男兒風(fēng)服飾慶典案策劃方案

1、男兒風(fēng)服飾慶典案策劃方案一、方案主旨 l、提高和強(qiáng)化男兒風(fēng)服飾在石家莊市市場(chǎng)人們心目中的品牌形象，擴(kuò)大其知名度，增加美譽(yù)度，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng)，并通過(guò)一系列新穎而有創(chuàng)意的策劃，使在石家莊地區(qū)產(chǎn)生“男士穿男兒風(fēng)就是一種時(shí)尚”的轟動(dòng)效應(yīng)，激起消費(fèi)者對(duì)男兒風(fēng)服飾的強(qiáng)烈關(guān)注和參與興趣，使男兒風(fēng)男裝品牌更加深入人心。 2、目標(biāo) 總目標(biāo)：進(jìn)一步抑制正在石家莊市場(chǎng)成長(zhǎng)的雅戈?duì)?、羅蒙、夏蒙、羅茲、巨龍、神鷹等省內(nèi)外男士服飾品牌的市場(chǎng)占有率，并搶奪一部分的市場(chǎng)，并使男兒風(fēng)服飾穩(wěn)住石家莊市場(chǎng)，逐步奠定西部、走向全國(guó)，進(jìn)一步提高其品牌地位。 具體目標(biāo)：主要通過(guò)對(duì)男兒風(fēng)服飾代言人來(lái)筑作主要的宣傳，并介紹男兒風(fēng)服飾

2、男裝的品牌和男士西服的保養(yǎng)等方法，使在石家莊市場(chǎng)培養(yǎng)和形成一批固定的男兒風(fēng)服飾消費(fèi)者群。 二、本方案實(shí)施時(shí)間 二二年十一月二十五日十二月九日（兩周）三、市場(chǎng)分析 一、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 1、在石家莊地區(qū)，雅戈?duì)枴⒘_蒙、夏蒙、羅茲、巨龍、鳴鹿等省內(nèi)外男士服飾品牌的主要優(yōu)勢(shì)為： a、產(chǎn)品質(zhì)量較好。 b、有本地、外地的產(chǎn)品，長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)。 c、在雅戈?duì)柕绕放品椀挠绊懴?，與羅蒙、夏蒙、羅茲、鳴鹿、巨龍已占有的男士品牌服飾市場(chǎng)形成了相互推動(dòng)的形象樹(shù)立和促銷作用。 d、廣告活動(dòng)經(jīng)過(guò)了整體、細(xì)致的策劃與實(shí)施。 e、許多企業(yè)常年在雅戈?duì)?、神鷹等品牌定制服裝。 2、有關(guān)雅戈?duì)柕鹊膹V告效果調(diào)查，表明了以下數(shù)據(jù)： a、傳達(dá)

3、率?？催^(guò)雅戈?duì)柕葟V告的人 占調(diào)查總數(shù)的728 沒(méi)看過(guò)的占282 b、喜好度。喜歡雅戈?duì)柕葟V告的占 50 一般的占48 不喜歡的占2 c、信息來(lái)源： 電視。通過(guò)河北、石家莊臺(tái)看到雅戈?duì)枏V告的占25，中央臺(tái)均在70以內(nèi)。 報(bào)紙。有53的人在報(bào)紙上看到過(guò)雅戈?duì)柕葟V告。 d、鳴鹿等省內(nèi)企業(yè)則依據(jù)自身優(yōu)勢(shì)占據(jù)半壁河山，具體情況略。數(shù)據(jù)表明雅戈?duì)柕鹊膹V告與銷售均有優(yōu)良的成績(jī)。但是，男兒風(fēng)服飾仍有分割市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。 二、產(chǎn)品分析 l、質(zhì)量。雅戈?duì)柗椩谌珖?guó)很多地方早已樹(shù)立了高質(zhì)量的信譽(yù)。男兒風(fēng)服飾的各項(xiàng)性能和指標(biāo)均與雅戈?duì)柕炔幌嗌舷隆?2、款式。男兒風(fēng)服飾男裝的款式很好可以滿足許多人的需求。 3、價(jià)格。相差不

4、是太大。 三、消費(fèi)者分析 石家莊地區(qū)與各地的消費(fèi)者有不同的特點(diǎn)： 1、購(gòu)買方式。般由自己喜歡和朋友推薦為多購(gòu)買，且購(gòu)買的個(gè)性很強(qiáng)；般不會(huì)亂買，產(chǎn)品價(jià)格對(duì)其選擇的影響不大。 但是，也有相當(dāng)部分消費(fèi)者已有了喜好穿雅戈?duì)柕绕放频牧?xí)慣，許多大商場(chǎng)里也有其專柜。 2、穿著方式。石家莊地區(qū)的消費(fèi)者很喜歡穿名牌時(shí)裝。四、以往廣告效果分析 在本地區(qū)無(wú)廣告 五、潛在市場(chǎng)展望 l、石家莊作為改革開(kāi)放的中部前沿陣地，給我們提供了良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。 2、石家莊是全省的富庶地區(qū)，人均收入高，消費(fèi)能力強(qiáng)。 七、開(kāi)拓石家莊市場(chǎng)的重要性 l、石家莊市作為一個(gè)廣闊的、消費(fèi)潛力巨大的市場(chǎng)，具有很大的經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)價(jià)值。 2、石家莊市推行男兒風(fēng)服飾男裝產(chǎn)品，將為男兒風(fēng)服飾公司奠定開(kāi)發(fā)西部目標(biāo)市場(chǎng)打下基礎(chǔ)。 廣告定位 一、市場(chǎng)定位 以石家莊市為主，以辛集、藁城等為輔，向整個(gè)石家莊輻射。各種活動(dòng)的開(kāi)展均以石家莊為重點(diǎn)。 二、商品定位 高品質(zhì)、高價(jià)位、高品位的男士服飾。 三、廣告定位 男兒風(fēng)男裝男人尊貴的選擇。 四、廣