江蘇省太陽熱水器市場調(diào)查分析

1、江蘇省太陽熱水器市場調(diào)查分析1、背景分析  1）地理位置 江蘇地處北緯30度至50度之間，屬于暖溫帶向亞熱帶過渡的氣候，全省年平均氣溫在13-16，年無霜期200-240天左右。直接使用太陽能一年可達(dá)300天以上，太陽能的可利用率應(yīng)該說是二類地區(qū)，太陽能的可發(fā)展前景也是十分廣闊。 2）行政區(qū)劃 江蘇省省會南京，下轄無錫、鎮(zhèn)江、常州、蘇州、揚(yáng)州、泰州、南通、徐州、淮安、連云港、鹽城、宿遷12個地級市。 3）人口與經(jīng)濟(jì) 江蘇省人口眾多，密集度非常高，常住人口達(dá)7400多萬人。江蘇省現(xiàn)屬于中國經(jīng)濟(jì)最活躍的長三角經(jīng)濟(jì)圈，工業(yè)發(fā)達(dá)程度高。其中以

2、“蘇南模式”著稱的蘇錫常地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平更是處于全國的前列。全省的年gdp已達(dá)12000多億元，社會消費(fèi)品零售總額3500多億元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入9200多元。 4）太陽熱水器的年總需求 據(jù)保守估計，太陽熱水器的年需求應(yīng)該在9億元左右，占整個熱水器總量的比例不低于15%，要高于全國11.2%的平均水平。 2、產(chǎn)業(yè)總體形勢 江蘇省各地方政府及其行業(yè)機(jī)構(gòu)對太陽能重視程度也比較高。江蘇省也是全國最大的太陽熱水器的生產(chǎn)基地之一，其中揚(yáng)州、淮安、南通、常州等地的太陽能企業(yè)在當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展中占有舉足輕重的地位。江蘇省也不乏全國知名的太陽能品牌（如華揚(yáng)、北大四

3、季沐歌）、區(qū)域性知名品牌（如輝煌、太陽雨、桑夏、日利達(dá)、地球、元升、太陽寶、世界寶等）以及眾多的雜牌。 江蘇省太陽能市場在90年代初期便開始興起并得到發(fā)展，在90年代末期至世紀(jì)初更是快速地發(fā)展壯大。如今，無論是省會城市南京，還是地縣及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場發(fā)展的勢頭均較為理想。 3、品牌分布及其占有情況 1）筆者將江蘇市場的太陽能品牌劃分為：一線專業(yè)太陽能品牌（包括華揚(yáng)、皇明、清華陽光、輝煌、四季沐歌、億家能、力諾、天普等）、區(qū)域性太陽能專業(yè)品牌（包括桑夏、太陽雨、地球、日利達(dá)、元升、清華園、群升、桑樂、桑普、太陽寶等）、家電品牌（包括小天鵝、熊貓、光芒、華帝、澳柯瑪、揚(yáng)子、阿

4、里斯頓等）、地區(qū)性中小品牌（包括寧志、電工、金大唐、東方紅、中天等）及眾多的雜牌等五大類，其分別占有比例大約如下圖： 從上圖初步分析可以看出，一線品牌與區(qū)域性品牌已占有超過一半的市場份額；雜牌與地區(qū)性中小品牌仍占有很大的市場；家電品牌數(shù)量不多，介入太陽能行業(yè)短短的一兩年時間，也已經(jīng)取得了較好的成績。其實，由于一線品牌長期定位偏向高端，近來的總體份額不升反降；區(qū)域性品牌取得了較大的發(fā)展；地區(qū)性中小品牌與雜牌的份額較前幾年已有大幅下降，生存與發(fā)展的問題也已越來越嚴(yán)重。近年來，隨著家電品牌的介入，其如想取得更快速的增長，勢必會有引發(fā)價格戰(zhàn)的可能，到那時太陽能市場不進(jìn)行品牌化操作的企業(yè)生存更

5、加困難。 2）筆者經(jīng)初步調(diào)查，在江蘇省銷售前十名的品牌大概有：華揚(yáng)、皇明、清華陽光、四季沐歌、輝煌、億家能、桑夏、太陽雨、力諾、地球，其銷售總量估計占有將近一半份額。4、產(chǎn)品及主要銷售機(jī)型 由于產(chǎn)品本身技術(shù)因素，平板太陽能、悶曬式太陽能基本上已經(jīng)退出了該市場。目前，江蘇市場以普通真空管太陽能銷售為主，近年來熱管式真空管太陽能也有一定的增長。 各種產(chǎn)品的銷售情況在每個地區(qū)有一定的差異，總體上看47*的真空管太陽能以18管、20管的為主，58*的真空管太陽能以15管、20管為主。其中，蘇北市場偏向于管數(shù)少的；蘇南市場偏向于管數(shù)多的，70的大真空管以及熱管式真空管的銷售

6、勢頭也較好。 5、銷售價格 整個江蘇省不下幾百個太陽能品牌，相互競爭非常激烈。生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷商、零售商的利潤也已日趨降低，大部分產(chǎn)品的銷售價格已在每臺1000-2000元左右。 雖然一線品牌長期處于高價位，但其市場份額的降低已超過了其銷售增長的速度，華揚(yáng)太陽能也已被迫打起了價格戰(zhàn)；區(qū)域性品牌價格競爭更是激烈；眾多的地區(qū)中小品牌及雜牌競爭的唯一手段也就是拼價格。 6、銷售模式及銷售渠道 1）銷售模式 一線品牌以廠家設(shè)辦事處為主，其中部分在江蘇還設(shè)有多個辦事處，以辦事處人員直接管理下級經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，大部分以直接發(fā)展縣級經(jīng)銷商為主。其它品牌以

7、發(fā)展地級經(jīng)銷商為主。中小品牌及雜牌在多地區(qū)或更大范圍內(nèi)設(shè)立總代理為主。 2）銷售渠道 總體上來說，太陽能生產(chǎn)廠家營銷管理水平普遍不高，以經(jīng)銷商操作市場為主。目前的銷售渠道主要有區(qū)域代理商、專營店、家電渠道、建材市場、住宅小區(qū)片裝工程、集中供熱工程、小區(qū)直銷等模式。 南京地區(qū)，由于門面費(fèi)用較高、專營店整體成本高、城市規(guī)模大，太陽能從發(fā)展初起便走向了商場、電器連鎖、超市、賣場等純家電化的渠道，近年來太陽能工程銷售、小區(qū)直銷也在升溫。 蘇南地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，大部分品牌直接設(shè)立縣級代理商，開設(shè)專營店，已成功地拓展了廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。 蘇北地區(qū)，以地級

8、代理商為主，配合設(shè)立地縣級專營店。大部分品牌企業(yè)也正在開展“下鄉(xiāng)工程”。 7、市場宣傳推廣 相對而言，一線品牌及區(qū)域品牌的廣告投放較多。主要投放媒體有：省電視臺、地方電視臺、省級報紙、地方報紙、戶外（路牌、公交車、墻體等）。 廠家和商家的買贈、折扣、抽獎、搭臺表演、展示等促銷推廣手段也頻頻出現(xiàn)。在南京市的各大商場的促銷活動頻次、手段并不亞于家電產(chǎn)品。 整體言之，太陽能廠家尚缺乏長遠(yuǎn)的品牌建設(shè)規(guī)劃，沒有形成系統(tǒng)的宣傳、促銷推廣計劃，很不成體系。大部分企業(yè)及商家迫于市場的壓力，被動地開展宣傳促銷活動。 8、經(jīng)銷商情況 成熟度較高。三四年甚

9、至七八年太陽能銷售經(jīng)驗的經(jīng)銷商有相當(dāng)?shù)臄?shù)量規(guī)模，他們的太陽能銷售工作相當(dāng)專業(yè)，對太陽能產(chǎn)品有很深的了解。其中，很多第一批品牌化運(yùn)作的經(jīng)銷商在90年代末至本世紀(jì)初已經(jīng)“發(fā)家”。當(dāng)然，也有一部分轉(zhuǎn)向上游生產(chǎn)；也有一部分對太陽能產(chǎn)品質(zhì)量的擔(dān)心，轉(zhuǎn)向其它行業(yè)?，F(xiàn)在，部分一線品牌提出“網(wǎng)絡(luò)再造”的口號與此不無關(guān)系。 其它行業(yè)人士介入。起初，大部分是從事水暖器材、小五金等行業(yè)的人員從事太陽能的銷售，整體素質(zhì)不高。如今，有很多家電的經(jīng)銷商轉(zhuǎn)向太陽能的銷售，商場、電器連鎖等渠道的商家也接受了太陽能產(chǎn)品，這部分經(jīng)銷商的經(jīng)營思路相對較好，對太陽能的發(fā)展將起到積極的促進(jìn)作用。 9、存在問題

10、60;江蘇太陽能市場也存在行業(yè)普遍的問題，例如：門檻較低，進(jìn)入容易，行業(yè)混亂，產(chǎn)品參差不齊；品牌眾多，尤其是大量的雜牌，競爭激烈而檔次不高；廠家與商家整體經(jīng)營人員素質(zhì)不高；這些均嚴(yán)重影響了太陽能市場下一步的發(fā)展。 另外，江蘇市場一些特殊的情況也不容忽視。由于江蘇是全國太陽能最大的產(chǎn)地之一，地方品牌數(shù)量更大，其中甚至不少企業(yè)的員工出來開起了“作坊式”的加工廠；江蘇市場接受太陽能較早，前期的安裝、售后服務(wù)的不規(guī)范性造成的問題已經(jīng)很嚴(yán)重。只要留意南京市區(qū)的樓頂便可窺視一二，太陽能對城市的美觀已形成很大的影響；眾多“作坊式”廠家低檔次的價格競爭在此也顯得尤為顯著；等等。 10、小結(jié) 綜合以上各方面情況來看，江蘇太陽能市場也是喜憂參半。當(dāng)然，整體太陽能市場會朝著良性的方向發(fā)展，全國品牌化運(yùn)作的企業(yè)勢必會加大其在江蘇市場的推進(jìn)力度。筆者認(rèn)為：江蘇市場的太陽熱水器占總體熱水器的份額，有望提