淺談后奧運(yùn)時(shí)代平面設(shè)計(jì)互動(dòng)發(fā)展

1、淺談后奧運(yùn)時(shí)代平面設(shè)計(jì)互動(dòng)發(fā)展摘要：2008年北京奧運(yùn)會(huì)為中國(guó)平面設(shè)計(jì)帶來(lái)了巨大的影響，視覺(jué)形象中優(yōu)雅的中國(guó)紅、飛舞的中國(guó)印、吉祥 的云紋都顯示出了獨(dú)具中國(guó)魅力的設(shè)計(jì)。本文以北京奧運(yùn)會(huì) 給后奧運(yùn)時(shí)代帶來(lái)的影響為背景，先對(duì)后奧運(yùn)時(shí)代和平面設(shè) 計(jì)的基本概念進(jìn)行闡述，然后對(duì)后奧運(yùn)時(shí)代平面設(shè)計(jì)的互動(dòng) 發(fā)展進(jìn)行了研究。主要表現(xiàn)在新媒介傳播的互動(dòng)、跨界設(shè)計(jì) 的互動(dòng)以及設(shè)計(jì)感官刺激的互動(dòng)等方面。關(guān)鍵詞：后奧運(yùn)時(shí)代；平面設(shè)計(jì)；互動(dòng)發(fā)展中圖分類號(hào)：j05文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：a文章編號(hào)：1005-5312(2013) 21-0190-01一、相關(guān)概念及其闡述（一）后奧運(yùn)時(shí)代的概念及闡述后奧運(yùn)時(shí)代是指奧運(yùn)會(huì)舉辦結(jié)束之后的時(shí)

2、代，中國(guó)從2008年北京奧運(yùn)會(huì)閉幕式后開(kāi)始正式進(jìn)入后奧運(yùn)時(shí)代。針對(duì)于中國(guó)而言的后奧運(yùn)時(shí)代，時(shí)指在下次舉辦奧運(yùn)會(huì)之前都可以稱為后奧運(yùn)時(shí)代。奧運(yùn)會(huì)過(guò)后之所以能被稱為一種時(shí)代，是因?yàn)?008奧運(yùn)會(huì)使政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等方面 帶來(lái)了重大轉(zhuǎn)變和影響。所以也可以理解成在下一個(gè)能產(chǎn)生 強(qiáng)烈影響的時(shí)代到來(lái)之前，都可以被視為后奧運(yùn)時(shí)代。（二）平面設(shè)計(jì)的概念及闡述平面設(shè)計(jì)(graphic design)以“視覺(jué)”表述其溝通和 傳達(dá)的方式，結(jié)合各種符號(hào)、圖片與文字，用來(lái)體現(xiàn)想法和 理念的視覺(jué)呈現(xiàn)形式。平面設(shè)計(jì)師用字體的排印、視覺(jué)藝術(shù) 的表現(xiàn)、版面合理的布局等技巧，來(lái)完成設(shè)計(jì)作品的表述。 平面設(shè)計(jì)可以是指制作或設(shè)

3、計(jì)當(dāng)中的過(guò)程，也可以指最后完 成的設(shè)計(jì)作品。在中國(guó)與世界上很多國(guó)家，平面設(shè)計(jì)也被叫 做視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。二、后奧運(yùn)時(shí)代平面設(shè)計(jì)的互動(dòng)發(fā)展(一)全面利用新媒介傳播的互動(dòng)數(shù)字時(shí)代技術(shù)不斷地發(fā)展使視覺(jué)設(shè)計(jì)傳播的媒介也發(fā) 生著變化，傳統(tǒng)藝術(shù)領(lǐng)域的工具、內(nèi)容和表達(dá)形式都發(fā)生了 相應(yīng)的變化。據(jù)索福瑞媒介研究小組提供的數(shù)據(jù)顯示，2008 年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已達(dá)2.9億，網(wǎng)絡(luò)廣告達(dá)51.6億。在 一個(gè)新媒體的時(shí)代，必須意識(shí)到設(shè)計(jì)與傳播不能僅僅停留在 傳統(tǒng)媒體的層面上。多媒體技術(shù)的發(fā)展、新媒體的廣泛涌現(xiàn) 對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了巨大影響，產(chǎn)生了不同形式有：虛擬顯示、 互動(dòng)多媒體、三維動(dòng)畫(huà)、數(shù)字視頻、影視媒介、電子游戲等, 已

4、經(jīng)漸漸在傳播方式上由靜態(tài)變?yōu)楦芪说膭?dòng)態(tài)。全面性地利用多媒介進(jìn)行傳播是平面設(shè)計(jì)在現(xiàn)今發(fā)展 的趨勢(shì)，合理有效地利用新媒介將會(huì)給平面設(shè)計(jì)的形成一個(gè) 質(zhì)的飛躍。新媒體廣告額逐年加大幅度，以網(wǎng)絡(luò)為形式的廣 告投放量比重加大，這都源于網(wǎng)民的快速增長(zhǎng)與新媒介帶來(lái)的便捷。北京奧組委公布在奧運(yùn)期間，32家北京奧運(yùn)會(huì)贊 助商的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費(fèi)用累計(jì)達(dá)3.2億元，同比上升35%,可以從中看到新媒體發(fā)展的迅猛。雖然在后奧運(yùn)時(shí)代這些廣告投放量較平穩(wěn)，但是利用新媒介傳播已經(jīng)是必然的 勢(shì)態(tài)。（二）積極打造跨界設(shè)計(jì)的互動(dòng) "跨界設(shè)計(jì)”是近幾年在國(guó)際設(shè)計(jì)界一個(gè)熱門(mén)的話題,以平面設(shè)計(jì)新媒介傳播方式的應(yīng)用來(lái)說(shuō)，已使

5、平面設(shè)計(jì)朝向 了多維化的方向發(fā)展。隨著技術(shù)的更新、公眾需求與審美的 提高，平面設(shè)計(jì)的多方位“跨界設(shè)計(jì)”已經(jīng)是一個(gè)趨勢(shì)。在以往各設(shè)計(jì)學(xué)科之間如平面設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè) 計(jì)等存在較孤立的現(xiàn)象，往往一些優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)卻沒(méi)有美 觀的包裝，或是平面設(shè)計(jì)的作品過(guò)多的藝術(shù)化而沒(méi)有實(shí)用的 需求。這些局限性在新媒介發(fā)展下顯得更為明顯，平面設(shè)計(jì) 以后的發(fā)展不只是在平面空間上設(shè)計(jì)，而是更多空間不只是 二維、三維空間，還會(huì)以更豐富的載體來(lái)應(yīng)用。平面設(shè)計(jì)更 需要復(fù)合型的人才，比如現(xiàn)在廣泛應(yīng)用的界面設(shè)計(jì)、交互體 驗(yàn)設(shè)計(jì)等，都是平面設(shè)計(jì)與工業(yè)設(shè)計(jì)跨界互動(dòng)完成的。（三）創(chuàng)造設(shè)計(jì)感官刺激的互動(dòng)新媒體下傳播形式的變化，使平面設(shè)

6、計(jì)不僅在視覺(jué)上有優(yōu)秀的吸引力與感染力，還要求在這個(gè)復(fù)合傳播媒體的時(shí) 代，把刺激其它感官也作為平面設(shè)計(jì)考慮范圍。在新媒體時(shí) 代如果我們?nèi)パ芯克陌l(fā)展技術(shù)是不明智的，作為設(shè)計(jì)師應(yīng) 該多重考慮新媒體它的發(fā)展特點(diǎn)與公眾的需求。而感官互動(dòng) 就是一個(gè)良好的解決辦法，是指包括視覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng) 覺(jué)、嗅覺(jué)的綜合感官刺激運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)之中。平面設(shè)計(jì)運(yùn)用平面媒體傳播的方式，遠(yuǎn)不如利用新媒體 的傳播表現(xiàn)的好，綜合了視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)或其它感觀的平面設(shè) 計(jì)，才會(huì)讓人印象深刻更吸引人。比如臺(tái)北的索尼電腦的專 賣店中，除了對(duì)視覺(jué)上的設(shè)計(jì)注意外還會(huì)聞到茉莉花的香 氣，這是將感官刺激應(yīng)用平面設(shè)計(jì)的成功嘗試。傳統(tǒng)的平面 設(shè)計(jì)加之視覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)這些綜合感官刺激 的應(yīng)用，將會(huì)使平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作帶來(lái)一場(chǎng)新的革命?？偨Y(jié)：在新媒體技術(shù)不斷更新的后奧運(yùn)時(shí)代，中國(guó)平面設(shè)計(jì)面臨著新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。北京奧運(yùn)會(huì)優(yōu)秀的視覺(jué)形象設(shè) 計(jì)引導(dǎo)著中國(guó)走向世界、接納世界，也讓國(guó)際上的