媒介的的策劃inobnet 912

1、1慧聰商務(wù)網(wǎng)慧聰商務(wù)網(wǎng)9-12月媒體計劃提案月媒體計劃提案2000-09-112市場目標近期目標：近期目標：通過推出新產(chǎn)品，提高注冊人數(shù)，吸引新會員，原有會員的升級通過推出新產(chǎn)品，提高注冊人數(shù)，吸引新會員，原有會員的升級擴大在既有行業(yè)的品牌影響力擴大在既有行業(yè)的品牌影響力豐富慧聰商務(wù)網(wǎng)的品牌內(nèi)涵豐富慧聰商務(wù)網(wǎng)的品牌內(nèi)涵增加網(wǎng)站瀏覽人數(shù)并提高點擊率增加網(wǎng)站瀏覽人數(shù)并提高點擊率遠期目標遠期目標擴大慧聰商務(wù)網(wǎng)的品牌知名度擴大慧聰商務(wù)網(wǎng)的品牌知名度,全面提升慧聰商務(wù)網(wǎng)品牌形象全面提升慧聰商務(wù)網(wǎng)品牌形象3主推業(yè)務(wù) 企業(yè)主頁 網(wǎng)上地圖 e-mail 慧聰商旅=加強子網(wǎng)站的客戶服務(wù)形式，會員服務(wù)方式4行業(yè)內(nèi)

2、原有用戶行業(yè)內(nèi)原有用戶+行業(yè)內(nèi)潛在用戶行業(yè)內(nèi)潛在用戶+行業(yè)外意見領(lǐng)袖行業(yè)外意見領(lǐng)袖目標受眾5目標受眾-續(xù)中小企業(yè)老板中小企業(yè)老板銷售主管銷售主管采購主管采購主管部門經(jīng)理部門經(jīng)理年齡：25-40歲，其中應(yīng)以25-35歲的人居多。性別：以男性為主職業(yè)：生產(chǎn)、流通及一些高新技術(shù)類各個商業(yè)領(lǐng)域特點：生活工作較為忙碌，思維較活躍,對于本行業(yè)和社 會經(jīng)濟、時尚、熱點等信息密切關(guān)注以便掌握商機。6廣告時間 整體的計劃時間是2000年9月中旬至12月底，緊接分類包版計劃結(jié)束之后開始。7目標市場品牌市場：北京，上海，廣州，深圳產(chǎn)品市場：全國+8我們面臨的問題大眾媒體和行業(yè)媒體怎么搭配？版面和頻次如何取舍？全國市

3、場和區(qū)域重點如何覆蓋？9t型媒介組合:行業(yè)媒體為主導(dǎo)產(chǎn)品策略導(dǎo)向 廣度深度品牌推廣的延展-大眾產(chǎn)品推廣的縱深-行業(yè)10質(zhì)與量抉擇:選擇大版面 產(chǎn)品自身特點:理智、高關(guān)心度 我們的企圖：偏重于實質(zhì)的產(chǎn)品還是心理的產(chǎn)品 是量化的多頻次“填鴨”還是質(zhì)化的提升品牌形象？大版面比多頻次更重要！11區(qū)域覆蓋策略行業(yè)媒體為主 覆蓋產(chǎn)品市場大眾媒體為輔 影響品牌市場12媒介投放：選擇適當?shù)臅r機 9月 10月 11月 12月消費者認可此種獲取信息的方式及途徑消費者理解、嘗試階段廣告投放重要階段：新品推廣、品牌重塑廣告投放維持提示階段*廣告投放行程應(yīng)以10-11為重點階段，集中火力填鴨，后期則一般性維持告知13報

4、紙報紙：覆蓋人群較廣，適合較復(fù)雜的產(chǎn)品信息發(fā)布，是此次投放中產(chǎn)生到達率及暴露頻次的主要媒介工具。雜志雜志：能夠幫助到達收入較高，受教育程度較好的商務(wù)人士，一般來說，發(fā)行主要集中在北京、上海、廣州等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，其他地區(qū)相對較少?；ヂ?lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)：互動媒體，用戶相對較為年輕且具備上網(wǎng)條件，利用它可以培養(yǎng)和改變他們的上網(wǎng)習慣，對于增加點擊率很有幫助。媒介投放：媒介選擇14報紙選擇：大眾+行業(yè)全國+地方報紙選擇依據(jù)：發(fā)行量較大、內(nèi)容較好、具有較強影響力的媒體。報紙版面選擇：利用大版面和重要位置，選擇商務(wù)人士較為關(guān)心的新聞、網(wǎng)絡(luò)、經(jīng)濟等版面。報紙總花費（凈價）：媒介投放：報紙15 雜志選擇：以商業(yè)經(jīng)濟、綜合、科技、證券、航空、行業(yè)類型為主。 雜志選擇依據(jù)：發(fā)行量較大，商務(wù)人士較常閱讀的雜志；并且在以上類型中居于前1-3位。 雜志版面選擇：比較靠前或接近新聞、網(wǎng)絡(luò)、經(jīng)濟等版面。 雜志總花費（凈價）： 媒介投放：雜志16 互聯(lián)網(wǎng)選擇：全國+地方熱線 互聯(lián)網(wǎng)廣告形式選擇：文字鏈接+button 互聯(lián)網(wǎng)廣告位置選擇：多利用首頁及新聞類頁面，因商務(wù)人士較為關(guān)心的新聞，瀏覽量較大。 互聯(lián)網(wǎng)總花費（凈價）： 媒介投放：