當(dāng)前廣告策劃的變革及應(yīng)對(duì)建議解讀

1、當(dāng)前廣告策劃的變革及應(yīng)對(duì)建議解讀摘 要：隨著社會(huì)步入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使廣告策劃進(jìn)入到數(shù)字化環(huán)境中，廣告策劃模式也因此發(fā)生了相應(yīng)的變革，對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告策劃事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生著相應(yīng)的積極影響。本文在簡(jiǎn)要分析p 當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下廣告策劃變革的基礎(chǔ)上，提出了相對(duì)的應(yīng)對(duì)建議，希望能夠推動(dòng)我國(guó)廣告策劃事業(yè)的發(fā)展，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步做出相應(yīng)的貢獻(xiàn)?！娟P(guān)鍵詞】：p ：大數(shù)據(jù)時(shí)代；廣告策劃；變革互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展以及大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)對(duì)廣告運(yùn)作工作產(chǎn)生了極其廣泛而深遠(yuǎn)的影響，基于大數(shù)據(jù)時(shí)代的特征，廣告的內(nèi)容的選擇、廣告策劃以及廣告的受眾群體都進(jìn)行了相應(yīng)的智能化調(diào)整，在一定程度上促使廣告的內(nèi)容個(gè)性

2、化更強(qiáng)，營(yíng)銷人員可以利用自身所掌握的相關(guān)數(shù)據(jù)資對(duì)廣告的內(nèi)容和營(yíng)銷方式進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新。同時(shí)，依托大數(shù)據(jù)時(shí)代背景，廣告的媒介投放方式也呈現(xiàn)出智能化發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)的合理測(cè)算，廣告營(yíng)銷工作更加科學(xué)，為廣告策劃事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了相應(yīng)的保障。下面本文就對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下廣告策劃的變革和應(yīng)對(duì)踐行分析p ，希望能夠真正提升我國(guó)廣告策劃整體質(zhì)量，推進(jìn)廣告事業(yè)的發(fā)展。一、大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告策劃的變革（一）開始與大數(shù)據(jù)接軌在廣告策劃工作中，對(duì)于廣告公司來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)本身就是其客戶的一種。由于廣告營(yíng)銷工作人員能夠利用Cookie技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)民各項(xiàng)行為的追蹤，進(jìn)而確定網(wǎng)民的媒體偏好、產(chǎn)品喜好和人口屬性等，為網(wǎng)民建立

3、相應(yīng)的身份認(rèn)證1。在這一過(guò)程中，數(shù)據(jù)收集的凝練度越高，對(duì)網(wǎng)民這一受眾群體的需求分析p 也必然更為精準(zhǔn)。而這些精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)就是廣告公司進(jìn)行廣告策劃的重要數(shù)據(jù)資，能夠幫助廣告公司打造精準(zhǔn)的廣告策劃，進(jìn)而促使廣告策劃獲得良好的營(yíng)銷效果。（二）傳播模式得到了相應(yīng)的進(jìn)化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告也產(chǎn)生了相應(yīng)的影響。在傳統(tǒng)的廣告策劃工作中，一切策劃活動(dòng)都以生產(chǎn)者為中心力求通過(guò)相應(yīng)的策劃能夠?qū)V告直接向消費(fèi)者推送，對(duì)廣告的受眾群體產(chǎn)生相應(yīng)的影響，營(yíng)銷效果相對(duì)較差。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)廣告的傳播突破了傳統(tǒng)策劃傳播模式的限制，到當(dāng)今社(原文來(lái)自：wWW.bDFqy. 千葉 帆文摘:當(dāng)前廣

4、告策劃的變革及應(yīng)對(duì)建議解讀)會(huì)已經(jīng)逐步由傳統(tǒng)的模式過(guò)渡到“用戶告知用戶”模式，廣告的傳播者和接受者的界限逐漸模糊2。這必然對(duì)廣告策劃工作產(chǎn)生相應(yīng)的影響，廣告策劃需要適應(yīng)當(dāng)前傳播模式的變化，提升策劃針對(duì)性，進(jìn)而逐步增強(qiáng)廣告營(yíng)銷效果，促使廣告的社會(huì)影響力得到相應(yīng)的提升。（三）營(yíng)銷模式出現(xiàn)變革在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下廣告的營(yíng)銷模式也發(fā)生了顛覆性的變革。越來(lái)越受到企業(yè)歡迎的社會(huì)化營(yíng)銷促使廣告自產(chǎn)自銷模式產(chǎn)生，并且通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)和信息資的利用能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，這在一定程度上促使完全營(yíng)銷模式成為一種可能。但是在實(shí)質(zhì)上，無(wú)論是聚眾、分眾或者當(dāng)今相對(duì)開放的社會(huì)中，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷模式最為顯著的變化就是消費(fèi)者地

5、位的提升，廣告公司更為重視用戶的信息需求等。所以廣告策劃工作在營(yíng)銷模式變革的推動(dòng)下也必然發(fā)生著相應(yīng)的變化，必須在策劃的制定過(guò)程中以受眾群體為中心，力求通過(guò)合理的策劃為受眾群體帶來(lái)高質(zhì)量的廣告營(yíng)銷體驗(yàn)，進(jìn)而促使廣告營(yíng)銷獲得良好的效果。二、當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告策劃變革的應(yīng)對(duì)措施（一）以數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)驅(qū)動(dòng)廣告的具體內(nèi)容我國(guó)傳統(tǒng)的廣告策劃工作缺乏精確的數(shù)據(jù)支持，對(duì)廣告受眾群體各項(xiàng)信息，如年齡、興趣愛好、收入等情況的掌握不夠具體，并且數(shù)據(jù)分析p 手段也以主觀判斷為主，廣告策劃的針對(duì)性受到影響，營(yíng)銷效果相對(duì)較差。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，廣告公司可以利用豐富而精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)信息開展廣告策劃工作，從而最大限度的減少主觀想象的誤

6、差，進(jìn)一步增強(qiáng)廣告的可操作性和營(yíng)銷效果3。例如在百度營(yíng)銷研究部門的相關(guān)研究中，發(fā)現(xiàn)所有對(duì)寶潔公司玉蘭油的相關(guān)搜索中，存在四分之一的用戶還針對(duì)玉蘭油使用者的年齡進(jìn)行了進(jìn)一步搜索，來(lái)確定自身是否適合使用玉蘭油。基于這一點(diǎn)，寶潔公司根據(jù)數(shù)據(jù)分析p 結(jié)果有針對(duì)性的設(shè)計(jì)了25歲年齡群體玉蘭油包裝，并進(jìn)行合理廣告策劃，取得了良好的營(yíng)銷效果。這一典型的廣告策劃案例證明大數(shù)據(jù)技術(shù)提供的相關(guān)數(shù)據(jù)信息能夠反映消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)生活中的基本需求情況，進(jìn)而根據(jù)消費(fèi)者需求合理制定相應(yīng)的廣告策劃，促使廣告策劃的作用能夠得到充分的發(fā)揮，營(yíng)銷效果也能夠更加理想。（二）激勵(lì)消費(fèi)群體發(fā)聲在大數(shù)據(jù)時(shí)代，廣告受眾群體消費(fèi)者發(fā)聲渠道逐漸增多，

7、對(duì)廣告策劃工作產(chǎn)生了相應(yīng)的影響。消費(fèi)者在接收相關(guān)廣告信息的過(guò)程中，也成為信息的發(fā)布者，而這些廣告信息的二次發(fā)布對(duì)企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷發(fā)揮著相應(yīng)的作用4。一些優(yōu)秀的企業(yè)管理人員在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)之初就通過(guò)廣告策劃積極采取消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的意見和建議，小米廣告策劃就是其中的典型案例，通過(guò)消費(fèi)者的直接參與，增強(qiáng)了小米的適用性，社會(huì)大眾對(duì)小米的認(rèn)同度也隨之提高，小米廣告策劃的營(yíng)銷效果相對(duì)較好。而在吸取消費(fèi)者意見的過(guò)程中，企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)者的表達(dá)獲得相應(yīng)減少品牌營(yíng)銷阻力的方式，并且最為關(guān)鍵的一點(diǎn)是企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)者的“聲音”探尋社會(huì)對(duì)品牌的理解，進(jìn)而獲得更好的廣告策劃思路。例如本世紀(jì)初戴爾電腦公司為了探尋社會(huì)大眾對(duì)產(chǎn)品的

8、意見和建議，建立了“創(chuàng)意風(fēng)暴”社群，激勵(lì)消費(fèi)者提交自主創(chuàng)意，對(duì)戴爾電腦廣告策劃工作的開展產(chǎn)生了相應(yīng)的積極影響。同時(shí)，在激勵(lì)消費(fèi)者發(fā)聲的過(guò)程中還應(yīng)該注意到這種對(duì)消費(fèi)者實(shí)際需求的探尋并不是企業(yè)與消費(fèi)者之間的簡(jiǎn)單活動(dòng)，而是讓消費(fèi)者融入到產(chǎn)品的整個(gè)廣告策劃工作過(guò)程，結(jié)合消費(fèi)者意見對(duì)廣告策劃做出相應(yīng)的調(diào)整，進(jìn)而保證企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的廣告能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)同，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，最大限度的提升廣告策劃營(yíng)銷效果。（三）實(shí)施去中心化媒體選擇在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下利用大數(shù)據(jù)技術(shù)開展廣告策劃工作不得不正視一個(gè)問(wèn)題，即大數(shù)據(jù)時(shí)代與消費(fèi)者相關(guān)的各項(xiàng)信息幾乎都呈現(xiàn)出碎片化的發(fā)展趨勢(shì)。因此要想廣告策劃能夠與大數(shù)據(jù)營(yíng)銷工作有

9、機(jī)結(jié)合，就應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息的碎片化態(tài)勢(shì)，通過(guò)去中心媒體化，增強(qiáng)廣告策劃的可操作性和實(shí)際營(yíng)銷效果。整合營(yíng)銷專家唐·舒爾茨就曾在百度營(yíng)銷盛典生提出：在當(dāng)前社會(huì)大環(huán)境下，依靠大眾媒體來(lái)樹立品牌的方式已經(jīng)無(wú)法與大數(shù)據(jù)時(shí)代的信息需求相適應(yīng)，企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)，最重要的一點(diǎn)是了解消費(fèi)者需求5。所以廣告策劃工作的開展也應(yīng)該實(shí)施去中心化媒體選擇，將消費(fèi)者需求作為重點(diǎn)，通過(guò)統(tǒng)一的媒體平臺(tái)來(lái)完成廣告的宣傳、品牌的投放和覆蓋問(wèn)題，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的溝通。也就是說(shuō)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，品牌產(chǎn)品的廣告策劃和營(yíng)銷應(yīng)該化整為零，再將小的信息流匯集起來(lái)，與產(chǎn)品廣告的多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行鏈接，最大限度的發(fā)揮大數(shù)據(jù)

10、時(shí)代廣告策劃的價(jià)值，為品牌運(yùn)轉(zhuǎn)貢獻(xiàn)相應(yīng)的力量。在當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與廣告業(yè)的發(fā)展相結(jié)合必然帶動(dòng)廣告策劃工作的變革，所以廣告公司要想提升廣告策劃的質(zhì)量，促使本公司持續(xù)健康發(fā)展，就應(yīng)該在工作實(shí)踐中正是廣告策劃的這種變革，并結(jié)合變革方向積極采取相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，為廣告策劃工作的開展提供相應(yīng)的支持，切實(shí)推動(dòng)本公司廣告策劃工作的開展，使本公司的廣告策劃獲得更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，為公司的持續(xù)健康發(fā)展貢獻(xiàn)相應(yīng)的力量?！緟⒖嘉墨I(xiàn)】：p ：1 曾銳.基于建構(gòu)主義的高職廣告專業(yè)學(xué)生廣告策劃能力培養(yǎng)J.教育與職業(yè)，20_（20）：124-125.2 薛海霞.大數(shù)據(jù)環(huán)境下廣告策劃的變革淺析J.新聞研究導(dǎo)刊，20_，6（18）：195.3 李鈴.中等職業(yè)教育廣告策