企業(yè)形象宣傳策劃文案

1、企業(yè)形象宣傳策劃文案【導語】方案是從目的、要求、方式、方法、進度等都部署具體、周密，并有很強可操作 性的計劃。企業(yè)形象宣傳策劃文案篇一一、背景分析隨著企業(yè)形象宣傳片大戰(zhàn)的日愈高漲及加入宣傳行列的企業(yè)日愈普遍，企業(yè)形象宣傳 片一味的追求地新奇的表現形式和唯美的畫面及同化了假、大、空的內容的情況日愈嚴重， 令目標受眾對企業(yè)獨特的文化理念、整體風貌和實力成就等實質內容常常是丈二和尚摸不 著頭腦，極大削弱了企業(yè)形象的宣傳效果。為什么會出現這種情況?大部分企業(yè)實力有限，他們只好避實擊虛，迂回宣傳自己。廣告人員一味追求標新立異的效果造成。實力企業(yè)需要怎么樣的宣傳片?根據目標受眾，表現內容重點突出、結構清晰

2、、情節(jié)合理又具有時尚的現代感、能夠 地表達出其獨特的文化理念、經營戰(zhàn)略和實力成就等實質性的內容和展現企業(yè)蒸蒸日上的 面貌，反映企業(yè)無限發(fā)展前景的宣傳片是實力企業(yè)所需要的。二、我們的優(yōu)勢萬馬房產集團是“全國民營 500 強企業(yè)”浙江萬馬集團控股的子公司，具有國家房 地產開發(fā)二級資質。其規(guī)模與實力在國內同行業(yè)中可以說是的。因此大部分企業(yè)宣傳片極力回避的務實的宣傳方式，正是萬馬房產集團的宣傳優(yōu)勢所 在。三、我們的出發(fā)點基于上述分析，如何做到，表現內容重點突出、結構清晰、情節(jié)合理又具有現代感、 如何準確地傳達出萬馬集團歷史長久、組織架構、經營戰(zhàn)略、管理狀況、文化理念、現在成就的實質內容，展現企業(yè)蒸蒸日

3、上的面貌，反映企業(yè)發(fā)展的無限前景，應該是我們企業(yè) 的出發(fā)點和終極目標。四、我們的策略(一)清晰的情節(jié)思路在情節(jié)安排上，我們將圍繞“引子展現展望”的主線展開，巧妙地借用集團公司的 企業(yè)口號，企業(yè)精神和企業(yè)目標內涵，將集團企業(yè)的簡介、架構、歷史、經營戰(zhàn)略、管理 狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊伍、未來展望等內容展現在片內。(二)張馳有度的表現風格眾所周知，影視作品是由語言、字幕、畫面和音樂構成的一門綜合藝術，其表現風格 是由具體情節(jié)內容所決定。由于本專題片情節(jié)內容具有一種在激越中帶有溫婉，舒展中不失恢弘的意境，表達一 種來自企業(yè)自身的大氣、闊胸懷、自信力。因而，在制作過程中我們會根據四者的密切的

4、配合，使制作完成的企業(yè)專題片整體風格表現的張馳有度，在美好之中凸顯一種煽動性和 感染力。(三)時尚現代的表現手法1、“引子”部分整合萬馬房產集團的 LOGO 的構圖表現和寓意，先推出 LOGO 和“萬馬房產”字體， 而后運用 3D 技術，將 LOGO 進行拆分，標志中的“圓點”成了廣闊大草原上冉冉升起朝日， 一群英姿勃發(fā)，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑，給人以震撼力，以此來展現 萬馬房產集團奮發(fā)進取，不懈追求的大氣勢。配上激越的音樂并完成與下篇的自然轉合。推出的字幕為 “素質決定實力”，它既是企業(yè)的口號，又巧妙地于片頭字幕身份相契合。 暗示著萬馬房產注重素質、精益求精、永不停步的企業(yè)精

5、神。旁白力求精美大氣。2、“展現”部分由上篇過渡到本篇，以舒緩的節(jié)奏來展開?？紤]片長的約束，盡量淡化企業(yè)的發(fā)展過 程，而是著重凸顯企業(yè)的經營戰(zhàn)略、管理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊伍。本篇是 由企業(yè)面貌和驕人業(yè)績配以說明力的文字、證書，再加上 3D 動畫等技術來完成的。展示的內容以推出的字幕加以分類解說：“企業(yè)品牌，實力鑄就”企業(yè)簡介?！案钊~茂、生生不息”：體現企業(yè)架構，項目公司的概況，突出其全國化?！罢\以立信、質以建業(yè)”：介紹開發(fā)項目獲得獎項與榮譽。“發(fā)展企業(yè)，回報社會”：主要體現重視人才和企業(yè)文化建設。它即是萬馬的企業(yè)的精神，又巧妙與展現的內容相契合，一方面暗示萬馬集團虛懷若 谷，非常

6、注重汲取國內外先進開發(fā)理念和管理經驗，積極在各個領略開拓創(chuàng)新;另一方面 誠信立名，非常注重團結屬下的企業(yè)實體，同心同德，在激烈的市場競爭中乘風破浪，奮 勇前進。旁白立求文字精美，有說服力。3、“展望”部分本部駿馬繼續(xù)向著太陽奔跑沖鋒的畫面來收尾，強化沖鋒的氣度與力量，與開篇的畫 面內涵相呼應，把調子揚起來，并把集團企業(yè)形象予以進一步提升。以展現企業(yè)發(fā)展的藍 圖和美好明天。推出字幕“龍馬精神，創(chuàng)造輝煌”，它既是萬馬企業(yè)的目標，雙巧妙地與片尾的“展望” 內容相契合。旁白立求文字精美，大氣，自信。第二部分：專題片文案。(一)“引子”部分鏡頭一：萬馬房產 LOGO 從背景中推出背景音樂：雄壯的音樂響起

7、/漸漸減速弱字幕：(屏幕下方)浙江萬馬集團房地產開發(fā)有限公司鏡頭二：由 LOGO 中“圓點”切換到廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發(fā)，凌 空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑。背景音樂：(弱)交響樂/持續(xù)配音：新世紀的太陽已經升起。在新的歷史起點上，一個新的經濟時代正以其雄健的 步伐，走向更加開放和繁榮。上山如馬飛奔，不懼坎坷顛簸;下水如龍出海，無畏暗潮波濤;軟硬兼并，明暗雙吞。 一派凌人陣勢，一股萬千氣韻?；盍ε炫确v，智力敏銳周延，開創(chuàng)運勢如破竹。此為龍 馬精神也。字幕：素質決定精神(二)“展現”部分鏡頭三：背景音樂：(弱)交響樂/持續(xù)配音：浙江萬馬集團房地產開發(fā)有限公司是“全國民營

8、500 強”浙江萬馬集團控股 的子公司，成立于 1995 年，具有國家房地產開發(fā)二級資質。公司下設萬馬集團臨安分公 司、萬馬集團(馬鞍山)發(fā)展有限公司、馬鞍山萬馬房地產開發(fā)有限公司、蕪湖萬馬林房地 產開發(fā)有限公司、仙居萬馬房地產開發(fā)有限公司、馬鞍山萬馬機床制造有限公司、馬鞍山 萬馬佳達物業(yè)管理有限公司等七家分、子公司。公司現有員工 150 余人，具有大專以上學 歷者占 70%，擁有一批理信紙扎實、經難豐富的中青年專業(yè)技術人員，其中：教授級高 級工程師 1 人，高級工程師 3 人，高級經濟師 1 人，工程師、經濟師、會計師等 20 余人。公司自成立以來，本著“素質決定實力”的企業(yè)精神和“營造高品

9、質生活”的開發(fā)理念， 引進人才，強化管理，塑造品牌。始終貫徹“以質量取勝”的原則，借鑒國內外先進的房地 產開發(fā)經驗，注重現代建筑科技與民族傳統風格的統一，在規(guī)劃設計上秉承“以人為本”的 思想，以“創(chuàng)新、求變”的精神去適應市場的需求，致力于各類精品樓盤的開發(fā)建設。經過 8 年的努力，業(yè)務涉及杭州、臨安、馬鞍山、蕪湖、仙居等地，公司共開發(fā)各類樓盤逾 30 萬平方米，已相繼開發(fā)了陽光苑、新世紀花苑、南苑小區(qū)、錦南新材等臨安知名樓盤。目 前正在開發(fā)碧苑安置小區(qū)、馬鞍山碧云天城市花園、碧溪麗景、碧桂山莊、蕪湖森海都市 花園、仙居錦繡明珠等項目，同時，公司正在上海、江蘇、安徽及省內其他城市儲備開發(fā) 用地，

10、預計在 2003 年以后，公司每年開發(fā)新項目 20 萬平方米。字幕：“企業(yè)品牌，實力鑄就”鏡頭四：背景音樂：(弱)交響樂/持續(xù)配音：字幕：“根深葉茂、生生不息”鏡頭五：背景音樂：(弱)交響樂/持續(xù)配音：字幕：“企業(yè)品牌，實力鑄就”“誠以立信、質以建業(yè)”：介紹開發(fā)項目獲得獎項與榮譽。鏡頭六：背景音樂：(弱)交響樂/持續(xù)配音：“壯志可以萬丈無邊，事業(yè)可以四海奔騰，桑梓之 情卻時刻牢記心中”。萬馬房產的足跡已遍布浙江杭州、臨安、仙居、安徽馬鞍山，蕪湖 等，每到一個地方進行房地產開發(fā)，萬馬人都與公眾利益相符，盡我所能，幫人解困。在 臨安投資了萬馬小學，在馬鞍山資助失學少年和敬老院等等。在臨安，積極舉行

11、商業(yè)研討 會，以促進臨安經濟發(fā)展。字幕“發(fā)展企業(yè)，回報社會”(三)“展望”部分鏡頭七：背景音樂：配音：如今萬馬的事業(yè)正如日中天。成功，只有更遠大目標的嶄新起跑線，萬馬人將 繼續(xù)堅持“以人為本，推行品牌戰(zhàn)略”的發(fā)展目標，以“團結務實、發(fā)展創(chuàng)新、追求卓越”為 企業(yè)精神，以高度凝聚力的企業(yè)團隊，以“龍馬精神，創(chuàng)造輝煌”的豪情壯志，以孜孜不倦 的追求，營造天藍地綠、水清居佳，功能完善、環(huán)境優(yōu)雅、建筑精美、風貌獨特、服務功 能齊全、涌動經濟活力的高智能、現代化生活社區(qū)，以充分展示萬馬人的魅力!誠信打造 高質量建筑精品，為打造國內房產知名品牌而奮勇前進!企業(yè)形象宣傳策劃文案篇二序幕：畫面：實景+動畫特寫特

12、寫一本厚重的古色古香的線裝書，沉甸甸的印章砰然落下，質感的封面 上凸顯方方正正的金色大字：“王”。俯、移整本書籠罩在金色的光芒下，見“王”字在封面上飛速旋轉,幻化出不同 字體。推、特“王“字停止旋轉，落下定格，并變成王牌企業(yè)的 LOGO。字幕：世紀王 牌，極致榮耀!王牌門業(yè)(打造全球木門第一品牌)旁白：有一種起源，歷經千年，值得我們永遠追潮。有一種血統，尊貴優(yōu)雅，品味傳 世奢華生活。百年工藝，源遠流長。一個時代的尊貴記憶，一個王牌，開啟一個家族的顯 赫故事。第一篇章企業(yè)品牌篇面面：實景+特效遠景一座歐式宮殿，鏡頭拉近，一扇歐式大門緩緩打開，鏡頭前一片金色。鏡頭切換 到現代別墅大門的畫面。風格：

13、突出歐式風格，大氣磅礴人鏡頭切至實景，展現企業(yè)現狀和綜合實力。剪輯速度稍快。鏡頭切換出公司廠房內繁 忙的景象(大景、近景操作、設計師設計新款木門)、外景廠房、生產車間、成品倉庫、叉 車裝貨鏡頭、科研基地場景、木材基地場景旁白：浙江王牌門業(yè)有限公司坐落于中國木門之都中國江山，公司占地 200 畝，擁有 1000 多家經銷商，企業(yè)在職員工 1000 余人。公司自建成以來，一直致力于各種門類的研 制與開發(fā)。公司產品包括五大系列千余種款式，已成為中國門類齊全、規(guī)模的生產企業(yè)之 一。公司現有一個展廳 3 個生產基地，公司擁有當今國際一流的生產設備和技術。先后通 過中國馳名商標中國木門 30 強企業(yè)，綠色

14、企業(yè) ISO14001 認證， ISO9001 國際質量管理體 系認證，歐盟 CE 認證等。(各種認證證書的照片)公司從創(chuàng)立之初就走“全面品牌化”戰(zhàn)略，重金邀請香港影星呂良偉先生為公司品牌 代言人(鏡頭切換出何總與呂良偉的握手照片)并建立起了具有市場競爭力的生產網絡、設 計網絡、營銷網絡、服務網絡。面臨市場的競爭，公司從海外大規(guī)模引進了自動生產線設 備走“現代化工業(yè)生產”的發(fā)展道路，發(fā)展規(guī)模經濟，所生產的產品多達千余款，暢銷海內 外。公司的產品遠銷 80 多個國家在國內市場和國外市場都迎得了極高的信譽。王牌人的 兢業(yè)精神是堅持不懈的追求完美，為廣大客戶提供更好的產品和更加貼心的售后服務的確切保

15、障。盡力為客戶創(chuàng)造一個更安全，溫馨的美好家園。在品牌戰(zhàn)略上，王牌人持之以恒 地塑造“世紀王牌”品牌，通過品牌實現差異化，把產品價值提升為品牌價值，最終將品牌 打造成公司的核心競爭力。第二篇章企業(yè)產品篇畫面：以實拍為主1、產品細節(jié)、成品、室內的效果 2、選料、雕刻、打磨、烤漆、組裝和成品旁白： “世紀王牌”系列是王牌門業(yè)為消費群體傾心打造的系列產品。在設計風格上，著力表現對 生活細節(jié)精致、唯美、尊貴的要求，強調尊貴、豪華、健康、環(huán)保生活與國際潮流的完美 結合，為消費群體打造具備獨特生活主張的尊貴生活方式。產品由意大利設計大師傾心設 計，把中國現代元素和意大利米蘭的尊貴時尚元素完美結合，以“尊貴&

16、#183; 時尚· 環(huán)保· 低碳”的 產品定位滿足“都市白領”對生活品味的追求。該系列產品采用創(chuàng)造性的浮雕涂裝工藝技術， 突顯木材的紋理，清新生活氣息自然流露，品位于細節(jié)之處靜靜流淌。在加工上，每一扇 “世紀王牌”木門均經過 123 道工藝精心打造。123 道工藝道道檢測，嚴格的過程管理確保 了卓而不凡的“世紀王牌”產品品質?！笆兰o王牌”系列木門均采用進口珍稀木種和國際流行的復合實木結構，工藝復雜考究， 不易變形開裂。全系產品采用日本，德國進口油漆，甲醛含量達到國際 Eo 級標準(國際環(huán) 保標準)，是王牌門業(yè)的得力之作。完美品質、經典設計、奢華品味，讓一個價成就一個創(chuàng)世經典

17、我們秉承對高端品質 的追求，在品質追求上精挑細選，精益求精，每一款木門都經過嚴格的手工選料、手工打 磨、手工刨制，對木門的苛刻要求，是王牌對品質的完美理念。字幕：藝術的創(chuàng)造與雕刻，實現“平民的價格，得到貴族般的享受”感受王牌獨有的價 值所在。旁白：浙江王牌門業(yè)有限公司秉承著“精益求精，追求完美”的企業(yè)宗旨追求 6 大尖端 制造 5 大特色工藝 5 大質檢標準打造了第一個木門行業(yè)內的“專業(yè)木門設計室”鏡頭切換出公司的各個系類的產品：1、皇冠原木雕花系列 2、烤漆皇室風情系列 3、 裝甲美姿門系列 4、舒雅門系列 5、綠色生態(tài)門系列 6、工藝時尚系列 7、簡約風尚系列 8、 王者歐式系列 9、藝術

18、風潮系列 10、原木傳世系列(以上系列都以現場拍攝加效果圖為準)皇冠原木雕花系列字幕：尊貴、奢華!旁白：巧奪天工的精湛技術，為品味生活注 入全新的活力!貴極生雅，珍藏奢華，開啟心靈尊貴之門?？酒峄适绎L情系列字幕：高品質、居善、融合大氣!旁白：來源于十六世紀歐洲文 藝復興時期的仿古家具設計靈感，以高檔項目的雅致，演繹“中華家庭一個信賴”的傳奇故 事!裝甲美姿門系列：簡約的框式組合呈現更強的立體視覺效果。舒雅靜音門系列字幕：抗沖擊性能強、保溫、隔音!旁白：率先引進最新的德式工 藝門設備，以德國品質打造新式生活唯美主義!綠風生態(tài)門系列字幕：綠色環(huán)保，給您的生活帶來綠色健康的享受!工藝時尚系列字幕：甲醛釋放達到歐洲標準，集實用與藝術為一體，綠色環(huán)保!字 幕：簡約風尚系列簡約、明快、時尚抽象王者歐陸系列尊貴、典雅藝術風潮系列現代、藝術原木傳世系列唯美的造型，流暢的線條畫面：辦公室員工投入工作的工作狀態(tài)，何總帶領銷售團隊激情工作的狀態(tài)特寫。旁 白：觀念決定思路，思路決定出路。王牌的領導層正是清晰敏銳地看到了這一點。他們深 知：價值源于創(chuàng)造。利己須先利人。秉著以人為本，實事求是的治團方針，王牌人始終以 市場為導向，把顧客放在