活動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文-簡(jiǎn)論媒體活動(dòng)營(yíng)銷word版下載

1、活動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文:簡(jiǎn)論媒體活動(dòng)營(yíng)銷word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于媒體活動(dòng)營(yíng)銷的優(yōu)秀論文范文，對(duì)正在寫有 關(guān)于活動(dòng)論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：銷 廣播節(jié)目是策劃活動(dòng)營(yíng)銷的有效載體，一檔家喻戶曉的名牌節(jié)目，就 是實(shí)施活動(dòng)營(yíng)銷的一個(gè)窗口。近年來，廣播電視娛樂化節(jié)目已經(jīng)走在 了這方面的前列，顯得異彩紛呈，成為一道亮麗的風(fēng)景。像前些年湖 南衛(wèi)視的超級(jí)女聲，以其“想唱就唱”的獨(dú)特魅力，讓成千上萬 的女生們?nèi)绨V如醉，一檔電視娛樂節(jié)目從來沒有像這樣，應(yīng)者云集， 全民關(guān)鍵詞媒體活動(dòng)；營(yíng)銷；方式近幾年，很多業(yè)內(nèi)人士都提到廣電媒體廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收即將或者 可以說是已經(jīng)遇到了增收瓶頸，常規(guī)廣告

2、（指企業(yè)歷年所投放的計(jì)劃 內(nèi)的傳統(tǒng)媒體廣告）幾乎呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，如果耍拉動(dòng)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的話， 就必須擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)空間。在增量廣告（指針對(duì)一些重大事件、有價(jià)值、 影響面廣的新聞及贊助、冠名、公關(guān)、公益等的廣告）上下工夫，活 動(dòng)營(yíng)銷恰好可以通過社會(huì)活動(dòng)溝通經(jīng)濟(jì)消費(fèi)信息，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)來源，規(guī) 避單純依靠廣告帶來的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而逐漸成為廣電媒介經(jīng)營(yíng)增收的 強(qiáng)大助推器。事實(shí)上，活動(dòng)營(yíng)銷作為媒體競(jìng)爭(zhēng)的一種新現(xiàn)象、新形態(tài)，作為 媒體新的發(fā)展策略，正逐漸成為媒體新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，成為媒體挖掘、 開發(fā)和利用社會(huì)資源，發(fā)展、壯大媒體產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大媒體社會(huì)影響力， 增強(qiáng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力的有效武器。女口：中央電視臺(tái)的“感動(dòng)中國(guó)”年度人 物評(píng)選

3、：湖南衛(wèi)視主辦的金鷹電視藝術(shù)節(jié)、超級(jí)女聲；旅游衛(wèi)視主辦 的“搭車去柏林”跨國(guó)旅行活動(dòng)等等，都是其中成功的范例。這種參與性強(qiáng)又帶有社會(huì)公益性質(zhì)的大型活動(dòng)，是媒體用來造 大勢(shì)、聚大氣、提升品位檔次和打造品牌含金量的最好時(shí)機(jī)；也能給 受眾，尤其是媒體的廣告客戶展現(xiàn)實(shí)力，增強(qiáng)投資信心；同時(shí)，還是 媒體結(jié)交新合作伙伴、凝聚新客戶、制造良好外部環(huán)境的公共平臺(tái)。 所以，如果能在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加大對(duì)大型活動(dòng)的營(yíng)銷，讓活動(dòng)更 好的與市場(chǎng)對(duì)接，畢將大大提升媒體的品牌形象，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁, 實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。具體地說，進(jìn)行活動(dòng)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)營(yíng)銷的渠道，我認(rèn)為有以 下幾點(diǎn)：一、依托節(jié)目。策劃活動(dòng)營(yíng)銷廣

4、播節(jié)目是策劃活動(dòng)營(yíng)銷的有效載體，一檔家喻戶曉的名牌節(jié) 冃，就是實(shí)施活動(dòng)營(yíng)銷的一個(gè)窗口。近年來，廣播電視娛樂化節(jié)冃已 經(jīng)走在了這方面的前列，顯得異彩紛呈，成為一道亮麗的風(fēng)景。像前 些年湖南衛(wèi)視的超級(jí)女聲，以其“想唱就唱”的獨(dú)特魅力，讓成 千上萬的女生們?nèi)绨V如醉，一檔電視娛樂節(jié)目從來沒有像這樣，應(yīng)者 云集，全民關(guān)注，備受商家青睞，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目與蒙牛的對(duì)接聯(lián)姻，創(chuàng) 造了可與央視媲美的收視率，湖南衛(wèi)視在賺足人們眼球的同時(shí)，也賺 得個(gè)缽豐盆滿。江蘇衛(wèi)視的非誠(chéng)勿擾是一檔適應(yīng)現(xiàn)代生活節(jié)奏的 大型婚戀交友節(jié)目，為廣大單身男女提供了公開的婚戀交友平臺(tái)。精 良的節(jié)目制作和全新的婚戀交友模式，也得到了觀眾和網(wǎng)友廣泛關(guān)

5、 注。節(jié)冃的互動(dòng)形式突破了傳統(tǒng)的交友方式，體現(xiàn)了新時(shí)代男女的婚 戀觀。江蘇衛(wèi)視也因此聲名鵲起，收獲頗豐。二、通過“賣活動(dòng)”，實(shí)施活動(dòng)營(yíng)銷中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)喻國(guó)明認(rèn)為，冃前，中國(guó)媒體有 效的價(jià)值鏈有四種模式：“一個(gè)是賣內(nèi)容。比如文摘、報(bào)紙、收費(fèi)電 視等靠?jī)?nèi)容木身獲取市場(chǎng)價(jià)值和社會(huì)影響力；第二個(gè)是賣廣告；第三 個(gè)是在資本市場(chǎng)獲得資金的支撐：第四個(gè)是賣活動(dòng)，通過賣活動(dòng)的方 式來制造市場(chǎng)需求，來形成自己多點(diǎn)產(chǎn)出的價(jià)值鏈?！泵绹?guó)著名的財(cái)經(jīng)雜志福布斯，除了信息的加工、傳播，還憑 借每年發(fā)布“福布斯富豪榜”，從而產(chǎn)生巨大的影響力。在中國(guó)，雖 然福布斯還沒有公開發(fā)行，但已經(jīng)推出反響強(qiáng)烈的“福布斯中國(guó)

6、富豪榜”，可以想見，假如有一天福布斯進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，會(huì)是怎 樣的勢(shì)如破竹!另外，財(cái)富周刊也造就了 “財(cái)富論壇”、“世界五 百?gòu)?qiáng)企業(yè)”這樣的“論壇經(jīng)濟(jì)”和“榜經(jīng)濟(jì)”?？梢姟百u活動(dòng)”是媒 體延伸自己的價(jià)值產(chǎn)出鏈條的一種最為有效的方式。大型活動(dòng)制造不 僅提升了媒體自身品牌，英影響力更為經(jīng)營(yíng)部門創(chuàng)造了無限商機(jī)。三、巧借重大、突發(fā)事件。助推活動(dòng)營(yíng)銷重大事件、突發(fā)事件，歷來是社會(huì)各界共同關(guān)注的焦點(diǎn)、熱點(diǎn), 也是媒體實(shí)施活動(dòng)營(yíng)銷、商家進(jìn)行品牌宣傳的最佳時(shí)機(jī)和最佳載體。 中國(guó)事件營(yíng)銷第一人李光斗，慧眼獨(dú)具，別出心裁，首開世界航天廣 告之先河。1992年12月21 r,李光斗成功策劃了 “澳星”發(fā)射現(xiàn) 場(chǎng)廣告，使

7、得小霸王、五糧液等品牌一時(shí)間名揚(yáng)天下：他還巧借“神 州五號(hào)”發(fā)射，造勢(shì)宣傳“蒙?！迸Ｄ?，“蒙牛，中國(guó)航天員專用牛 奶”這一廣告語(yǔ)一時(shí)間傳遍華夏大地，家喻戶曉，使“蒙?！逼放埔?飛沖天，馳名天下，央視也是喜出望外，收獲頗豐。另外，各種重大體育賽事也是各媒體競(jìng)相爭(zhēng)奪的賺錢良機(jī)，各 類頂級(jí)體育賽事，歷來是世界各大媒體和知名品牌搶奪的“戰(zhàn)略要 地” o如北京奧運(yùn)會(huì)期間湖南臺(tái)的奧運(yùn)向前沖和大冬會(huì)期間黑龍 江都市頻道的冰雪向前沖在贏得高收視率的同時(shí)，也獲得了不菲 的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于地方臺(tái)來說，重大事件、突發(fā)事件可遇而不可求， 但只要時(shí)刻做一個(gè)“有心人”，因地制宜，搶抓機(jī)遇，也一定會(huì)捕捉 到活動(dòng)營(yíng)銷的良機(jī)。四、利用大型商務(wù)活動(dòng)，實(shí)施活動(dòng)營(yíng)銷黨政機(jī)關(guān)及企事業(yè)單位組織開展的大型商務(wù)活動(dòng)，也是我們媒 體實(shí)施活動(dòng)營(yíng)銷的好題材。像每年的“哈洽會(huì)”，我們都積極參與， 力所能及的進(jìn)行了一系列活動(dòng)營(yíng)銷，新聞、欄目、廣告聯(lián)動(dòng)。取得了 一定的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。作為媒體，我們完全可以憑借我們的渠 道優(yōu)勢(shì)和傳播優(yōu)勢(shì)，與黨政機(jī)關(guān)及企事業(yè)單位聯(lián)手舉辦各種活動(dòng)?？傊瑥膫鹘y(tǒng)強(qiáng)調(diào)文化性、公益性的社會(huì)活動(dòng)組織策劃，到今 天各大媒體主辦的如火如荼的和經(jīng)濟(jì)掛鉤的社會(huì)活動(dòng)，活動(dòng)營(yíng)銷是市 場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需要，也是傳媒契合社會(huì)需要和自身發(fā)展