大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理

1、周一大數(shù)據(jù)管理雖然數(shù)據(jù)還沒(méi)有被列入企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債表，但這只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。維克托? 邁爾? 舍恩伯格伴隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的悄然來(lái)臨，對(duì)數(shù)據(jù)的重視提到了前所未有的高度。套上大數(shù)據(jù)的光環(huán)后，原本那些存放在服務(wù)器上平淡無(wú)奇的陳年舊數(shù)一夜之間身價(jià)倍增。按照世界經(jīng)濟(jì)論壇報(bào)告的看法，“ 大數(shù)據(jù)為新財(cái)富，價(jià)值堪比石油” 。大數(shù)據(jù)之父維克托則樂(lè)觀預(yù)測(cè)，數(shù)據(jù)列入企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表只是時(shí)間問(wèn)題。但是，數(shù)據(jù)真的可以和資產(chǎn)直接劃上等號(hào)嗎？在獲得高度重視的同時(shí)，很多企業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的看法陷入誤區(qū)。事實(shí)上， 數(shù)據(jù)有可能成為資產(chǎn)， 但不是所有數(shù)據(jù)都能具備資產(chǎn)的屬性。 要知道就算是石油， 在工業(yè)化時(shí)代來(lái)臨前的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，也只是一種

2、無(wú)用的黑色液體。一、讓數(shù)據(jù)成為資產(chǎn)什么樣的數(shù)據(jù)能夠成為資產(chǎn)，或者說(shuō)什么樣的數(shù)據(jù)有資格成為資產(chǎn)？首先讓我們了解一下什么是財(cái)務(wù)意義上資產(chǎn)：“ 一般來(lái)講，資產(chǎn)可以認(rèn)為是企業(yè)擁有和控制的，能夠用貨幣計(jì)量，并能夠給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的經(jīng)濟(jì)資源?！?在這里，資產(chǎn)包含著如下幾個(gè)要素：1、被企業(yè)擁有和控制；2、能夠用貨幣來(lái)計(jì)量；3、能為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益下面我們就用資產(chǎn)的要素來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下什么樣的數(shù)據(jù)符合資產(chǎn)的要求: 1、被企業(yè)擁有和控制與專利權(quán)為代表的知識(shí)產(chǎn)權(quán)相比，數(shù)據(jù)所有權(quán)問(wèn)題還比較模糊。從擁有和控制的角度來(lái)看，數(shù)據(jù)可以分為第一方數(shù)據(jù)、第二方數(shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù)。第一方數(shù)據(jù)也可以稱為甲方數(shù)據(jù)，主要來(lái)自于數(shù)據(jù)的生產(chǎn)者。

3、百度或京東這樣的公司在為個(gè)人客戶提供搜索服務(wù)或銷售商品的同時(shí)，采集和整理了大量的用戶行為數(shù)據(jù)。 借助于支付、 配送等后續(xù)服務(wù)， 電商網(wǎng)站還能收集到諸如用戶真實(shí)姓名、電話號(hào)碼、 家庭住址等隱私信息。 這些一手?jǐn)?shù)據(jù)被毫無(wú)疑義的被其生產(chǎn)者擁有和控制，并借助于數(shù)據(jù)挖掘或出售等方式不斷給數(shù)據(jù)擁有者帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益。第二方數(shù)據(jù)也可稱為乙方數(shù)據(jù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展，各行業(yè)巨頭著力構(gòu)建圍繞核心業(yè)務(wù)的生態(tài)體系，專業(yè)分工愈發(fā)細(xì)致。 一批像億瑪、 百分點(diǎn)這樣專業(yè)公司脫穎而出。 作為效果營(yíng)銷領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者， 億瑪通過(guò)為電商提供流量入口服務(wù)，間接積累了大量的網(wǎng)購(gòu)用戶的行為數(shù)據(jù)、廣告投放數(shù)據(jù)和訂單數(shù)據(jù)； 為了給網(wǎng)購(gòu)用戶提

4、供精準(zhǔn)推薦， 百分點(diǎn)則整理了完善的商品數(shù)據(jù)庫(kù)和網(wǎng)購(gòu)用戶在電商網(wǎng)站內(nèi)的行為數(shù)據(jù)。 從擁有和控制角度看， 第二方數(shù)據(jù)的所有者的確擁有對(duì)數(shù)據(jù)的掌控權(quán)，但這部分?jǐn)?shù)據(jù)受制于獲取路徑（為甲方服務(wù)獲取），在使用、交換或交易的過(guò)程中會(huì)有一些限制。 需要采取匿名化以及整體化等脫敏處理處理后，才能實(shí)現(xiàn)有效控制和使用。與第一方、第二方數(shù)據(jù)相比，第三方數(shù)據(jù)的產(chǎn)權(quán)問(wèn)題比較復(fù)雜。出于對(duì)敏感數(shù)據(jù)泄露的擔(dān)心和數(shù)據(jù)資產(chǎn)定價(jià)困難方面的考慮，第一方和第二方數(shù)據(jù)的擁有者很少直接進(jìn)行數(shù)據(jù)交易或授權(quán)。 與之相反倒是常有從這些公司的流出的內(nèi)部數(shù)據(jù)放在網(wǎng)上供人付費(fèi)下載。 這也正是數(shù)據(jù)當(dāng)前階段還不能和資產(chǎn)劃等號(hào)的一個(gè)生動(dòng)體現(xiàn)。由于無(wú)法通過(guò)交易

5、授權(quán)渠道獲得，目前很多第三方數(shù)據(jù)提供商是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)、甚至是黑客手段獲取數(shù)據(jù)。 從法律層面看這些數(shù)據(jù)的所有權(quán)存在瑕疵的數(shù)據(jù)即使暫時(shí)擁有， 也不能構(gòu)成資產(chǎn)要素。 只有在建立起有效的數(shù)據(jù)交換、交易機(jī)制后，第三方數(shù)據(jù)才能被真正的擁有和控制。2、能夠用貨幣計(jì)量雖然從擁有和控制的角度來(lái)看，多數(shù)企業(yè)的數(shù)據(jù)都符合資產(chǎn)要素要求。但是如何用貨幣對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)量則是個(gè)巨大的問(wèn)題。傳統(tǒng)會(huì)計(jì)的貨幣計(jì)量假設(shè)是指在企業(yè)眾多計(jì)量單位中確定用貨幣為單位進(jìn)行統(tǒng)一計(jì)量。貨幣作為會(huì)計(jì)信息的統(tǒng)一計(jì)量單位， 有利于不同企業(yè)、 不同行業(yè)用同一口徑衡量反映其財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)成果。這也是為什么那些存儲(chǔ)在硬盤(pán)上，以gb、pb 為計(jì)量單位的數(shù)據(jù)

6、無(wú)法直接進(jìn)入資產(chǎn)負(fù)債表的原因。當(dāng)前階段，盡管很多企業(yè)都意識(shí)到數(shù)據(jù)作為資產(chǎn)的可能性，但除了極少數(shù)專門(mén)以數(shù)據(jù)交易為主營(yíng)業(yè)務(wù)的公司外， 大多數(shù)公司都沒(méi)有為數(shù)據(jù)的貨幣計(jì)量做出適當(dāng)?shù)馁~務(wù)處理。 對(duì)于數(shù)據(jù)資產(chǎn)的貨幣計(jì)量， 可以參照無(wú)形資產(chǎn)的計(jì)量規(guī)則。無(wú)形資產(chǎn)準(zhǔn)則根據(jù)無(wú)形資產(chǎn)取得方式的不同，對(duì)如何確定無(wú)形資產(chǎn)的入賬價(jià)值作了規(guī)定。比如，外購(gòu)的無(wú)形資產(chǎn)應(yīng)按實(shí)際支付的價(jià)款作為入賬價(jià)值；通過(guò)非貨幣性交易換入的無(wú)形資產(chǎn)， 其入賬價(jià)值應(yīng)按非貨幣性交易準(zhǔn)則的規(guī)定確定入賬價(jià)值。與之相類似，對(duì)于通過(guò)交易手段獲得的數(shù)據(jù)， 應(yīng)按照實(shí)際支付的價(jià)款作為入賬價(jià)值計(jì)入無(wú)形資產(chǎn)。對(duì)于通過(guò)服務(wù)、交換等方式獲取的數(shù)據(jù)， 則可以根據(jù)數(shù)據(jù)的用途，

7、參照內(nèi)部開(kāi)發(fā)項(xiàng)目資本化的方式， 將與獲取數(shù)據(jù)相關(guān)的費(fèi)用支出予以資本化而不是直接計(jì)入當(dāng)期損益。將數(shù)據(jù)列入無(wú)形資產(chǎn)的好處不言而喻：考慮到研發(fā)因素，很多高科技企業(yè)都具有較長(zhǎng)的投入產(chǎn)出期， 通過(guò)對(duì)遞延資產(chǎn)的攤銷可以為企業(yè)形成有效稅盾，降低企業(yè)實(shí)際稅負(fù)。3、能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益如果不能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益，再多的數(shù)據(jù)也只能是垃圾，企業(yè)還要為這些數(shù)據(jù)支付額外的存儲(chǔ)費(fèi)用。 根據(jù)國(guó)金證券的研究報(bào)告， 目前直接利用數(shù)據(jù)為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的方法主要有數(shù)據(jù)租售、信息租售、數(shù)據(jù)使能三種模式。一、數(shù)據(jù)租售：以四維圖新、廣聯(lián)達(dá)為代表的公司，在主營(yíng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的收集、整理、過(guò)濾、校對(duì)、打包、發(fā)布等等一系列的流程，

8、實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)自身的價(jià)值，為企業(yè)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)利益。二、信息租售：以彭博為代表的金融信息服務(wù)商，聚焦在某個(gè)行業(yè)，廣泛收集相關(guān)數(shù)據(jù)、深度整合萃取信息， 以龐大的數(shù)據(jù)中心加上專用的數(shù)據(jù)終端，形成數(shù)據(jù)采集、信息萃取、價(jià)值傳遞的完整鏈條,成為行業(yè)巨擘。三、數(shù)據(jù)使能： 類似于阿里金融這樣的公司，通過(guò)對(duì)大量數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的挖掘和分析，開(kāi)展傳統(tǒng)公司難以觸及的小額貸款業(yè)務(wù)，為公司開(kāi)創(chuàng)新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。二、數(shù)據(jù)資產(chǎn)的保值增值數(shù)據(jù)既然具備資產(chǎn)的屬性，也就存在著折舊損毀和保值增值的問(wèn)題。如何讓數(shù)據(jù)資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)保值增值呢？通常在資產(chǎn)負(fù)債表的資產(chǎn)項(xiàng)上，財(cái)務(wù)人員喜歡按照資產(chǎn)的流動(dòng)性將資產(chǎn)從上至下進(jìn)行排列。與之相類比， 決定數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值的

9、則是數(shù)據(jù)的規(guī)模、活性，以及收集、運(yùn)用數(shù)據(jù)的能力。因此，要實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的保值增值，就要從擴(kuò)大數(shù)據(jù)規(guī)模，提高數(shù)據(jù)活性，提升收集運(yùn)用數(shù)據(jù)的能力三個(gè)方面入手：1、擴(kuò)大數(shù)據(jù)規(guī)模盡管大數(shù)據(jù)技術(shù)層面的應(yīng)用可以無(wú)限廣闊，但是受制于當(dāng)前階段數(shù)據(jù)收集和提取合法性方面的限制， 能夠用于商業(yè)應(yīng)用、 服務(wù)于人們的數(shù)據(jù)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于理論上大數(shù)據(jù)能夠采集和處理的數(shù)據(jù)。另一方面，單體企業(yè)僅僅基于自己掌握的獨(dú)立數(shù)據(jù)很難了解產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)之間的關(guān)系，對(duì)消費(fèi)者做出的判斷和影響十分有限。因此，只有充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)生態(tài)圈中各企業(yè)的協(xié)同效應(yīng)，建立起數(shù)據(jù)交換機(jī)制才能有效的擴(kuò)大數(shù)據(jù)規(guī)模。 當(dāng)前階段，很多需要共享數(shù)據(jù)的企業(yè)間競(jìng)合關(guān)系同時(shí)存在，企業(yè)在

10、共享數(shù)據(jù)之前需要權(quán)衡利弊，避免在共享數(shù)據(jù)的同時(shí)喪失競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2、 提高數(shù)據(jù)活性我們知道，數(shù)據(jù)類型繁多和價(jià)值密度低是大數(shù)據(jù)的重要特征。只有數(shù)據(jù)所有者們圍繞核心業(yè)務(wù)需求構(gòu)建起數(shù)據(jù)間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，才能提高那些不同來(lái)源獲取的結(jié)構(gòu)化與非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的活性。例如，對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷中關(guān)鍵的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)-消費(fèi)者畫(huà)像，建立起統(tǒng)一的用戶識(shí)別標(biāo)識(shí)后，才能把眾多環(huán)節(jié)收集的數(shù)據(jù)整合到一起，更加全面的了解用戶。3、 提升收集運(yùn)用數(shù)據(jù)的能力與結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)相比，非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)由于其難以用傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)的二維邏輯表來(lái)表現(xiàn)而被放棄。 idc 的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告中指出：企業(yè)中80%的數(shù)據(jù)都是非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)每年都按指數(shù)增長(zhǎng)60%。顯然，加強(qiáng)對(duì)非結(jié)構(gòu)

11、化數(shù)據(jù)的重視程度對(duì)于提升整體收集運(yùn)用數(shù)據(jù)的能力效果顯著。另一方面，伴隨著技術(shù)發(fā)展，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)處理流程已不能滿足業(yè)務(wù)需要，提高數(shù)據(jù)處理速度勢(shì)在必行。例如，o2o 模式對(duì)用戶數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)處理有著極高的要求：用戶數(shù)據(jù)伴隨用戶行為產(chǎn)生，這些數(shù)據(jù)往往是高速實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)流。而且o2o業(yè)務(wù)周期短，這需要實(shí)時(shí)的分析用戶數(shù)據(jù)并根據(jù)分析結(jié)果對(duì)用戶進(jìn)行個(gè)性化服務(wù)，通過(guò)傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫(kù)查詢方式得到的“ 當(dāng)前結(jié)果 ” 很可能已經(jīng)沒(méi)有價(jià)值，必須提升對(duì)這類數(shù)據(jù)的高速處理能力才能應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。三、推動(dòng)數(shù)據(jù)交易市場(chǎng)建設(shè)，加速數(shù)據(jù)資產(chǎn)化進(jìn)程出于對(duì)數(shù)據(jù)價(jià)值的認(rèn)可，當(dāng)前階段一些企業(yè)在業(yè)務(wù)需求的拉動(dòng)下，嘗試采用限額等量交換的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)交換；也有一些公司以case by case 的方式定價(jià)出售數(shù)據(jù)。 但在缺乏交易規(guī)則和定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的情況下，數(shù)據(jù)交易雙方交易成本很高，直接制約了數(shù)據(jù)資產(chǎn)的