明清時(shí)期的廣告概述PPT學(xué)習(xí)教案

1、會計(jì)學(xué)1明清時(shí)期的廣告概述明清時(shí)期的廣告概述一一. .元元明清時(shí)期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r明清時(shí)期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r二二. .元元明清時(shí)期的主要廣告類型明清時(shí)期的主要廣告類型三三. .總結(jié)總結(jié) 元明清廣告形式元明清廣告形式第1頁/共35頁元明清時(shí)期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r元明清時(shí)期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r一一. .國家統(tǒng)一國家統(tǒng)一 元明清時(shí)期，國家統(tǒng)一，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)二二. .資本主義萌芽產(chǎn)生資本主義萌芽產(chǎn)生 明中葉后期，商品經(jīng)濟(jì)有了很大的發(fā)展，出現(xiàn)了資本主義萌芽。而明清資本主義萌芽的出現(xiàn)締造了發(fā)達(dá)的市民社會三三. .全國性的商品貿(mào)易繁盛全國性的商品貿(mào)易繁盛 元明清時(shí)期，小農(nóng)經(jīng)濟(jì)與市場聯(lián)系日益密切，農(nóng)產(chǎn)品商品化有很大提高

2、，全國性商品貿(mào)易空前發(fā)展。四四. .商業(yè)組織出現(xiàn)了新發(fā)展商業(yè)組織出現(xiàn)了新發(fā)展 由行業(yè)性組織發(fā)展到行會性組織，是明清與前代的不同之處。 第2頁/共35頁元明清時(shí)期的主要廣告類型：元明清時(shí)期的主要廣告類型：一一. .市聲廣告市聲廣告二二. .招幌廣告招幌廣告三三. .楹聯(lián)廣告楹聯(lián)廣告四四. .印刷廣告印刷廣告五五. .演示廣告演示廣告六六. .公關(guān)廣告公關(guān)廣告七七. .詩歌廣告詩歌廣告八八. .其它形形色色的廣告形式其它形形色色的廣告形式第3頁/共35頁第4頁/共35頁二二. . 招幌廣招幌廣告告第5頁/共35頁南都繁會圖卷南都繁會圖卷 據(jù)統(tǒng)計(jì)，整幅畫卷上的幌子、招牌約有據(jù)統(tǒng)計(jì)，整幅畫卷上的幌子、

3、招牌約有109種之多。種之多。第6頁/共35頁姑蘇繁華圖姑蘇繁華圖 該圖展現(xiàn)出蘇州城市內(nèi)有市招的店鋪就有該圖展現(xiàn)出蘇州城市內(nèi)有市招的店鋪就有230多家，涉及五十多個(gè)行業(yè)，分布于全城。多家，涉及五十多個(gè)行業(yè)，分布于全城。第7頁/共35頁（一）幌子（一）幌子第8頁/共35頁實(shí)物幌子模型幌子第9頁/共35頁象征性的幌子象征性的幌子第10頁/共35頁牌匾文字性的幌子牌匾文字性的幌子第11頁/共35頁（二）招牌（二）招牌 明清時(shí)期，店鋪一般都非常注重店名招牌明清時(shí)期，店鋪一般都非常注重店名招牌，而且店鋪開張，必要大勢宣傳。，而且店鋪開張，必要大勢宣傳。 明清招牌廣告開始將商店的招牌做成黑漆金明清招牌廣告

4、開始將商店的招牌做成黑漆金字，或在豎招上寫明本店的經(jīng)營范圍。字，或在豎招上寫明本店的經(jīng)營范圍。 比較典型的招牌樣式有：金字招牌，沖天招比較典型的招牌樣式有：金字招牌，沖天招牌，青龍牌等。牌，青龍牌等。 第12頁/共35頁“全仁聚德，財(cái)源茂盛”第13頁/共35頁第14頁/共35頁第15頁/共35頁第16頁/共35頁三三. .楹聯(lián)廣告楹聯(lián)廣告 明代中后期以后，文人儒士逐步?jīng)_破傳統(tǒng)輕商觀念的影響，用他們的文字專長涉足廣告領(lǐng)域。清代以后，楹聯(lián)廣告更加流行，并成為當(dāng)時(shí)商業(yè)廣告的一種新的宣傳形式。 相傳明太祖第一個(gè)撰寫了對聯(lián)廣告。后經(jīng)過明太祖提倡，對聯(lián)這種形式逐漸受到人們的青睞和歡迎。 第17頁/共35頁

5、“性情雅淡猶留古，詘酒風(fēng)流直欲仙性情雅淡猶留古，詘酒風(fēng)流直欲仙”第18頁/共35頁四.印刷廣告 元明清時(shí)期，中國的印刷業(yè)有了更為明顯的進(jìn)步和發(fā)展，雕版印刷在規(guī)模、質(zhì)量上，都有了很大提高，各種派別和風(fēng)格的雕版印刷應(yīng)運(yùn)而生。 例如明代銅活字印刷術(shù)，明末清初的彩色印刷術(shù)，以及清代套版印刷技術(shù)等等的技術(shù)出現(xiàn)。 其中比較有代表性的印刷廣告形式主要是書刊廣告，招貼廣告。第19頁/共35頁第20頁/共35頁書刊廣告書刊廣告西廂記封底書坊廣告第21頁/共35頁招貼廣告招貼廣告第22頁/共35頁招貼畫招貼畫第23頁/共35頁第24頁/共35頁五五. .演示廣告演示廣告第25頁/共35頁（一）表演廣告（一）表演廣告第26頁/共35頁（二）實(shí)物陳列廣告實(shí)物陳列廣告第27頁/共35頁（三）表演和展示相結(jié)合的廣告（三）表演和展示相結(jié)合的廣告 捏糖人的小販在擔(dān)架上插掛許多成品，起到了展示的作用，人們一看便明白所賣之物。同時(shí)，他們也一邊進(jìn)行做糖人的表演或通過鳴鑼唱賣，或者直接口頭唱賣，引人注意。第28頁/共35頁第29頁/共35頁第30頁/共35頁刀店傳