項目銷售-漏斗模型

1、廣東用友軟件有限公司廣東用友軟件有限公司 項目銷售漏斗模型項目銷售漏斗模型廣東用友軟件有限公司廣東用友軟件有限公司廣東用友軟件有限公司廣東用友軟件有限公司$The Territory發(fā)掘客戶潛在商機引導客戶立項定位目標客戶群贏得客戶認可完成銷售成交進行商務談判確認客戶意向廣東用友軟件有限公司廣東用友軟件有限公司一、定位目標客戶群一、定位目標客戶群1、目標客戶群： 目標客戶群是指我們的產(chǎn)品和服務能夠適應或滿足的特定客戶群體或市場。2、我們的ERP目標客戶群必須符合以下特征是： * 屬于大中型制造業(yè)/金融/電信/證 券 /保險/電力/煙草/醫(yī)藥等多組織/多地點的集團企業(yè)或行業(yè)。（知道市場的特性）

2、* 需要通過信息化來提升管理的企 業(yè)。 * 符合我們的產(chǎn)品應用特征The Territory$完成銷售成交進行商務談判贏得客戶認可引導客戶立項確認客戶意向發(fā)掘客戶潛在的商機定位目標客戶群廣東用友軟件有限公司廣東用友軟件有限公司二、發(fā)掘客戶潛在的商機二、發(fā)掘客戶潛在的商機1、潛在的商機： 指銷售人員在目標客戶群中通過初步評估后發(fā)現(xiàn)的一個可能存在的銷售機會。2、銷售人員必須應取得的信息標準如下： * 客戶的基本資料（如行業(yè)/背景/企業(yè)規(guī)模/人 員等） * 客戶的IT基本信息（已有的硬件/軟件/網(wǎng)絡等 基本資料）。 * 參與競爭的軟件廠商？ * 客戶的需求/預算？ * 客戶的項目組人員情況3、潛在的

3、商機評估標準如下： * 符合我們的目標客戶要求 * 該企業(yè)需要應用信息化 * 該企業(yè)經(jīng)濟效益良好 * 目前無應用系統(tǒng)或系統(tǒng)不完善、應用效果不好。4、階段負責人員：客戶經(jīng)理（銷售人員） The Territory$進行商務談判贏得客戶認可引導客戶立項確認客戶意向完成銷售成交發(fā)掘客戶潛在的商機定位目標客戶群廣東用友軟件有限公司廣東用友軟件有限公司三、確認客戶意向三、確認客戶意向1、意向客戶： 指經(jīng)銷售人員評估后，符合我們的產(chǎn)品并 具備一定需求的客戶項目。2、符合意向客戶的特征如下：客戶對我們的產(chǎn)品和服務有興趣。客戶認同外購軟件的方式客戶已經(jīng)有初步的項目需求客戶開始在接觸軟件廠商或第三方咨詢商、階段

4、的負責人：客戶經(jīng)理（銷售人員） The Territory$完成銷售成交進行商務談判贏得客戶認可引導客戶立項確認客戶意向發(fā)掘客戶潛在的商機定位目標客戶群廣東用友軟件有限公司廣東用友軟件有限公司四、引導客戶立項四、引導客戶立項1、引導客戶立項：是指按照我們特定的項目標準評估后符合要求，并成立項目小組負責項目跟進。2、可開展評估的標準： * 當銷售人員獲得意向客戶的商機并按其標準取得相應的資料。 * 銷售人員根據(jù)確認客戶意向的標準初步判斷后，認為基本符合項目的要求，并上報公司并要求項目立項。 * 銷售人員必須取得以下立項標準的要求信息。3、符合立項的項目資格的特征： 客戶對用友產(chǎn)品有一定的認同度

5、客戶已有項目需求 客戶已有初步的項目預算 客戶已成立項目選型小組,企業(yè)領導層對此高 度重視和支持. 客戶已有時間進度計劃 已有第三方咨詢商或競爭廠商介入 根據(jù)用友產(chǎn)品特征，有目的的對客戶進行引導（可提供有關用友產(chǎn)品方向、白皮書等資料的PPT講解）4、階段的負責人員：項目小組 The Territory$定位目標客戶群完成銷售成交進行商務談判贏得客戶認可引導客戶立項確認客戶意向發(fā)掘潛在的商機廣東用友軟件有限公司廣東用友軟件有限公司五、贏得客戶認可五、贏得客戶認可1、贏得客戶認可：是指通過項目小組全面跟進之后，客戶對我們基本認可，并達到以下標準。、階段特征：客戶對我們的產(chǎn)品認可，認為我們的產(chǎn)品能夠

6、滿足要求。通過溝通已對產(chǎn)品做大體介紹。進入客戶備選階段，項目可進入下一步發(fā)展。已提交項目初步費用報價（包括項目軟件實施服務費用報價）。項目在未來三個月內(nèi)實現(xiàn)簽單率的可能性在50以上。、項目負責人：項目小組（銷售主管或項目經(jīng)理、產(chǎn)品專家、行業(yè)專家、售前咨詢顧問、實施顧問、分公司總經(jīng)理、客戶經(jīng)理） The Territory$完成銷售成交進行商務談判贏得客戶認可引導客戶立項確認客戶意向發(fā)掘潛在的商機定位目標客戶群廣東用友軟件有限公司廣東用友軟件有限公司六、進行商務談判六、進行商務談判1、商務階段：是指客戶對我們的產(chǎn)品和服務初步認可之后，客戶已確認我們是唯一廠商或備選的廠商之一。、階段的特征： 客戶

7、對我們已認可。 客戶已確認我們?yōu)槲ㄒ粡S商或備選的廠商之一。 已確定一個基本時間進度表，比如投標、合同談判、簽約等時間。、項目的主要工作：異議的排隊和溝通、必要的產(chǎn)品細節(jié)演示商務正式報價商務合同的談判、項目負責人：項目經(jīng)理、銷售主管、公司高層 The Territory$完成銷售成交進行商務談判贏得客戶認可引導客戶立項確認客戶意向發(fā)掘潛在的商機定位目標客戶群廣東用友軟件有限公司廣東用友軟件有限公司七、完成銷售成交七、完成銷售成交1、完成銷售成交：是指客戶與我們完成合同的簽約并按照合同規(guī)定支付了相應款項，產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)貨。、階段的特征： 已按一定金額和付款方式完成合同的簽訂工作。 客戶已按合同規(guī)定支付

8、了相應的款，并由財務已確認收入已到帳。 已向總部訂貨并在當?shù)匾寻l(fā)貨。、項目負責人：項目經(jīng)理、銷售主管、財務主管 The Territory$完成銷售成交進行商務談判贏得客戶認可引導客戶立項確認客戶意向發(fā)掘潛在的商機定位目標客戶群廣東用友軟件有限公司廣東用友軟件有限公司其他（請文字描述）銷售階段評估所處階段（用 標注）發(fā)掘潛在客戶確認客戶意向引導客戶立項贏得客戶認可進行商務談判完成銷售成交提供的產(chǎn)品項目經(jīng)理（銷售負責人）項目名稱廣東用友軟件有限公司廣東用友軟件有限公司The Territory$The Territory$按時間按銷售預測截止上報時間止已成交三個月內(nèi)成交三到六個月內(nèi)成交六到九個月內(nèi)成交九到十二個月內(nèi)成交截止到上報時間止已落單本季度保證實現(xiàn)本季度有希望實現(xiàn)下季度有希望實現(xiàn)有意向的The Territory$可檢測每個銷售可檢測每個銷售人員的、每類產(chǎn)人員的、每類產(chǎn)品的銷售情況品的銷售情況廣東用友軟