我眼中的可口可樂攝影大賽方案

1、開業(yè)系列外事活動(dòng)之“我眼中的可口可樂”攝影大賽執(zhí)行草案一、目標(biāo)作為開業(yè)系列活動(dòng)，力爭(zhēng)達(dá)到企業(yè)宣傳與品牌宣傳相輔相成的作用，體現(xiàn)可口可樂的時(shí)代內(nèi)涵與當(dāng)?shù)囟际形幕慕Y(jié)合，使湖南消費(fèi)者意識(shí)到可口可樂無處不在，與消費(fèi)者息息相關(guān)。二、主題湖南都市消費(fèi)者飲用可口可樂開心、快樂的場(chǎng)景、可口可樂無處不在等三、時(shí)間2003年 2月 18日4月 18日四、活動(dòng)形式與媒體及湖南省攝影協(xié)會(huì)合作，設(shè)置極富吸引力的獎(jiǎng)項(xiàng)面向全省消費(fèi)者和攝影愛好者征集攝影作品，通過報(bào)紙上連續(xù)刊載優(yōu)秀作品及現(xiàn)場(chǎng)“抓紅手”活動(dòng)，火爆造勢(shì)。參賽者須選取生活中關(guān)于消費(fèi)者與可口可樂產(chǎn)品、 LOGO相關(guān)的系列鏡頭，表達(dá)開心、提速、快節(jié)奏的現(xiàn)代都市生活理

2、念，依托攝影的藝術(shù)手段，全面生動(dòng)客觀地“抓住這感覺”抓住可口可樂系列產(chǎn)品伴隨生活的方方面面、陪伴消費(fèi)開心歡笑的瞬間記憶。對(duì)于征集入圍的作品進(jìn)行集中參評(píng)，集中專家意見和適當(dāng)考慮消費(fèi)者的評(píng)議累積積分。開業(yè)當(dāng)天由總經(jīng)理現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)。在開業(yè)期間，入圍的優(yōu)秀作品還將廠區(qū)及長(zhǎng)沙市各主要賣場(chǎng)內(nèi)展示。五、實(shí)施方案（一）比賽規(guī)則1、全省攝影愛好者均可參賽，對(duì)參賽選手的年齡、 性別、文化程度無任何限制，分為專業(yè)和業(yè)余兩個(gè)組進(jìn)行評(píng)比；2、有意者可以通過拍攝沖洗照片郵寄或直接送達(dá)及上傳數(shù)碼照片兩種方式參賽，彩色或黑白照片均可；3. 團(tuán)體推介或自薦報(bào)名均可；4. 每幅參賽作品須附簡(jiǎn)要?jiǎng)?chuàng)作說明（拍攝過程文字稿一篇, 限三百字

3、）；5. 作品須注明作者、通訊地址、郵編、聯(lián)系電話。6、來稿一律不退，可口可樂公司對(duì)獲獎(jiǎng)的攝影作品具有免費(fèi)使用和發(fā)布的權(quán)利。7、活動(dòng)主辦方湖南中糧可口可樂公司享有活動(dòng)的最終解釋權(quán)。（二）表現(xiàn)內(nèi)容1、湖南都市消費(fèi)者飲用可口可樂開心、快樂的場(chǎng)景 （餐廳、 喜宴、街邊、網(wǎng)吧、酒吧、迪廳、旅游勝地、校園食堂、家庭聚會(huì)、聊天室等）2、可口可樂無處不在（超市陳列、零售店、可口可樂運(yùn)輸車、可口可樂代表拜訪、可口可樂市場(chǎng)外事活動(dòng)、消費(fèi)者參與可口可樂活動(dòng)、可口可樂勁酷海報(bào)、可口可樂傳達(dá)的品牌內(nèi)涵等）3、捕捉年輕人的都市生活（快節(jié)奏、音樂相伴、友情第一、學(xué)子生涯、流行文化、網(wǎng)絡(luò)世界、才智比拼、社會(huì)實(shí)踐、人生抉擇、

4、職業(yè)生涯設(shè)計(jì)、重創(chuàng)意尚自由、愛情至上），可口可樂提速、充電、抓住這感覺的內(nèi)涵恰與其生活緊密契合4、湖南中可對(duì)外整體形象（廠外觀、現(xiàn)代化生產(chǎn)線、廠容廠貌、專業(yè)團(tuán)隊(duì)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、參觀人群、員工在市場(chǎng)上、培訓(xùn)活動(dòng)、對(duì)外聯(lián)絡(luò)等）（三）評(píng)比流程1、本次活動(dòng)分為初評(píng), 復(fù)評(píng)和決選三個(gè)階段進(jìn)行2、第一階段評(píng)比 , 由活動(dòng)小組成員按各參賽選手作品原創(chuàng)性和主題角度從所有參與者中初評(píng)出 80 幅作品進(jìn)入復(fù)評(píng)，另預(yù)留若干個(gè)機(jī)動(dòng)名額。3、第二階段評(píng)比 , 即復(fù)評(píng)，攝影協(xié)會(huì)專家團(tuán)評(píng)選從攝影技法和攝影美學(xué)的角度產(chǎn)生 40 幅作品晉級(jí)決選， 另預(yù)留若干個(gè)機(jī)動(dòng)名額。此階段啟動(dòng)報(bào)紙展示和 “抓紅手”活動(dòng)，廣泛收集讀者和消費(fèi)者

5、意見，此階段直接產(chǎn)生最佳人氣獎(jiǎng)。4、第三階段評(píng)比 , 即決選 , 由各相關(guān)領(lǐng)域的專家從多個(gè)角度評(píng)選產(chǎn)生各獎(jiǎng)項(xiàng)，并在開業(yè)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)授獎(jiǎng)。（四）評(píng)判內(nèi)容及方法初評(píng)1、活動(dòng)時(shí)間 :2 月 18 日 3 月 28 日2、活動(dòng)地點(diǎn) : 晨報(bào)辦公樓 .3、評(píng)選內(nèi)容 :a. 主題性b.原創(chuàng)性4、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn) ( 采取 10 分制 )a. 主題性 (5 分 )主題鮮明，特點(diǎn)突出，能反映“可口可樂無處不在”的特點(diǎn)；或能表現(xiàn)可口可樂品牌所代表的激情、活力、充滿創(chuàng)意的生活方式；或湖湘地域特征明顯，能折射可口可樂國(guó)際品牌本土化的策略；或能表現(xiàn)可口可樂產(chǎn)品貼近生活的親和形象。( 一般1分;較好 3分;好5分) b. 原創(chuàng)性

6、(5 分 )參賽作品須具備原創(chuàng)特征，要求創(chuàng)意新穎，表現(xiàn)到位，內(nèi)容雷同和電腦合成照片不予參評(píng) (一般 1 分; 較好 3分;好 5 分)5、評(píng)委的確定初評(píng)小組成員由湖南中糧可口可樂公司和瀟湘晨報(bào)廣告部成員組成: 巫山、方華、曹學(xué)軍、施曉玲、李強(qiáng)6、操作程序月 28 日, 報(bào)名截止 . 按總分的高低評(píng)出前80 位選手 , 晉級(jí)復(fù)評(píng) .月 28 日, 將作品按專業(yè)和業(yè)余分為2 大組 .復(fù)評(píng)1、活動(dòng)時(shí)間： 2003 年 3 月 29 日 9:00 12:002、活動(dòng)地點(diǎn) : 可口可樂星沙裝瓶廠3、評(píng)選內(nèi)容 ( 采取 10 分制 ):a. 取景構(gòu)圖（ 2 分）b. 明暗處理（ 2 分）c. 色彩處理（

7、2 分）d. 內(nèi)容創(chuàng)意（ 4 分）4、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)a. 取景構(gòu)圖 ( 一般 1 分 ; 較好分 ; 好 2 分 )b. 明暗處理 ( 一般 1 分 ; 較好分 ; 好 2 分 )c. 色彩處理 (一般 1 分;較好分 ;好 2分)d. 內(nèi)容創(chuàng)意 (一般 1 分;較好分 ;好 4分)（以上標(biāo)準(zhǔn)僅供參考，最終評(píng)選細(xì)則與專家探討后再行增補(bǔ)、刪改）5、評(píng)委的確定 ( 人數(shù) 5 名 ) ：攝影協(xié)會(huì)幾位常任理事6、操作程序基本的程序?yàn)?:a. 活動(dòng)日的活動(dòng)安排為上午(9:00 10:00) 參觀廠區(qū) ;:00 12:00 評(píng)委評(píng)比，當(dāng)場(chǎng)匯總得出得分，確定入圍作品。決選1、活動(dòng)時(shí)間 :4 月 12 日 9:30

8、 11:302、活動(dòng)地點(diǎn) : 可口可樂星沙裝瓶廠3、評(píng)選內(nèi)容 ( 采取 10 分制 ):a. 對(duì)可口可樂品牌內(nèi)涵的表現(xiàn)與挖掘(3 分 )b. 攝影技法的運(yùn)用與題材創(chuàng)意(3 分)c. 畫面是否生動(dòng)且富有感染力(4 分)4、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn) :a. 對(duì)可口可樂品牌內(nèi)涵的表現(xiàn)與挖掘( 一般 1 分 ; 較好 2 分 ; 好 3 分)b. 攝影技法的運(yùn)用與題材創(chuàng)意( 一般 1 分 ; 較好 2 分; 好 3 分)c. 畫面是否生動(dòng)且富有感染力( 一般 1 分 ; 較好分 ; 好 4 分 )5、評(píng)委及頒獎(jiǎng)嘉賓的確定( 人數(shù) 9 名)晨報(bào)、紅網(wǎng)負(fù)責(zé)人:2 人中糧可口可樂公司領(lǐng)導(dǎo)：2 人學(xué)術(shù)界文化界 :2 人策劃人

9、廣告人： 2 人攝影協(xié)會(huì)： 1 人6、操作程序a. 決選的活動(dòng)安排為4 月 12 日上午 9:30 11:30b. 決選的評(píng)價(jià)的基本程序?yàn)? 匯總評(píng)分卷子, 各評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)評(píng)分算術(shù)平均值即為參賽者的最后得分, 并邀請(qǐng)長(zhǎng)沙公證處現(xiàn)場(chǎng)公證。頒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式穿插在4 月 18 日開業(yè)儀式當(dāng)中，具體方案不再另擬。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置此次活動(dòng)的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置為：1、金鏡頭獎(jiǎng)（ 1 名）2、銀鏡頭獎(jiǎng)（ 2 名）3、最具人氣獎(jiǎng)（ 1 名）4、入圍獎(jiǎng) (36 名或 37 名 )注：以上所有的獎(jiǎng)項(xiàng)均從40 名決賽作品中產(chǎn)生。獎(jiǎng)品設(shè)置此次活動(dòng)所設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)的獎(jiǎng)品為:1、金鏡頭獎(jiǎng)一名（1 名） : 建議為 DV或數(shù)碼相機(jī)一臺(tái)，可口可樂* 采風(fēng)之旅

10、2、銀鏡頭獎(jiǎng)兩名（1 名）：建議為數(shù)碼相機(jī)一臺(tái)3、最具人氣獎(jiǎng)（ 1 名）：建議為 MP3一臺(tái)4、入圍獎(jiǎng) (36 名或 37 名 ) 可樂可樂產(chǎn)品一件六、媒體和廣告策略（一）媒體選擇合作媒體瀟湘晨報(bào)輔助媒體紅網(wǎng)友情支持媒體交通頻道、湖南經(jīng)視等（二）版面和時(shí)間選擇硬廣告盡量建議投放在年輕人比較關(guān)注的體育娛樂新聞版 （ C1C4）和位置僅次于頭版的封底版（ A8），時(shí)間安排上，盡量選擇周四、周五投放，因?yàn)橹芩?、周五臨近周末，公關(guān)和促銷活動(dòng)廣告發(fā)布效果較好。階 段第一階段活動(dòng)推廣期第二階段作品征集期第三階段入圍揭曉期時(shí)間媒體內(nèi)容2月18瀟湘晨活動(dòng)告知廣告日?qǐng)?bào)3月18瀟湘晨活動(dòng)延長(zhǎng)告知日?qǐng)?bào)3 月 31瀟

11、湘晨公布第一期入日?qǐng)?bào)圍作品4 月 1瀟湘晨公布第二期入日?qǐng)?bào)圍作品4 月2瀟 湘 晨公布第三期入日?qǐng)?bào)圍作品4 月 3瀟湘晨公布第四期入日?qǐng)?bào)圍作品版面/規(guī)金額（7折折后格價(jià)）A828630四分之一版A828630四分之一版C1/C422820四分之一版C1/C422820四分之一版C1/C422820四分之一版C1/C422820四分之一版（三）廣告投放計(jì)劃表費(fèi)用共計(jì) 148540 元表（一）：階段工作內(nèi)容計(jì)劃表事項(xiàng)負(fù)責(zé)時(shí)人間1、新聞?dòng)浾叩穆?lián)系跟蹤與反饋2月 18日前2、記者接待與紅包準(zhǔn)備2 月日18預(yù)熱（啟動(dòng)儀式）3、活動(dòng)簡(jiǎn)報(bào)2月 18日4、廣告文案5、廣告制作2 月 18日1、廣告制作2、作品及參賽者資料收集、整理初評(píng)（2月182 月18日3月 283、廣告文案日 3月日）28 日4、賣場(chǎng) pop 的制作5、活動(dòng)簡(jiǎn)報(bào)1、攝影協(xié)會(huì)或團(tuán)體的聯(lián)系3 月29日2、攝影協(xié)會(huì)專家的迎送與接待3 月29日復(fù)評(píng)（3月29日）3、“抓紅手”路演3 月29日啟動(dòng)4、廣告設(shè)計(jì)3月28、29 日5、活動(dòng)簡(jiǎn)報(bào)3 月