廣告學(xué)試題及答案3頁

1、2014秋季期末廣告學(xué)試卷 一、單項選擇題 ( 本大題共 5 小題，每小題 2 分，共 10 分 )1. 廣告的本質(zhì)是(      )  A.宣傳            B.傳播            C.促銷        &#

2、160;   D.說服2. 中國最早的專業(yè)廣告公司主要集中在（       ）A. 上海                                     

3、;                B. 廣州C. 北京                                  

4、;                   D. 深圳3. 以下哪一種不屬于商業(yè)性廣告(      )  A.促銷廣告        B.公益廣告        C.觀念廣告    &

5、#160;   D.形象廣告4. 最常用的廣告分類方法是 (      ) 。  A. 按照廣告媒介分類                B. 按照廣告信息分類  C. 按照廣告受眾分類               

6、60;D. 按照區(qū)域分類5. 在廣告中，運用空白引起人們的注意，這種方法屬于（ ）A、增強(qiáng)刺激 B、運用對比 C、產(chǎn)生懸念和奇想 D、利用“大”二、多項選擇題 ( 本大題共 6 小題，每小題 5 分，共30 分 )在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。1. 市場營銷“ 4C 理論”中的 4 個 C 指的是 (             )A. 消費者     

7、0;                                         B. 成本C. 方便        

8、0;                                           D. 渠道E. 溝通2. 報紙媒介的缺點包括（    ）A.

9、 干擾度大                                                  

10、           B. 保留性差C. 說服力差                                      &#

11、160;                             D. 受眾少E. 制作復(fù)雜3. 測定廣告的傳播效果，主要是評定（    ）A. 認(rèn)知效果            &

12、#160;                                         B. 到達(dá)效果C. 產(chǎn)品知名度       &#

13、160;                                          D. 銷售量E. 利潤E.清樣4.廣告口號的表現(xiàn)手法（   

14、0;                    ）A.口語法                             

15、60;        B.押韻法C.雙關(guān)法                                      D.頂針法E.懸念法5.廣告媒體的評價指標(biāo)

16、有（                   ）A.視聽率                              

17、60;       B.頻次五等分配C.到達(dá)率                                      D.有效到達(dá)率E.毛點評6.廣告效果的事中測定方

18、法有（                  ）A.銷售地區(qū)實驗法                              B.分割測定法C.

19、促銷法                                      D.回憶測定法E.認(rèn)知測定法 三、名詞解釋 ( 本大題共 4 小題，每小題 5 分，共 20 分 )1. 廣告  &#

20、160;2. 策劃  3. 廣告媒體   4. 廣告受眾   四 論述題 ( 本大題共4小題，每小題 5 分，共 20 分 )1. 簡述廣告的構(gòu)成要素   2. 簡述廣告策劃的作用 3. 簡述廣告調(diào)查的主要方法4. 簡述廣告創(chuàng)意的特征   五、綜合應(yīng)用題 ( 本大題共 20 分 )請根據(jù)“廣告策劃的內(nèi)容”，選定一個產(chǎn)品，擬定一個面向本地區(qū)市場的廣告策劃方案    答案單選題1-5DABAB多選題1-6ABCE  AB   ABC   ABCD&