抽樣法  D多級(jí)隨機(jī)抽樣法  E等距抽樣法 16影響消費(fèi)者消費(fèi)行為的因素主要有 A經(jīng)濟(jì)因素    B個(gè)人因素 C文化因素 D心理因素 E社會(huì)因素 17直郵廣告媒介的特點(diǎn)包括 A自主性   B靈活性 C

24、直接性  D間接性 E非公開性 18廣告文案的類型有A生活片段型   B實(shí)證型 C贊美型   D新聞報(bào)道型 E教育型 19現(xiàn)代廣告對社會(huì)的正影響有 A推動(dòng)并加速了社會(huì)的發(fā)展       B廣告與新技術(shù)的發(fā)展互為促進(jìn) C廣告對社會(huì)文化的積極影響      D對大眾行為的積極引導(dǎo)作用 E提供娛樂、話題，豐富業(yè)余生活 20在廣告設(shè)計(jì)制

25、作中，增強(qiáng)廣告記憶的方法主要有 A適當(dāng)減少廣告識(shí)記材料的數(shù)量      B適時(shí)重復(fù)廣告，拓寬傳播途徑 C提高消費(fèi)者對廣告的理解       D合理編排廣告的記憶內(nèi)容 E充分利用形象記憶的優(yōu)勢，設(shè)置鮮明的特征 2014-0411應(yīng)用廣告學(xué)研究的內(nèi)容包括A.廣告策劃B.廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作C.廣告的發(fā)展階段D.廣告管理E廣告的經(jīng)濟(jì)作用12影響消費(fèi)者行為的主要因素包括A.經(jīng)濟(jì)因素B.文化因素C.社會(huì)因素D.個(gè)人因素E心理因素13廣告效果的特性主要表現(xiàn)在A.時(shí)間推移性B.

26、效果累積性C.間接效果性D.效果復(fù)合性E競爭性14廣告運(yùn)作的外部環(huán)境因素包括A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.科學(xué)技術(shù)環(huán)境D.政治法規(guī)環(huán)境E社會(huì)文化環(huán)境15平面廣告的編排技巧包括A.標(biāo)準(zhǔn)型B.插敘型C.文字主導(dǎo)型D.圖案主導(dǎo)型E漫畫型16影響廣告媒體策劃的內(nèi)部因素包括A.購買費(fèi)用B.傳播效益C.協(xié)調(diào)性D.壽命E靈活性17廣告行業(yè)組織的主要職能包括A.行業(yè)的自我管理和自律B.行業(yè)內(nèi)業(yè)務(wù)的合作、交流和培訓(xùn)C.行業(yè)內(nèi)的關(guān)系協(xié)調(diào)D.維護(hù)行業(yè)組織成員的共同利益E開展對外活動(dòng)，加強(qiáng)對外交流18廣告的直接信息包括A.語言B.情節(jié)C.圖案D.道具E聲音19下列關(guān)于企業(yè)廣告費(fèi)用的表述正確的有A.廣告媒介的購買費(fèi)用約占

27、廣告費(fèi)用總額的80%85%B.廣告制作費(fèi)用約占廣告費(fèi)用總額的5%15%C.廣告的研究費(fèi)用約占廣告費(fèi)用總額的20%D.廣告與其他營銷活動(dòng)的協(xié)調(diào)費(fèi)用約占廣告費(fèi)用總額的15%E.企業(yè)參加廣告團(tuán)體組織的會(huì)員費(fèi)可以不列入廣告費(fèi)用20.通過消費(fèi)者組織實(shí)行的廣告社會(huì)監(jiān)督具有的特點(diǎn)包括A.社會(huì)監(jiān)督主體單一B.具有“官意民辦”性質(zhì)C.廣告社會(huì)監(jiān)督行為的自發(fā)性D.監(jiān)督主體的廣泛性E.廣告社會(huì)監(jiān)督的無形權(quán)威性2014-1011.國際廣告表現(xiàn)的總體發(fā)展趨勢有 A.廣告內(nèi)涵擴(kuò)大 B.從注重產(chǎn)品銷售到注重品牌塑造C.新媒體傳播技術(shù)的應(yīng)用使得國際廣告企業(yè)提供全面周到的服務(wù)D.運(yùn)用一體化策略統(tǒng)一傳播 E.廣告管理傾向行業(yè)自律

28、和社會(huì)監(jiān)督12. 廣告管理法規(guī)的特點(diǎn)有A.目的性 B.穩(wěn)定性 C.概括性 D.規(guī)范性 E. 強(qiáng)制性13.廣告公司實(shí)施廣告代理的條件和能力包括 A.代理資格 B.代理能力 C.建立的時(shí)間 D.管理機(jī)制 E.經(jīng)濟(jì)實(shí)力 14. 廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定主要包括A.廣告社會(huì)效果 B.廣告銷售效果 C.廣告表現(xiàn)效果 D.媒介接觸效果 E.心理變化效果15.消費(fèi)者購買方式包括 A.簡單性購買 B.復(fù)雜性購買 C.習(xí)慣性購 D.多變性購買 E.和諧性購買16.影響媒介計(jì)劃的外部因素包括 A.產(chǎn)品特點(diǎn) B.競爭對手的特點(diǎn)C.目標(biāo)市場的特點(diǎn) D.廣告文本的特點(diǎn) E.經(jīng)銷系統(tǒng)的特點(diǎn)17. 網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用形式包括A.網(wǎng)站

29、 B.E-mail C.搜索引擎 D.博客和播客 E.社交網(wǎng)站和微博18.廣告受眾的個(gè)性心理特征包括 A.能力B.模仿C.氣質(zhì)D.角色E.性格 19.廣告代理傭金制除了按照固定比例收取傭金之外還包括 A.協(xié)商傭金制 B.效益分配制C.實(shí)費(fèi)制 D.時(shí)薪傭金制 E.議定收費(fèi)制 20.我國的廣告管理系統(tǒng)的構(gòu)成包括 A.廣告行政管理 B.廣告社會(huì)監(jiān)督機(jī)制C.廣告審查制度 D.廣告合同制度E.廣告行業(yè)自律制度三. 名詞解釋2012-0121.廣告管理法規(guī)22.抽樣調(diào)查23.廣告運(yùn)作24.媒介組合25.廣告團(tuán)體2012-1021協(xié)商傭金制22機(jī)械調(diào)查法 23逆向創(chuàng)意法 24品牌廣告&#

30、160;25到達(dá)率 2013-0121電話調(diào)查法22廣告合同制度23媒介計(jì)劃24橫幅廣告25感性訴求廣告2013-1021每千人成本(CPM) 22務(wù)實(shí)性觀念廣告 23廣告公司 24參照群體 25廣告代理傭金實(shí)費(fèi)制 2014-0421.廣告審查制度22.AIDAS模型23.效益分配制24.植入式廣告25.長尾理論2014-1021.毛感點(diǎn)（GRP）22.ROI理論23.廣告團(tuán)體24.廣告主題25.廣告代理制四. 簡答題2012-0126.簡述廣告定位的作用。27.簡述國際廣告的意義。28.簡述現(xiàn)代廣告對社會(huì)的正面影響。29.簡述達(dá)格瑪

31、法的主要內(nèi)容。2012-1026簡述通過消費(fèi)者組織實(shí)行的廣告社會(huì)監(jiān)督的特點(diǎn)。27簡述廣告運(yùn)作的外部環(huán)境。 28簡述現(xiàn)代廣告事業(yè)促進(jìn)精神文明建設(shè)任務(wù)的具體表現(xiàn)。29簡述部門組織類型的廣告代理公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置與職能劃分。 2013-0126簡述實(shí)施廣告代理制度的意義。27簡述受眾的含義及其在接受信息的過程中所具有的特征。28簡述廣告創(chuàng)意的特征。29簡述廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的經(jīng)濟(jì)功能。2013-1026簡述廣告行業(yè)自律的顯著特點(diǎn)。 27簡述廣告受眾的特性。 28簡述我國現(xiàn)代廣告事業(yè)應(yīng)遵循的主要原則。 29簡述廣告心理學(xué)研究在實(shí)踐應(yīng)用中有哪些基本的廣告心理戰(zhàn)術(shù)。2014-0426.簡述品牌形象論的要點(diǎn)。27.簡述手機(jī)媒體的傳播特色。28.簡述現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)。29.簡述廣告媒體策劃的內(nèi)容。2014-1026. 簡述意見領(lǐng)袖對廣告受眾信息行為的影響。27簡述廣告媒體組合的含義及作用。28. 簡述廣告行業(yè)自律的特點(diǎn)。29.簡述應(yīng)用廣告學(xué)的內(nèi)涵及其層次。五. 論述題2012-0130.試舉例論述廣告