商品包裝的色彩搭配

1、 當你進入超市或百貨商場，立刻就會被琳瑯滿目的當你進入超市或百貨商場，立刻就會被琳瑯滿目的商品及其漂亮的包裝所吸引，其中商品及其漂亮的包裝所吸引，其中色彩色彩扮演著重要的角色。扮演著重要的角色。相關介紹相關介紹 美國流行色彩研究中心的一項調(diào)查表明，人們在挑選美國流行色彩研究中心的一項調(diào)查表明，人們在挑選商品時候存在一個商品時候存在一個“7秒鐘定律秒鐘定律”：面對琳瑯滿目的商：面對琳瑯滿目的商品，人們只需品，人們只需7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣。秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣。在這短暫而關鍵的在這短暫而關鍵的7秒鐘內(nèi)，色彩的作用占到秒鐘內(nèi)，色彩的作用占到67%,成為成為決定人們對商品

2、好惡的重要因素。決定人們對商品好惡的重要因素。作品展示作品展示知識準備知識準備知識準備知識準備1.表現(xiàn)情感表現(xiàn)情感2.刺激視覺注意力刺激視覺注意力3.傳達信息傳達信息知識準備知識準備 1. 1.尊重商品的尊重商品的品質(zhì)和屬性品質(zhì)和屬性，正確使用色彩，正確使用色彩2.2.考慮考慮銷售環(huán)境和購買方式。銷售環(huán)境和購買方式。知識準備知識準備知識準備知識準備3.3.考慮到消費對象的考慮到消費對象的不同層次及文化品位不同層次及文化品位。 色彩設計，一方面選擇易于記憶、辨認的色相為色彩設計，一方面選擇易于記憶、辨認的色相為主色調(diào)主色調(diào)（如紅、綠、橙、藍），或以（如紅、綠、橙、藍），或以單純的色彩組合單純的色

3、彩組合來表現(xiàn)商品的來表現(xiàn)商品的特定品質(zhì)和個性風格。另一方面，通過特定品質(zhì)和個性風格。另一方面，通過鮮明的包裝色彩鮮明的包裝色彩產(chǎn)生產(chǎn)生了強烈的視覺沖擊力，引起購買欲。同時考慮商品的了強烈的視覺沖擊力，引起購買欲。同時考慮商品的消費對消費對象象，從使用者年齡、觀念、文化層次、審美品位去定位色彩，從使用者年齡、觀念、文化層次、審美品位去定位色彩的選擇和搭配，以迎合不同消費群體的色彩愛好。的選擇和搭配，以迎合不同消費群體的色彩愛好。知識準備知識準備 可口可樂以它的鮮紅色包裝，給人以強烈可口可樂以它的鮮紅色包裝，給人以強烈的視覺刺激，激發(fā)了消費者的購買欲望，在全的視覺刺激，激發(fā)了消費者的購買欲望，在全

4、球打開了市場。球打開了市場。知識準備知識準備作品展示作品展示主要色彩主要色彩知識準備知識準備主要色彩主要色彩主要色彩主要色彩作品展示作品展示傳達食品口味的商品包裝色彩傳達食品口味的商品包裝色彩知識準備知識準備作品展示作品展示傳達食品口味的商品包裝色彩傳達食品口味的商品包裝色彩知識準備知識準備作品展示作品展示知識準備知識準備作品展示作品展示傳達食品口味的商品包裝色彩傳達食品口味的商品包裝色彩知識準備知識準備作品展示作品展示知識準備知識準備作品展示作品展示傳達食品口味的商品包裝色彩傳達食品口味的商品包裝色彩知識準備知識準備作品展示作品展示傳達食品口味的商品包裝色彩傳達食品口味的商品包裝色彩知識準備

5、知識準備作品展示作品展示傳達食品口味的商品包裝色彩傳達食品口味的商品包裝色彩知識準備知識準備作品展示作品展示傳達食品口味的商品包裝色彩傳達食品口味的商品包裝色彩知識準備知識準備作品展示作品展示傳達食品口味的商品包裝色彩傳達食品口味的商品包裝色彩知識準備知識準備作品展示作品展示傳達食品口味的商品包裝色彩傳達食品口味的商品包裝色彩知識準備知識準備作品展示作品展示傳達食品口味的商品包裝色彩傳達食品口味的商品包裝色彩知識準備知識準備作品展示作品展示傳達食品口味的商品包裝色彩傳達食品口味的商品包裝色彩知識準備知識準備作品展示作品展示傳達食品口味的系列商品包裝色彩傳達食品口味的系列商品包裝色彩知識準備知識

6、準備作品展示作品展示形成視覺沖擊力的商品包裝色彩形成視覺沖擊力的商品包裝色彩知識準備知識準備作品展示作品展示知識準備知識準備搭配實踐搭配實踐 1 1、你能用不同的、你能用不同的顏色顏色表現(xiàn)不同口味的表現(xiàn)不同口味的飲品嗎？飲品嗎？知識準備知識準備搭配實踐搭配實踐 2 2、選用一種表現(xiàn)方法，試著做一個商品、選用一種表現(xiàn)方法，試著做一個商品包裝的色彩設計。還可以為你的產(chǎn)品配上包裝的色彩設計。還可以為你的產(chǎn)品配上一句生動的廣告語。一句生動的廣告語。 要求：色彩搭配合理，造型完整，主題要求：色彩搭配合理，造型完整，主題明確。（比如，為果汁、飲料、牛奶、明確。（比如，為果汁、飲料、牛奶、巧克力、糖果等設計

7、一個嶄新的包裝。）巧克力、糖果等設計一個嶄新的包裝。）作品展示作品展示知識準備知識準備筒型結(jié)構(gòu)盒 盛酒瓶用的筒型結(jié)構(gòu)盒，側(cè)面粘合，底端粘合，上端插接式。 A筒型結(jié)構(gòu)盒：是指形態(tài)較高、側(cè)面粘合、 兩端開口的折疊紙盒。 完全封閉盒，四周全用粘接方法結(jié)合，蓋部與底部也完全密封。 筒型結(jié)構(gòu)盒 復合盒，底部、頂部和側(cè)部都 以粘貼方式進行封合狀。 筒型結(jié)構(gòu)盒盤式結(jié)構(gòu)盒 盒蓋連接的插接式盤型盒，盒角采用鎖合法。 B盤式結(jié)構(gòu)盒：是指造型立面較低似 盤型的結(jié)構(gòu)盒。 六角粘貼折疊盤型盒。 盤式結(jié)構(gòu)盒 手提盒種類也很多，尤其是食品類包裝中更多，它有便于攜帶等優(yōu)點。提手有與盒體一體的和后安裝兩種。 特殊結(jié)構(gòu) 經(jīng) 典

8、盒 形 球類體紙盒這是一種有多種形式的有孔紙盒。通過一系列半復合的折疊，使樣板呈類似于球體的圓形。這適用于新穎的產(chǎn)品，多面的形狀為印上有趣的圖案提供很大空間。 平 面 圖推入式封口的角錐體紙盒這種角錐體紙盒與后面的一個例子很相似，但使用了另一種封口方式。它不用簡單的蓋子，而是在各部分周邊都沒有比和結(jié)構(gòu)。通過一次按頂部折痕向下推壓，使其呈螺旋形向內(nèi)。平 面 圖角錐體紙盒錐形的側(cè)邊和粘合的折疊蓋口使整個紙盒呈角錐形，中間的襯蓋可根據(jù)產(chǎn)品要求去掉。設計師也可通過改變冊側(cè)面部分的數(shù)量來選擇增加或減少紙盒的面，從而定下底座的形狀。 平 面 圖鉛筆形紙盒這一新穎形狀的包裝可用來展示鉛筆。這種有兩部分組成的

9、設計適合推銷或廣告展示，而不適用于大批量生產(chǎn)。里面的六角形插入物可以牢固包裝，也可以有效地托住產(chǎn)品。這表明針對具體產(chǎn)品的設計對新穎的銷售包裝很有好處。 平 面 圖鞭炮形紙盒將主要的折蓋用膠水黏合，一些巧妙的折疊使紙盒呈鞭炮狀，中間是存儲部分。這樣的設計適合新穎高檔的糖果包裝，若加上其他材料的運用，可使內(nèi)部產(chǎn)品的特征更加明顯。 局 部 圖平 面 圖包底手提盒這種表面輪廓呈錐形的手提型紙盒通過推壓側(cè)面很容易制成并豎立起來，同時也形成了壓合封閉的底座。通過擠壓紙盒上方的面來完成入口的制作，用力推壓頂部的縫隙可以打開紙盒。鏤空展示格是為符合紙盒正面輪廓特地劃開的。 平 面 圖這種有防震底座的紙袋適用于

10、促銷及包裝床上用品和服裝等。紙袋的強度要求取決于產(chǎn)品，卡紙的厚度決定紙袋的強度。這既可以作為一級包裝，也可以作為二級包裝，所使用的材料在很大程度上會影響產(chǎn)品的外觀品質(zhì)，也反映了提供這種紙袋的零售店檔次。 三角內(nèi)側(cè)手提盒緩沖頂手提盒這種具有防震底、緩沖頂和折蓋封口的紙盒，是為禮品和高檔商品的包裝而設計的。繩索的使用不僅為紙盒提供了手提柄，也使這一漂亮的堅固的手提袋得以完整。優(yōu)質(zhì)材料的使用加上美觀的裝飾細節(jié)，是這種精美的紙盒不僅適合用于運送，也為內(nèi)部展示的產(chǎn)品增加了外觀價值。 平 面 圖荷葉邊環(huán)形紙盒這是一種從古老日本折紙藝術中發(fā)源而來的創(chuàng)新紙盒。圖例呈八角形，通過一系列復雜的折疊和褶皺制成圓盒心

11、態(tài)，并在頂部形成引人注目荷葉邊封口。褶皺的復雜性對生產(chǎn)中的時間、技術有很高的要求。將一張紙做成這樣的紙盒是一個杰出的紙張設計制作過程。 平 面 圖星形紙盒這種具有星形開口的極富創(chuàng)意的紙盒適合作食品、糖果或高檔精美商品的裝飾性包裝；也適用于包裝昂貴的限量發(fā)行品和促銷商品。使用不同色彩質(zhì)地的卡紙能增加紙盒的多樣變化性。 平 面 圖 十二面體紙盒這種紙盒的特點在于有六角形的蓋子和底座，通過黏合每一片凸舌使盒子豎立。紙盒的12個面向內(nèi)折，形成晶體形狀，打開六角形盒蓋即可取出商品。這一設計非常適用于像優(yōu)質(zhì)糖果和禮品等高檔商品的包裝。 平 面 圖這種紙盒由一個曲面、雙層內(nèi)壁的盒蓋和一個有凸緣的底座組成，形

12、成傾斜的邊緣，給包裝帶來高貴與別致感。凸緣底座使這一紙盒與其他紙盒分開，在貨架上開辟自己獨有的空間，也可以被按住為打開盒蓋提供便利。這也許是對人們的特殊需要，而對產(chǎn)品包裝作出的特別考慮。 凸緣托盤和曲面頂蓋多面錐形紙盒這是一種有防震底座，表面有折痕的紙盒，可以做成三種不同的形狀。第一種是將兩側(cè)向內(nèi)折，并有傾斜的頂蓋。第二種是平頂，但在兩側(cè)各有可被折下的“耳朵”。第三種是原始設計，平頂加原有的錐形三角側(cè)面。 平 面 圖嵌入式內(nèi)折頂蓋的立方體紙盒這種簡單的紙盒利用立方體設計、防震底座和內(nèi)折的盒蓋，很好地向設計師展示了如何運用創(chuàng)新封口來美化基本的紙盒造型。 平 面 圖防水錐形容器這種杯狀容器頂大底小

13、，四面呈錐形漸縮，里面襯有防水層，是脫水食品的理想包裝。這種設計允許水的注入使產(chǎn)品作為速食使用，折疊的設計防止漏水，并需要使用多層材料來保證防水的性能。 平 面 圖金塊狀紙盒這種方錐形紙盒底部黏合，盒蓋內(nèi)折。每一邊都可以用來顯示里面的產(chǎn)品。 平 面 圖這種托盤運用錐形空心面體現(xiàn)厚度感與堅固感，適用于糖果和禮品的包裝。邊角上的特別扣鎖互相夾住來支撐結(jié)構(gòu)。有角度面、折蓋的托盤平 面 圖這是一個標準的四面體紙盒如何通過使用彎曲、半圓筒形的頂蓋而產(chǎn)生引人注目外觀的示例。頂蓋“A”不僅增強蓋子的強度，還能對產(chǎn)品起保護作用。頂蓋與面之間的封口不是非常緊，所以這種紙盒不適用于對保護要求高的產(chǎn)品。它可以用于比

14、如裝飾性食品的攜帶，可掀起的蓋子為產(chǎn)品提供另外的空間。 拱頂紙盒平 面 圖斜蓋錐面這項簡單設計是一個有著錐形面和狹小底部的基本容器造型。通過紙盒頂部的傾斜盒蓋可以取出產(chǎn)品，這個例子顯示出手柄作為選用件如何融入設計來美化包裝。 平 面 圖多曲線紙盒多曲線紙盒這一折蓋紙盒很好地利用了曲線表面,展示了一個美觀直立的容器.曲線輪廓有視覺上的感染力,是織物、禮品或糖果的理想包裝.在制作過程中需要用膠,但很容易展平,須通過壓按四面使容器豎立. 平 面 圖對紙盒采用輪廓造型會產(chǎn)生有趣的形狀,這些形狀不但視覺沖擊力強,還能配合歐化孔或拉條的使用.這種紙盒尤其適用于柔軟商品的存放,如衣物,或多量小件商品,如糖果

15、、拼圖玩具之類;它容易豎立成型,也可展平存放.枕形包枕形包平 面 圖有支腳錐形紙盒有支腳錐形紙盒這種新穎的容器是用于展示產(chǎn)品的,它由兩部分組成.容器呈四面體錐形,有支腳,透明的纖維板展示蓋呈金字塔形,可美觀地展現(xiàn)其中的產(chǎn)品.蓋子上切有一個窗孔,與底座的一邊相連.平 面 圖苜蓿葉式封口紙盒苜蓿葉式封口紙盒紙盒的圓片頂封口劃有狹縫,底部防震.有V形槽口的圓片相互交叉于狹縫,形成這一“苜蓿葉”設計.這項設計適用于禮品包裝,因為它開啟的過程十分有趣.可以改變交叉部分的形狀,從而在閉合時提供許多不同的造型.平 面 圖這種六面體紙盒盒蓋反折,形成方形開口.可用于在盒蓋開啟時有具體保存要求的產(chǎn)品.折痕可以更

16、柔些來降低邊的棱角感. 折蓋六角體折蓋六角體平 面 圖六角形折蓋紙盒六角形折蓋紙盒這是一種六面體容器,有黏合的防震底和用襯角支撐的下按式底蓋.頂蓋平直的折線上有切口,從頂部的孔中可以取出商品.這可以用來展示大批量較長的物體,如鋼筆、鉛筆甚至瓶子.六個相同的面為圖案的應用帶來很好的機會.平 面 圖兩盒相互連接的紙盒兩盒相互連接的紙盒這種有兩個小盒的紙盒是用一張紙制成的,不使用任何黏合劑,用于存放易碎品,如玻璃擺設等.復雜的折線與狹縫,可將另一個相同的紙盒與原來的連接,形成一個四盒紙盒.這樣的設計與其他的多盒設計相比減少了機器加工和切割的成本.可調(diào)節(jié)的切口外形決定了所裝入產(chǎn)品的形狀.平 面 圖燈泡

17、盒燈泡盒這是一個單件紙盒,為易碎品提供安全的存儲.圓形中的部分切除處向內(nèi)折疊用于支撐里面的燈泡.這是一個優(yōu)秀設計的例子,其特點在于防止其他物體的插入,這一原理可用于易碎品、圓形商品和藥品.卡紙、瓦楞紙板或醋酸纖維板都可用于這種紙盒的制作,但材料的選用取決于產(chǎn)品的重量以及材料本身對外界環(huán)境的抵抗力.平 面 圖糖果彩蛋盒糖果彩蛋盒這是一款非常受歡迎的放復活節(jié)彩蛋的紙盒.盡管在設計上和大小上的變化很多,但這一基礎設計原理始終保持相對不變.用一張紙制成,紙盒的背面略大于正面.正面盒蓋向內(nèi)折疊,由劍形扣固定到位;頂蓋側(cè)面的凸舌向內(nèi)折用于加固.正面切割而成的孔與紙盒背面內(nèi)壁穩(wěn)固地支撐產(chǎn)品,當開啟時,劍形封

18、口的使用為消費者帶來安全感.展示窗口可以是任何形狀或大小,但設計師必須認識到窗口越大,結(jié)構(gòu)越不牢固.平 面 圖有框架的托盤有框架的托盤 這是有鏤空框架的長方形紙盒,使消費者可以看見并觸摸其中的產(chǎn)品,近來應用于化妝品、瓶子和體育用品的包裝.設計師應考慮產(chǎn)品暴露的效果,比方說,如果產(chǎn)品對觸摸、擠壓或直接受光敏感,那么就不適合這種包裝.這種包裝能使人們的注意力直接集中到產(chǎn)品上來. 平 面 圖環(huán)形卷狀產(chǎn)品盒環(huán)形卷狀產(chǎn)品盒這種四邊封閉的單面黏合紙盒是由一張卡紙制成的,用于卷筒狀產(chǎn)品的包裝.將中間環(huán)形部分切下的口蓋向里推,用來支撐卷筒產(chǎn)品,防止其滾出.這一設計在銷售中能為卷筒狀產(chǎn)品提供理想的平面圖案印刷空

19、間.平 面 圖CDCD包包 這是一個設計精巧的CD存儲套,打開后,用戶可方便、有序的取出CD,沿折痕刻線折疊的部分托住CD,紙盒的連接處能將CD推出包裝.這一設計也可用于其他需立體感包裝的平面產(chǎn)品.平 面 圖這種放置平面易碎產(chǎn)品的簡單紙盒原本是用于存放CD的,但是這一設計原理可用來包裝一系列不同的產(chǎn)品.產(chǎn)品插在切開的條狀狹縫中,由剩下的折疊部分保護.這種具有吸引力的紙?zhí)撞粌H可以安放產(chǎn)品,也可按需要提供足夠空間印刷圖案.所選用的材料決定包裝的保護性能,比如說,瓦楞紙可為易碎玻璃品提供特別的保護.錢包套錢包套平 面 圖展示盒展示盒打開長方平底盒的盒蓋,即可看見盒里凹處展現(xiàn)的產(chǎn)品.在一張紙上進行切割

20、,這種托盤為其中的產(chǎn)品提供特有的存儲空間.內(nèi)部的口蓋不僅保護產(chǎn)品,也形成框架增強結(jié)構(gòu)的堅固性.這種設計只需對紙板的一面進行印刷.平 面 圖靠自身支撐的紙盒靠自身支撐的紙盒 這種設計不需要任何黏合劑,靠產(chǎn)品本身重量來一同支撐結(jié)構(gòu).在同一張卡紙上切成的條形用來放置產(chǎn)品,同時也允許消費者觸摸產(chǎn)品.原本這一設計是用來放置肥皂的,這種包裝也允許消費者聞到產(chǎn)品-在為具體產(chǎn)品設計包裝時,這些必須考慮在內(nèi).平 面 圖這是一種有新穎外觀的促銷展示盒.紙盒內(nèi)部用橡皮筋連接,因此不需要通過擠壓側(cè)面來裝配、豎立,橡皮筋的彈力拉動兩端使紙盒豎立.通過圖形和另外小設計的運用,可以使紙盒看起來像動物或汽車等.一壓而成的新型

21、紙盒一壓而成的新型紙盒 平 面 圖這是為孩子們設計的瓦楞紙板存儲容器.這個例子很好的說明了如何運用圖形印刷和卡紙附件來美化簡單的設計.這個儲物盒由兩部分組成,在大小尺寸上可根據(jù)需要改變.“個性個性”盒蓋存儲盒盒蓋存儲盒平 面 圖四角黏合、長方平底紙盒四角黏合、長方平底紙盒這一托底托盤用來放置容器或產(chǎn)品,既可作為一級包裝,也可作為二級包裝.四邊可為銷售點使用,底部空白,頂部根據(jù)要求的樣式切割.有孔眼的連接邊相互膠合用來加固紙盒,紙盒也可用于放置沒有平底的物體,比方說錐形紙盒.托盤的深度可根據(jù)所展示產(chǎn)品而改變.平 面 圖這是一種用于展示一組或一系列產(chǎn)品的托盤紙盒.所切割空間的形狀可根據(jù)產(chǎn)品的要求而

22、改變.這種設計有效地展示了一個系列的產(chǎn)品,同時也提供了銷售地點信息.這種多格紙盒的制造不需要用膠.多格托盤多格托盤平 面 圖楔形加蓋紙盒楔形加蓋紙盒 這一雙弓形紙盒由一個彎曲錐形面和兩個垂直平面組成.簡單的盒蓋封口通過卡住盒身的狹縫固定,并嵌入圓弧形一邊.這種形狀適合包裝切片出售的消費品,如蛋糕或奶酪. 平 面 圖八角形紙盒八角形紙盒這是一個多處膠合的、用于衛(wèi)生存放食品的容器.八角形狀使紙盒有效地存放圓形商品.這種紙盒的一種應用是將特殊設計的散熱墊放入容器,在微波爐中,使熱量均勻地散熱到食物上,然后將食物取出放在容器頂部.用這種方法烹調(diào),散熱墊和放在高處的動作意味著食物已被高效加熱.這是設計輔

23、助產(chǎn)品使用或準備的很好例子.平 面 圖拉條紙盒拉條紙盒 紙盒上拉條的普遍應用是為防止胡亂擺弄,因為撕開紙條的開啟方式是一次性的.為保證拉條的使用,所有的蓋口必須黏合或封閉,以免通過其他途徑取出產(chǎn)品.拉條設計可應用于許多不同種類的紙盒平 面 圖開放式端口托盤開放式端口托盤這是一個簡潔的托盤設計,用于展示架上承放一組產(chǎn)品.尾部和兩邊可以做得稍大些,等于或超過產(chǎn)品的高度,印上銷售點圖形.黏合的蓋口和折線使托盤易于折疊與壓平.平 面 圖三面的展示托盤三面的展示托盤 這種基本造型的紙盒為外觀不好看的食品銷售提供輔助.它為收縮包裝的產(chǎn)品提供部分保護,但更重要的是,它以圖形的形式為消費者提供視覺屏障.這也是最小限度耗費材料的做法.平 面 圖這種有網(wǎng)狀邊角、突出邊緣的膠合食品托盤通常用于外賣食品市場.突出的邊緣用來端住熱的食物,避免燙手.錐形面避免食物存積于角落也易于進食.對于這種紙盒來說,特殊材料的使用是