廣告媒體、傳播學(xué)試題(共9頁(yè))

1、媒體開發(fā)與銷售部部門考核測(cè)試題一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共二十題20分）1對(duì)象消費(fèi)者中，在一定的期間內(nèi)（通常指的是4周），暴露于任何廣告至少一次的非重復(fù)性人口比率為（ ）。A傳閱率 B到達(dá)率 C有效頻次 D視聽眾2“AP（廣義的促銷包括廣告和促銷）”制度非常強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)的業(yè)務(wù)策劃，其核心思想不包括（ ） A避免實(shí)證研究定性分析的誤區(qū)，強(qiáng)調(diào)定量研究 B重點(diǎn)研究消費(fèi)者的心理態(tài)度變化及其相對(duì)于客觀的主觀行為 C強(qiáng)調(diào)在環(huán)境確定因素下的洞察力 D在開展廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)時(shí)，無(wú)論創(chuàng)意、表現(xiàn)以及媒體的適用等都以消費(fèi)者的代表進(jìn)入角色，提出消費(fèi)者的觀點(diǎn)3千人成本是評(píng)價(jià)（ ）的主要工具。A媒體干擾度 B媒體覆蓋

2、率C媒體承載能力 D媒體投資效率4品類關(guān)心度低，則媒體計(jì)劃時(shí)需要設(shè)定（ ）。A較高的千人成本 B較低的覆蓋率C較高有效頻次 D較低有效頻次5有效接觸率是指消費(fèi)者達(dá)到廣告訴求目的所需要的（ ）。A發(fā)行量 B收視率C廣告露出頻率 D傳閱率6行銷主要包含的四項(xiàng)內(nèi)容是商品、價(jià)格、（ ）和促銷。A鋪貨 B消費(fèi)者C媒體 D包裝7促使媒體策劃人的角色轉(zhuǎn)變的因素是營(yíng)銷概念的出現(xiàn)、新興而權(quán)威的受眾調(diào)查及（ ） A互聯(lián)網(wǎng)和廉價(jià)電腦的出現(xiàn) B媒體策劃和營(yíng)銷創(chuàng)意排在同等地位C不再是簡(jiǎn)單的文書性事物 D媒體策劃成為一項(xiàng)執(zhí)行性功能 8、媒體策劃中，策劃人面臨媒體數(shù)據(jù)不足、時(shí)間壓力、外部影響、缺乏客觀性以及（ ）。 A設(shè)計(jì)

3、有創(chuàng)意的媒體策劃方案帶來的壓力 B制度對(duì)媒體決策的影響 C策略思考的真實(shí)性 D缺乏測(cè)量廣告效力的有效方法等問題 9消費(fèi)者的媒介選擇因素是娛樂和信息。在評(píng)估媒體內(nèi)容時(shí)受眾的滿意度取決于強(qiáng)烈的感情、媒體使用和繼發(fā)行為、受眾和媒體間的不同關(guān)系及（ ）。 A忠誠(chéng)度 B美譽(yù)度C知名度 D理解度 10設(shè)計(jì)媒介策略必須回答三個(gè)問題：廣告的目標(biāo)受眾是誰(shuí)，廣告投放的地區(qū)是哪里，及 （ ）。 A在那些媒介物上露出 B多少到達(dá)率和頻率 C在什么時(shí)候投放廣告 D媒體排期模式 11作為一般性原則，只要市場(chǎng)上計(jì)劃推出新東西，就要強(qiáng)調(diào)（ ）。 A頻率 B到達(dá)率C總收視點(diǎn) D 千人成本 12只要銷售策略的重點(diǎn)是重復(fù)傳遞一條信

4、息而不是廣泛散布，策劃人就應(yīng)該著重強(qiáng)調(diào)（ ）。 A頻率 B到達(dá)率C覆蓋率 D有效接觸頻率 13影響頻率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知價(jià)值、干擾程度、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用的頻率水平及（ ）。 A營(yíng)銷因素 B文案因素C媒體預(yù)算 D媒體價(jià)值 14創(chuàng)新性媒體策略的指導(dǎo)方針是讓你的策略和其他競(jìng)爭(zhēng)者不同，并且更有創(chuàng)意；創(chuàng)新的能力并不取決于額外的廣告費(fèi)；媒體策略應(yīng)當(dāng)和品牌存在的問題緊密相關(guān)以及（ ）。A媒體策略應(yīng)當(dāng)從數(shù)據(jù)出發(fā)超越數(shù)據(jù) B媒體策略并不是科學(xué) C權(quán)衡各種因素 D與創(chuàng)意策略相適應(yīng) 15與媒體策略密切相關(guān)的因素是到達(dá)率、頻率、連續(xù)性、廣告規(guī)模及（ ）。 A目標(biāo)對(duì)象 B創(chuàng)意策略 C競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 D市場(chǎng)數(shù)量

5、16權(quán)衡媒體策略的五大因素最重要的一步是（ ）。 A確定媒體目標(biāo) B確定媒體預(yù)算 C安排優(yōu)先事項(xiàng) D依據(jù)媒體目標(biāo)確定哪個(gè)因素最重要。 17確定廣告單位最先考慮（ ） A信息量的大小 B媒體優(yōu)缺點(diǎn)C目標(biāo)受眾 D廣告價(jià)格 18關(guān)于廣告計(jì)劃不正確的是（ ） A制定必須依據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃 B首要任務(wù)是要明確廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)將要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo) C展開廣告計(jì)劃的首要工作是明確企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃D廣告計(jì)劃是由決策事前性 19廣告業(yè)務(wù)操作的核心所在（ ） A突出商品的特色 B進(jìn)行媒體的組合選擇 C加強(qiáng)與廣告主的溝通交流 D熟悉消費(fèi)者，為消費(fèi)者進(jìn)行廣告策劃 20廣告與新聞傳播的相同或相似之處，下列選項(xiàng)不正確的是（ ） A重

6、視對(duì)傳播媒體的研究和應(yīng)用 B注重信息的傳播 C對(duì)信息的認(rèn)識(shí)和態(tài)度相同 D對(duì)信息內(nèi)容的表述方式相似 2、 多項(xiàng)選擇題（每題2分，共十題20分）1 關(guān)于行銷廣告媒體、消費(fèi)者之間的關(guān)系，下列說法正確的是（ ）。A 行銷的主要內(nèi)容是商品、價(jià)格、鋪貨和促銷，促銷包含廣告，因此廣告為行銷的重要一環(huán)。B 廣告的主要作業(yè)內(nèi)容為創(chuàng)意與媒體，創(chuàng)意為廣告訊息，媒體則為訊息載具。C 消費(fèi)者為品牌的最終決定者，決定對(duì)品牌的喜好、購(gòu)買，也決定品牌的興亡。D 廣告是行銷的唯一手段。E 行銷應(yīng)是以廣告為中心2. 電波媒體與平面媒體相比較，電波媒體的特點(diǎn)是（ ）。A 傳播速度快B 受眾主動(dòng)性較高，廣告與內(nèi)文同時(shí)并存，受眾可依自

7、己意愿主動(dòng)選擇接受內(nèi)容；可以依自己方便隨時(shí)重復(fù)訊息的接觸。C 重復(fù)能力較高，同一創(chuàng)意訊息可以在短時(shí)間內(nèi)不斷重復(fù)。D 廣告販賣方式以尺寸大小為計(jì)算單位。E 傳播速度慢3. 在產(chǎn)品導(dǎo)入期，對(duì)于關(guān)心度較高的品類，如信用卡、制定媒體計(jì)劃時(shí)應(yīng)注意（ ）。A 需要較廣的媒體涵蓋度，以期在品類進(jìn)入成長(zhǎng)期前占有先機(jī)。B 選擇的媒體所針對(duì)的對(duì)象是其他具有替代功能的相關(guān)品類的消費(fèi)者或具有較高嘗試潛力的前導(dǎo)消費(fèi)群，廣告目的在于教育消費(fèi)者。C 媒體的選擇重點(diǎn)通常會(huì)放在一些能夠傳達(dá)較多信息且具有閱讀性的印刷媒體上。D 媒體在策略上的重點(diǎn)并不是追求廣大的涵蓋面，而是提高消費(fèi)者對(duì)新品類的理解度以及廣告說服的深度。E 媒體的

8、選擇不適宜選擇印刷媒體。4. 雜志媒體的特性有（ ）。A 傳播速度快B 讀者群較為固定且具有一定特質(zhì)C 具有卓越的印刷品質(zhì)D 高干擾度E 傳播速度慢5. 在制定媒體計(jì)劃時(shí)設(shè)定廣告有效頻次應(yīng)考慮的因素有（ ）。A 創(chuàng)意因素B 媒體因素C 受眾因素D 價(jià)格因素E 行銷因素6. 關(guān)于設(shè)定廣告有效頻次的原則，以下說法正確的事（ ）。A 品類關(guān)心度較低，需要較低頻次B 品類關(guān)心度高，需要較低頻次C 新上市商品，需要較高頻次D 市場(chǎng)占有率低的品牌，需要較低頻次E 市場(chǎng)數(shù)量較多，媒體投放量較大的品類，需要較低頻次7. 關(guān)于媒體對(duì)特定創(chuàng)意活動(dòng)的適合度，下列說法正確的事（ ）。A 以活動(dòng)告知為創(chuàng)意訴求的廣告偏向

9、選擇雜志媒體B 以包裝識(shí)別為創(chuàng)意訴求時(shí)，偏向選擇廣播媒體C 以引起食欲為創(chuàng)意訴求時(shí)，不適宜選擇雜志媒體D 當(dāng)以美感訴求或表現(xiàn)商品高級(jí)感為創(chuàng)意訴求時(shí)，偏向選擇精致印刷的雜志和電視媒體E 以劇情故事性為創(chuàng)意訴求時(shí)，電視在劇情傳達(dá)上較為完整可作為最適合的媒體8傳播技巧指的是在說服性傳播活動(dòng)中為有效地達(dá)到預(yù)期目的而采用的策略方法，主要有（ ）。 A一面或兩面提示 B訴諸感情 C恐懼訴求D明示結(jié)論 E寓觀點(diǎn)于材料之中 F訴諸理性 9人類傳播活動(dòng)分為（ ）發(fā)展階段。 A口語(yǔ)傳播 B文字傳播 C印刷傳播D信息傳播 E電子傳播 F國(guó)際傳播 10媒體廣告組織的職能有（ ） A承攬廣告業(yè)務(wù) B設(shè)計(jì)制作和發(fā)布廣告

10、C審查廣告內(nèi)容D做好廣告財(cái)務(wù)核算 E做好調(diào)研和信息咨詢服務(wù) 三、填空（每空1分，共15分）1媒體策劃方案有兩類讀者：廣告客戶和_。2媒體在策略上的重點(diǎn)并不是廣大的涵蓋面，而是提高_(dá)對(duì)新品類的理解度以及_。3一個(gè)基本的傳播過程包括要素有傳播者、受傳者、_、媒體、_。4在比較媒體效率時(shí)，既可以用于媒體內(nèi)比較，也可以用于媒體間比較的是_ 。5形勢(shì)分析是媒體策劃人在撰寫方案之前的_。6選擇媒介物的原則是：媒體策劃人傾向于選擇一種或多種媒介物，使之能在一筆固定的預(yù)算中，以 、_，有效接觸最佳的受眾數(shù)量，同時(shí)浪費(fèi)最少。 7媒體策劃包括確定媒體目標(biāo)和_。 8、媒體策劃的一般程序是首先考慮_。 9形勢(shì)分析是媒

11、體策劃人在撰寫方案之前的_。10CDI_發(fā)展指數(shù)，BDI_發(fā)展指數(shù)。11千人成本 CPM= 四、判斷題 （每空1分，共10分）1、美國(guó)廣告學(xué)專家肯尼斯.朗曼認(rèn)為當(dāng)廣告?zhèn)鞑ミ_(dá)到一定效果時(shí)，追加的廣告投入就是一種資源的浪費(fèi)。（ ）2、 高CDI、低BDI，即品類發(fā)展高于平均水平，但品牌發(fā)展低于平均值，品牌不可以通過努力而獲得較高的發(fā)展水平，因此此時(shí)不應(yīng)加大媒體投入。( )3、 廣告預(yù)算是以經(jīng)費(fèi)形式說明廣告計(jì)劃，它在財(cái)務(wù)上決定了廣告計(jì)劃執(zhí)行的規(guī)模和進(jìn)程。 （ ）4、 雖然廣告是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)手段，但廣告預(yù)算卻不應(yīng)該受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影響。

12、0;（ ）5、 廣告的心理效果是指廣告在消費(fèi)者心理上引起反映的程度及其對(duì)促進(jìn)購(gòu)買的影響。 （ ）6、 在arf媒體評(píng)價(jià)模式中，廣告認(rèn)識(shí)、廣告報(bào)道和銷售效果是媒體以及廣告表現(xiàn)綜合的結(jié)果。 （ ）7、 “硬廣告”是典型的商業(yè)廣告。（ ）8、傳播實(shí)質(zhì)上是一種社會(huì)互動(dòng)行為。（ ） 9、傳播成立的重要前提之一，是雙方必須要有共通的意義空間。（ ）10、傳播至少具有三個(gè)要素：信源、訊息和信宿。（ ） 五、 名詞解釋（每題5分，共25分）1媒體和媒介物 2媒體策劃 3每收視點(diǎn)成本(CPP) 4媒體宣傳力度5媒體單元 六、簡(jiǎn)答題（每題10分，共10分

13、）1.什么叫做新媒體？與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有哪些不同的特征？ 媒體開發(fā)與銷售部部門考核測(cè)試題答案一、單項(xiàng)選擇題（共二十題，每題1分，20分）1B 2A 3D 4C 5C 6A 7A 8D 9A 10C 11B 12A 13D 14A 15D 16C 17D 18C 19D 20C二、多項(xiàng)選擇題（共十題，每題2分，14分）1ABC 2AC 3BCD 4BCE 5ABE 6BC 7DE 8ABCDEF 9ABCE 10ABCDE三、填空（每空1分，共20分）1媒體采購(gòu)者2消費(fèi)者、廣告說服的深度3廣告主、消費(fèi)者、訊息、反饋4每千人成本5媒體采購(gòu)者6最佳的頻率、最低的千次受眾到達(dá)率7媒體策略8營(yíng)銷

14、環(huán)節(jié)9準(zhǔn)備性文檔 10品類、品牌11.CPM=成本÷總利用人數(shù)四、判斷題 （每空1分，共10分）1     2 ×   3    4 ×     5     6    7 8 9 10 五、名詞解釋（每題5分，共25分）1.媒體應(yīng)當(dāng)被同時(shí)視為載體和傳遞系統(tǒng)。媒體是具有相同特征的一組載體。媒

15、介物則是某類媒體里的單一載體。 2.媒體策劃的過程首先是做出能夠圓滿回答一系列問題的決策過程，其次應(yīng)當(dāng)建立一個(gè)名為“媒體方案”的書面文件，得到客戶肯定后成為選擇和使用媒體的行動(dòng)計(jì)劃和指南。而媒體策劃的實(shí)質(zhì)是對(duì)一組問題提供最佳答案的決策過程。 3.電臺(tái)、電視臺(tái)類載體成本效率的另一種方法。計(jì)算方法CPP= 一段廣告的成本收視率 4.總收視點(diǎn)、一次以上到達(dá)率、平均頻率和實(shí)現(xiàn)有效頻率的建議到達(dá)率，這四點(diǎn)構(gòu)成媒體的宣傳力度。 5.在媒體類別中實(shí)際使用的創(chuàng)意尺寸或長(zhǎng)度，如電視廣告的30秒或15秒、報(bào)紙廣告的全版或半版等規(guī)格。六、簡(jiǎn)答題（每題10分，共10分）新媒體的概念 ：所謂新媒體的“新”最主要體現(xiàn)在它的傳播載體上，它同時(shí)兼具