旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新研究

1、. 旅游經(jīng)濟學 題 目： 旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新研究 學 院： 外 國 語 學 院 專 業(yè)： 英 語 年 級： 12 級 3 班 學生姓名： 趙 華 學 號： 1205020214 指導(dǎo)教師： 向富華老師 2014 年 12 月 20 日旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新研究 以漓江景區(qū)為例1、 引言 漓江景區(qū)是桂林市旅游開發(fā)的核心景區(qū)，作為1991年12月由國家旅游局資源開發(fā)司與中國旅游報共同評選出的中國旅游勝地四十佳的傳統(tǒng)景區(qū)，是我國起步較早，發(fā)展較為成熟的旅游景區(qū)之一。但經(jīng)歷長期的開發(fā)，傳統(tǒng)發(fā)展模式的問題開始凸顯，主要表現(xiàn)在單一的觀光游覽方式受到景區(qū)容量和旅游需求多元化的制約和挑戰(zhàn)。面對資源和市場需求的雙重制約，創(chuàng)

2、新成了繼續(xù)發(fā)展的必由之路。本文在研究漓江景區(qū)目前旅游產(chǎn)品模式的基礎(chǔ)上，分析其存在的問題，從而提出漓江景區(qū)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的設(shè)想。2、 研究區(qū)域概況 本文所指的“漓江景區(qū)”是指位于漓江國家風景名勝區(qū)內(nèi)的磨盤山碼頭陽朔段的50多公里的漓江水道及沿岸的相關(guān)設(shè)施和景觀。因該段游程是目前漓江游覽的核心，作為漓江風景名勝區(qū)內(nèi)旅游開發(fā)最成熟的部分，與其他尚處于初步發(fā)展階段的江段相比，其產(chǎn)品創(chuàng)新尤為緊迫。漓江景區(qū)地處廣西東北部喀斯特地形發(fā)育最完全的地段，呈現(xiàn)出以自然資源為主、人文資源為輔的特征，自然旅游資源主要以奇峰怪石眾多、植被類型豐富、生物種類多樣為特色，人文旅游資源主要有興坪古鎮(zhèn)風光、大型山水實景演出印象&

3、#183;劉三姐、沿江的田園風光以及當?shù)鼐用竦纳盍曀椎?。三、漓江景區(qū)旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀與存在問題 1、產(chǎn)品類型單一。目前，漓江景區(qū)的旅游產(chǎn)品是從磨盤山碼頭上船，歷時46個小時，中途不下船，盡管景區(qū)沿線分布的旅游產(chǎn)品有冠巖景區(qū)的巖洞觀光產(chǎn)品、興坪的古鎮(zhèn)風情、書童山的劉三姐歌圩表演等項目，但是這前幾種旅游產(chǎn)品基本上是依附于漓江旅游資源上發(fā)展起來的，核心旅游產(chǎn)品仍然是乘船游江活動，景區(qū)內(nèi)的農(nóng)業(yè)觀光資源、居民習俗資源、生態(tài)體驗資源等均未進行合理有序的開發(fā)。 2、游客對旅游產(chǎn)品的參與性與體驗性差。以游船觀光為主的旅游產(chǎn)品使景區(qū)總體上呈現(xiàn)出以桂林、陽朔為兩端，以漓江為紐帶的線狀布局。除上述旅游產(chǎn)品外，漓江景區(qū)

4、內(nèi)還有徒步游、自行車游、竹筏漂流等產(chǎn)品，但這些產(chǎn)品均屬于旅游者與當?shù)鼐用褡园l(fā)的，游離于景區(qū)管理方及政府的相關(guān)部門的管理之外，由于環(huán)境保護、旅游管理以及沿江居民、旅游管理部門、地方政府之間在旅游利益分配的矛盾等問題，使得徒步游、竹筏游這些突出的問題長期懸而未決，缺乏管理和組織的旅游活動處于“非法”和零散狀態(tài)。 乘船游覽的“直達模式”，使得游客對產(chǎn)品的參與性與體驗性較差，如游客中途只能在船上欣賞興坪古鎮(zhèn)風光，如要詳細體驗興坪漁村風情，則需要通過陸路交通實現(xiàn)。目前這種“桂林碼頭一陽朔”兩點一線式的產(chǎn)品格局，使得旅游者過多地集中在以桂林為起點、陽朔為終點的漓江上。而且長期以來，體驗該產(chǎn)品的旅游者是單向

5、流動，即游船載客至陽朔后，空船駛向桂林方向。只有在客流高峰的時候作為“應(yīng)急措施”，極少游船從陽朔載客至桂林碼頭。僵化的產(chǎn)品模式，使得節(jié)假日這條熱門旅游線擁擠不堪，旅游產(chǎn)品的價值也打了折扣，而景區(qū)方面因為墨守成規(guī)，在疏導(dǎo)客流方面除了增加游船外別無他法。 3、受時空和季節(jié)制約。漓江具有雨源型河流的特征，徑流量的變化主要受降雨時空分布的制約，季節(jié)變化較大。每年適合旅游的時間為310月，共7個月的時間，在另外5個月的枯水期，增加游船將面臨低水量的制約。游船增加，致使該江段的江面上船來船往，破壞了景觀的視覺美和聽覺美，影響了景觀價值。而且是集中在08：2011：00這段時間分別從磨盤山碼頭和竹江碼頭發(fā)船

6、，江面上游船密度極大，漓江的“幽”和“靜”便淹沒在游船轟鳴的馬達聲和汽笛聲中。四、漓江旅游產(chǎn)品創(chuàng)新構(gòu)想 1、放寬資源視角。旅游資源是旅游開發(fā)和旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和生命線，但旅游資源的表現(xiàn)形式又是多種多樣的，一些傳統(tǒng)產(chǎn)品沒有用到的并不一定就不是優(yōu)質(zhì)資源。所以，對于旅游資源的認識也需要與時俱進地放寬。具體到漓江景區(qū)而言，要發(fā)現(xiàn)具有轟動效應(yīng)的新資源已是非常的困難，所以應(yīng)將資源的視角放大一些，充分利用沿江村寨、農(nóng)家田園、旅游社區(qū)風情等資源，創(chuàng)造條件發(fā)動沿岸的居民參與旅游經(jīng)營。一方面可以充分利用旅游資源，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品多元化發(fā)展；另一方面有利于社區(qū)居民在旅游發(fā)展中受益。漓江景區(qū)沿江兩岸可以形成吸引物的，

7、不僅僅是自然風光，還包括沿江的村寨、農(nóng)家，沿岸的民風民俗等，可依據(jù)漓江兩岸不同江段相應(yīng)的自然資源和人文資源，通過對人文資源和自然資源的整合發(fā)展以徒步游為主的野外拓展旅游、康體旅游和野營度假旅游，以“農(nóng)家樂”為主的鄉(xiāng)村度假型、體驗型生態(tài)游。 徒步游的主體是希望融入自然注重體驗感受的具有“新旅游者”需求特征的年輕人，尤以大學生及都市白領(lǐng)等受良好教育的人士居多。具有這類需要和價值觀的人士熱衷于體驗，對工業(yè)化生產(chǎn)方式“只能看不能摸”的機動船旅游興趣不高?！稗r(nóng)家樂”以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)事、農(nóng)產(chǎn)品為發(fā)展載體，具有投資少、回收快的特點，主要面向城市里厭倦了鋼筋水泥叢林的人士，開展此類活動不僅能夠滿足旅游者“求新

8、、求異”的心理需要，而且“一對一”的模式更容易進行個性化服務(wù)。從社會和諧和旅游業(yè)發(fā)展的角度來看，這類產(chǎn)品不僅有利于景區(qū)的發(fā)展，也有利于提高景區(qū)內(nèi)居民的收入，促進經(jīng)濟、社會進步，也有利于取得景區(qū)內(nèi)居民對傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的支持和對新產(chǎn)品的配合，并促進景區(qū)經(jīng)營方和管理方同景區(qū)內(nèi)居民的關(guān)系。 2、對現(xiàn)有產(chǎn)品進行優(yōu)化升級。漓江沿岸的景觀雖然相互之間有差異，但是總體上絕大多數(shù)都屬于喀斯特景觀地貌。全程4個多小時的走馬觀花式游覽，會使得產(chǎn)品的邊際效應(yīng)顯現(xiàn)。旅游者對景觀缺乏體驗且因直觀感受長時間雷同的景觀而產(chǎn)生厭倦情緒，因此需要對傳統(tǒng)的產(chǎn)品進行優(yōu)化升級。我們可以通過改變原有產(chǎn)品的內(nèi)在結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品的優(yōu)化升級，

9、具體到漓江旅游產(chǎn)品，主要是改變現(xiàn)有產(chǎn)品兩點一線、不間斷、單向載客的產(chǎn)品現(xiàn)狀。使現(xiàn)有的“線”狀布局轉(zhuǎn)為“帶”狀布局，突出景觀的差異，將原本只能觀看的靜態(tài)漓江變作可觀、可感、可參與體驗的動態(tài)漓江。 3、充分利用景區(qū)內(nèi)的民風民俗資源，豐富產(chǎn)品類型。人類文明的發(fā)展始終受到自然環(huán)境條件的制約，自然環(huán)境條件對特定區(qū)域空間的文化形態(tài)也具有較大的影響，不同環(huán)境條件下的文化形態(tài)也各具特色。就漓江而言，景區(qū)內(nèi)的農(nóng)耕文化，與平原地區(qū)不一樣，與工業(yè)化集聚的都市文化更是迥異?，F(xiàn)有單一的產(chǎn)品模式主要是對自然山水風景資源的開發(fā)利用，盡管景區(qū)內(nèi)的人文旅游資源并不突出，但仍然具有獨特的開發(fā)利用價值。提及民俗旅游，人們往往想到少

10、數(shù)民族的生活習俗，這其實是一種狹隘的旅游資源觀。民俗旅游資源的開發(fā)利用有多種途徑，目前深受旅游者歡迎的印象劉三姐表演，是將民俗資源進行藝術(shù)加工和提煉，給旅游者提供視聽的體驗享受。盡管沿江兩岸目前缺乏非常突出的少數(shù)民族風情，通過研究發(fā)現(xiàn)，漓江兩岸的田園風情非常濃郁，農(nóng)業(yè)社區(qū)文化受外來文明的影響并不大，對追求“求新、求異”體驗的外來旅游者而言，在當?shù)厝擞X得很普通平常的生活習慣，都是游客游覽途中體驗的對象。 4、開發(fā)節(jié)慶旅游產(chǎn)品。漓江景區(qū)的一大特色是山水風景，通過節(jié)慶策劃，可以將漓江景區(qū)的山水資源優(yōu)勢與文體活動相結(jié)合，形成新的體驗產(chǎn)品。針對漓江目前的實際情況，可以舉辦不同主題的旅游節(jié)慶、體育活動、民

11、族節(jié)慶，進一步深挖山水資源潛力，以節(jié)慶賽事的形式增加旅游者的體驗途徑。如可利用水質(zhì)優(yōu)良的條件開辦游泳比賽；利用山水優(yōu)勢開展野外生存挑戰(zhàn)賽等極富現(xiàn)代氣息的賽事；綜合山水及地方文化資源舉辦龍舟賽、燈火節(jié)等具有地方特色與民族特色的節(jié)慶等。舉辦此類活動不僅可以豐富其旅游產(chǎn)品形態(tài)，對于改變漓江單一的以自然風光為主的外部形象也有著重要意義。 以上四個方面并不是孤立存在的，而是相互支持、互為條件的。具體實施上的突破口應(yīng)放在游覽方式的改變上，例如可開放竹筏游江、徒步游江等項目。逐步增加有活力的新產(chǎn)品，促進漓江景區(qū)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多元化和合理化，實現(xiàn)由線狀布局向面狀布局的轉(zhuǎn)變。鑒于漓江景區(qū)在桂林市旅游業(yè)中的地位、體制方面條件及相關(guān)的利益群體等多方面原因，對其產(chǎn)品的創(chuàng)新改造需要一個過程。在實施的過程中不能操之過急，任何創(chuàng)新都必須在穩(wěn)妥的、不影響穩(wěn)定發(fā)展的前提下開展。 貴州大學外國語學院考查成績評定表班 級 英語專業(yè) 12 級 3 班 學生姓名 趙華學 號1205020214科 目 旅游概論與實務(wù)考查形式論文任課教師向富華評語: 該文以旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新研究為題，深入討論了漓江景區(qū)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新研究發(fā)展，針對原因提出解決問題的有效對策。因此