論企業(yè)形象管理的意義

1、論企業(yè)形象管理的意義 都說“人靠衣裝，佛靠金裝 ”，對于一個企業(yè)來說企業(yè)的形象就是企業(yè)的臉面，所以企業(yè)要對自己的形象進行管理。所謂企業(yè)的形象管理是以內(nèi)強素質(zhì)、外樹形象為目標，全面提升企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)和外在表現(xiàn)，從而提高其市場綜合表現(xiàn)的現(xiàn)代管理，是對企業(yè)內(nèi)外各方面的全方位的管理。而且對企業(yè)進行形象管理對企業(yè)也有很多的好處。從企業(yè)的商標設(shè)計來說，一個好的寓意豐富的商標能夠吸引人眼球，從而吸引更多的顧客購買自己的商品。商標是一種信息資源，具有傳遞信息的功能；是企業(yè)形象和信譽的集中表現(xiàn)；是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是一項重要的知識產(chǎn)權(quán)。商標是企業(yè)進行市場競爭的銳利武器。比如聯(lián)想lenovo發(fā)音上和“聯(lián)想”的“聯(lián)”相

2、近，而“novo”是拉丁語，譯為“新的，創(chuàng)新”。lenovo可被演繹為“創(chuàng)新的聯(lián)想”或“聯(lián)想創(chuàng)新”。整個標識采用現(xiàn)代“sans serif”字體，以達到設(shè)計簡潔和易讀的目的。在“e”上向上傾斜的一筆暗示著聯(lián)想在提升客戶生活和工作質(zhì)量中都占 有重要的地 位。同 時，標 識 采 用 獨 具 現(xiàn) 代 感 的 藍 色，意 味 著專 業(yè)、企業(yè) 精 神 和 科技。聯(lián)想的獨特的商標設(shè)計為自己的企業(yè)形象增分不少 ，也為聯(lián)想成為我國屈指可數(shù)的高科技產(chǎn)品巨頭做出了很大的貢獻 。 從企業(yè)的自身的形象來說，進行一定的員工培訓(xùn)也是想當(dāng)重要的。比如增強企業(yè)核心競爭力：在市場中競爭是企業(yè)的常態(tài)，面對市場日益激烈的競爭，企業(yè)

3、只有與對手相比存在著核心競爭優(yōu)勢時，企業(yè)才有可能在激烈的市場競爭中贏得一席之地，而最能體現(xiàn)競爭優(yōu)勢的就是企業(yè)的人才優(yōu)勢和企業(yè)品牌形象。保證顧客的忠誠度靠的是訓(xùn)練有素的企業(yè)員工，沒有經(jīng)過訓(xùn)練的員工，不但會降低產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、影響顧客的購買決策，還會損害企業(yè)品牌形象，對企業(yè)而言，培訓(xùn)正是增強核心競爭力的有效手段之一。也可以提高企業(yè)經(jīng)營管理效益通過培訓(xùn)企業(yè)可獲得因人員素質(zhì)的提高帶來的顯著效益，企業(yè)員工的職業(yè)技能提升了，對企業(yè)的發(fā)展注入了巨大的力量，企業(yè)員工團結(jié)起來，為企業(yè)做事情，企業(yè)還怕不發(fā)展嗎?比如海爾集團白創(chuàng)業(yè)以來一百將培訓(xùn)工作放在首位，上至集團高層領(lǐng)導(dǎo)，下至車間一線操作上人。集團根據(jù)每個人的職

4、業(yè)生涯設(shè)計為每個人制定廠個性化的培訓(xùn)計劃，搭建了個性化發(fā)展的空間，提供廠充分的培訓(xùn)機會，并實行培訓(xùn)與上崗資格相結(jié)合。海 爾 培 訓(xùn) 工 作 的 原 則 是 “差 什 么 學(xué) 什 么 。缺 什么 補 什 么 ，急 用 先 學(xué)，立 竿 見 影 ”。在 此 提 下 首 先 是 價 值 觀 的培 訓(xùn)，“什 么 是 對 的，什 么是錯的。什么該干、什么不該干”，這是每個員工在工作中必須首先明確的內(nèi)容，這就是介業(yè)文化的內(nèi)容。海爾的人力資源開發(fā)思路是“人人是人才”，“賽馬不相馬”。他們的這種思路就為海爾成為國內(nèi)頂尖品牌奠定了很好的基礎(chǔ)。從品牌的廣告宣傳來說，廣告的目的是告訴消費者，我的東西很好，所以平平淡淡

5、的廣告抓不住觀眾的眼球也就不能深入人心，當(dāng)消費者需要這種商品時，也就不會第一時間想到這個品牌，這種商品的銷量也就不會上去。一則好的廣告，能起到誘導(dǎo)消費者的興趣和感情，引起消費者購買該商品的欲望，直至促進消費者的購買行動。而且廣告對利益和附加價值的強調(diào)和挖掘、塑造，可以加深消費者購買后的滿足，從而形成重復(fù)性購買。廣告能夠把品牌的形象、意義和消費者的社會環(huán)境及文化背景聯(lián)系起來，從而使品牌富于個性，使消費者產(chǎn)生品牌忠誠。而當(dāng)消費者建立對某種品牌的忠誠，他們往往不會對該品牌產(chǎn)品價格浮動十分敏感，這在經(jīng)濟學(xué)上被稱為無彈性需求。在這種情況下，企業(yè)就有了提價的彈性空間。比如說寶潔洗潔精的廣告創(chuàng)意采用了夸張的

6、手法寶潔這個廣告的背景是黑色，這與廣告中男士的臉以及旁邊的洗潔精的泡沫是統(tǒng)一的，而且是反映出洗潔精作用下干凈的效果。另一方面廣告中的男士的臉是扭曲的，從而讓消費者不自覺的感受到寶潔洗潔凈的強力去污效果。從廣告中可以看出寶潔洗潔精有三個效果：一強效去污力；二洗潔過程的清爽；三洗潔效果的干凈與明潔。這也是寶潔的洗潔精暢銷的原因之一。最后企業(yè)的形象也可以從企業(yè)參加社會活動，公益活動等來盡可能的展現(xiàn)出來，一個有責(zé)任心，勇于承擔(dān)社會責(zé)任的企業(yè)，是會得到社會上任何一個人的認可的，也就不用愁企業(yè)產(chǎn)品的滯銷問題。企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任也有利于提高企業(yè)的競爭力，進而在同行業(yè)中占有優(yōu)勢地位。比如現(xiàn)代汽車：查干諾爾荒漠化

7、防治，2008年4月23日，韓國現(xiàn)代汽車集團、現(xiàn)代汽車(中國)投資有限公司以及北京現(xiàn)代汽車有限公司聯(lián)合韓國最大的環(huán)境保護組織“環(huán)境運動聯(lián)合”與內(nèi)蒙古阿巴嘎旗人民政府就有關(guān)“中國荒漠化防治-查干諾爾”生態(tài)治理項目在北京舉行簽約儀式。籍此，現(xiàn)代汽車集團在內(nèi)蒙古渾善達克沙地查干諾爾湖所開展的種草治沙活動正式拉開帷幕。在未來五年時間里，現(xiàn)代汽車將投入總計約15億韓元，以加強當(dāng)?shù)氐木G化工作，減緩沙化速度，逐步減輕因該地黃沙產(chǎn)生的沙塵暴對環(huán)境的影響。為幫助查干諾爾湖地區(qū)盡快恢復(fù)草原生態(tài)系統(tǒng)，“中國荒漠化防治-查干諾爾”項目計劃從今年開始，現(xiàn)代汽車將組織志愿者到該地區(qū)撒播草種，并首先完成100萬平方米草地種

8、植，明年計劃完成350萬平方米，直到2012年，完成1500萬平方米的湖區(qū)植草，力爭通過自己企業(yè)的努力，為中國的環(huán)保事業(yè)貢獻自己的力量。以上就是我對企業(yè)形象設(shè)計的意義的淺談，最后任何一個富有社會責(zé)任感的知識分子都應(yīng)該進行的嚴肅的思考：讓我們都遠離失誤和犯罪；讓我們的企業(yè)家和設(shè)計師在追求利益的同時還能保持職業(yè)道德和社會責(zé)任感，讓專業(yè)人員去做專業(yè)的事情，企業(yè)形象設(shè)計是每一個企業(yè)家、設(shè)計師必須嚴肅面對的問題，無法逃避的問題。 actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense in Pingliang city Building under easy fare, daily special inspection and regulation, overfulfilled the province upper and lowe