廣告學(xué)就業(yè)調(diào)研報(bào)告3頁

1、廣告學(xué)專業(yè)就業(yè)情況調(diào)查報(bào)告一調(diào)查背景 由于各大高校連年不斷擴(kuò)招，使得每年畢業(yè)人數(shù)急速增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)，2003年高校擴(kuò)招后畢業(yè)生的人數(shù)達(dá)212萬，2004年畢業(yè)280萬人，比上一年增長(zhǎng)32.1%，2005年畢業(yè)達(dá)到了338萬人,2009年大學(xué)生畢業(yè)人數(shù)達(dá)到610萬。短短一年時(shí)間，2010年年畢業(yè)人數(shù)增加了20萬人。畢業(yè)人數(shù)字雖然不斷上升但是就業(yè)趨勢(shì)還是有讓大家欣慰的發(fā)展，2009年高校畢業(yè)生就業(yè)工作克服了國際金融危機(jī)的不利影響，實(shí)現(xiàn)了高校畢業(yè)生初次就業(yè)率的基本穩(wěn)定和就業(yè)人數(shù)的繼續(xù)增長(zhǎng)，就此發(fā)展下去大學(xué)生就業(yè)問題還是解決的一天的。改革開放以來，我國的廣告業(yè)有很大發(fā)展。改革開放以來，我國的廣告

2、業(yè)有很大發(fā)展。現(xiàn)在廣告行業(yè)各媒體、包括電視、報(bào)紙、雜志、車體、車內(nèi)、展位、戶外、DM刊等都是很好的發(fā)展趨勢(shì)，也被各商家所看好，雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是如果在這一行業(yè)做得久了，對(duì)自身是一個(gè)相當(dāng)?shù)奶岣撸矣欣麄€(gè)人發(fā)展，對(duì)以后從事其他行業(yè)也有一定的幫助。廣告目前來看，是個(gè)朝陽行業(yè)。而且只會(huì)越發(fā)展越好，無論你打算在這行做技術(shù)還是做市場(chǎng)對(duì)自己來說都是個(gè)不錯(cuò)的選擇。對(duì)廣告專業(yè)學(xué)生更關(guān)注的是，廣告業(yè)的就業(yè)問題了。通過查找資料得知，中國廣告行業(yè)出現(xiàn)了這樣一個(gè)現(xiàn)象：與廣告業(yè)的快速發(fā)展情形不相適應(yīng)的是專業(yè)廣告人才的缺乏。我國目前的廣告從業(yè)人員不下20萬，但真正受過高等專業(yè)教育和系統(tǒng)培訓(xùn)的不到二十分之一，許多廣告從業(yè)人

3、員都是“半路出家”。從整體上看，廣告行業(yè)還是對(duì)有綜合素質(zhì)的廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生有很大的需求的。據(jù)我調(diào)查了解到，我們西安石油大學(xué)廣告專業(yè)的學(xué)姐學(xué)長(zhǎng)近三四年的畢業(yè)分配去向表明，該專業(yè)的畢業(yè)生由于人員少，質(zhì)量高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用人單位的需求，分配狀況十分看好，甚至超過了其他熱門專業(yè)。面對(duì)當(dāng)今社會(huì)如此嚴(yán)峻的大學(xué)生就業(yè)形勢(shì)局面，我們廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生的就業(yè)情況到底如何呢？作為廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生，我也十分關(guān)注這一問題，希望通過這一次的調(diào)查對(duì)這一問題的各種困惑能得到一些解答。二調(diào)查概況（一）調(diào)查方式1.問卷調(diào)查100份2.小組訪談法（二）數(shù)據(jù)整理1.制定相關(guān)變量之間的表格2.對(duì)表格進(jìn)行分析3.得出結(jié)論（三）查閱資料

4、 三調(diào)查結(jié)論（一）目前廣告行業(yè)實(shí)際需求量還是比較大1.中國自改革開放以來，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展。尤其在中國加入世界貿(mào)易組織后，中國經(jīng)濟(jì)與國際接軌，越來越多的外國企業(yè)進(jìn)入中國市場(chǎng)，同時(shí)我們中國的民族工業(yè)也在準(zhǔn)備著走向世界，這時(shí)宣傳自己的產(chǎn)品品牌，擴(kuò)大企業(yè)知名度就顯得尤為重要。而且，中國的廣告業(yè)還將獲得更大的發(fā)展，有更大的潛力可挖。如何使我們的廣告獲得質(zhì)的飛躍以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，最根本的還要落實(shí)在“人”的身上。而現(xiàn)在我國設(shè)立廣告專業(yè)的高等學(xué)校還很有限，有相當(dāng)教學(xué)水平的學(xué)校更是屈指可數(shù)，因此廣告人才要達(dá)到飽和，還要十年左右的時(shí)間。2.廣告的行業(yè)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)，瞬息萬變的行業(yè)，要求廣告從業(yè)人員的要

5、求也很高。他們要有對(duì)社會(huì)有準(zhǔn)確的領(lǐng)悟，而且既對(duì)時(shí)尚潮流了如指掌，又對(duì)民族的、精典的、傳統(tǒng)的東西領(lǐng)會(huì)透徹；既要關(guān)心商家想做到什么，又要關(guān)心老百姓在想些什么；反應(yīng)敏捷，思維活躍，有飽滿的熱情和充沛的精力。這一切沒有長(zhǎng)期的積累和訓(xùn)練是辦不到的。很多很好的大學(xué)廣告專業(yè)教育正是從這樣一點(diǎn)一滴的小處著眼，從基礎(chǔ)理論、基本思維、基本技巧、基礎(chǔ)訓(xùn)練等方面為使學(xué)生成為一個(gè)合格的廣告人做準(zhǔn)備。所以優(yōu)秀的廣告專業(yè)畢業(yè)生一定是學(xué)有所長(zhǎng)，學(xué)以致用。 （二）廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生如何更好地應(yīng)對(duì)社會(huì)需求，更好地就業(yè)呢？所以要注重以下幾點(diǎn)。一·廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生需要對(duì)自己客觀的能力及喜好進(jìn)行定位，并且有目的有方向的

6、去學(xué)習(xí)相關(guān)方面的知識(shí)，以做到在畢業(yè)后有的放矢。 1·創(chuàng)意型文案 廣告文案玩的就是文字，因此不僅要有一定的文字功底更要有能寫出抓住創(chuàng)意核心上的洞察力。學(xué)習(xí)鍛煉的方法是多看各種文學(xué)書籍，吸取各種文風(fēng)，詞匯、語句搭配和組合方式等。來增加自己的文化底蘊(yùn)和知識(shí)面。適合對(duì)文字有興趣和敏感的同學(xué)。職業(yè)發(fā)展階段為：創(chuàng)意執(zhí)行文案、文案指導(dǎo)、創(chuàng)意總監(jiān)。 2·廣告策略型文案 未來的職位是“AE”，即客戶。主要工作在市場(chǎng)的一般性分析、產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)分析等，主要是為廣告創(chuàng)意提供鋪墊和依據(jù)，以及媒體組合方案等廣告創(chuàng)意的執(zhí) 行文案。職業(yè)發(fā)展階段為：客戶執(zhí)行、客戶經(jīng)理、

7、客戶總監(jiān)。 3·市場(chǎng)策劃或企劃偏于市場(chǎng)營銷，主要謀取職位的方向是企業(yè)甲方，或營銷代理公司。主要技能要求4P、4C等理論及執(zhí)行。職業(yè)發(fā)展階段為：策劃執(zhí)行、策劃師、客戶經(jīng)理。 4·平面設(shè)計(jì)師主功方向是平面設(shè)計(jì)，這方向起步較低，但必須有創(chuàng)意才能勝任這樣的職位。5·品牌經(jīng)理即品牌管理，主要職位方向是甲方企業(yè)，主要的技能方向是企業(yè)CIS理論及執(zhí)行，以及品牌推廣方面與廣告代理公司進(jìn)行對(duì)接。由于職位方向是甲方企業(yè)相對(duì)比較輕松，因此比較適合女生的求職方向。 6·公關(guān)活動(dòng)策劃它就是策劃和執(zhí)行公關(guān)活動(dòng)。對(duì)個(gè)人的資源整合能力要求較高，需要逐步建立自己的商業(yè)關(guān)系網(wǎng)。因此，這就需要我們學(xué)會(huì)怎樣處理好人際關(guān)系了。  二.面對(duì)就業(yè)是需做到并且具備的幾點(diǎn)能力 1.掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識(shí)； 2.具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場(chǎng)調(diào)查與營銷的基本知識(shí)和市場(chǎng)分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力； 3.熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī)； 4.具有公共關(guān)系的基本知識(shí)與活動(dòng)能力； 5.了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。經(jīng)過對(duì)廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐問卷調(diào)查與聊天，以及與專業(yè)課老師們的交談。讓我對(duì)廣告學(xué)就業(yè)形勢(shì)有了初步的了解，希望通過我的這份調(diào)研報(bào)告