萬科紅_追紅人互動傳播項目計劃

1、“萬科紅 追紅人”網(wǎng)絡(luò)互動傳播項目規(guī)劃10-11-02參與方各方合作協(xié)議內(nèi)容籌備階段預(yù)熱階段互動階段總結(jié)階段11月2至4日11月5至8日11月9至13日11月14至15日?制定傳播策略及計劃?確認(rèn)各合作第三方?善整體傳播方?實時觀察、監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)傳播?總結(jié)“追紅人”傳播項目?與各第三方溝通其工作?監(jiān)控“紅人”行為藝術(shù)?8日提前查看所有場所效應(yīng)職責(zé)及工作計劃形式的設(shè)計?與各平臺協(xié)作根據(jù)情況?監(jiān)控各傳播合作第三方?完善整體傳播方案調(diào)整、控制傳播方式的工作過程及效果?協(xié)助萬科完成電臺等大 眾媒體針對“深圳紅”項 目的采訪/報道?確定合作第三方?確認(rèn)各合作第三方的?5日投放戶外及網(wǎng)絡(luò)宣?在公司內(nèi)部以郵件形

2、式、?啟動“萬科紅”廣告宣?確認(rèn)整體工作計劃傳播方案傳廣告。開心網(wǎng)、MSN/QQ、博客傳攻勢?配合完善傳播數(shù)據(jù)庫?提供拍攝工作協(xié)助（如?5至8日與爪巴一起提前及微博等形式傳播“追紅?線下活動配合：對“深圳?準(zhǔn)備線下互動獎品場地等）查看所有表演場地，落實人”事件的圖片或視頻追紅人”互動勝出的客戶?協(xié)調(diào)“紅人”行為藝術(shù)?設(shè)計戶外及網(wǎng)絡(luò)廣告場地協(xié)調(diào)?借助大眾媒體平臺持續(xù)安排在金光華廣場集體場地使用權(quán)及主視覺?紅人服裝、造型可能需廣發(fā)布“追紅人”互動信息，領(lǐng)獎（追紅人，著紅裝，?協(xié)調(diào)大眾媒體和廣告宣告公司幫助如電臺預(yù)告“紅人”岀沒赴“萬科紅”，領(lǐng)“紅人”傳資源?地點等每日確認(rèn)并在微博“深圳 追紅人”

3、ID上公布互動獲 獎?wù)呙麊未螵劊。?執(zhí)行、拍攝“紅人”行?設(shè)計“追紅人”行為藝?完成“紅人”男女的造型?執(zhí)行并拍攝“追紅人”行?14日制作回顧視頻，為藝術(shù)術(shù)；設(shè)計制作相關(guān)服裝并實地排練、選場地為藝術(shù)表演?15日在各網(wǎng)絡(luò)平臺上傳?制作“追紅人”互動回造型?5至7日提前查看所有場分享顧視頻所，8日實地演練1參與方各方總體職責(zé)籌備階段11月2至4日預(yù)熱階段11月5至8日互動階段11月9至13日總結(jié)階段11月14至15日?廣告位鏈接到“深圳追紅人”官方微博主頁? 提供新浪各平臺傳播“追紅人”事件，包括： 微博、論壇，及相應(yīng)的 置頂、推薦等用以擴大 傳播影響力的附加服務(wù)?服務(wù)內(nèi)容包括：1) 在新浪微博注

4、冊“深圳追紅人” ID 并加V；建立“深圳 追紅人”話題，并 組織”紅”相關(guān)話題 討論；保證每天的 互動主信息至少有 1000次不同真實微 博ID的轉(zhuǎn)發(fā)，其中 50%要為加V的用 戶2) 11月5至8日的預(yù) 熱期，和9至13日 傳播期內(nèi)，新浪深 圳頻道、新浪樂居 首頁和新浪樂居深 圳版首頁，都有置 頂或有主題圖鏈接 的推薦部位，發(fā)岀“深圳追紅人”互 動活動預(yù)告，及執(zhí) 行期間的活動信息? 提交新浪各平臺資源 的詳細列表? 新浪樂居首頁和新浪樂 居深圳頻道首頁，及新浪 樂居深圳頻道論壇，置頂 或推薦部位，發(fā)岀“深圳 追紅人”互動活動預(yù)告。?5日廣告上線，廣告欄鏈接到官方微博? 微博：保證“深圳追紅

5、人” 官方ID每天的互動主話題 至少1000次不同真實微 博ID的轉(zhuǎn)發(fā)，其中50%要 為加V的用戶、? 繼續(xù)在新浪樂居首頁和新 浪樂居深圳頻道首頁，及 新浪樂居深圳頻道論壇， 直接置頂或推薦“深圳追 紅人”活動的相關(guān)帖子?14日新浪各合作傳播平臺持續(xù)傳播和置頂“萬科 紅“推薦項目的信息?15日在各新浪論壇帖火其他相關(guān)平臺中發(fā)布回 顧視頻? 新浪各合作傳播平臺的 傳播效果數(shù)據(jù)統(tǒng)計，包括 廣告和論壇置頂帖點擊 率、訪問量等參與方各方總體職責(zé)籌備階段11月2至4日預(yù)熱階段11月5至8日互動階段11月9至13日擴大階段11月9至13日管理“深圳追紅人”微?提交根據(jù)故事梗概識別關(guān)鍵傳播陣地，設(shè)計的詳細傳

6、播?管理“深圳追紅人”微博?15日在各平臺發(fā)布回顧博官方ID,并持續(xù)監(jiān)控方案，和傳播效果統(tǒng)計及報告方式官方ID,并發(fā)布互動信息、視頻，組織每日公布的獲執(zhí)行期的賬號情況，并與各第三方溝通傳播效果數(shù)據(jù)收集方式圖片及參與者的獲獎信息得ipad的紅人消費者，與博雅保持傳播內(nèi)容和?在深圳及全國性論壇、轉(zhuǎn)發(fā)作二次傳播，或利用策略溝通BBS SNS發(fā)帖、頂帖、發(fā)各自微博就獲獎之事在?在各大網(wǎng)絡(luò)論壇、BBS起話題和置頂?shù)确绞絺鞑ジ髯晕⒉┳骺诒畟鞑NS發(fā)帖、發(fā)起話題傳“深圳追紅人”互動活動?檢測、統(tǒng)計、總結(jié)各合播“追紅人”事件，并現(xiàn)場圖片作方的傳播效果數(shù)據(jù)在傳播期間持續(xù)炒作、?11月6至14日每天設(shè)計維護高關(guān)

7、注度10個與“紅色”、“紅人”?檢測、統(tǒng)計、總結(jié)各合相關(guān)的時尚或趣味圖片，作方的傳播效果數(shù)據(jù)?既供“深圳追紅人”微博ID發(fā)布，也用作論壇熱帖 內(nèi)容，帖子最后都介紹“深 圳追紅人”活動相關(guān)新浪 微博鏈接按照整體傳播節(jié)奏，在13日發(fā)布“深圳紅”項目推 薦會信息?在至少10家專業(yè)和業(yè)界?提交識別出的關(guān)鍵 10? 在部分深圳及全國性專?在深圳及全國性專業(yè)或業(yè)?進行對“深圳追紅人”活論壇、BBS SNS QQ群家傳播陣地列表業(yè)或業(yè)界論壇、BBS、SNS界論壇、BBS SNS發(fā)帖、動，在營銷角度的專業(yè)解等平臺傳播，和持續(xù)的?設(shè)計的詳細傳播方案，發(fā)帖、頂帖、發(fā)起話題和頂帖、發(fā)起話題和置頂?shù)茸x相關(guān)話題探討，持續(xù)到關(guān)注度維護和傳播效果統(tǒng)計及報告 方式置頂?shù)确绞筋A(yù)告“深圳追 紅人”互動。方式傳播“深圳追紅人”事件視頻、圖片11月底?撰寫“追紅人"互動案?15日起可發(fā)布回顧視頻例分析，并在各專業(yè)和?按照整體傳播節(jié)奏，在?各傳播平臺的傳播效果業(yè)界平臺中發(fā)布、組織12-13日發(fā)布“