家裝節(jié)活動策劃方案

1、叮叮小文庫家裝節(jié)活動策劃方案主打廣告：襄城映象四月天 歡樂家裝金百年3春天歡樂家裝盛宴醇享和諧生活百年好生活金品質(zhì) 好日子一百年 活動時間： XX 年3月28日4月 8日 活動地址：襄城映象聯(lián)合舉辦單位：金百年精品裝飾城襄城映象整合推廣：武漢太閣房地產(chǎn)營銷有限公司襄樊金百年企業(yè)管理有限公司友情支持：襄樊市住宅經(jīng)營公司中房集團(tuán)襄樊公司媒體支持：襄樊晚報、楚天都市報襄樊版、消費廣場活動背景：家裝是一項系統(tǒng)工程， 傳統(tǒng)家裝與建材是分開的， 不能滿足市民的需要，消費者選擇裝飾公司后，又馬不停蹄的奔走于各大建材賣場，在 無數(shù)次挑選中不盡人意，造成消費者精力和財力的浪費，市民也渴望 家裝、建材、飾品一條龍

2、享受，而且趨勢越來越強(qiáng)烈。金百年精品裝飾城，作為襄樊家裝建材大本營，滿足了襄樊消費者的 需求，解除市民的后顧之憂，從設(shè)計、裝修、建材、室內(nèi)配套等一條 龍的服務(wù)、一站式消費大體驗，讓每一個客戶隨心所欲，省心、放心, 不用再東奔西走，煩心事，在金百年精品裝飾城輕松解決。XX年4月1日，襄城映象”正式交房之際，金百年精品裝飾城開業(yè) 前夕，將聯(lián)合舉辦XX年 金色。映象”歡樂家裝節(jié)活動。通過本次打 造金百年精品裝飾城金字招牌，將大力宣傳介紹房地產(chǎn)商、裝飾行業(yè)、 建材商產(chǎn)品的卓越品牌，對內(nèi)增強(qiáng)凝聚力，對外增強(qiáng)競爭力，同時舉 行大型春季家裝趕集會，空前的優(yōu)惠讓利活動，目的讓利百姓，回報 社會，服務(wù)社會！活動

3、的意義：此次活動以傳播 歡樂家裝文化”為主題，服務(wù)廣大襄樊消費者為宗 旨，推廣歡樂家裝文化新理念，樹立金百年精品裝飾城的品牌形象。 對內(nèi)鞏固和加強(qiáng)各商家聯(lián)盟戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系， 提升各商家企業(yè)員工 的自豪感，以事促人，以人帶事，從而進(jìn)一步將整體團(tuán)隊精神再次升 華；對外，將有效地創(chuàng)立各商家公司良好的公眾服務(wù)形象以及展示以 往一年以來取得的良好業(yè)績?；顒拥念A(yù)期效果: 擴(kuò)大金百年精品裝飾城市場占有率， 有效提咼市場的利潤增長，通過 對目標(biāo)市場的周密調(diào)查，更好的服務(wù)百姓，強(qiáng)力提升金百年精品裝飾 城的 金”字招牌，通過科學(xué)的策略和市場運(yùn)行，為金百年精品裝飾城 即將隆重開業(yè)預(yù)熱，實現(xiàn)XX年度整體運(yùn)作銷售的新

4、突破，經(jīng)濟(jì)效益 和社會效益的雙贏。營銷策略及品牌戰(zhàn)略市場切入點：（1）與市內(nèi)新建樓盤襄城映象聯(lián)合舉行促銷活動；為金百年精品裝 飾城即將隆重開業(yè)預(yù)熱；（2）打造金百年精品裝飾城 金牌服務(wù)、百年不變”的金字招牌，有 助于迅速拓寬市場；（3）廣告與促銷推廣同步運(yùn)作。市場定位：1. 市場定位：金百年精品裝飾城-裝飾建材集團(tuán)軍金百年精品裝飾城-家裝建材大本營2. 形象定位：金牌服務(wù)、百年不變；3. 消費理念定位：家裝、建材、室內(nèi)飾品一條龍服務(wù)，采購一步到位，購物生活兩全其美一站式消費快樂大體驗不必東奔西走，萬事無憂4. 廣告定位：好生活金品質(zhì) 好日子一百年叮叮小文庫大市場、大營銷、大行動的戰(zhàn)略 借襄城映

5、象”正式交房之際，誠邀知名樓盤，知名家裝公司、精品建 材（油漆、衛(wèi)浴、陶瓷、地板、燈具、櫥柜、家具、布藝、床上用品、 太陽能等）進(jìn)行集體展銷，在媒體上做形象展示，促銷活動互動。 成立品牌聯(lián)盟，相互拉動，促銷活動相互推銷產(chǎn)品，互幫互助，利用 整體優(yōu)勢，讓消費者得到實惠，拉動銷售，搶占市場，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和社 會效益的雙贏。市場推廣及營銷活動系列：1、家裝建材品牌大聯(lián)展：將組織品牌家裝、建材公司現(xiàn)場展示優(yōu)秀、 頂尖、獨特的設(shè)計創(chuàng)意和裝修設(shè)計理念。2、春季歡樂家裝趕集會：將組織浩浩蕩蕩的裝修消費團(tuán)隊參會，加 強(qiáng)消費者與企業(yè)之間的相互交流與溝通，實現(xiàn)共贏。展示規(guī)劃：企業(yè)風(fēng)采區(qū)-現(xiàn)場文藝演出助興，展示各家裝企

6、業(yè)特有企業(yè)文化及 獨特裝修設(shè)計理念。趕集會促銷區(qū)-品牌裝飾器材（陶瓷、衛(wèi)浴、電工、油漆、地板等） 大型促銷活動，以及待裝戶現(xiàn)場抽獎活動等，為消費者提供多種形式 服務(wù)。效果評估：將商家的銷售以及消費者的購買行為有效的聯(lián)系起來，加強(qiáng)了消費者對的品牌記憶，增加了其購買的概率。XX年金色映象”歡樂家裝節(jié)活動亮點：1、歡樂家裝、快樂共享。XX年 金色。映象”歡樂家裝節(jié)，屆時，襄樊眾多品牌家裝公司和建 材商參加，邀請襄樊十大頂尖設(shè)計師加盟，品牌裝飾建材（陶瓷、衛(wèi) 浴、電工、油漆、地板等）大型促銷活動，匯集家裝建材豪華陣容， 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共創(chuàng)輝煌，收獲一個浪漫的春天。開幕期間促銷活動：（3月28 日-4月8日

7、）推出 好生活金品質(zhì) 好日子一百年、百萬大獎等你拿”等系列活動， 來回饋廣大客戶和老百姓。顧客在與金百年精品裝飾城品牌家裝公 司、裝飾建材現(xiàn)場簽單后，除進(jìn)行時尚個性家私精品贈送外，還可以 參加抽獎活動：獎品有摩托、家庭影院、背投電視機(jī)、電腦、手機(jī)、 數(shù)碼像機(jī)等。最高獎項為價值5000元的時尚摩托車一輛。2、春天盛 會市民節(jié)日。多家裝飾、建材經(jīng)銷商提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品展示和咨詢服務(wù)。 現(xiàn)場大型文藝 演出氣氛熱烈，摸獎異彩紛呈，為送上一道家裝文化大餐。打動消費者、讓消費者怦然心動、與之產(chǎn)生共鳴的行為，讓襄樊廣大 市民親歷家裝生活，讓消費者感受到省時、省力、省心、省錢，并且 享受裝修新房的快樂心情。3、開幕

8、式舉行共建綠色家園”主題活動：必將是盛況空前、意義深遠(yuǎn)、造福百姓、展現(xiàn)襄樊現(xiàn)代人居的重要組-5叮叮小文庫成部分。100套家居裝飾方案大贈送，凡在活動期間咨詢并簽單的客 戶均享受超值優(yōu)惠！設(shè)計師陪同業(yè)主現(xiàn)場看樣板房，免費接送參觀， 讓工地開口說話。為數(shù)千個家庭提供了免費設(shè)計服務(wù)和綠色家裝講 座。4、歡樂家裝趕集會”建材品牌大聯(lián)展，活動期間促銷活動 活動時間：XX年3月28日一4月8日回饋顧客大抽獎簽單最終結(jié)算金額在兩萬元以上的，送室內(nèi)加濕器+價值1000元的現(xiàn) 金卡消費一張；簽單最終結(jié)算金額在三萬元以上的，送豪華室內(nèi)加濕器+價值1500元的現(xiàn)金消費卡一張；簽單最終結(jié)算金額在四萬元以上的，送電動自

9、行車一輛+價值XX元的現(xiàn)金消費卡一張；簽單最終結(jié)算金額在六萬元以上的，送豪華電動自行車一輛+價值3000元的現(xiàn)金消費卡一張；簽單最終結(jié)算金額在八萬元以上的，送家庭影院一套+價值4000元的 現(xiàn)金消費卡一張；簽單最終結(jié)算金額在十萬元以上的， 送豪華家庭影院一套+價值5000 元的現(xiàn)金消費卡一張；活動注意事項：贈送現(xiàn)金消費卡不可以以現(xiàn)金的形式兌現(xiàn)， 現(xiàn)金消費卡只能在本次參加活動的品牌聯(lián)盟商中消費，否則無效；贈送的物品均以現(xiàn)場的品牌、 型號、價值為準(zhǔn)，不得變換其他品牌或物品；客戶在品牌材料商持卡 消費，均以現(xiàn)金消費卡金額為準(zhǔn)；以上活動六種形式不可同時享受；XX年金色朝陽”歡樂家裝節(jié)廣告策劃部分媒體支

10、持：襄樊晚報、楚天都市報襄樊版、消費廣場廣告表現(xiàn)策略：各檔期促銷活動報紙宣傳。媒體分析：襄樊晚報，楚天都市報襄樊版：讀者多為市內(nèi)及各專業(yè)廠職工， 喜歡這類信息，廣告宣傳覆蓋面廣，效果明顯。消費廣場的優(yōu)勢：快捷，迅速的派送方式，信息傳播快，主要針對大 型寫字樓，專業(yè)市場，企事業(yè)單位，私營業(yè)主，工薪階層，襄樊市各大酒店. 賓館均有免費投送，讀者多為年輕人，訴求點明確?；顒有麄鳒?zhǔn)備：通過市內(nèi)消費廣場進(jìn)行宣傳，襄樊晚報在 3日28日至4月8日 進(jìn)行廣告和報道交叉進(jìn)行宣傳和促銷同時進(jìn)行。聯(lián)絡(luò)工作由專人負(fù) 責(zé)，也同時設(shè)計稿件?；顒油鈭鲂麄鳒?zhǔn)備：1、大幅海報指定專人在各在建小區(qū)門口張貼。2、dm宣傳單頁由人

11、體廣告宣傳員在人群密集區(qū)進(jìn)行散發(fā)。3、百人自行車游行市區(qū)，攜帶橫幅和綬帶在市區(qū)內(nèi)進(jìn)行環(huán)城游行。注意有關(guān)部門審批事宜，協(xié)調(diào)城管部門和相關(guān)管理部門。媒介宣傳策略：通過媒體強(qiáng)勢宣傳，造就強(qiáng)大的廣告的優(yōu)勢，讓襄樊各界和老百姓 加深對金百年精品裝飾城的印象并積極參與到系列活動中來，樹立金百年精品裝飾城品牌的市場知名度和百姓親和度， 通過科學(xué)的策劃和 市場運(yùn)行，成為XX年4月襄樊市民關(guān)注的熱點和新的亮點， 讓金百 年精品裝飾城品牌走進(jìn)千家萬戶，貼近百姓生活，達(dá)到廣告預(yù)期宣傳 的效應(yīng)，和銷售的更大突破。襄樊晚報、楚天都市報襄樊版、消費廣場系列宣傳廣告文案：1、XX年 金色。映象”歡樂家裝節(jié)4月i日將隆重開演

12、！襄城映象四月天歡樂家裝金百年活動時間：XX年3月28日一4月8日活動地址：襄城映象聯(lián)合舉辦單位：金百年精品裝飾城、襄城映象歡樂家裝趕集會”建材品牌大聯(lián)展：品牌家裝公司和建材商參加，頂尖設(shè)計師加盟，品牌裝飾建材（陶瓷、 衛(wèi)浴、電工、油漆、地板等）聯(lián)合舉行大型促銷活動。一條龍服務(wù)， 采購一步到位，一站式消費快樂大體驗。做家裝，摸大獎-100萬好禮不拿白不拿！摩拖、電腦、數(shù)碼相機(jī)、家庭影院、手機(jī) ”不要白不要!2、XX年 金色。映象”歡樂家裝節(jié)隆重開演！好生活金品質(zhì)好日子一百年活動時間：XX年3月28日一4月8日活動地址：襄城映象聯(lián)合舉辦單位：金百年精品裝飾城、襄城映象歡樂家裝趕集會”建材品牌大聯(lián)

13、展品牌家裝公司和建材商參加，頂尖設(shè)計師加盟，品牌裝飾建材（陶瓷、 衛(wèi)浴、電工、油漆、地板等）聯(lián)合舉行大型促銷活動。一條龍服務(wù)， 采購一步到位，一站式消費快樂大體驗。百萬大獎等你拿：獎品有摩托、家庭影院、背投電視機(jī)、電腦、手機(jī)、 數(shù)碼像機(jī)等。最高獎項為價值 5000元的時尚摩托車一輛。3、XX年 金色。映象歡樂家裝趕集會”建材品牌大聯(lián)展，春天歡樂家裝盛宴醇享和諧生活百年活動時間：XX年3月28日一4月8日活動地址：襄城映象聯(lián)合舉辦單位：金百年精品裝飾城、襄城映象歡樂家裝趕集會”建材品牌大聯(lián)展品牌家裝公司和建材商參加，頂尖設(shè)計師加盟，品牌裝飾建材（陶瓷、 衛(wèi)浴、電工、油漆、地板等）聯(lián)合舉行大型促銷

14、活動。一條龍服務(wù)， 采購一步到位，一站式消費快樂大體驗?，F(xiàn)場簽單大酬賓：簽單最終結(jié)算金額在兩萬元以上的，送室內(nèi)加濕器+價值1000元的現(xiàn) 金卡消費一張；簽單最終結(jié)算金額在三萬元以上的，送豪華室內(nèi)加濕器+價值1500元的現(xiàn)金消費卡一張；簽單最終結(jié)算金額在四萬元以上的，送電動自行車一輛+價值XX元的現(xiàn)金消費卡一張；簽單最終結(jié)算金額在六萬元以上的，送豪華電動自行車一輛+價值3000元的現(xiàn)金消費卡一張；簽單最終結(jié)算金額在八萬元以上的，送家庭影院一套+價值4000元的 現(xiàn)金消費卡一張；簽單最終結(jié)算金額在十萬元以上的， 送豪華家庭影院一套+價值5000 元的現(xiàn)金消費卡一張；百萬大獎等你拿：獎品有摩托、家庭影院、背投電視機(jī)、電腦、手機(jī)、 數(shù)碼像機(jī)等。最高獎項為價值 5000元的時尚摩托車一輛。本次合作媒體投放時間：（XX年3月284月10日）媒介投放計劃細(xì)則表（如因客觀原因影響時間稍有偏差， 與下表不符，以實際投放日期時間為準(zhǔn)，但確保投放數(shù)量不變。）1、電視臺、時間媒體投放次數(shù)或版式單價共計活動前7天襄樊電視臺圖文頻道 信息全天24小時滾動播出，共1月100元/天 7