河北省城市居民體育消費觀念及行為演變探究

1、河北省城市居民體育消費觀念及行為演變探究中圖分類號：g812文獻(xiàn)標(biāo)識：a文章編號：1009-9328(2012) 09-000-01摘要論文以分析我省城市居民體育消費觀念與行為現(xiàn) 狀的基礎(chǔ)上，以消費者產(chǎn)生體育消費觀念到實施體育消費行 為所發(fā)生的機理過程為切入點，提出促進(jìn)體育消費者觀念與 行為形成的對策，幫助居民樹立合理的體育消費觀念，指導(dǎo) 正確的體育消費行為，提高我省的體育消費水平。關(guān)鍵詞體育消費城市居民20世紀(jì)末，我國社會從傳統(tǒng)社會向現(xiàn)代化社會轉(zhuǎn)型進(jìn)入 了新階段，今天，隨著人們對日益增長的物質(zhì)生活和精神生 活的廣泛需要，體育消費已成為人們健康生活中的重要組成 部分。在我國經(jīng)濟較發(fā)達(dá)地區(qū)體育消

2、費已出現(xiàn)向國際市場接 軌的趨向，人們的體育消費觀念已逐步成熟。然而經(jīng)濟欠發(fā) 達(dá)地區(qū)人們用于體育消費支出的比例還很低，并沒有形成完 善的體育消費觀念。由于河北省地區(qū)經(jīng)濟的差異，人們的體 育消費觀念也不盡相同，將直接影響到體育消費行為。只有 轉(zhuǎn)變體育消費觀念，積極引導(dǎo)體育消費行為的實施，才能更 好的帶動居民的消費勢頭，有效的擴展我省的體育消費市 場。因此，我們必須加強對體育消費觀念到行為形成過程的 機理進(jìn)行研究，令更多的消費者參與體育消費，這樣才能進(jìn) 一步擴大體育消費市場，使體育消費成為河北省21世紀(jì)消 費市場的領(lǐng)頭軍。一、河北省城市居民體育消費觀念與行為現(xiàn)狀（一）對城市居民體育消費的態(tài)度目前，我

3、省城市居民在消費結(jié)構(gòu)上的顯示出某些變化， 由過去的人們基本的生存需要到現(xiàn)在要滿足享受需要和發(fā) 展需要?，F(xiàn)當(dāng)今城市居民體育消費觀念較為積極，發(fā)展體育 消費的基礎(chǔ)交為良好，多數(shù)城市居民的消費觀念正在發(fā)生變 化，人的消費觀念逐步發(fā)生改變，并且消費觀念的改變必將 指導(dǎo)消費行為的發(fā)展，消費層次勢將出現(xiàn)新的飛躍。（二）對城市居民產(chǎn)生體育消費動機從心里學(xué)角度出發(fā)，動機是個體內(nèi)部存在的迫使個體采 取行動的一種驅(qū)動力。體育消費動機是在需要的指導(dǎo)下產(chǎn)生 的，受消費觀念影響和制約，并且指導(dǎo)著消費行為。因此產(chǎn) 生體育消費動機的好壞直接影響到體育消費行為的實施。現(xiàn) 階段研究表明我省大多數(shù)城市居民的體育消費動機較為明 確

4、，體育消費意識逐漸增強，并有待有發(fā)展形成體育消費觀 念，實施更多的體育消費行為。（三）影響城市居民體育消費行為的因素分析制約我省城市居民體育消費的原因主要從兩方面考慮， 一是體育消費的實際問題：缺乏場館、收入不高、體育場所 服務(wù)項目少、地理位置不允許；二是對體育消費的認(rèn)識問題: 沒固定時間占、工作太累沒有精力、心理上沒有足夠的重視 占。其中缺乏場館和居民的收入不高是制約我省體育消費市 場發(fā)展主要面臨的問題，而以上諸多因素也是需要及時改 善，如不改善，城市居民的體育消費水平很難上新臺階。這 就是何以我省體育消費難以發(fā)展的重要原因，也是我國的體 育人口難以大幅度增加的一種制約因素。以上幾點充分說明

5、 了要有效的促進(jìn)體育消費，一要解決體育消費的條件和收入 問題，二則要解決人們對體育消費的認(rèn)識問題。二、引導(dǎo)我省城市居民體育消費行為的對策（一）完善消費者參與體育的態(tài)度改變體育消費觀念建立以社區(qū)、廠礦、農(nóng)村為重點的體育指導(dǎo)站、體育文 化指導(dǎo)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，通過社會體育指導(dǎo)員的現(xiàn)場指導(dǎo)與教學(xué)，組織 一些喜聞樂見的體育活動項目，通過體育運動的參與進(jìn)一步 激勵和鼓勵體育參與者投入到體育實踐活動中去，使他們認(rèn) 識到堅持體育鍛煉對身心健康是有益的、“好的身體”是一 切成功的基石并相信運用科學(xué)的體育鍛煉手段可以改變身 體現(xiàn)狀，從而改變原有的傳統(tǒng)的體育參與觀念提高大眾對體 育參與的意識。（二）提高體育參與者對體育的興趣

6、與愛好，促進(jìn)體育 觀念的形成隨著我省體育人口的不斷增長，體育消費水平也有明顯 的漲勢，要想達(dá)到全國的體育消費中等水平，刺激消費者進(jìn) 行體育消費，首要任務(wù)是提高體育消費者體育的興趣，使自 己逐步成為一個體育人口，培養(yǎng)對體育產(chǎn)品的購買興趣，使 體育充實自己的生活。因此，通過社會體育指導(dǎo)員對體育消 費者“體育健康投資”的教育培訓(xùn)，主要改變消費者原有的 思想觀念，使更多的認(rèn)為花錢買健康是值得的，樹立正確的 體育消費觀念。（三）改變國民收入水平，引導(dǎo)體育消費的構(gòu)成對體育消費者的消費觀念起決定作用的主要取決于國 民收入水平，它反映一個國家居民人均的收入情況。國民收 入隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展而逐漸得到改善和提高，人們的日常 收入和體育消費的水平成正比。因此要改善人們的體育消費 觀念和提高體育消費的水平必然與提高國民收入有著直接 的聯(lián)系。調(diào)查表明，目前我省各市的體育消費發(fā)展存在著較 不平衡的現(xiàn)象。國民收入的高低嚴(yán)重制約著社會體育的發(fā) 展，并且間接影響著人們的參與意識。（四）降低消費資料的價格，有效增加體育消費資源的 配置有效增加體育消費資源的配置，對發(fā)展體育市場經(jīng)濟和 提高人們的體育消費觀念也起一定的促進(jìn)作用。增加體育消 費資源的配置主要是通過價格機制來實現(xiàn)的，其主要表現(xiàn)在 消費資料的價格上。消費資料的價格也改變著人們的消費觀 念，同時也影響著體育消費行為，體育消費資料的價格將成 為影響體育消