FLM葵花籽油促銷活動提案學習課程

1、葵花籽油促銷活動計劃推廣階段推廣階段評選階段評選階段互聯(lián)網宣傳預熱階段預熱階段20092009789終端賣場促銷“種植達人”評選社區(qū)體驗推廣活動目的：活動目的：通過線下葵花籽油促銷活動，提高消費者對福臨門葵花籽油的認知度，短期內拉升福臨門葵花籽油的銷量?；顒诱w規(guī)劃：活動整體規(guī)劃：10第1頁/共9頁第一頁，編輯于星期五：十九點 三十八分。一、預熱階段 - 互聯(lián)網宣傳 思路：借助目前SNS網站（如開心網）的高人氣，將此次促銷活動的形式及信息與網站互動游戲巧妙結合，在用戶使用網站的過程中直接了解活動信息并可在網上同步體驗葵花種植樂趣，達到前期預熱宣傳活動的目的。宣傳形式一：“朋友買賣”送種子：主人

2、將購買福臨門葵花籽油送的葵花種植杯送給奴隸某某，讓他體驗種植葵花的樂趣“裝修房子”送葵花種植杯：獲得主人贈送的葵花種植杯將出現(xiàn)在自己的“房間”中，可將其放置與房間中靠近窗戶的位置，放置5天后將獲得5-10元代金券一張，憑代金券可在指定超市購買福臨門葵花籽油時折抵現(xiàn)金使用，每瓶油限使用一張代金券。安撫奴隸安撫奴隸葵花種植杯葵花種植杯道具道具第2頁/共9頁第二頁，編輯于星期五：十九點 三十八分。一、預熱階段-互聯(lián)網宣傳 宣傳形式二 “花園”種葵花 買種子：在倉庫中購買福臨門向日葵種子 種葵花：在好友花園的“愛心地” 才能耕種，可與好友共同收獲向日葵。 得優(yōu)惠：累計50個向日葵可兌換5-10元代金券

3、，憑代金券可在指定超市購買福臨門葵花籽油時折抵現(xiàn)金使用，每瓶油限使用一張代金券。買種子種葵花第3頁/共9頁第三頁，編輯于星期五：十九點 三十八分。二、推廣階段 - 終端賣場推廣 活動內容：凡在購買5L裝福臨門葵花籽油，即可獲贈福臨門特別制作的葵花種植杯一個。體驗親手種植葵花的樂趣。 活動宣傳：配合終端活動宣傳海報，在各大賣場配備身著葵花造型服裝的促銷員，手捧種植出來的陽光葵花，并發(fā)放宣傳單頁，炒熱活動氣氛。贈贈買買第4頁/共9頁第四頁，編輯于星期五：十九點 三十八分。二、推廣階段 - 社區(qū)體驗推廣 活動宣傳：配合終端宣傳的主陣地，選擇周邊的大型生活社區(qū)進行社區(qū)體驗推廣（可配合福臨門玉米油進社區(qū)

4、行動共同開展），社區(qū)活動可包括：特價優(yōu)惠，買2送1（買2桶5L裝即贈送1桶1.8L葵花油）凡購5L裝福臨門葵花籽油，獲贈葵花種植杯一個或向日葵種子及種植手冊一本，體驗種植葵花的樂趣其他配套的現(xiàn)場互動活動（如由專人扮演葵花，舉辦類似行為藝術的真人秀，吸引社區(qū)的消費者了解活動詳情并參與互動活動，為活動造勢）第5頁/共9頁第五頁，編輯于星期五：十九點 三十八分。三、評選階段-“種植達人”評選宣傳形式：“日志”專區(qū)：參與的選手可以在“日志”組件中的福臨門葵花種植日志專區(qū)，更新自己的種植紀錄、分享種植體驗。最終由網友投票，得票最高的選手，可獲得最佳種植日志獎“相冊”專區(qū)：參與的選手可以在“相冊”組建中的

5、福臨門葵花相冊專區(qū)，更新自己拍攝的葵花生長圖片，題材與葵花種植生長相關即可。最終由網友投票，得票最高的選手，可獲得最佳拍攝獎全程參與：每周固定更新“日志”、“相冊”的選手，可獲得全程參與獎 思路：借助前期互聯(lián)網宣傳的優(yōu)勢，捆綁“日志”“相冊”等組件，建立“種植達人”評選的平臺資源。評選采用投票方式，參與者可以在互聯(lián)網上拉票，實現(xiàn)1+12的宣傳效果第6頁/共9頁第六頁，編輯于星期五：十九點 三十八分?！胺N植達人”獎品建議 獎品建議： 最佳種植日志獎：全年免費享用福臨門葵花籽油，每月1瓶1.8L裝，由福臨門工作人員送“福”上門。共1名，投票選出，最高票數(shù)者勝出 最佳拍攝獎：LOMO相機一臺，鼓勵選手捕捉美麗瞬間。共1名，投票選出，最高票數(shù)者勝出 全程參與獎：送福臨門900ml葵花籽油一瓶，符合要求即可獲得 最佳種植日志獎全程全程參與獎參與獎X12瓶第7頁/共9頁第