平面廣告設計自考復習參考資料(共3頁)

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上平面廣告設計與制作復習參考資料1、 立體主義繪畫是以畢加索的作品亞維農的少女為標志開始的。2、 立體主義是在1908年展開的，倡導者和奠基者是畢加索和喬治·布拉克。3、 立體主義是20世紀初期的現(xiàn)代主義藝術運動的核心和起源。4、 未來主義運動是意大利在20世紀初期出現(xiàn)于繪畫、雕塑和建筑設計的一場影響深刻的現(xiàn)代藝術運動，它的開端是以意大利未來主人奠基人費里波·馬里涅蒂于1909年2月在法國費加羅報上發(fā)表的未來主義宣言為標志的。5、 達達主義藝術運動主要的特征是強調自我、非理性、荒論和怪誕、雜亂無章和混亂。6、 達達主義藝術運動主要的發(fā)展是1915-1

2、922年，其代表人物是杜尚。7、 超現(xiàn)實主義藝術創(chuàng)作的核心，是表達藝術家自己的心理狀態(tài)、思想狀態(tài)。其主要代表有薩爾瓦多·達利、林恩·馬格里特、依佛斯·唐吉等。8、 俄國至上運動的核心人物是卡西米爾·馬列維奇。9、 1919年由德國著名的建筑家沃爾特·格羅佩斯在德國魏瑪市建立的“國立包豪斯學院”，是歐洲現(xiàn)代主義設計集大成的核心。10、 從20世紀50年代開始，日本設計界對于歐美的現(xiàn)代主義進行了歷史的、全面的了解和審視。日本的設計家，特別是平面設計家對構成主義情有獨鐘。11、 后現(xiàn)代主義的平面設計可以粗略地分為幾個類型：新浪潮平面設計運動、激進裝飾

3、主義運動“孟菲斯集團”、歐洲懷舊風格設計運動。12、 新潮浪平設計運動是由瑞士巴塞爾的幾個原來與瑞士國際主義對于平面設計的壟斷。13、 20世紀80年代到90年代以來，平面設計的最大變化因素之一是電腦被廣泛地運用到設計的整個過程中來。14、 平面構成，是一種視覺形象構成。它主要研究在平面設計中如何創(chuàng)造形象，怎樣處理形象與形象之間的聯(lián)系，如何掌握掌握美的的形式規(guī)律，并按照美的形式法則、構成設計所需要的圖形。平面構成強調形態(tài)之間的比例、平衡、對比、節(jié)奏、律動，同時講究圖形給人的視覺引導，具有美的價值。15、 平面形態(tài)的造型語言、造型方法以及造型心理效應就是平面構成的主要內容。造型語言主要包括概念元

4、素點、線、面；視覺元素方向、位置、空間、重心。16、 人們感知事物的方式是必須建立在形的基礎上，形似乎在我們的生活中隨處可見。其包括兩種不同的形：現(xiàn)實形態(tài)和幻覺形態(tài)。17、 形的現(xiàn)實形狀是在現(xiàn)實生活中，在人們的生活體驗中，能被直接感知和實際存在于空間中的形。根據(jù)其存在方式和外形特征大致可分為自然形態(tài)和認為形態(tài)。18、 幻覺形態(tài)的特征：第一，它存在于人的意識或潛意識之中，往往是某種思維的轉變，具有很大程度的主觀性，是人類深層情感、心理、意念的一種含蓄的表達，甚至由于壓抑而被扭曲，但具有很濃烈的暗示與隱喻色彩；第二，它具有很強的主觀性，往往表現(xiàn)出獨有的個性；第三，它主要以自由化幾何形為主。19、

5、形與形之間必然形成某種構成關系，相互制約，這種組形關系大致可以包括分離、接觸、聯(lián)合、重合復疊、減缺、差疊幾種不同形式。20、 突出形的幾個要素是什么？第一，位于畫面中央部分或水平及垂直方向的形比在側邊或傾斜位置的形容突出。第二，被封閉的形式比周圍開放的形式更容易顯現(xiàn)出來，即完整的形比不完整的形更容易顯現(xiàn)出來。第三，異質性的形態(tài)比相同性質的形更容易顯現(xiàn)出來。第四，日常生活中常見的圖形在頭腦中容易產生記憶聯(lián)想，所以更容易形成形，更容易在其他的背景中被辨認出來。21、 線的構成比例方式：（1）相同直線的等間隔構成；（2）相同直線的非等間隔構成；（3）曲線的等間隔構成；（4）曲線的非等間隔構成。22、

6、 面在幾何學中的含義是“線移動的軌跡”。垂直線平行移動為方形，直線回轉移動為圓形面具有長、寬兩度空間，但這種定義并不能概括面。我們可以把它歸納成兩種面：實面和虛面。23、 漸變的類型：形象的漸變、基本形的漸變、骨格的漸變、基本形狀。24、 平面構成規(guī)律性構成方式包括有：漸變、重復、近似、骨骼、發(fā)射、特異。25、 平面構成非規(guī)律性構成方式包括有：對比、密集、空間、構圖、平衡、韻律。26、 自然界的任何物質，其存在方式必按一定的秩序和規(guī)律組合排列，這種組合排列總是受到某種有形或無形的框架控制，在平面構成中形象的組合排列也是如此，無論形的排列是非常有秩序、有邏輯，還是混亂的，都會顯示出某種形與形的構

7、成方式。我們把這種決定形的構成和鏈接方式、空間分布和框架的編排，稱為“骨骼”。27、 矛盾空間指在二元次的畫面上的形態(tài)，但如果要在三次元的空間之中作成具體而實際的立體則是不存在的形態(tài)。這種形態(tài)由于在二次元的畫面上具有特殊的立體感覺，所以極富趣味感。28、 所謂構圖，其實就是我們對畫面組織結構的一種設計，而這種安排是建立在對形態(tài)與形態(tài)之間的理解與審美的控制之中的。29、 韻律是表達動態(tài)感覺的造型方法之一。30、 將兩個以上的色彩，根據(jù)不同的要求，按照色彩規(guī)律的原則，重新組合、搭配，構成新的色彩關系，就叫色彩構成。31、 色彩產生于光波。光波是一種特殊的電磁能。人眼所能看到的光波長度在380780

8、毫微米，稱之為可見光譜。32、 兩種以上的光混合在一起稱為光的混合。色光混合次數(shù)越多，明度越高。這是光混合的基本原理。也稱為加法混合。33、 運用加法混合原理處理色彩的有：舞臺燈光、彩色照片、彩色電視機、電腦顯示屏。兩種以上的色料混合在一起時稱為色料混合。34、 色料混合的基本原理是混合次數(shù)越多，純度、明度越低。35、 色料的三原色是：品紅、天藍、檸檬黃。36、 用兩種原色相混，產生的顏色為間色；藍色雨黃色相混產生綠色；黃色與紅色相混產生橙色；紅色與藍色相混產生紫色。37、 三原色的補色，即品紅的補色翠綠，天藍的補色是橙色，檸黃的補色是紫色。38、 中性混合是由于人的視覺生理特征而產生的視覺色

9、彩混合形式。它有兩種視覺混合的方式：色彩旋轉混合和空間混合。39、 由于空間混合距離和視覺生理的限制，眼睛辨別不出過小或過遠物象的細節(jié)，把各個不同色塊感受成一個新的色彩，這種現(xiàn)象稱為空間混合或并置混合。40、 后印象主義畫家梵高正是接受了空間混合混色的原理，用強烈的色彩與有力的筆觸，完成了許多偉大的作品。41、 色相是色彩的最大特征，是區(qū)分色彩的主要依據(jù)。42、 明度是指任何色彩都具有視覺明暗程度，也稱亮度。43、 純度即色彩的鮮艷度、又稱彩度、飽和度。44、 在美國與德國，首先產生兩個有代表性的表色體系，即曼塞爾表體系和奧斯特瓦德表色體系。45、 色相對比是指由于未經調和的色彩以其最原始強烈

10、的明亮度來表示而形成的對比。46、 色彩調和是將兩種或兩種以上的色彩有機地放在一起時相互產生影響，給我們所感受和意識到的是一種整體協(xié)調統(tǒng)一，使人心情愉快的色彩搭配。47、 把不同的明度、色相、純度的色彩組織起來，形成漸變或有節(jié)奏、有韻律的色彩效果，使本來雜亂無章的色彩因此有條理，即由沖突的雙方自己解決，稱為秩序調和。48、 插圖，是指在文章或刊物中插以代表性的圖畫，來表達思想或感情，令人看后就能了解文字或語言的片段或整體所表達的含義。廣告插圖是廣告作品中重要的組成部分，它具有形象、生動的特點，直接影響人們的視覺系統(tǒng)，極富感染力。49、 許多廣告大師都把“運用盡可能大的插圖”作為廣告創(chuàng)作的一個原則，認為廣告插圖是平面廣告吸引讀者的首要因素。50、 廣告插圖有以下作用：一是直觀性、二是展示性、三是情趣性、四是可信性。51、 印刷用紙通常采用對疊方式裁切，整張紙為整開，12為對開，14為4開，其余依此類推。國際標準用數(shù)字表示裁切的次數(shù)，如A型紙整開為A0，那么16開為A4。52、 字距和行距也是決定版面形式的大小及變化的重要因素。中文書籍正文每行排印2035個字符比較適宜閱讀。53、 海報是用得最廣泛的招貼廣告的