紅牛市場營銷論文范文-試論紅牛移動營銷的奧秘word版下載

1、紅牛市場營銷論文范文:試論紅牛移動營銷的奧秘word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于紅牛移動營銷的奧秘的優(yōu)秀論文范文，對正 在寫有關(guān)于紅牛論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段： 小趙是工作在北京國貿(mào)附近的一年輕小白領(lǐng)，近口她被一款名為 “紅牛時間到”的app所吸引，不僅是因為它的投籃小游戲可以在緊 張的工作之余給自己帶來娛樂，而且通過此游戲，她還免費(fèi)領(lǐng)到過一 罐紅牛，由紅牛的能量小分隊親自上門為自己送上，引來不少同事的 羨慕。為此，不少同事都效仿小趙，通過“紅牛時間到” app得到了 紅牛的贈飲。這不是一個偶然事件，紅牛在全國32個城市以寫字樓 為單位都開展了 “紅牛時間到”的贈飲活動。“

2、借倫敦奧運(yùn)會之機(jī)，我們專門為紅牛時間到活動開發(fā)的app, 開展了為期一個月的移動營銷活動。從目前來看，紅牛此次移動營銷 活動的效果相當(dāng)不錯，可以為其它廣告主進(jìn)入移動營銷尤其是app營 銷樹立強(qiáng)有力的信心”，此次活動的移動服務(wù)商百分通聯(lián)營銷支持中 心總經(jīng)理張楓蕾這樣肯定此次紅牛移動營銷的作用。據(jù)悉，目前中國 的手機(jī)擁有量大概在10億左右，能夠上網(wǎng)的手機(jī)量則是4. 5億，而 且今年利用手機(jī)上網(wǎng)的人群首次超過利用電腦上網(wǎng)的人群，移動客戶 端人群成為了廣告主們不得不考慮的一部分人群；而且，全球前100 強(qiáng)企業(yè)中，91%的都開發(fā)了自己的移動應(yīng)用，每家企業(yè)平均發(fā)布的應(yīng) 用有24個，其中迪士尼有636個應(yīng)用

3、，索尼有285個，即使除去這 兩家公司，平均每家公司應(yīng)用也有15個。這些數(shù)據(jù)都昭示著移動營 銷會成為國內(nèi)廣告主下一個營銷的戰(zhàn)場。那么此次“紅牛時間到”活動到底有什么地方值得其它廣告主 借鑒或?qū)W習(xí)的呢？張楓蕾認(rèn)為，紅牛此次主要在以下三個方面做得比 較出色：移動化、交互性和分享性。首先，紅牛能夠把此次活動擴(kuò)展 到移動領(lǐng)域，本身就是一個非常值得肯定和學(xué)習(xí)的地方，而這也順應(yīng) 了紅牛目標(biāo)受眾人群媒體接觸習(xí)慣的變化。此次活動針對的主要目標(biāo) 人群是年輕的都市口領(lǐng)，在這部分人群中，智能手機(jī)有著很高的普及 率，利用手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)成為了他們主要的一種媒介接觸習(xí)慣；其次，“紅牛時間到” app是在倫敦奧運(yùn)會時開始著手

4、設(shè)計，設(shè)計為投籃的 游戲也是考慮到借著倫敦奧運(yùn)會引發(fā)的運(yùn)動熱潮，游戲設(shè)計不但考慮 到了紅牛品牌的自然植入和展示，如投籃的籃框和投籃用的紅牛飲 料，而且還充分考慮到了游戲的交互性，如游戲本身就是一個交互環(huán) 節(jié)，而且通過“召喚能量小隊”、“能量贈飲”環(huán)節(jié)用戶還可以填寫 自己的資料獲得紅牛的贈飲；另外，“尋找欠睡”模式則充分體現(xiàn)了 app的分享性，在此模塊中，用戶可以拍攝自己在辦公室及各種場景 中的疲勞照片（如揉眼睛、打瞌睡等），通過上傳與分享到社會化媒 體，獲得紅牛贈飲機(jī)會。通過社會化媒體分享照片，更多的消費(fèi)者主 動接收了紅牛此次活動信息，紅牛的品牌影響力也近乎無成本的大幅 增強(qiáng)。“'紅牛時間到'活動能夠收到如此好的效果，其實并不建全 是因為這款app,除了移動營銷外，紅牛還在線上與線下開展了一系 列的整合營銷活動，這是此次紅牛時間到活動取得成功的最為關(guān)鍵的 一個因素”，張楓蕾最后這樣強(qiáng)調(diào)。據(jù)悉，紅牛時間到活動的冃的是 延伸紅牛之前的品牌形象，將自己的目標(biāo)受眾擴(kuò)展到整個都市年輕 人，尤其是以白領(lǐng)為主，讓這些人意識到不僅運(yùn)動累了才能喝紅牛， 而但在平時工作，生活中隨時都可以喝罐紅牛加點能